Virales Marketing, Sozialmarketing und Corporate Social Responsibility ? Manche sehen den guten Zweck, andere suchen die Selbstdarstellung

Platsch. Akio Toyoda sieht aus, als wäre er voll angezogen in einen See gefallen. Der Toyota-Chef hat sich gerade einen Eimer eiskaltes Wasser über den Kopf schütten und sich dabei filmen lassen. Damit nahm er an der „Ice Bucket Challenge“ teil, einer Aktion im Internet, bei der schon Prominente wie der Facebook-Gründer Mark Zuckerberg, Apple-Chef Tim Cook oder Michael Otto von der Otto Group mitgemacht haben. Das Projekt Eisdusche hat einen karitativen Zweck: Sie soll auf die tödliche Nervenkrankheit Amyotrophische Lateralsklerose (ALS) aufmerksam machen, an der etwa der Physiker Stephen Hawking leidet. (…)

„Manche Konzernchefs hoffen sicherlich, auf diese Weise die Reichweite ihrer Marke zu vergrößern“, vermutet Stefan Mannes, Geschäftsführer der Marketingagentur kakoii. Die Teilnahme eines Unternehmers an der Challenge habe den netten Nebeneffekt, die eigene Firma bekannter zu machen.

Und das ohne teure Werbeeinschaltung. (…)

„Damit hat die Ice Bucket Challenge alle Eigenschaften von viralem Marketing“, erklärt Experte mannes. „Viral“ deshalb, weil sich die Videos der Challenge wie bei einem Virus rasch unter den Internetnutzern verbreiten. (…)

„Ein Konzernchef, der da mitmacht, kann Herz zeigen.“ Chefs hätten so die Chance, das eigene Image aufzubessern. „Bieder wirkende Geschäftsführer haben eine Plattform, um sich albern und menschlich zu präsentieren“, sagt Mannes. Das könne sowohl Chef als auch Konzern beim Zielpublikum sympathischer machen.

Selten gelingen Unternehmen solche viralen Erfolge – etwa 90 Prozent der Versuche schlagen fehl, schätzen die Marketingexperten. Die Dunkelziffer ist hoch, da Konzerne Misserfolge unter den Teppich kehren.

Handelsblatt vom 25. August, S.24

Zum Thema Virales Marketing in B2B und B2C für soziale Anliegen

Virales Marketing ist eine Marketingform, bei der soziale Netzwerke und Medien genutzt werden, um mit einer Marketingbotschaft eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Ziel ist es, dass diese Botschaft von Nutzern freiwillig und schnell – ähnlich einem Virus – verbreitet wird.

Die Strategie hinter viralem Marketing basiert darauf, Inhalte so interessant, unterhaltsam oder wertvoll zu gestalten, dass Empfänger motiviert sind, diese mit ihrem Netzwerk zu teilen. Dies kann durch Videos, Bilder, Texte, Spiele oder jede andere Form von Content geschehen, der leicht über das Internet verbreitet werden kann.

Ein Schlüsselaspekt virales Marketings ist, dass die Verbreitung hauptsächlich durch die Nutzer selbst erfolgt und nicht durch bezahlte Werbekanäle. Unternehmen versuchen, Inhalte zu schaffen, die „virales Potenzial“ haben, also die natürliche Neigung, geteilt zu werden, weil sie humorvoll, schockierend, sehr informativ oder emotional ansprechend sind.

Virales Marketing kann äußerst kosteneffizient sein, da im Idealfall nur die Erstellung des initialen Inhalts Kosten verursacht, während die Verbreitung dann kostenlos durch die Nutzer erfolgt. Allerdings ist der Erfolg eines viralen Marketingkampagnes schwer vorherzusagen und nicht garantiert.

In diesem Zusammenhang empfehlen wir uns natürlich gerne auch als Virales Marketing Agentur, Guerilla Marketing Agentur, CSR Agentur und als B2B Marketing Agentur.

Die Creativ Verpacken, Deutschlands wichtigste Packaging-Zeitschrift berichtet in ihrer aktuellen Ausgabe über unseren Verpackungsrelaunch von Alpina International.

