kakoii Berlin entwickelt Social-Media-Marketing-Kampagne: Schnitzeljagd für die Siedler von Catan

Das von Klaus Teuber erfundene Spiel „Die Siedler von Catan“, ist einer der erfolgreichsten und überraschendsten deutschen Exportartikel jüngerer Zeit. 1995 lag das heutige Kultspiel zum ersten Mal in deutschen Verkaufsregalen und trat kurz darauf einen beispiellosen Siegeszug in deutsche Haushalte an. Über zehn Millionen Mal gingen Die Siedler von Catan im deutschsprachigen Raum bis heute über die Ladentheke. Mit weltweit 16 Millionen verkauften Exemplaren erstreckt sich das Catan-Universum über rund 30 Länder dieser Erde. Kaum ein anderes Spiel hat es geschafft, so viele unterschiedliche Menschen und Kulturen am Spieltisch zu vereinen.

Das Kultspiel „Siedler von Catan“ ist auch ein erfolgreicher Exportschlager: Das von Klaus Teuber erfundene Spiel verkaufte sich alleine in Deutschland bislang über zehn Millionen Mal. Weltweit wurden 16 Millionen Exemplare verkauft.

Als Agentur freuen wir uns sehr auf das Projekt, das es nicht nur im Kompetenzbereich einer Kreativagentur liegt, sondern wir hier auch unserer volle Social-Media Kompetenz ausspielen können.

Wir freuen uns darauf, noch mehr Menschen für eines der interessantesten Spiele der Gegenwart zu begeistern.

Seit seiner Veröffentlichung im Jahr 1995 hat „Die Siedler von Catan“ einen festen Platz in den Herzen von Brettspiel-Enthusiasten weltweit erobert. Das von Klaus Teuber entworfene Spiel hat sich als zeitloser Klassiker etabliert, der Generationen von Spielern fasziniert und zu intensiven strategischen Denkprozessen anregt.

Das Spiel versetzt die Spieler auf die Insel Catan, wo sie Siedlungen gründen, Straßen bauen und Ressourcen wie Holz, Lehm, Weizen, Erz und Schafe sammeln müssen, um ihre Zivilisation voranzubringen. Der variable Spielplan sorgt dafür, dass keine Partie der anderen gleicht, was die Langzeitmotivation enorm steigert.

Ein Schlüsselelement des Spiels ist der Handel. Spieler können Ressourcen untereinander tauschen, Allianzen bilden oder sich in harten Verhandlungen behaupten. Dieser soziale Aspekt verleiht „Die Siedler von Catan“ eine besondere Dynamik und fördert Interaktion und Kommunikation zwischen den Spielern.

Die Mischung aus Taktik und Glück macht das Spiel für Anfänger zugänglich, während es gleichzeitig genügend Tiefe bietet, um erfahrene Spieler herauszufordern. Die Frage, wann man seine begrenzten Ressourcen in den Bau neuer Straßen oder Siedlungen investiert und wann man auf die Entwicklung von Städten setzt, erfordert kluge Überlegungen und Planung.

Ein weiterer Pluspunkt des Spiels ist seine Erweiterungsfähigkeit. Zahlreiche Erweiterungen, die neue Elemente wie Seefahrt, Städte und Ritter oder Handelshäfen einführen, sorgen dafür, dass „Die Siedler von Catan“ auch nach vielen Partien frisch und aufregend bleibt. Diese Erweiterungen ermöglichen es den Spielern, ihre Strategien anzupassen und neue Herausforderungen anzunehmen.

Die breite Beliebtheit von „Die Siedler von Catan“ hat auch zu nationalen und internationalen Meisterschaften geführt, bei denen die besten Spieler ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen können. Dies unterstreicht nicht nur die Spieltiefe, sondern auch die anhaltende Relevanz dieses Klassikers in der Welt der Gesellschaftsspiele.

In einer Ära von digitalen Spielen und Online-Unterhaltung behauptet sich „Die Siedler von Catan“ als lebendiges Beispiel dafür, dass analoge Spiele nach wie vor einen festen Platz in der Freizeitgestaltung haben. Mit seinem zeitlosen Charme und seiner anhaltenden Beliebtheit bleibt dieses Spiel eine Quelle unvergesslicher Momente gemeinsamer strategischer Unterhaltung.

