Mit der richtigen Strategie und Growth Hacking zu schnellem Wachstum

Was Growth Marketing beschreibt und welche Strategie hinter nachhaltigem Unternehmenswachstum steckt

Der Begriff Growth Marketing beschreibt einen datengetriebenen Ansatz, der weit über klassische Werbemaßnahmen hinausgeht und das gesamte Zusammenspiel von Produkt, Kommunikation und Nutzererlebnis in den Blick nimmt. Im Kern geht es beim Growth Marketing darum, das Wachstum des Unternehmens durch systematisches Testen, Messen und Optimieren sämtlicher Berührungspunkte mit der Zielgruppe voranzutreiben. Growth Marketing bedeutet, dass nicht einzelne Aktionen isoliert betrachtet werden, sondern die gesamte Customer Journey als zusammenhängendes System verstanden und kontinuierlich verbessert wird. Dieser Ansatz wurde maßgeblich durch Sean Ellis geprägt, der den Begriff Growth in den Kontext des modernen Online Marketing einführte und damit eine neue Denkschule etablierte. Growth Marketing setzt auf eine datenbasierte Herangehensweise, bei der jede Entscheidung durch messbare Ergebnisse gestützt wird und subjektive Einschätzungen so weit wie möglich durch empirische Erkenntnisse ersetzt werden. Das Ziel ist ein nachhaltiges Wachstum, das nicht auf kurzfristigen Effekten beruht, sondern auf einem langfristig angelegten Vorgehen, das sich an veränderte Marktbedingungen anpassen lässt. Dabei spielt der Customer Lifetime Value eine zentrale Rolle, denn es geht nicht allein darum, Kunden zu gewinnen, sondern ihren Wert über die gesamte Beziehungsdauer zu maximieren und die Abwanderungsrate konsequent zu senken. Growth Marketing geht somit über die reine Akquise hinaus und betrachtet Kundenbindung, Reaktivierung und Empfehlungsverhalten als gleichwertige Hebel für den Unternehmenserfolg, die im Zusammenspiel ein organisches und robustes Ergebnis ermöglichen und dem gesamten Unternehmen zu nachhaltigem Erfolg verhelfen.

Growth Marketing vs. traditionellem Marketing – was Growth Marketing und traditionellem Marketing wirklich unterscheidet

Der Vergleich Growth Marketing vs. traditionellem Marketing offenbart fundamentale Unterschiede in der Herangehensweise an Marketingmaßnahmen und deren Erfolgsmessung. Traditionelles Marketing konzentriert sich in der Regel auf die Steigerung der Markenbekanntheit und die Generierung von Reichweite durch breit angelegte Kampagnen in Massenmedien wie Fernsehen, Print oder Außenwerbung. Beim traditionellen Marketing können große Budgets und aufwendige Produktionen im Vordergrund stehen, während messbare Ergebnisse auf der Ebene einzelner Kanäle oft nur schwer nachvollziehbar bleiben und der tatsächliche Return on Investment unklar ist. Im Gegensatz dazu liegt der Fokus beim Growth Marketing auf der kontinuierlichen Optimierung jedes einzelnen Kontaktpunktes und der Fähigkeit, in Echtzeit auf das Verhalten der Adressaten zu reagieren. Während das klassischen Marketing häufig lineare Prozesse verfolgt und Aktionen nach festen Zeitplänen ausspielt, arbeitet dieser Ansatz iterativ und passt seine Maßnahmen dynamisch an die gewonnenen Erkenntnisse an. Ein wesentlicher Unterschied im Marketing liegt darin, dass beim Growth Marketing der Impetus auf schnelle Lernzyklen und experimentelle Methoden gelegt wird, bei denen jedes Ergebnis als Grundlage für die nächste Iteration dient. Die Strategie des Growth Marketings basiert auf der Erkenntnis, dass kleine, datengestützte Anpassungen über die Zeit eine weitaus größere Wirkung entfalten können als einzelne, kostspielige Großkampagnen, deren Effekte nur schwer isoliert messbar sind. Dieser Ansatz bietet damit insbesondere für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen die Möglichkeit, effizient zu skalieren und potenziell neue Marktsegmente zu erschließen, die mit traditionellen Methoden nicht erreichbar wären, und so einen deutlichen Wettbewerbsvorteil aufzubauen.

