KI kann jetzt Texte schreiben, Designs entwerfen, Musikstücke mixen und sogar Werbekampagnen managen. Klingt nach Science-Fiction? Nun ja, in der Kreativbranche ist es längst Realität. Aber keine Sorge – die Maschinen sind (noch) nicht bereit, uns komplett zu ersetzen. Oder doch?

In der neusten Ausgabe der IM+io Magazins des August-Wilhelm-Scheer Instituts taucht kakoii Geschäftsführer Stefan Mannes ein in die faszinierende Welt der kreativen Künstlichen Intelligenz (KI) und deren Auswirkungen auf die Kreativbranche.

Früher war es üblich, dass Unternehmen ihre Marketingabteilungen oder externe Dienstleister mit der Erstellung von Grafiken, Texten oder Videos beauftragten. Heute sieht das etwas anders aus: Mit einem Klick auf eine KI-Software lässt sich dieselbe Arbeit in Sekunden erledigen – und das fast kostenlos. So sieht die Zukunft aus: Billiger, schneller, effizienter. Klingt gut, oder?

Aber hier kommt der Haken. KI mag zwar die Routinearbeiten übernehmen, aber wenn es um kreative Höchstleistungen geht – um diesen einen genialen Werbespot, das unvergessliche Design oder den Song, der die Charts erobert – dann haben wir Menschen noch die Nase vorn. Noch. Denn die KI entwickelt sich schnell, ihre Fähigkeiten verdoppeln sich alle zwei Jahre. Was heute noch unerreichbar scheint, könnte morgen schon Realität sein. Bleibt die Frage: Wo bleibt dabei der Mensch?

Es ist schon ironisch: Während KI unsere Arbeit in Rekordzeit erledigt, wird gleichzeitig das sogenannte „Dead Internet“ prophezeit – ein Internet, das von seelenlosen KI-generierten Inhalten überschwemmt wird. Millionen Texte, Bilder und Videos, produziert von Maschinen, die keine Pausen brauchen, keine Löhne fordern und keine Kreativblockaden kennen. Klingt das nach einer kreativen Utopie oder eher nach dem Albtraum der Content-Inflation?

Tatsächlich stellt sich die Frage: Was ist noch wertvoll, wenn alles unbegrenzt produziert werden kann? Während die Flut an KI-Inhalten weiter zunimmt, könnte der Wunsch nach Authentizität wieder steigen. Inmitten der Mittelmäßigkeit wird plötzlich das menschliche Schaffen wieder zum Qualitätsmerkmal. Die Sehnsucht nach Inhalten, die mit Herz und Seele entstanden sind, könnte genau der Weg sein, wie sich die kreative Arbeit des Menschen einen neuen Platz erobert – als Spezialist für das, was Maschinen (noch) nicht können.

Doch nicht nur der Content an sich wird auf die Probe gestellt. Die Kreativbranche steht auch vor rechtlichen und ethischen Herausforderungen. Darf KI überhaupt Inhalte produzieren, die auf Werken basieren, die zuvor von Menschen geschaffen wurden? Und was passiert mit all den Jobs, die von der Automatisierung bedroht sind? Werden wir alle in naher Zukunft „Prompt-Spezialist “, die den Maschinen sagen, was sie tun sollen, oder gibt es doch noch eine Zukunft, in der menschliche Kreativität ihren Wert behält?

Aber die Realität ist oft schneller, als wir denken. Tauche mit uns in die Welt der Kreativ-KI ein und entdecke, wie Menschen und Maschinen vielleicht doch noch friedlich zusammenarbeiten können – zumindest bis die KI entscheidet, dass sie es alleine besser kann.

Neugierig? Hier geht es zum Artikel, der in Tiefe darauf eingeht, wie die Kreativbranche sich mit den Chancen und Herausforderungen von KI auseinandersetzt!