Hier geht es zur Website des Spiels

Exzellenz im Corporate Publishing: Leuchttürme der Unternehmenskommunikation, die jeder Marketingverantwortliche kennen sollte.

Corporate Publishing und Content Marketing für Unternehmenskommunikation und Corporate Media

Unsere Zeit ist geprägt von Informationsüberflutung, sodass Corporate Publishing zu einem unentbehrlichen Leitstern für Unternehmen avanciert, die in der kommunikativen Sphäre nicht nur sichtbar bleiben, sondern auch glänzen möchten. Diese Praxis, einst auf gedruckte Kundenmagazine beschränkt, hat sich zu einem vielfältigen und dynamischen Feld entwickelt, das digitale Plattformen, soziale Medien und innovative Inhaltsformate umfasst. Die essentielle Rolle von ansprechenden Inhalten als Schlüssel zum Erfolg ist unbestritten; neun von zehn Unternehmen erkennen die Bedeutung attraktiver Inhalte an, wie das Forum für Corporate Publishing (FCP) berichtet. Doch wie lässt sich diese Herausforderung meistern, und welche Unternehmen setzen die Standards in dieser Disziplin? Eine sorgfältige Auswahl von sechs Best-Practice-Beispielen illustriert, wie Spitzenunternehmen Corporate Publishing nicht nur als Werkzeug, sondern als Kunstform begreifen und meisterhaft umsetzen. Die Beispiele zeigen die Breite der Disziplin: von Corporate Blog, Corporate Books, Newsletter, Kundenzeitschriften, Podcasts bis hin zu Media Relations per Kanal und Format.

Media-Saturn: „Turn On“ – Das digitale Fenster zur Technikwelt

Im Pantheon digitaler Technikpublikationen erstrahlt „Turn On – Das Saturn Magazin“ der Media-Saturn-Holding als ein Leuchtfeuer der Informationsvermittlung. Ursprünglich in der traditionellen Printform ins Leben gerufen, vollzog dieses Medium eine kühne Metamorphose hin zu einer Online-Präsenz, die sich mit redaktioneller Finesse und einer tiefgreifenden Kenntnis der technologischen Evolution auszeichnet. „Turn On“ öffnet ein Fenster in die unermessliche Welt der Technik, dessen Blick nicht nur auf die Erzeugnisse des Saturn-Sortiments beschränkt bleibt, sondern weit darüber hinausreicht.

Die Interaktion mit dem Publikum wird durch eine durchdachte Einbindung sozialer Medien gefördert, wodurch ein Dialog entsteht, der die Grenzen konventioneller Kommunikation sprengt. Ein YouTube-Kanal, auf dem renommierte Influencer technische Geräte testen, verleiht dem Ganzen eine zusätzliche Dimension der Glaubwürdigkeit. So manifestiert sich „Turn On“ als ein digitales Fenster zur Technikwelt, durch das nicht nur ein Blick auf das Jetzt geworfen wird, sondern auch Visionen für die Zukunft gestaltet werden.

SAP SE: „The Future of Customer Engagement and Commerce“

In der Avantgarde des Corporate Publishing etabliert sich SAP SE mit dem englischsprachigen B2B-Magazin „The Future of Customer Engagement and Commerce“ als eine Bastion des Vorwärtsdenkens. Es entfaltet eine visionäre Perspektive auf die Zukunft des Online-Handels, Marketings und der Kundenansprache, indem es tiefgründige Einblicke und fundierte Informationen bereitstellt. Ein herausragendes Beispiel dafür, wie B2B Marketing und Corporate Publishing Hand in Hand gehen können.

Mit einer Souveränität, die nur einem Weltmarktführer im Softwarebereich eigen ist, schöpft SAP aus dem reichen Wissensschatz seiner Mitarbeiter. Diese agieren nicht nur als Autoren; vielmehr sind sie auch Experten, die ihr Fachwissen teilen. Strategisches Keywording optimiert die Auffindbarkeit der Artikel und erhöht die Sichtbarkeit der Marke SAP im digitalen Ökosystem. „The Future of Customer Engagement and Commerce“ erweist sich als ein intellektuelles Kompendium, das mit Autorität die Diskurse bestimmt. Ein Ansatz, den wir auch in unserem PE-Magazin-Projekt für P+P Pöllath + Partners verfolgt haben.