Growth Marketing und Growth Hacking – was beim Growth Hacking den Unterschied macht

Growth Marketing und Growth Hacking werden häufig synonym verwendet, doch bei genauerer Betrachtung zeigen sich wesentliche Unterschiede zwischen beiden Disziplinen in Bezug auf Methodik und Zeithorizont. Beide Ansätze teilen zwar die Orientierung an schnellem Wachstum und die Bereitschaft, etablierte Pfade zu verlassen, unterscheiden sich jedoch in ihrer zeitlichen Perspektive und methodischen Tiefe erheblich. Beim Growth Hacking steht die Suche nach einzelnen, oft unkonventionellen Maßnahmen im Vordergrund, die kurzfristig eine maximale Wirkung zu erzielen vermögen und sich häufig durch ihre Kreativität und ihren geringen Ressourcenaufwand auszeichnen. Ein Growth Hacker arbeitet dabei an der Schnittstelle von Produkt, Technologie und Kommunikation und sucht nach kreativen Abkürzungen, um das Wachstum zu beschleunigen, ohne dabei auf konventionelle Budgets angewiesen zu sein. Auf der anderen Seite verfolgt der ganzheitlichere Ansatz des Growth Marketings langfristig angelegte Vorgehensweisen und nachhaltige Prozesse, bei denen das gesamte Angebot als Teil der Skalierungsmaschinerie verstanden wird und jeder Aspekt des Nutzererlebnisses systematisch verbessert wird. Der agile Charakter beider Disziplinen zeigt sich im permanenten Experimentieren mit unterschiedlichen Taktiken, Kanälen und Botschaften, wobei gescheiterte Versuche als wertvolle Lernquelle betrachtet werden und keineswegs als Misserfolg gewertet werden sollten, sondern als integraler Bestandteil eines lernenden Systems. Growth Hacking kann als Teilmenge dieses übergreifenden Ansatzes verstanden werden, wobei die taktische Komponente beim Growth Hacking stärker ausgeprägt ist als die Langfristplanung. Für Unternehmen empfiehlt es sich, beide Disziplinen zu kombinieren, um sowohl kurzfristige Impulse zu setzen als auch eine langfristig tragfähige Wachstumsstrategie zu entwickeln, die das Wachstum zu erzielen vermag, das der Markt hergibt.

Die besten Tools für Growth Marketer – wie ein Growth Hacker Werkzeuge effizient einsetzt

Tools für Growth Marketer bilden das technische Fundament jeder erfolgreichen Skalierungsstrategie und entscheiden maßgeblich über die Geschwindigkeit und Qualität der Erkenntnisgewinnung im gesamten Prozess. Growth Marketer nutzen eine Vielzahl spezialisierter Werkzeuge, um Daten zu erheben, zu analysieren und daraus die richtigen Schlüsse zu ziehen, die in konkrete Maßnahmen zur Optimierung münden. An erster Stelle stehen dabei Tools wie Google Analytics, die eine umfassende Datenanalyse des Nutzerverhaltens ermöglichen und somit die Grundlage für fundierte, datengestützte Entscheidungen bilden. E-Mail-Marketing-Plattformen gehören ebenso zum Standardrepertoire, da sie eine direkte und personalisierte Ansprache erlauben und die Conversion-Raten entlang der gesamten Kundenreise nachhaltig steigern können. Darüber hinaus setzen erfahrene Fachleute auf Automatisierungslösungen, die repetitive Aufgaben übernehmen und so wertvolle Ressourcen für die konzeptionelle Arbeit freisetzen, anstatt sie in operative Routinen zu binden. Die Granularität der verfügbaren Daten hat in den vergangenen Jahren erheblich zugenommen, sodass es heute möglich ist, Aktionen auf der Ebene einzelner Nutzersegmente zu steuern und maßgeschneiderte Erlebnisse zu schaffen, die den Erwartungen der Adressaten entsprechen. Growth Marketing erfordert dabei die Fähigkeit, aus der Fülle der verfügbaren Informationen die relevanten Muster zu extrahieren und in konkrete Handlungsempfehlungen zu übersetzen, anstatt in der Datenflut unterzugehen. Nicht zuletzt spielt KI eine zunehmend wichtige Rolle, da sie bei der prädiktiven Analyse und der automatisierten Kampagnensteuerung unterstützt und so die Effizienz der gesamten Arbeit auf ein neues Niveau hebt, das vor wenigen Jahren noch undenkbar gewesen wäre.