Unter dem Titel „Von der Zweckmäßigkeit zum Lifestyleprodukt – die Alpina Story“ berichten Thekla Heineke und Stefan Mannes von kakoii was einen ukrainischen Basar mit einem englischen Shoppingcenter, was einen italienischen Baumarkt mit einem französischen Designshop verbindet. Sie alle spielten eine wichtige Rolle im internationalen Markenrelaunch der traditionsreichen Farbenmarke Alpina.

Hierzulande vor allem durch weiße Wandfarbe und die ebenso weiße Katze bekannt befindet sich Alpina international auf einem erfolgreichen Expansionskurs, der es nötig machte die traditionellen deutschen Kommunikationsrezepte zu überdenken und ein Branding zu schaffen, das den Anforderungen eines modernen internationalen Marktes nicht nur gewachsen ist, sondern sich hier auch innovativ und verkaufsstark durchsetzen kann.

„creativ verpacken“ ist eine Fachzeitschrift, die sich auf die Verpackungsindustrie konzentriert. Sie behandelt Themen rund um Verpackungsdesign, -technologie, -materialien und -trends. Die Zeitschrift richtet sich an Designer, Verpackungsingenieure, Markeninhaber und andere Fachleute in der Verpackungsbranche. „creativ verpacken“ bietet Einblicke in innovative Verpackungslösungen, Nachhaltigkeit in der Verpackung und neue Materialien, um Lesern Inspiration und Wissen für ihre Projekte und Produkte zu liefern.

Mehr Informationen: Creativ Verpacken Artikel (pdf) – Inhaltsverzeichnis zur Ausgabe.

Natürlich empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch gleich als Verpackungsdesign Agentur Berlin, Pharma Packaging Agentur, Kosmetik Packaging Agentur und Food Packaging Agentur.

SPD und CDU haben ihre Kampagnen zum Volksentscheid vorgestellt

Es klingt komisch, wollen doch beide das Gleiche: Der SPD-Landeschef Jan Stöß und der Generalsekretär der CDU, Kai Wegner, stellen ihre Plakatkampagnen zu verschiedenen Zeiten an verschiedenen Orten des Tempelhofer Feldes vor. Immerhin haben sie sich abgesprochen bei dem, was sie demnächst den Berlinern präsentieren wollen. Denn die Koalitionäre haben ein gemeinsames Ziel: eine Randbebauung des Parkareals zu ermöglichen. (…)

Stefan Mannes von der Werbeagentur Kakoii in Berlin analysiert kurz und knapp beide Kampagnen: „Die SPD macht eine abstrakte Negativkampagne, Stillstand sagt mir nichts. Die CDU präsentiert kein Kunstwerk, aber man versteht wenigstens ihr Anliegen.“ (…) Hier geht es zum vollständigen Artikel

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Stefan Mannes
Geschäftsführer / Partner
kakoii Berlin
Telefon: 030 440 3232 8
berlin(Replace this parenthesis with the @ sign)kakoii.de

Stefan Mannes ist Co-Gründer der Agentur kakoii Berlin. Als Politologe und Historiker betreut er seit über 20 Jahren Kunden aus den Bereichen Politik, Verbände und Stiftungen sowohl als strategischer Berater als auch bei der operativen Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Als Experte für politische Kommunikation ist er oft zitierter Ansprechpartner für Medienvertreter. Seine Statements und Analysen wurden publiziert in Formaten wie ARD Tagesthemen, RTL News, WDR und vielen mehr. Bei Interesse können wir uns natürlich auch als Public Affairs Agentur oder Agentur für Politikberatung und politische Werbung empfehlen.

Coverstory für in der renommierten Fachzeitschrift POS-Kompakt über unseren Marken- und Packaging-Relaunch von Alpina

POS-Kompakt: Die Berliner Agentur kakoii wurde mit dem internationalen Markenrelaunch von Alpina beauftragt. Zur Erweiterung des Sortiments, die für eine stärkere Präsenz am POS sorgen soll, gehört auch die ökologische Speziallinie „Natura“.

POS-Kompakt ist das Fachmagazin zu allen Themen, Produkten & Dienstleistungen rund um den Point of Sale.

Die Zielgruppen von sind Entscheider aus Handel- und Konsumgüterindustrie, Führungskräfte aus dem Trademarketing, Verantwortliche für den Werbemitteleinkauf, Werbeagenturen, Kreativ- und Verkaufsförderungsagenturen, Below-The-Line-Spezialisten, Messe- und Ladenbauer, Architekten, Verbände, Messegesellschaften und Marktforschungsunternehmen.