Ritter Sport Blog: Ein Quadrat voller Farben und Humor

Der Ritter-Sport-Blog entfaltet eine Welt, in der sich Humor und Farbenpracht zu einem Kaleidoskop unternehmerischer Kommunikation vereinen. Dieses digitale Schaufenster spielt geschickt mit den Elementen der Marke, um eine Verbindung zwischen Produkt und Konsument auf humorvolle Weise herzustellen. Durch die Integration von Wettbewerben, die Präsentation imaginärer Produkte und die Durchführung von Umfragen schafft der Blog eine interaktive Plattform, die zur Partizipation einlädt.

Die Inszenierung von Fake-Produkten wie „Ritter Sport Mett“ und die humorvollen Aktionen verleihen dem Blog einen einzigartigen Unterhaltungswert. Diese Strategie kultiviert nicht nur eine tiefere Markenidentifikation; sie fördert auch den Word-of-Mouth-Effekt. Ein Paradebeispiel dafür, wie konsequentes Branding und Markenwahrnehmung zusammenspielen.

ASOS: Mode im digitalen Zeitalter

ASOS.com Limited verkörpert die Symbiose von Mode und Digitalisierung. Der Online-Händler avanciert durch das ASOS-Magazin zur Inspirationsquelle und Stilberatung, indem es Einblicke in die neuesten Modetrends und Styling-Tipps gewährt. Die Einbindung der Instagram-Accounts der Stylisten erweitert das Erlebnis, indem sie die vorgestellten Produkte in authentischen Alltagsszenen präsentieren.

Verschiedene Persönlichkeiten in unterschiedlichsten Lebenssituationen finden sich in den Seiten der Publikation wieder, was ein breites Identifikationspotenzial schafft. So definiert ASOS die Parameter der Mode im digitalen Zeitalter neu und setzt Maßstäbe für ein interaktives Shopping-Erlebnis.

Volkswagen AG: „Das Auto. Magazin“ – Mobilität im Fokus

Die Volkswagen Aktiengesellschaft entfaltet mit „Das Auto. Magazin“ eine Publikation, die Mobilität nicht nur abbildet, sondern zelebriert. Diese Mobile-App, prämiert für ihre exzellente internationale Kommunikation, verwebt gekonnt anspruchsvollen Journalismus mit visueller Brillanz. Das Magazin, mehrsprachig und durch responsives Design auf diversen Endgeräten zugänglich, erschließt sich einem globalen Publikum. Berichte über neueste Modelle, eingebettet in lebensnahe Reportagen, vermitteln nicht nur Informationen, sondern auch Lebensgefühl.

„Das Auto. Magazin“ illustriert eindrucksvoll, wie ein Unternehmen es versteht, die Faszination seiner Produkte in den digitalen Raum zu transportieren – eine Aufgabe, bei der professionelles Corporate Design die Grundlage bildet.

Deutsche Telekom AG: „You and Me“ – Dialog auf Augenhöhe

Die Deutsche Telekom AG betritt mit „You and Me“, ihrem Mitarbeitermagazin, Neuland in der internen Kommunikation. Dieses Medium dient als Forum für einen authentischen Dialog, der die Stimmen der Belegschaft in den Mittelpunkt rückt. „You and Me“ fördert eine Kultur der Offenheit, indem es Themen wie Kritik, Mut und persönliche Erfolge mit einer Direktheit und emotionalen Tiefe behandelt, die in der Unternehmenskommunikation selten zu finden ist.

Das Magazin zeichnet sich durch eine visuelle Gestaltung aus, die jede Ausgabe zu einem Unikat macht, gleichzeitig aber eine konsistente Markenidentität wahrt. „You and Me“ beweist, dass Printmedien auch im digitalen Zeitalter eine wertvolle Rolle spielen können. Als Designagentur mit Erfahrung im Telekommunikationsmarketing kennen wir die besonderen Anforderungen dieser Branche.

Warum ist Corporate Publishing so wichtig?