Wie eine Growth Marketing Strategie Leads generiert und Wachstum vorantreibt

Eine durchdachte Growth Marketing Strategie zielt darauf ab, systematisch Leads zu generieren und diese durch den gesamten Vertriebsprozess zu begleiten, bis sie zu zahlenden Kunden werden und dauerhaft gebunden sind, sodass sie im Idealfall selbst zu Fürsprechern der Marke werden. Dabei ist es entscheidend, die Zielgruppe genau zu kennen und Buyer Personas zu entwickeln, die das Verhalten, die Bedürfnisse und die Schmerzpunkte potenzieller Kunden präzise abbilden. Content Marketing spielt in diesem Zusammenhang eine zentrale Rolle, da hochwertige Inhalte nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern die Adressaten auf Dauer an das Produkt oder die Marke binden und Vertrauen aufbauen. Ergänzend dazu lässt sich Influencer Marketing als Hebel einsetzen, um Glaubwürdigkeit und Reichweite in relevanten Communities aufzubauen und bisher unerschlossene Segmente zu erreichen. Inbound Marketing folgt einer ähnlichen Logik, indem es potenziell interessierte Nutzer durch nützliche Informationen und relevante Inhalte anzieht, anstatt sie mit aufdringlichen Werbebotschaften zu unterbrechen und so deren natürliches Informationsverhalten respektiert. Jede Kampagne wird dabei als Experiment betrachtet, dessen Ergebnisse in die Optimierung der nächsten Maßnahme einfließen und so einen kontinuierlichen Verbesserungsprozess in Gang setzen, der sich über Monate und Jahre erstrecken kann. Personas helfen dabei, die Ansprache so zu gestalten, dass sie den jeweiligen Abschnitt der Kundenreise berücksichtigt und relevante Inhalte zum richtigen Zeitpunkt ausspielt, um das Engagement zu maximieren und die Absprungrate zu reduzieren. Im Marketing geht es darum, nicht nur Aufmerksamkeit zu generieren, sondern diese in messbare Conversions umzuwandeln, die letztlich dazu beitragen, mehr Umsatz zu erzielen und die eigene Marktposition auszubauen.

Growth Hacks, SEO und Keywords – Hebel für messbare Wirkung im Marketing

Growth Hacks bezeichnen jene kreativen und oft unerwarteten Maßnahmen, die mit vergleichsweise geringem Aufwand eine signifikante Wirkung zu erzielen vermögen und sich von konventionellen Ansätzen deutlich abheben. SEO und die gezielte Arbeit mit Keywords gehören dabei zu den wichtigsten Disziplinen, da Suchmaschinenoptimierung organische Sichtbarkeit schafft und damit einen nachhaltigen Kanal für die Gewinnung neuer Interessenten darstellt, der unabhängig von bezahlter Werbung funktioniert. Im Online Marketing haben sich beispielsweise zwei Ansätze als besonders wirksam erwiesen, nämlich die Kombination aus datengetriebener Keyword-Recherche und der Erstellung von Inhalten, die exakt auf die Suchintention der Zielgruppe zugeschnitten sind. Soziale Medien ergänzen diese Strategie, indem sie als Distributionskanal fungieren und die Reichweite von Inhalten organisch verstärken, ohne dass zusätzliche Werbebudgets erforderlich sind. Die User Experience auf der eigenen Website oder im Produkt selbst ist ein weiterer entscheidender Faktor, denn selbst die beste Maßnahme verpufft, wenn die Nutzererfahrung nach dem Klick nicht überzeugt und Besucher sofort abspringen, bevor sie tiefer in das Angebot eintauchen können und eine Beziehung zum Absender aufbauen. E-Mail-Marketing bildet einen zusätzlichen Kanal, über den sich bestehende Kontakte effizient pflegen und reaktivieren lassen, um die Beziehung zur Zielgruppe kontinuierlich zu vertiefen und die Bindung zu bestehenden Kontakten zu stärken. Das digitale Marketing bietet heute eine Vielzahl von Möglichkeiten, die Wirksamkeit einzelner Maßnahmen in Echtzeit zu messen, zu bewerten und daraus operative Konsequenzen abzuleiten, die unmittelbar in die laufenden Prozesse einfließen. Ein Marketing Manager, der diese Hebel beherrscht, kann gezielt Entscheidungen zu treffen verstehen, die auf Daten statt auf Annahmen basieren, und so das volle Potenzial seiner Maßnahmen in messbaren Ergebnissen ausschöpfen.