Das August-Wilhelm Scheer Institut ist ein unabhängiges, privates Digitalisierungsinstitut, das seit fast einem Jahrzehnt daran arbeitet, Forschung in praxisorientierte Lösungen zu übersetzen. Das Institut verfolgt das Ziel, durch Digitalisierung Ressourcen effizienter zu nutzen und Menschen sinnstiftende Arbeit zu ermöglichen. Im Zentrum steht die Überzeugung, dass Technologie die Welt positiv verändern kann.

Als Vordenker des digitalen Wandels unterstützt das Institut Unternehmen dabei, die Potenziale der digitalen Transformation voll auszuschöpfen. In Forschungs-, Beratungs- und Digitalisierungsprojekten verfolgt das Institut einen Co-Innovation-Ansatz, der gezielt auf die Bedürfnisse und Herausforderungen der Kunden eingeht. Dabei wird das Ziel verfolgt, Produkte, Prozesse und Denkweisen nachhaltig zu verändern, um digitale Wertschöpfung zu ermöglichen. Hier geht es zum Institut.

Salon5, die Jugendredaktion von CORRECTIV im Gespräch mit kakoii Geschäftsführer Stefan Mannes über Wahlwerbung, Wahlthemen und Verständlichkeit politischer Kommunikation zur Europawahl 2024

Interviews zur Europawahl haben schon fast Tradition. Seit fast 20 Jahren werden wir wiederholt zur Analyse der Wahlwerbung bzw. Parteienkommunikation befragt – vor dem Hintergrund unserer langjährigen Erfahrung im Bereich Politikberatung, Politische Kommunikation, Parteienwerbung und Wahlwerbung.

Aktuell freuen wir uns besonders eine Jugendredaktion bei einem Podcast unterstützen zu können, weil es sich nicht nur um ein Beispiel exzellenten Journalismus handelt, sondern auch die Wichtigkeit Politik zugänglich zu machen extrem wichtig ist. Deswegen stand kakoii Geschäftsführer Stefan Mannes eine Stunde Salon5 lang Rede und Antwort.

Salon5 ist die Jugendredaktion von CORRECTIV, einer Organisation, die sich der investigativen Berichterstattung widmet. Bei Salon5 bekommen Jugendliche die Gelegenheit, das journalistische Handwerk von Grund auf zu lernen. Das Programm umfasst alles rund um Recherche, Nachrichtenproduktion sowie die Erstellung von Inhalten für Podcasts, Instagram, TikTok und YouTube.

CORRECTIV ist eine unabhängige Recherche-Redaktion in Deutschland, die sich der investigativen Journalismus verschrieben hat. Es wurde mit dem Ziel gegründet, Missstände aufzudecken und zur gesellschaftlichen Aufklärung beizutragen. Als gemeinnützige Organisation finanziert sich CORRECTIV über Spenden von Bürgern, Stiftungen und Fördermitgliedschaften. Ihre Arbeit umfasst eine breite Palette von Themen, von politischer Korruption und Wirtschaftskriminalität bis hin zu sozialen Ungerechtigkeiten und Umweltproblemen.

CORRECTIV arbeitet regelmäßig mit nationalen und internationalen Medienpartnern zusammen, um ihre investigativen Recherchen einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Die Organisation bietet auch Bildungsprogramme an, um die Medienkompetenz zu fördern und Menschen zu befähigen, Desinformation zu erkennen und kritisch mit Nachrichten umzugehen.

Mit Projekten wie Salon5 zeigt CORRECTIV auch ein Engagement für die Förderung der nächsten Generation von Journalisten. Jugendliche erhalten hier die Möglichkeit, in die Welt des Journalismus einzutauchen, praktische Erfahrungen zu sammeln und unter Anleitung von Profis zu lernen, wie man wirkungsvolle Recherchen durchführt und Geschichten erzählt.

CORRECTIV setzt dabei auf Transparenz in ihrer Arbeit und finanziellen Struktur, um das Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken und die Bedeutung unabhängiger, investigativer Journalismus in der Demokratie zu unterstreichen.