Die vorgestellten Beispiele demonstrieren eindrucksvoll, dass erfolgreiches Corporate Publishing eine Kombination aus strategischer Weitsicht, kreativem Content und technologischer Innovation erfordert. Es geht darum, Mehrwert zu schaffen – sei es durch Information, Inspiration oder Interaktion. Die hier beleuchteten Unternehmen haben bewiesen, dass sie nicht nur den Herausforderungen des digitalen Zeitalters gewachsen sind, sondern auch in der Lage sind, die Spielregeln zu definieren. Corporate Publishing ist somit weit mehr als ein Marketinginstrument; es ist eine Plattform für Authentizität, Innovation und dialogorientierte Markenführung. Vertiefende Einblicke in Content-Marketing-Strategien für B2B-Unternehmen bietet Stefan Mannes auf seiner Themenseite. Weitere B2B Marketing Beispiele aus unterschiedlichen Branchen finden Sie in unserem Überblicksartikel.

Erfolgreiches Social Media Marketing impliziert immer auch durchdachte und zielführende Social-Media-Kampagnen in B2C und B2B

Vorteile von Social Media und was genau versteht man unter Social Media Marketing eigentlich genau?

Social Media Marketing bezeichnet sämtliche Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, über verschiedene Social-Media-Kanäle ihre Social-Media-Strategie umzusetzen und ihre Marketing-Ziele, zu erreichen. Unternehmen nutzen meist mehrere Kanalarten, um ihre Reichweite zu erhöhen, neue Kunden oder Zielgruppen zu gewinnen und bestimmte Produkte zu präsentieren. Es umfasst sowohl taktische als auch strategische Maßnahmen. Social Media Marketing tritt ergänzend zu anderen Marketing-Strategien in Erscheinung und hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Die Marketing-Aktivitäten des Social-Media-Marketings konzentrieren sich nicht nur vermehrt auf den enormen Einfluss von Influencern, sondern auch auf die bekannten Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube, TikTok-Marketing, LinkedIn oder Instagram. Dort erreichen Unternehmen die meisten user, Follower und potenziellen Kunden.

Erfolgreich im Social Media Marketing – Ziele und Zielgruppe benennen, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne entwickeln zu können

Das Ziel einer jeden Social-Media-Marketing-Kampagne ist es, potenzielle Kunden oder Verbraucher gezielt anzusprechen und direkt mit ihnen zu kommunizieren und interagieren. Social Media funktioniert also immer wechselseitig. Daher ist es wichtig, sich über die eigenen Marketingziele bewusst zu werden. Nur so lassen sich die Vorteile von Social Media auch vollumfänglich nutzen. Ganzheitliche, durchdachte und zielgerichtete Strategien sind notwenig, um erfolgreiche virale Kampagnen entwickeln zu können. Interessanter Content kreiert sich nicht nicht von allein, den muss man zielgerichtet – u.U. auch personalisiert – entwickeln und ggf. mit Hilfe einflussreicher Influencer an die Social Media Nutzer, Fans und Follower verbreiten. Die Vorteile von Social Media liegen auf der Hand: Man erreicht nicht nur die Zielgruppe, sondern erhält zudem wertvolles Feedback, denn die Fans können auch selbst aktiv werden. Über soziale Netzwerke haben Unternehmen also eine einfache Möglichkeit, mit den Followern zu interagieren, die Zielgruppe gut kennenzulernen, aber auch Fragen zu ihren Produkten und Dienstleitungen direkt zu beantworten.  Social Media Inhalte, die viral gehen und Millionen mal geliked und geteilt werden sind für den unternehmerischen Erfolg unermesslich wichtig. Doch wie genau lassen sich diese  entwickeln und wie schafft man User-generated Content, der zu mehr like-Zahlen, Fans und Followern führt? Wie nutzt man Kanäle, wie tiktok, LinkedIn und co, um die angestrebte Reichweite zu generieren?  Erfolgreiche Unternehmen passen ihre Social Media Aktivitäten immer auch dem existenten Zeitgeist an und richten ihre Marketingkampagnen auf ihre festgelegten Ziele hin aus.  Um Social Media Marketing effizient zu betreiben, sollten Marketer die Ziele (bestmöglichst langfristig und auch mit Hinblick auf die nächste Kampagne) also stets im Blick behalten. Ob Advertising, Content Marketing oder Hashtag-Kampagne, in einer gelungenen Social Media Planung, wird nichts dem Zufall überlassen. Die richtige Wahl der Mittel sollte von den Verantwortlichen immer als Bestandteil ihrer Marketingstrategie betrachtet werden. Virales Marketing soll ja nicht nur Interesse wecken, sondern sich im besten Fall, wie ein Virus im Netz verbreiten. Wenn eine positive Resonanz bei der Zielgruppe vorherrscht, verstärkt das natürlich auch automatisch die Kundenbindung und der Bekanntheitsgrad wächst. Die Steigerung der Markenbekanntheit steht meist im Mittelpunkt des Social-Media-Marketings. Zugleich geht es um das Management der eigenen Markenreputation. Natürlich führt nicht jede Interaktion von Usern auf Social Media gleich zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, aber gerade deshalb ist es so wichtig, Leads als spezielle Form der Conversion zu generieren. Schließlich kann ein Ziel des Social Media Marketings darin bestehen, einen verbesserten Kundenservice anzubieten, um bestehende Kunden noch enger ans Unternehmen zu binden. Die Ziele des Social-Media-Marketings sollten dabei immer mit den Unternehmenszielen abgestimmt sein. Sie können sich auf eine organische Anzeige beziehen, aber genauso auf eine komplette Kampagne.