Growth Marketing Tools für mehr Wachstum – eine Liste von Growth Marketing Werkzeugen

Growth Marketing Tools sind unverzichtbar, wenn geht es beim Growth Marketing darum, dem eigenen Unternehmen zu mehr Wachstum zu verhelfen und skalierbare Prozesse aufzubauen, die über alle Berührungspunkte hinweg konsistent funktionieren. Eine sorgfältig zusammengestellte Liste von Growth Instrumenten umfasst Lösungen für Analyse, Automatisierung, Testing und Kommunikation, die gemeinsam ein leistungsfähiges Ökosystem bilden und den gesamten Funnel abdecken. Analyselösungen wie Google bilden dabei die Basis, auf der alle weiteren Maßnahmen aufbauen, da sie ein detailliertes Verständnis des Nutzerverhaltens ermöglichen und Schwachstellen sichtbar machen, die andernfalls unentdeckt blieben. Große Unternehmen ebenso wie Start-ups im B2C-Bereich profitieren von Plattformen, die A/B-Tests, Heatmaps und Funnel-Analysen in einer integrierten Umgebung bereitstellen und so ein Desiderat moderner Arbeit im Online Marketing bedienen. Für den Vertrieb und die Lead-Qualifizierung existieren spezialisierte CRM-Systeme, die eine nahtlose Übergabe zwischen den Abteilungen ermöglichen und somit das Wachstum Ihres Unternehmens beschleunigen und Customer-Beziehungen systematisch ausbauen. Diese Disziplin verlangt dabei nach innovativen Lösungen, die sich flexibel an veränderte Marktbedingungen anpassen lassen und das Produkt konsequent in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen, ohne dabei die Bedürfnisse der Nutzer aus den Augen zu verlieren. Wer als Marketing Manager die richtigen Werkzeuge einsetzt, kann langfristig dem eigenen Unternehmen zu mehr Wachstum verhelfen, Maßnahmen optimieren und durch eine konsequente Strategie die Grundlage für schnellem Wachstum und messbaren Erfolg schaffen. Letztlich geht es darum, das Wachstum zu beschleunigen und jede Maßnahme auf ihre Wirksamkeit hin zu überprüfen, um das Produkt am Markt nachhaltig zu positionieren und durch kontinuierliche Verbesserung den entscheidenden Vorsprung gegenüber dem Wettbewerb zu sichern, der in zunehmend gesättigten Märkten über den unternehmerischen Erfolg oder Misserfolg bestimmt.

Literatur

Ellis, Sean; Brown, Morgan (2017): Hacking Growth. How Today’s Fastest-Growing Companies Drive Breakout Success. New York: Crown Business.

Croll, Alistair; Yoskovitz, Benjamin (2013): Lean Analytics. Use Data to Build a Better Startup Faster. Sebastopol: O’Reilly Media.

Holiday, Ryan (2014): Growth Hacker Marketing. A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising. New York: Portfolio Penguin.

Kotler, Philip; Keller, Kevin Lane (2016): Marketing Management. 15. Auflage. Boston: Pearson Education.

Chaffey, Dave; Ellis-Chadwick, Fiona (2019): Digital Marketing. Strategy, Implementation and Practice. 7. Auflage. Harlow: Pearson Education.

Web-Quellen

https://neilpatel.com/what-is-growth-marketing/

https://www.hubspot.com/growth-marketing

S. Mannes: Grundlagen Growth Marketing und Growth Hacking (Blogbeitrag)

Der Gesundheitssektor zählt zu den komplexesten und zugleich am stärksten regulierten Kommunikationsfeldern. Medizinischer Fortschritt, ökonomischer Druck, gesellschaftliche Erwartungen und regulatorische Rahmenbedingungen treffen hier unmittelbar aufeinander. Entsprechend differenziert haben sich verschiedene Disziplinen der Gesundheitskommunikation entwickelt, die im Alltag jedoch häufig unscharf oder synonym verwendet werden. Begriffe wie Healthcare Marketing, Pharma Marketing, Klinikmarketing und Gesundheitskommunikation tauchen nebeneinander auf, obwohl sie unterschiedliche Ziele, Akteure, Instrumente und ethische Voraussetzungen adressieren. Für ein wirtschaftlich-kommunikatives Fachpublikum ist diese begriffliche Präzision jedoch kein akademischer Selbstzweck, sondern eine Voraussetzung für strategisch saubere Planung, rechtssichere Umsetzung und glaubwürdige Kommunikation. Als Healthcare Agentur arbeiten wir täglich an dieser Schnittstelle. Der folgende Artikel ordnet diese Begriffe systematisch ein und grenzt sie klar voneinander ab.