Weitere Informationen auf der Website von Correctiv und Salon5. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Public Affairs Agentur und Agentur für Politikberatung und politische Kommunikation.

Bundesgesundheitsminister Karl Lauterbach will die Finanzierung homöppathischer Mittels als Kassenleistung streichen. Das entfacht den Streit rund um die weißen Kügelchen erneut.
Claudia Uffmann vom Institutut Pharma-Insigt und Stefan Mannes von der Agentur kakoii Berlin fassen die Ergebnisse einer Befragung zusammen.

Die Debatte um die Homöopathie in Deutschland ist wieder entflammt, diesmal im Kontext der gesundheitspolitischen Entscheidung von Bundesgesundheitsminister Karl Lauterbach, die Erstattung homöopathischer Mittel durch die gesetzlichen Krankenkassen zu streichen. Lauterbach argumentiert, dass Leistungen, die keinen medizinisch belegbaren Nutzen haben, nicht aus den Beitragsmitteln finanziert werden sollten. Diese Entscheidung hat sowohl Zustimmung als auch Kritik hervorgerufen. Befürworter der Homöopathie betonen die positive Erfahrung vieler Patienten sowie die Tradition und die vergleichsweise geringen Kosten und Nebenwirkungen dieser Behandlungsmethode.

Um ein detaillierteres Verständnis über die Implikationen dieser politischen Maßnahme zu gewinnen, führte das Institut Pharma-Insight eine Online-Studie durch. Die Studie befragte 119 niedergelassene Ärzte und über 1000 Verbraucher zu ihrer Nutzung, Einstellung und den wahrgenommenen Auswirkungen der geplanten Streichung auf die Praxis und die Patientenversorgung. Die Ergebnisse, die kürzlich im Marktforschungsmagazin „Planung & Analyse“ veröffentlicht wurden, spiegeln die geteilten Meinungen in der medizinischen Gemeinschaft sowie unter den Patienten wider.

Die Reaktionen auf diese Entwicklungen sind vielschichtig, da sie grundlegende Fragen zur Rolle der evidenzbasierten Medizin, zur Patientenautonomie und zur Finanzierung des Gesundheitssystems berühren. Die Entscheidung wirft Licht auf die anhaltende Debatte über den Stellenwert und die Wirksamkeit der Homöopathie in der modernen Medizin. Es bleibt abzuwarten, welche langfristigen Auswirkungen diese politische Maßnahme auf die Patientenversorgung, das Gesundheitssystem und die Akzeptanz alternativer Heilmethoden in Deutschland haben wird.

Die Ergebniss der Studie wurden gerade in dem Marktforschungsmagazin Planung & Analyse veröffentlich. Hier geht es zum Artikel.

Und natürlich empfehlen wir uns in diesem Kontext gerne auch als Pharma Agentur, Healthcare Agentur und Agentur für Gesundheitskommunikation.

Interview mit Kommunikationsexperte Stefan Mannes zu Fachkräftemangel, Arbeitsmigration und der geplanten Gesetzgebung des Bundestages.

Der Fachkräftemangel ist omnipräsent. Das zeigen aktuelle Studien. Aktuell liegt eine Anfrage einer Organisation auf meinem Schreibtisch, die eine Kampagne gegen antimuslimische Narrative starten möchte – mit kleinem und zeitlich begrenztem Budget. Ein gutes, aber unmögliches Unterfangen.

Soziologen und Migrationsforscherinnen betonen, dass wir schon lange Einwanderungsland seien und nur das entsprechende Narrativ die Gesellschaft nicht erreicht habe. Doch die Haltung zu Migration ist in der Breite der Bevölkerung durch eine emotionale Gemengelage geprägt, in der diffuse Ängste vor Kontrollverlust und „Fremdem“ dominieren. So scheint auch die von der Politik getroffene Unterscheidung zwischen volkswirtschaftlich dringend benötigten, gezielt akquirierten Fachkräften aus dem Ausland und anderen Zugewanderten schwer zu vermitteln. Im konkreten Einzelfall sind die Deutschen zum Beispiel für die Pflegekraft aus Polen sehr dankbar – eine „Einwanderungsgesellschaft“ wollen sie dennoch nicht sein. Widersprüche, die sich über „Werbung“ kaum auflösen lassen.