Die Zeitschrift POS-Kompakt beschäftigt sich mit einer Vielzahl von Themen rund um den Point of Sale (POS). Sie berichtet über Marken, Einzelhändler, Verpackungen, POS-Materialien, Digital Signage, Multimedia, POS-Design, Werbung, Kommunikation, Strategien und Analysen zum Point of Sale. Die Zeitschrift bietet einen umfassenden Überblick über alle relevanten Aspekte des Sell-In, Sell-Through und Sell-Out​

Hier geht es zum ganzen Artikel. Bei Interesse können wir uns Ihnen gerne empfehlen als Corporate Design Agentur Berlin, als Corporate Identity Agentur Berlin oder Verpackungsdesign Agentur.

Interview mit dem Hessischen Rundfunk über die Bedeutung der Direktwahl des Kommissionspräsidenten

Der Hessische Rundfunk befragte kakoii Geschäftsführer und Politik-Berater Stefan Mannes zur aktuellen Situation und der Frage wie es gelingen kann die Bürger besser in den politischen Prozess zu integrieren.

Am 25. Mai ist Europawahl. Die Wahlbeteiligung in Deutschland ist seit langem niedrig. Das Institutionengefüge der Europäischen Union ist selbst für Interessierte nur schwer zu durchschauen. Das könnte sich dieses Jahr ändern. Denn es gibt nicht nur das viel diskutierte Fallen der 3%-Hürde, sondern erstmalig gibt es Direktkandidaten für den Kommissionspräsidenten.

Basierend auf der Einstiegsfrage wie die neuen Rahmenbedingungen das Verhalten der Wähler ändern und wie die Parteien am besten beraten wären bezüglich ihrer Wahlkampfstrategie nahm Stefan Mannes Stellung:

Audiomitschnitt : Copyright by hr-iNFO

Der Kommissionspräsident der Europäischen Union

Der Kommissionspräsident der Europäischen Union (EU) spielt eine zentrale Rolle in der EU-Politik und -Verwaltung. Diese Position ist vergleichbar mit der eines Regierungschefs auf EU-Ebene und hat entscheidenden Einfluss auf die politische Ausrichtung und Entscheidungsfindung innerhalb der Union. Der Präsident wird vom Europäischen Rat nominiert und muss vom Europäischen Parlament bestätigt werden, was die demokratische Legitimität dieser Rolle unterstreicht.

Die Hauptaufgaben des Kommissionspräsidenten umfassen die Festlegung der politischen Agenda der Kommission, die Führung der Kommissionsarbeit und die Repräsentation der EU auf internationaler Ebene. Er oder sie sorgt für die Umsetzung der EU-Verträge und das Funktionieren des Binnenmarktes, überwacht die Einhaltung des EU-Rechts und initiiert neue Gesetzesvorschläge. Der Präsident hat auch eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung der EU-Außenpolitik und bei der Vertretung der Union in diplomatischen Angelegenheiten.

Die Position verlangt ein hohes Maß an politischem Geschick, da der Präsident eng mit anderen EU-Institutionen zusammenarbeitet, insbesondere mit dem Europäischen Rat und dem Europäischen Parlament, um einen Konsens über die politische Ausrichtung der Union zu erreichen. Die Führungskraft muss auch die verschiedenen Interessen der EU-Mitgliedstaaten ausbalancieren und dabei die übergeordneten Ziele der EU fördern.

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Stefan Mannes
Geschäftsführer / Partner
kakoii Berlin
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Stefan Mannes ist Co-Gründer der Agentur kakoii Berlin. Als Politologe und Historiker betreut er seit über 20 Jahren Kunden aus den Bereichen Politik, Verbände und Stiftungen sowohl als strategischer Politik-Berater als auch bei der operativen Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Als Experte für politische Kommunikation ist er oft zitierter Ansprechpartner für Medienvertreter. Seine Statements und Analysen wurden publiziert in Formaten wie ARD Tagesthemen, RTL News, WDR und vielen mehr. Bei Interesse können wir uns natürlich auch als Public Affairs Agentur oder Agentur für Politikberatung und politische Werbung empfehlen.