Die Notwendigkeit einer begrifflichen Differenzierung

In der Praxis entstehen begriffliche Unschärfen häufig aus interdisziplinären Arbeitskontexten: Marketingabteilungen arbeiten mit medizinischen Fachabteilungen, Agenturen mit Juristen, Kommunikationsstrategen mit Public-Health-Akteuren. Wird dabei nicht klar zwischen Marktkommunikation, Organisationskommunikation und gesellschaftlicher Gesundheitsaufklärung unterschieden, drohen Fehlsteuerungen. Ein klassisches Beispiel ist die Übertragung klassischer Marketinglogiken auf sensible Gesundheitsinhalte, bei denen persuasive Kommunikation schnell in Konflikt mit ethischen oder regulatorischen Anforderungen gerät. Umgekehrt bleiben Potenziale ungenutzt, wenn Organisationen aus Vorsicht auf professionelle Kommunikationsinstrumente verzichten. Eine saubere Differenzierung der vier Begriffe schafft Klarheit über Zuständigkeiten, Ziele, Zielgruppen und rechtliche Grenzen – und bildet damit die Grundlage für wirksame, verantwortungsvolle Kommunikation im Gesundheitskontext.

Healthcare Marketing

Healthcare Marketing bezeichnet die marktorientierte Kommunikation von Leistungen, Produkten und Services im Gesundheitswesen jenseits der klassischen Arzneimittelwerbung. Es umfasst unter anderem Medizintechnik, digitale Gesundheitsanwendungen, Diagnostik, Versorgungsmodelle, Pflegeangebote oder Health-Services. Ziel ist es, Nutzen, Qualität und Mehrwert dieser Leistungen für definierte Zielgruppen verständlich zu vermitteln. Adressaten sind sowohl professionelle Akteure wie Ärztinnen, Einkäufer oder Krankenkassen als auch Patientinnen und Endnutzer. Healthcare Marketing bewegt sich in einem regulierten Umfeld, erlaubt jedoch mehr kommunikative Freiheit als Pharma Marketing. Der Fokus liegt auf Nutzenargumentation, Vertrauen, Evidenz und Systemrelevanz – weniger auf emotionaler Markeninszenierung. Eine spezialisierte Healthcare Marketing Agentur verbindet dieses Fachwissen mit kreativer Umsetzung.

Pharma Marketing

Pharma Marketing ist ein hochspezialisierter Teilbereich des Marketings und bezieht sich ausschließlich auf verschreibungspflichtige und nicht verschreibungspflichtige Arzneimittel. Es unterliegt strengen nationalen und internationalen Regularien, etwa dem Heilmittelwerbegesetz oder vergleichbaren Regelwerken. Die Kommunikation ist stark zielgruppenspezifisch getrennt: Während Fachkommunikation an Ärztinnen, Apotheker oder Kliniken gerichtet ist, ist die Ansprache von Patientinnen bei verschreibungspflichtigen Medikamenten stark eingeschränkt oder untersagt. Inhalte müssen evidenzbasiert, ausgewogen und indikationsbezogen sein. Pharma Marketing ist weniger Marken- als Indikationskommunikation und zielt primär auf Information, Positionierung im Therapieumfeld und Marktzugang. Eine erfahrene Pharma Marketing Agentur kennt diese regulatorischen Anforderungen und entwickelt Kommunikation, die innerhalb dieses Rahmens wirkt.

Klinikmarketing

Klinikmarketing beschreibt die strategische Kommunikation von Krankenhäusern, Klinikverbünden und medizinischen Versorgungseinrichtungen als Organisationen. Im Mittelpunkt stehen Positionierung, Reputation, Leistungsdarstellung und Vertrauensaufbau. Zielgruppen sind Patientinnen, Einweiser, Mitarbeitende, politische Akteure und Kostenträger. Klinikmarketing verbindet Elemente des Dienstleistungsmarketings mit Organisations- und Arbeitgeberkommunikation. Anders als Pharma- oder Healthcare Marketing geht es weniger um einzelne Produkte als um das Gesamtbild der Institution: medizinische Kompetenz, Qualitätssicherung, Patientenerfahrung und regionale Versorgungsrelevanz. Gleichzeitig ist Klinikmarketing in besonderem Maße von ethischen Erwartungen und öffentlichen Diskursen geprägt, etwa im Spannungsfeld zwischen Wirtschaftlichkeit und Versorgungsauftrag. Eine spezialisierte Klinikmarketing Agentur unterstützt Krankenhäuser dabei, dieses Spannungsfeld kommunikativ zu meistern.