Wie funktionieren Social-Media-Kampagnen?

Wie kann man Social Media Marketing erfolgreich mit Hilfe von gezielten Kampagnen gestalten? Und was gilt es dabei zu beachten? Für jede Kampagne wird ein zielgerichteter und spezifischer Inhalt erstellt. Auf den sozialen Medien heißt es immer mehrere Ebenen zu berücksichtigen, denn eine Social-Media-Kampagne besteht immer aus einer Reihe von Beiträgen, welche als Unterstützung der übergeordneten Strategie dienen. Häufig steht ein bestimmtes Produkt im Mittelpunkt der Kampagne, es kann sich aber genauso um eine Produkteinführung oder ein saisonales Angebot handeln. Insgesamt wird die Kampagne auf mehreren Social-Media-Kanälen gleichzeitig geführt. Neben der Definition der Ziele einer Kampagne, spielt also die Auswahl der passenden Social Media Kanäle neben den richtigen Strategien eine wichtige Rolle, um erfolgreich zu sein. In diesem Zusammenhang bildet die Conversation-Rate als Anteil der Besucher, die tatsächlich eine Aktion auf der betreffenden Website ausführen, einen wichtigen Indikator. Nicht minder wichtig sind aber auch die Auswertung und Analyse der Ergebnisse.  Media Monitoring, also die strategisch ausgerichtete Beobachtung und Analyse des user-generated content in sozialen Netzwerken dient dazu, einen Überblick über die Marktsituation und den Wettbewerb zu erhalten und zudem zu erfahren, was die Kunden denken, erwarten und wünschen. Aspekte können nicht nur für die nächste Marketingkampagne wichtig sein, sondern generell im späteren Social Media Marketing berücksichtigt werden. Sie helfen also, das Unternehmen, das Produkt oder die Dienstleistung erfolgreich auf dem Markt platzieren und/oder stabilisieren zu können.

Inspirierende und erfolgreiche Beispiele, wie man Social-Media-Kanäle -bspw. tiktok und LinkedIn – nutzen kann, um erfolgreich Reichweite zu generieren und Kundenbeziehungen zu stärken. Das funktioniert sowohl im B2C als auch im B2B Marketing.

Social Media Marketing und best Practices Beispiele, die zeigen: Wie erfolgreiches Social Media Marketing mit Hilfe gut durchdachter Social-Media-Kampagnen

Inzwischen bildet Social Media für viele Unternehmen einen festen Bestandteil eines effektiven Marketing-Mix. Einige Beispiele für wirksames Social Media Marketing, die sogar zu weltweiter Bekanntheit gelangten, sollen im folgenden erläutert werden.  Acht Beispiele von viralem Marketing

Jokolade – Die faire Schoko von Joko

Die Social-Media-Kampagnen von jokolade beispielsweise waren derart erfolgreich, dass es für den TV-Moderator -und mittlerweile auch Social-Media-Star- immer noch eine große Überraschung ist, wie das Ding durch die Decke ging.  Das Konzept der Kampagne ging nicht nur auf, sondern viral und sorgte mit dem Slogan, „die Schokolade, die gut schmeckt und Gutes tut“, für Rekordgewinne . Die Kampagne mit Purpose auf mehr Transparenz und Fairness hinsichtlich der Arbeitsbedingungen und Bezahlung der Kakaoibauern in Westafrika ging wunderbar viral (Übrigens deutlich mehr als die True Fruits Kampagnen). Andere Social Media Marketing Beispiele sind weniger bekannt, müssen deshalb aber nicht unbedingt schlechter ausfallen.
Hier noch ein paar weitere Beispiele und mehr Inspiration für erfolgreiche Social-Media-Kampagnen:

Starbucks – What’s your name

Diese Kampagne von Starbucks zählt zu den Beispielen für perfekte Social Media Marketing und hatte zum Ziel, den Namen jedes einzelnen Kunden der bekannten Kaffee-Kette zu zelebrieren. Die Kampagne erfolgte in Kooperation mit Mermaids, einer Organisation, die sich für nicht-binäre und transsexuelle Jugendliche einsetzt. Unter dem Hashtag #WhatsYAurName wurden nutzergenerierte Inhalte von Starbucks auf verschiedenen Social-Media-Kanälen geteilt, um die Engagement-Raten zu verbessern. Den erstellten Content nutzte Starbucks aber auch für seine eigene Werbe- und Marketing-Strategie auf mehreren Social-Media-Kanälen (Hashtags). Mit dieser Kampagne gewann Starbucks mehr Aufmerksamkeit und warb gleichzeitig für mehr Verständnis und Toleranz. Der Erfolg dieser Kampagne begründet sich auch in der Aktualität des Themas, nämlich der Vielfalt der sozialen Geschlechter. Tatsächlich tauchen beispielsweise in der Fernsehwerbung nur sehr selten Transgender-Personen auf. Mit der Kampagne versuchte Starbucks sich nicht zuletzt als progressives Unternehmen zu positionieren, welches sich auch aktiv für die Rechte der LGBTQ+ Community einsetzt. Mehr

Show us von Dove

Für diese Kampagne engagierte Dove die Girl-Gaze-Community und Getty Images, um insgesamt mehr als 10.000 Bilder zusammenzustellen. Sie zielen darauf ab, Inklusion und Schönheit miteinander in Verbindung zu setzen und wurden vollständig von Frauen gemacht. Die nachträgliche digitale Bearbeitung der Bilder erfolgte bewusst nicht. Auf Instagram wurden 640.000 Fotos unter dem Hashtag #ShowUs geteilt, aber auch auf weiteren Social-Media-Kanälen wie Facebook teilte Dove die Fotos. Bei dieser Kampagne war es extrem wichtig, die Wünsche und Ansichten der eigenen Zielgruppe zu kennen, denn das Ergebnis einer von Dove durchgeführten Umfrage lautete, dass sich 70 Prozent der befragten Frauen sich nicht in der Werbung repräsentiert fühlen. Mithilfe dieser Kampagne versuchte Dove, eine Verbesserung dieser Situation für seine Kundinnen zu erzielen. Die Kampagne veranschaulicht ebenso, wie wichtig Marktforschung im Bereich Social Media sein kann. Bereits in anderen Kampagnen setzte sich Dove immer wieder mit dem Thema Schönheit und Akzeptanz des eigenen Körpers auseinander und möchte die gängigen Schönheitsideale der Modeindustrie endlich durchbrechen.  Mehr

Sixt – Provokative Sprüche mit Politiker

ittels Politiker und einem gewitztem Spruch machte Six auf seine Autovermittlung und seine Fahrdienste aufmerksam. Die Kampagne fand großen Zuspruch bei Tausenden von Nutzern. Diese teilten daraufhin tausendfach die lustigen Posts des Autovermietungs-Unternehmens. Zugleich sorgte sie für eine große Wirkung und Reach. Zudem zogen die oftmals provokativen Posts einprägsame Internet-Memes nach sich. In der Werbekampagne verbindet Six Wissenswertes mit Humor und liefert auf diese Weise unterhaltsamen Content. Dennoch steht die Autovermietung stets im Vordergrund der Werbung. Zusätzlich geht Six immer wieder auf aktuelle Trends und Geschehnisse ein, was eine Erhöhung der Sichtbarkeit und des Kundenkreis nach sich zieht. Zum Beispiel hatte ein Spot einen Life Hack zur Tankanzeige zum Inhalt mit einem kleinen Hinweis auf welcher Seite sich der Tankdeckel befindet. Ein anderes Mal lautete der Titel „Achtung Spoiler“, wobei sich der Inhalt auf die Dating- und Fernsehshow „Der Bachelor“ bezog. Mehr