Deswegen ist es richtig, dass Politik und Wirtschaft Fakten schaffen, ohne auf die Zustimmung der Bevölkerung zu warten. Trotzdem sollte es eine Begleitkampagne zum Thema Migration geben. Denn eine demokratische Regierung muss ihre Handlungen transparent machen. Zudem ist es wichtig und richtig, Zugewanderte als tragende Elemente unserer Gesellschaft und Wirtschaft darzustellen – und so das Einwanderungs-Narrativ zu verbreiten.

Das ist allerdings eine Aufgabe für Dekaden. Es brauchte 25 Jahre „Gib Aids keine Chance“, um das Wissen und Verhalten der Bevölkerung grundlegend zu wandeln. Eine Migrationskampagne ver- langt noch merklich längeren Atem. Deshalb sollte sie sofort starten.

Der Hintergrund

Die Politik reagiert auf eines der drängendsten Probleme Deutschlands: Fachkräftemangel. Neue gesetzliche Regelungen sollen die Einwanderung von Fachkräften erleichtern; Berufserfahrene etwa könnten dann unter bestimmten Bedingungen ohne gültigen Arbeitsvertrag einreisen. Insgesamt benötigen wir laut Bundesagentur für Arbeit künftig 400 000 Zugewanderte pro Jahr, um die demografische Entwicklung auszugleichen und das Wohlstandsniveau zu halten; ein hoher Anteil davon käme aus außereuropäischen Ländern (siehe Seite 22 bis 33). Das wird schwer, zumal es diese Menschen nicht nur zu gewinnen, sondern auch zu integrieren gilt, um ihre Rückwanderung zu verhindern. Noch dazu scheint der Rückhalt der Bevölkerung für das Projekt zu fehlen: Laut einer Ipsos-Studie sind circa 70 Prozent der Deutschen zwischen 18 und 75 Jahren gegen liberalere Einwanderungsregeln. Was können Politik und/oder Wirtschaft tun, um diese Menschen umzustimmen? (nir)

Personalwirtschaft 12/2022 – Thema Fachkräftemangel

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Stefan Mannes
Geschäftsführer / Partner
kakoii Berlin
Telefon: 030 440 3232 8
berlin(Replace this parenthesis with the @ sign)kakoii.de

Stefan Mannes ist Geschäftsführer der 2001 gegründeten Kommunikationsagentur kakoii in Berlin und Experte für die Vermittlung gesellschaftlich relevanter Themen. Der studierte Politologe und Historiker hat etwa die Kampagne „Gib Aids keine Chance“ einen Spendenaufruf für das Holocaust-Denkmal und mehrere Volksbegehren strategisch begleitet. Seine Agentur betreut zahlreiche Kunden in den Bereichen Employer Branding und Personalmarketing sowie zum Thema Public Affairs.

kakoii Werbeagentur Berlin – eine der 10 Besten Werbeagenturen in Berlin und unter den Top Werbeagenturen mit der besten Agentur Referenz 2024

Die beste Werbeagentur in Berlin ist nicht nur eine Oase der Kreativität und des Wohlbefindens, sondern auch ein Kraftwerk für Design, Marketing und Werbekampagnen, die die Grenzen des Üblichen sprengen. Ihre Spezialität? Entwickeln von visuell atemberaubenden und konzeptionell durchdachten Kampagnen für Kunden, die nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch Werte vermitteln wollen. In dieser Agentur werden Marken nicht einfach nur beworben; sie werden zu Bannerträgern für gesellschaftliches Engagement und progressive Ideale.