Gesundheitskommunikation

Gesundheitskommunikation ist der übergeordnete, nicht primär marktwirtschaftlich orientierte Begriff. Er umfasst sämtliche Formen der Kommunikation über Gesundheit, Krankheit, Prävention und Versorgung in der Gesellschaft. Dazu zählen staatliche Aufklärungskampagnen, Public-Health-Kommunikation, Risikokommunikation, Medienberichterstattung und interpersonale Kommunikation im medizinischen Kontext. Ziel ist nicht Absatz oder Marktanteil, sondern Wissensvermittlung, Verhaltensänderung, Prävention und gesellschaftliche Orientierung. Akteure sind öffentliche Institutionen, NGOs, Medien, Wissenschaft und Gesundheitseinrichtungen. Gesundheitskommunikation folgt anderen Logiken als Marketing: Transparenz, Verständlichkeit, Evidenz und gesellschaftliche Verantwortung stehen im Vordergrund, nicht persuasive Wirkung. Auch diesen Bereich decken wir als Agentur für Gesundheitskommunikation ab.

Vergleich der Begrifflichkeit

Schlusswort

Die präzise Unterscheidung zwischen Healthcare Marketing, Pharma Marketing, Klinikmarketing und Gesundheitskommunikation ist keine semantische Spitzfindigkeit, sondern ein strategisches Erfordernis. Jeder dieser Bereiche folgt eigenen Logiken, adressiert unterschiedliche Zielgruppen und bewegt sich in spezifischen regulatorischen und ethischen Rahmenbedingungen. Für Kommunikationsverantwortliche bedeutet dies, Instrumente, Tonalität und Zieldefinition konsequent am jeweiligen Kontext auszurichten. Wer Gesundheitskommunikation wie Produktmarketing behandelt, riskiert Glaubwürdigkeitsverlust. Wer Marketingpotenziale aus falscher Zurückhaltung ungenutzt lässt, verspielt Wirkung. Eine klare Terminologie schafft Orientierung – und ist die Voraussetzung für wirksame, verantwortungsvolle Kommunikation im Gesundheitswesen.

Literatur

Kotler, P., Shalowitz, J., & Stevens, R. (2008). Strategic Marketing for Health Care Organizations. San Francisco: Jossey-Bass.

Thompson, T. L., Parrott, R., & Nussbaum, J. F. (2011). The Routledge Handbook of Health Communication. New York: Routledge.

Nauck, F., & Becker, G. (2017). Gesundheitskommunikation im Spannungsfeld von Ethik und Ökonomie. Bundesgesundheitsblatt, 60(9), 1021–1028.

Rust, R. T., Lemon, K. N., & Zeithaml, V. A. (2004). Return on marketing: Using customer equity to focus marketing strategy. Journal of Marketing, 68(1), 109–127.

World Health Organization (2017). Communicating risk in public health emergencies. Geneva: WHO.

Internetlinks

https://www.hsma.de (Healthcare Marketing Fachportal, Deutschland)

https://www.pmlive.com (Internationales Pharma-Marketing-Fachportal)

https://www.bundesgesundheitsministerium.de (Gesundheitspolitik & Public Health)

https://www.euro.who.int (WHO Europa – Gesundheitskommunikation)

Designmessen und Designkongresse: Diese Termine sollten Sie im Auge behalten

Auch dieses Jahr werden wieder viele spannende Designmessen und Designkongresse zum Thema Grafikdesign und Verpackungsdesign stattfinden. Sowohl in Deutschland als auch international haben sich mittlerweile wichtige Termine etabliert, die Sie auf keinen Fall verpassen sollten. Vielleicht sehen wir uns auf dem einen oder anderen Event. Wer sich mit Verpackungsdesign oder Corporate Design beschäftigt, sollte auf jeden Fall den Blick über den Tellerrand nutzen. Einen Überblick über die besten Agenturen der Branche bietet unser Agenturranking der Designagenturen.

RemaDays Warschau

Die RemaDays Warschau ist eine der wichtigsten Designmessen für die gesamte Designbranche in ganz Europa. Allein letztes Jahr haben sich rund 23.000 Besucher aus 62 verschiedenen Ländern versammelt. Die Messe ist breit gefächert und deckt so ziemlich alle Bereiche für Grafikdesign und Corporate Design ab. Hier lassen sich neueste Trends verfolgen und Kontakte mit großen Firmen knüpfen. mehr

Signs & Digital UK

Auch in England tummeln sich Anfang des Jahres wieder viele tausende Besucher für die Signs & Digital UK Designmesse in Birmingham. Die Messe fokussiert sich auf Grafikdesign für Printmedien, Schilder und Displays. Ein Besuch der Messe ist kostenlos und gibt einen wunderbaren Einblick in die Welt des Designs. Mehr als 100 Aussteller kommen jährlich zur Signs & Digital UK. mehr

