Food Packaging Beispiele
Food Packaging Design: Gelungene Beispiele von Verpackungsdesign für Lebensmittel
Ein gutes, hochwertiges und herausragendes Verpackungsdesign für Lebensmittel ist anspruchsvoll, denn es muss mehrere Anforderungen gleichzeitig erfüllen. Lebensmittelverpackungen müssen zum einen den Inhalt schützen und dabei alle rechtlichen Vorgaben erfüllen. Zum anderen müssen sie aber auch die Kundschaft visuell ansprechen und zu einer Kaufentscheidung führen, sodass der Fokus hier auf dem Design liegt. Die Vereinbarkeit mit der Nachhaltigkeit, z.B. durch recycelbare, wiederverwendbare oder umweltfreundliche Materialien, stellt darüber hinaus ebenfalls ein wichtiges Merkmal dar.
Für Nahrungsmittel ein gutes Design zu kreieren, kann den Erfolg einer Marke maßgeblich beeinflussen. Mit innovativen, einzigartigen und kreativen Designs hoben sich bereits einige Unternehmen vom Wettbewerb nachhaltig ab.
Beispiele für Lebensmittelverpackungen – mit Verpackungsdesign eine echte Marke schaffen
1. Mit schlichtem Verpackungsdesign zum internationalen Erfolg – Jymy
Seit der Gründung im Jahr 2014 konnte sich der Eiscreme-Hersteller Jymy mit hochwertigem Bio-Eis sowie einzigartigen Geschmacksrichtungen einen Namen machen. Das finnische Unternehmen mit Sitz in Aura hat seinen Erfolg dabei vor allem auch dem Packaging Design für die Eiscreme zu verdanken.
Die runden Verpackungen waren zunächst simpel gestaltet, enthielten jedoch viele Informationen, was zu einer Unübersichtlichkeit führte. Erst vor wenigen Jahren veränderte man sein Design vollständig. Der Aufdruck jeder Verpackung ist in zwei Bereiche unterteilt. Der obere Bereich fällt stets identisch aus und gibt lediglich den Markennamen auf einem schwarzen Hintergrund an. Der untere Bereich ist wiederum im Design der jeweiligen Eissorte gestaltet und beinhaltet außerdem ein Foto der wichtigsten Zutaten.
Ins Auge fällt der Hintergrund, welcher bei der Sorte Pistazie beispielsweise grün gestaltet ist. Dadurch verdeutlicht sich sofort, in welche Geschmacksrichtung die jeweilige Eissorte geht. Insgesamt fällt das Design schlicht, modern und hochwertig aus. Es ruft unmittelbar ein Gefühl der Qualität und Nachhaltigkeit hervor. mehr
2. Das bunte Design mit dem Regenbogen – Skittles
Skittles gehört zu den größten Produzenten für Fruchtbonbons weltweit. Das Unternehmen ist über seine Zielgruppe hinaus für seine Bandbreite an kunterbunten Fruchtbonbons in verschiedenen Geschmacksrichtungen bekannt.
Aufgrund der kunterbunten Fruchtbonbons hat sich Skittles auch bei seinem Food Packaging auf ein buntes und auffälliges Design fokussiert. Farben wie Rot, Grün, Blau und Gelb kommen zum Einsatz und stellen damit eine Verbindung zu den Farben der Fruchtbonbons dar. Somit weiß der Kunde sofort, worum es sich handelt. In der Mitte der Verpackung ist stets das große Skittles Logo zu finden, ein kunterbunter Regenbogen ziert die meisten Verpackungen. Neben den Standard-Fruchtbonbons hat sich Skittles auch auf limitierte Editionen spezialisiert. Dafür gestalten die Designer der Marke immer wieder Verpackungen im einzigartigen Stil, die mit ihren bunten Farben sehr auffällig sind. Das Packaging hebt sich somit von allen Mitwettbewerbern ab. mehr
3. Eine Pizza wie aus der Sternegastronomie – Gustavo Gusto
Hinter Gustavo Gusto verbirgt sich einer der mittlerweile erfolgreichsten Hersteller für Tiefkühlpizzen in Deutschland. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 2014. Der Fokus liegt auf einer hochwertigen Tiefkühlpizza aus dem Steinofen.