BVG – Selbstironie der Berliner Verkehrsbetriebe

Die BVG genießt regelrecht Berühmtheit aufgrund ihrer direkten Art der Ansprache und unkonventionellen und selbst-ironischen Social-Media-Kampagnen. 2022, 2023 und auch 2024. Das Social-Media-Team der BVG reagiert mit viel Witz und Selbstironie auf die Kommentare der Nutzer und bringt diese damit regelmäßig zum Lachen. Bekannt wurde beispielsweise das Video, das den Titel „Ist mir egal“ trägt. Kazim Akboga, einigen vielleicht bekannt durch „Deutschland sucht den Superstar“ läuft in dem Video als singender Schaffner durch die Berliner U-Bahn und trifft dort auf viele unmögliche und absonderliche Gestalten, wie es im echten Leben auch passieren kann. Das alles ist hier natürlich auf eine Zugfahrt heruntergebrochen. Jedes Mal, wenn er auf einen Fahrtgast ohne Fahrschein trifft, singt Kazim Akboga „Ist mir egal“. Schließlich trifft er doch noch auf einen einzigen Fahrgast mit Fahrschein und plötzlich ist ihm das doch nicht mehr so egal. Die Botschaft dahinter lautet, dass die BVG als sehr tolerantes Unternehmen auftreten möchte, nur eben, wenn es ums Fahren ohne Fahrschein geht, die Toleranzgrenze erreicht ist. Mehr

Airbnb – OMG!

Im Rahmen dieser Social Media Kampagne rief Airbnb dazu auf, Ideen für ungewöhnliche oder außergewöhnliche Unterkünfte einzureichen. Anhand verschiedener Kriterien wie Originalität und Umsetzbarkeit kürte eine Jury daraufhin den Sieger. Zur Belohnung und Realisierung der Idee erhielten die Gewinner eine Prämie in Höhe von 100.000 Dollar. Hintergrund war die hohe Nachfrage nach flexiblen Wohnmöglichkeiten nach den durch die Coronapandemie hervorgerufenen Lockdowns. Im Internet schellte die Suche nach ungewöhnlichen Unterkünften durch diese Kampagne deutlich in die Höhe. Was veränderte Anforderungen oder Marktbedingungen betrifft, kann diese Kampagne von Airbnb sogar als Vorbild dienen. Gerade während der Pandemie verzeichnete das Tourismusgeschäft Einbußen von nie gekanntem Ausmaß und Airbnb war davon ebenfalls betroffen. Zum Erfolg der Kampagne trugen nicht nur der maßgeschneiderte Content für jeden Social-Media-Kanal sowie die Orientierung an aktuellen Daten und Trends bei, sondern auch die Berücksichtigung von Verbraucherwünschen und die schnelle Anpassung an eine neue Situation.  Mehr

Was das für Sie bedeutet

Die Beispiele zeigen: Großartiges Social Media Marketing braucht neben einer schlüssigen Social-Media-Strategie, auch eine erfolgversprechende Social Media Kampagne, die über multiple Social-Media-Kanäle interaktiv und inspirierend an die Zielgruppe gestreut wird, um das Unternehmen -bzw. die entsprechenden Marken, Produkte oder Dienstleistungen- der Zielgruppe erfolgreich zu präsentieren. Das funktioniert hervorragend sowohl im B2C Marketing als auch im B2B Marketing. Natürlich können wir uns in diesem Zusammenhang auch als Social-Media Agentur Berlin, als B2B Marketing Agentur und als Agentur für Markenberatung empfehlen.

Ein spannendes Projekt an der Schnittstelle von Fundraising, Public Affairs und Sozialmarketing: 750 City-Light-Poster zeigen das Kampagnenmotiv „Der Mann im Kühlregal“ und werben für die Kältehilfe-Spendenkampagne der Berliner Stadtmission.

Ein Mann schläft frierend im Tiefkühlregal eines Supermarkts: Mit diesem aufmerksamkeitsstarken Motiv und der Frage „Würden Sie hier gerne übernachten?“ thematisiert kakoii Berlin das Thema Obdachlosigkeit für die neue Kampagne für die Kältehilfe der Berliner Stadtmission .