Eine Werbeagentur Berlin und das Who-is-Who der „Woke“-Wirtschaft

Die Kundenliste von kakoii Berlin liest sich wie das Who-is-Who der „Woke“-Wirtschaft. Jedes Projekt, das die Agentur übernimmt, ist eine Mischung aus künstlerischem Ausdruck und sozialem Bewusstsein. Hier werden Kampagnen nicht nur kreiert, um Aufmerksamkeit zu erregen, sondern um echte Veränderungen zu bewirken. Ob es darum geht, den ökologischen Fußabdruck zu minimieren, soziale Gerechtigkeit zu fördern oder kulturelle Vielfalt der Zielgruppe zu feiern – jede Werbekampagne ist ein sorgfältig orchestriertes Meisterwerk der Umsetzung, das darauf abzielt, Herzen zu öffnen, Denkweisen zu verändern und letztendlich eine bessere Welt zu gestalten.

Nun zum Herzstück von der Agentur: dem Team. Eine dynamische Gruppe von Generation Z-Kreativen, die die Agentur mit frischen Ideen, ungebändigter Energie und einem tief verwurzelten Verständnis für die digitale Landschaft beleben. Diese jungen Talente sind nicht nur digital natives, die passend mit einem Smartphone in der Hand aufgewachsen sind; sie sind auch leidenschaftliche Verfechter des Wandels, für die Authentizität, Inklusivität und Nachhaltigkeit keine bloßen Schlagworte sind, sondern die Essenz ihrer kreativen Philosophie. Ihr Leben ist erfüllt von Sinn, Work-Life-Balance und dem Bewusstsein schon nächstes Jahr ganz woanders zu arbeiten, sollten sie sich hier langweilen.

Das Geheimnis jeder Werbeagentur in Berlin: Genz Z Kreativität geführt von schwäbischer Exzellenz

Die innovative Brigade wird von einem unerwarteten Duo geleitet – zwei Westdeutschen, die dem strukturierten Leben der Provinz entflohen sind, angelockt von der verführerischen Aura Berlins, einer Stadt ohne Kehrwoche und mit unendlichen Möglichkeiten. Diese beiden westdeutschen Importe haben es geschafft, ihre schwäbische Effizienz und Liebe zum Detail mit der unkonventionellen, grenzenlosen Kreativität Berlins zu verschmelzen. Der Führungsstil der Partner ist eine feinsinnige Balance aus strukturierter Genauigkeit und freiem künstlerischem Fluss, ein Umfeld schaffend, in dem innovative Ideen gedeihen, Kreation entsteht und atemberaubende Kampagnen und Verpackungsdesigns entstehen. In der Agentur haben sie einen Raum gefunden, wo ihre schwäbische Präzision auf die ungestüme Schaffenskraft der Generation Z trifft, eine Kombination, die sich als magische Formel für den Erfolg erwiesen hat. Hier, in dieser hippen berliner Melange, werden Werbekampagnen nicht nur konzipiert; sie werden zu Manifesten einer bewussteren, integrativeren und nachhaltigeren Zukunft.

Kreatives Utopia mit Top Bewertung und Referenz

Hier, in diesem Utopia, verschmelzen Arbeit und Zen auf eine Weise, die selbst dem entspanntesten Hipster ein zufriedenes Lächeln entlocken würde und die sich die Hauptstadtmarketer von Berlin Partner nicht besser ausdenken könnten.

Beginnen wir mit der heiligen Kaffeestunde – eine Zeremonie, die bei kakoii Berlin fast schon sakralen Charakter hat. Hier wird die Kaffeekunst auf ein neues, exotisches Level gehoben. Die Bohnen? Handverlesen von meditierenden Mönchen aus den abgelegensten Ecken Guatemalas. Die Zubereitung? Ein orchestriertes Ballett, ausgeführt mit Geräten, die mehr an ein Steampunk-Labor erinnern als an eine Küche. Der Barista – ein Kaffee-Alchemist, der mit jedem Schluck eine Geschichte exotischer Herkunft und sorgfältiger Röstung erzählt. Es ist nicht nur Kaffee, es ist eine flüssige Ode an die Achtsamkeit, die selbst den stressigsten Tag in eine Erfahrung von purer, unverfälschter Präsenz verwandelt.