Um dieses Konzept bestmöglich zu vermarkten, hat sich Gustavo Gusto auch etwas Besonderes für sein Food Packaging überlegt. Im Vergleich zu anderen Herstellern, die eher auf bunte, hippe und auffällige Verpackungen setzen, fallen die Kartons von Gustavo Gusto schlicht aus. Sie sind stets in einer weißen Hintergrundfarbe gestaltet und weisen ein anschauliches Bild der jeweiligen Pizzasorte auf. Zudem befindet sich auf jeder Verpackung ein individueller Spruch in einer authentischen Handschrift. Mit der Verpackungsgestaltung hebt sich Gustavo Gusto optisch zwar nicht schreiend vom Wettbewerb ab – wirkt dafür aber umso authentischer. Das Design deutet auf eine Art der Handproduktion hin und erweckt beim Verbraucher ein Gefühl der Leidenschaft und des Vertrauens.
Das besondere Konzept wurde offiziell zu den 200 besten Packaging Designs der Welt gekürt. mehr
4. Eine umweltfreundliche Milch-Alternative ansprechend verpacken – Oatly
Die schwedische Firma Oatly konnte sich in den letzten Jahren mit ihren pflanzlichen Milchalternativen auf dem internationalen Markt einen Namen machen. Heute ist der Hersteller der Marktführer, was nicht zuletzt auch an den innovativen und authentischen Designs der Verpackungen liegt.
Oatly setzt bei seinen Verpackungen auf ein minimalistisches Design. Die Hintergrundfarbe ist auf der gesamten Verpackung einfarbig. Je nach Sorte kann sie sich jedoch unterscheiden. Beispielsweise wurde für die Sorte Kakao eine braune Hintergrundfarbe ausgewählt, was die Assoziation zum Rohstoff schafft. Unter dem großen Oatly Logo befindet sich eine Kurzbeschreibung der jeweiligen Sorte. Darunter ist wiederum eine Zeichnung zu finden, die auf den Verwendungszweck hindeutet. Mit dem modernen und minimalistischen Design hebt sich Oatly deutlich von der Konkurrenz ab, liegt dabei voll im Trend und fällt sofort auf. Zugleich drücken die Verpackungen eine gewisse Form der Nachhaltigkeit und Natürlichkeit aus.
Das Food Packaging von Oatly zeigt seine Wirkung: 65 % des Marktes für pflanzliche Milchalternativen in Schweden gehören Oatly. mehr
5. Verpackungsdesign als Erfolgsfaktor ohne Plastik – dm Bio
Die Biomarke des Drogeriemarktes dm ist eines der Beispiele dafür, was möglich ist, wenn sich ein Unternehmen Zeit und Kapital für ein Rebranding aufwendet. Die Bioprodukte von dm Bio waren stets schlicht gestaltet, wiesen wenige Zeichnungen oder Abbildungen auf und beinhalteten ein großes, eckiges Bio-Logo. Das hat dm Bio im Jahr 2019 geändert.
Das neue Bio-Symbol zeichnet sich durch eine asymmetrische Form aus und ist mit einer grünen Hintergrundfarbe versehen. Die Asymmetrie drückt eine Form der Innovationsbereitschaft und der Handfertigung aus. Vom Kunden wird das mit einem Gefühl der Qualität wahrgenommen. Zudem befinden sich große Illustrationen auf den meisten Verpackungen der mehr als 500 Bioprodukte. Die Schriftart und die Schriftgröße haben sich verändert, und mit den neuen Illustrationen drückt dm Bio den Serviervorschlag des jeweiligen Produktes noch authentischer und schöner aus.
Das neue Food Packaging von dm Bio hat positive Auswirkungen auf den Umsatz. Allein im Jahr 2022 belief sich der Umsatz der Bio-Eigenmarke auf mehr als 400 Millionen Euro. mehr
Was das für Sie bedeutet
Food Packaging ist eine höchst anspruchsvolle Aufgabe, der nur wenige spezialisierte Agenturen gewachsen sind. So komplex sind die Abhängigkeiten von Markenführung, Konsumentenlenkung und den funktionalen Anforderungen moderner Verpackungen. Moderne Lebensmittelverpackungen kommunizieren nicht nur Produkt, sondern auch Marke – durch Form, Label und Design. Sie berücksichtigen jeden Aspekt von Ökologie bis Funktion und verschaffen dem Marketing einen entscheidenden Vorteil. In solchen Fällen sollten Sie sich an eine spezialisierte Agentur für Food Packaging wenden. Neben Food Packaging sind wir auch Experten für Kosmetik Packaging und Pharma Packaging.