Pick&Pack

Die Pick&Pack findet in Bilbao, Spanien statt und ist eine wichtige Verpackungsmesse für neue Innovationen und den technologischen Fortschritt. Der Veranstalter will vor allem darauf hinweisen, wie wichtig das richtige Verpackungsdesign in der heutigen Welt ist und wie die schnelle Weiterentwicklung der Industrie deren Produktion beeinflusst. Mehr als 200 verschiedene Firmen beteiligten sich an der letzten Messe und fokussierten sich auf Themen wie künstliche Intelligenz und neue Printverfahren für Food Packagings und Pharma Packagings. mehr

Empack

Die Empack hat sich bereits seit vielen Jahren in der Welt der Verpackungsmessen etabliert. Sie findet regelmäßig in gleich zwei deutschen Städten statt: auf der Messe Dortmund und in der Messehalle Hamburg-Schnelsen. Die Empack ist eine wichtige Messe für Verpackungsdesign und Füllmaterial, fokussiert sich dabei stark auf lokale Unternehmen und den Austausch zwischen einzelnen Firmen und Anbietern. Ein Besuch eignet sich also perfekt dafür, um Kontakte innerhalb Deutschlands zu knüpfen. mehr

Creators‘ Expo

Auch in Japan gibt es wichtige Messen für Grafikdesign, darunter die Creators‘ Expo in Tokio. Japan ist einer der wichtigsten wirtschaftlichen Standorte und in Sachen technologischem Fortschritt immer vorne mit dabei. Die Creators‘ Expo spricht dabei eine große Bandbreite an Künstlern an, sei es Grafikdesigner, Illustratoren oder andere Content-Ersteller. mehr

Labelexpo Americas

Die Labelexpo findet auf der ganzen Welt statt und ist damit eine der größten Messen für Verpackungsdesign und Labeling. Die Americas-Messe in Chicago wird von vielen nationalen und auch internationalen Firmen besucht. Der Fokus liegt dabei vor allem darauf, die neueste Technologie in der Verpackungsindustrie vorzustellen und dadurch Prozesse zu beschleunigen. Die nächste Labelexpo Europe findet in Barcelona statt. mehr

London Packaging Week

Vier spannende Events voller Innovationen in Sachen Verpackung lassen sich in London finden. Die London Packaging Week konzentriert sich auf vier verschiedene Events, bei denen unterschiedliche Sektoren im Fokus stehen: „Packaging Première“, „Packaging of Perfume, Cosmetics & Design“ (PCD), „Packaging of Premium & Luxury Drinks“ (PLD) und „Food & Consumer Pack“. Besonders die PCD ist für alle relevant, die sich mit Kosmetik Packaging beschäftigen. mehr

FachPack

Die FachPack ist eine der größten Verpackungsmessen in ganz Europa und hat mit Nürnberg einen der wichtigsten Standorte in Deutschland inne. Die Messe findet bereits seit über 40 Jahren statt und lockt jährlich rund 32.000 Besucher und über 1.000 Aussteller an. Ein Fokus auf umweltfreundliche und lösungsorientierte Verpackungsdesigns steht hier regelmäßig auf der Agenda – ein Thema, das auch bei einem Verpackungsrelaunch eine zentrale Rolle spielt. mehr

Viscom Italia

Italien hat ebenfalls wichtige Messen für Design zu bieten, darunter die Viscom Italia in Mailand. Rund 14.000 Besucher und über 300 verschiedene Aussteller versammeln sich auf der italienischen Messe, die sich primär auf visuelle Medien und Kommunikation fokussiert. Grafikdesign ist dabei einer der wichtigsten Pfeiler und verteilt sich vor allem auf die Bereiche Vermarktung, Business und Verpackungsdesign. mehr

Luxe Pack Monaco

Die Luxe Pack ist eine der wichtigsten Messen für hochwertiges und luxuriöses Verpackungsdesign. Im Grimaldi Forum in Monaco zeigt sie die Welt der Luxusverpackungen von ihrer besten Seite. Der Fokus liegt vor allem auf Verpackungsdesigns für hochwertige Waren wie Kosmetik, Beauty-Produkte, Schmuck oder hochwertige Lebensmittel. Im Mittelpunkt steht aber auch seit Jahren der Faktor der Nachhaltigkeit und des Umweltschutzes. mehr

Pack Expo International

Einer der wichtigsten Treffpunkte der Verpackungsindustrie ist die Pack Expo International in Chicago, Illinois. Erwartet werden bis zu 2.500 Aussteller, die sich auf verschiedene Aspekte des Verpackungsprozesses konzentrieren. Themen wie die richtige Vermarktung, aber auch Kostenersparnisse und Umweltschutz stehen klar im Vordergrund. mehr

Derzeit hängt unsere Kampagne zur Erinnerung an die Pogromnacht am 9. November 1938 überall in Berlin.