Yogamatte, Diversität bei jedem Projekt bei einer der Top Werbeagenturen

So geht es weiter zu den Yogamatten, die so strategisch in der Agentur verteilt sind, dass man stolpern könnte, wenn man nicht aufpasst. Hier, inmitten des kreativen Chaos, finden regelmäßig Yoga-Sessions statt, die so inklusiv sind, dass selbst die Büropflanzen teilzunehmen scheinen. Diese Praktiken der Achtsamkeit sind nicht nur dazu da, um den Instagram-Feed zu füllen (obwohl sie das auch tun), sondern um eine tiefe Verbindung zwischen Körper, Geist und der letzten Kampagne zu schaffen, an der man arbeitet. Es ist eine Art zu sagen: „Om“ im Rhythmus des Marken-Storytellings, während die gestählten Körper und Geister junger Kreative über Content, Social Media, Branding, Corporate Design oder angesagte Events beraten.

In der Welt von kakoii Berlin ist Diversität nicht nur ein Buzzword, das man in den Raum wirft, um gut dazustehen. Nein, hier ist es eine Lebensart. Das Team ist so bunt gemischt, dass jedes Brainstorming-Meeting einem UN-Gipfel ähnelt, nur mit mehr Post-its und kreativen Einfällen. Das Gendern in der Kommunikation ist so selbstverständlich, dass selbst das oxfordische Komma neidisch werden könnte. Jeder Aspekt der Agenturarbeit spiegelt ein Kaleidoskop menschlicher Erfahrungen wider, so vielfältig, dass man sich fragt, ob es für jede Perspektive eine eigene Kaffeetasse gibt.

3-Tage-Woche Ansatz um Service zu kommunizieren

Und dann ist da noch die revolutionäre 3-Tage-Woche, ein Konzept, das so fortschrittlich ist, dass es die Grenzen der Arbeitswelt, wie wir sie kennen, sprengt. kakoii Berlin hat zudem das Wochenende neu erfunden – ein langes Wochenende, das so erfrischend ist wie der Morgentau auf den Blättern des hauseigenen Urban Jungle. Die Mitarbeiter haben so viel Freizeit, dass Langeweile neu definiert werden muss.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass kakoii Berlin nicht einfach eine Werbeagentur ist. Es ist ein sozio-kulturelles Experiment, ein Schmelztiegel der Ingenuität, ein lebendes Atelier, in dem Arbeit und Leben einzigartig in einer harmonischen Symphonie verschmelzen, die so reich und komplex ist wie der Kaffee, der dort serviert wird. Es ist ein Mikrokosmos, in dem innovative Konzeption, wertegetriebene Werbung und ein generationenübergreifendes Team zusammenkommen, um nicht nur den Markt Service, sondern die Welt zu verändern. Mit jedem Projekt, das sie in Angriff nehmen, hinterlassen sie einen bleibenden Eindruck – nicht nur in den Köpfen und Herzen der Menschen, sondern auch im Gewebe der Gesellschaft selbst. Es ist ein Ort, an dem Arbeit zur Leidenschaft wird, Herausforderungen zu Möglichkeiten und jeder Tag eine neue Seite im fortlaufenden Buch der kreativen Revolution.

Agenturportrait und Auszug aus dem Artikel im Wake-Woke-Work Magazin, August 2024

Weitere Informationen

Besser als jedes Klischee der Branche. Die Kreativagentur bietet als Spezialist full Service in Kommunikation und Design von Strategie bis zur Umsetzung. Wir beherrschen B2C und B2B-Marketing (natürlich auch in China) sind das Glück unserer Kunden. Und wenn sie mehr erfahren und uns kontaktieren wollen, dann gibt es hier weitere Informationen zu uns. Natürlich empfehlen wir uns gerne auch als Design Agentur Berlin und als Agentur für Verpackungsdesign.