Sie erinnert an die ersten großen öffentlichen Ausschreitungen gegen Juden in Deutschland.

Bis zum Holocaust dauerte es dann nur noch 3 Jahre.

Die Geschichte begründet ein ganz besonderes Verhältnis von Deutschland zu Israel, das aufgrund der aktuellen Lage sehr aktuell ist.

Wir möchten euch dazu folgenden Beitrag ans Herz legen, den Robert Habeck gestern veröffentlicht hat, um die Geschehnisse und Implikationen zu differenzieren und zu ordnen.

Es ist etwas länger als die typischen 30 Sekunden, die man sonst als Insta-Reel konsumiert.

Aber um was es geht ist komplex. Und es lohnt sich die Zusammenhänge ganz zu verstehen.

• Hier geht es zu Habecks Video: https://x.com/BMWK/status/1719757619471008148?s=20
• Hier geht es zur Seite des Gedenkwegs am 9. November
• Hier geht es zu unserem Themenbereich Public Affairs

Zum 9. November 1938

Am 9. November 1938 ereignete sich eines der dunkelsten Kapitel der deutschen Geschichte: Die Reichspogromnacht. In dieser Nacht, auch als „Kristallnacht“ bekannt, fanden landesweit organisierte Gewaltakte gegen jüdische Bürger und deren Eigentum statt. Ausgelöst durch den Mord an einem deutschen Diplomaten in Paris durch einen jüdischen Jugendlichen, wurden Synagogen in Brand gesteckt, Geschäfte geplündert und jüdische Menschen misshandelt. Die Reichsregierung und die SS spielten eine aktive Rolle bei der Anstiftung und Koordination der Ausschreitungen.

Die Reichspogromnacht markierte den Übergang von Diskriminierung und Verfolgung der jüdischen Bevölkerung zu offener Gewalt und Vernichtung. Dieses Ereignis war ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum Holocaust und verdeutlichte die Brutalität des nationalsozialistischen Regimes. Heute erinnern wir uns an die Reichspogromnacht als Mahnung, niemals den Schrecken des Antisemitismus und der Fremdenfeindlichkeit zu vergessen, und setzen uns für eine Welt ohne Hass und Vorurteile ein.

Wir schreiben das Jahr 2003. Zusammen mit unserer Partneragentur Steinrücke+ich treten an für die Diakonie das Bild Deutschlandweit der Menschen mit Behinderungen zu ändern. Das ist radikal neu damals. Bis vor Kurzem firmierte seit 20 Jahren die Aktion Mensch noch als “Aktion Sorgenkind” und man hatte ein – höflich formuliert – eher paternalistisches Bild im Kopf, wie man diesen “armen Menschen” helfen müsse. Unser Gedanke für eine Sozialmarketingkampagne ist: Wir zeigen, was es tatsächlich auch gibt. Sogar vor allem. Nämlich die Normalität von Menschen mit Behinderungen. Sie malen, feiern, verlieben sich, leben zusammen und arbeiten. Und das alles ohne Hilfe. Einfach so. 2002 wirkt es für die Betroffenen und viele Organisationen wie eine Erlösung, das so klar zu sagen. Die Kampagne erhält große Unterstützung, wir freuen uns – besonders über Rudi Völler. 20 Jahre später wirkt dieser Ansatz normal. Unser Public Affairs Gedanke hat gewirkt. kakoii wird das Thema Normalität und Behinderung noch in den Folgejahren begleiten. Für die Caritas und die Stephanus Stiftung entstehen zahlreiche Kampagnen zu diesem Thema. Auch die Fernsehshow Freakstars 3000 spielt in dieser Zeit, in der Christoph Schlingensief aus Menschen mit Behinderung eine Popband kreiert.

Die Vergangenheit vergeht nicht, sie ist immer gegenwärtig, manchmal ist sie auch die Zukunft. Bei uns begann alles im Jahr 2000, als Thekla Heineke und Stefan Mannes kakoii gründeten. Die hier gezeigten Projekten sind Auszüge aus unseren Archiven. Das ist nicht nur spannend und unterhaltsam, sondern hat auch noch einen besonderen Aspekt, den es nur in inhabergeführten Agenturen gibt. Dieselben Köpfe, die sich vor vielen Jahren eine gute Idee ausgedacht haben, denken mit demselben Kopf auch heute über gute Ideen nach – sogar mit deutlich mehr Erfahrung. Die Vergangenheit ist lebendig in Gegenwart und Zukunft.

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