Die Plakatkampagne macht auf die Notsituation obdachloser Menschen in den Wintermonaten aufmerksam – rund 10.000 leben in Berlin auf der Straße und haben nicht mehr als Ihre Kleidung, um sich warm zu halten.

Hilfsprojekte, wie der Kältebus und die Notübernachtung im Zentrum der Berliner Stadtmission am Hauptbahnhof, haben das Ziel diesen Menschen zu helfen und bieten Übernachtungsmöglichkeiten während der kalten Jahreszeit an. Beide Projekte leben von Spendengeldern und ehrenamtlichen Mitarbeitern, um die die Kampagne wirbt.

Dank Unterstützung der Firma WALL ist das Motiv ab sofort auf 750 CLPs in ganz Berlin zu sehen. Zudem unterstützen mehrere Berliner Supermärkte die Kampagne durch Aufsteller vor Ort. kakoii Berlin konnte bei dem Projekt seine langjährige Erfahrung in den Bereichen Fundraising, Sozialmarketing und Public Affairs ausspielen.

Die Kältehilfe der Berliner Stadtmission ist eine Initiative, die sich zum Ziel setzt, obdachlosen und wohnungslosen Menschen in den kalten Monaten Unterstützung und Schutz zu bieten. Die Berliner Stadtmission ist Teil der evangelischen Kirche und arbeitet mit verschiedenen Partnern zusammen, um Hilfsangebote für bedürftige Menschen in Berlin anzubieten. Die Kältehilfe umfasst unter anderem die Bereitstellung von Notunterkünften, warmen Mahlzeiten, Kleidung und Beratungsdiensten. Sie startet typischerweise im Oktober und läuft bis April, um den Betroffenen während der kältesten Monate des Jahres Schutz zu bieten.

Das Angebot der Kältehilfe kann von Jahr zu Jahr variieren, abhängig von der Verfügbarkeit von Ressourcen und den Bedürfnissen der Menschen. Es handelt sich um eine lebenswichtige Initiative, die darauf abzielt, die Gesundheit und das Wohlbefinden von Menschen ohne Obdach zu verbessern und in einigen Fällen Leben zu retten.

Weitere Information auf der Website der Kältehilfe. Natürlich empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch gerne als Fundraising Agentur, Sozialmarketing Agentur und Public Affairs Agentur.

Das Militärhistorische Museum öffnet seine Pforten nach langjährigem Umbau mit Corporate Design und einer Eröffnungskampagne von kakoii Berlin

Es ist das spektakulärste Museumskonzept der deutschen Nachkriegsgeschichte und wir sind dabei mit unserer gesammelten Expertise aus Museumsmarketing, Corporate Design und Werbung. Mit einem Staatsakt eröffnete am 15. Oktober das Militärhistorische Museum der Bundeswehr in Dresden seine Pforten.

kakoii war bereits im Frühjahr mit der Entwicklung des Corporate Designs des Museums beauftragt worden und erarbeitete darüber hinaus die Kampagne zur Neueröffnung. Hier konnten wir unsere langjährige Erfahrung in Museumsmarketing und Kulturmarketing voll einbringen – ein Projekt an der Schnittstelle von Design und kultureller Kommunikation, wie wir es als Designagentur besonders schätzen. Die Vorgeschichte dieses Projekts haben wir in einem eigenen Projektbericht dokumentiert.

Das zusammen mit dem Museumsteam entwickelte Kampagnenmotiv thematisiert einerseits die Mannigfaltigkeit der Exponate, andererseits auch deren Kontextualisierung und spiegelt hierdurch eindringlich den Gegenstand des Museums wider. Medial werden damit Großflächen in Dresden und Berlin sowie Verkehrswerbung und Anzeigenflights bespielt.

Das von Daniel Libeskind gestaltete Gebäude polarisiert – nicht nur architektonisch durch den asymmetrischen Keil, der den historischen Altbau aufbricht, sondern vor allem durch das unerwartete Ausstellungskonzept des Museums. Militärgeschichte wird auf eine völlig neue Art beleuchtet: Fernab von Pathos, den Menschen in den Mittelpunkt rückend, spricht es ungewöhnliche Themen an und regt zum Diskurs an.

Das Militärhistorische Museum der Bundeswehr befindet sich in der Albertstadt in Dresden und präsentiert die Geschichte des Militärs, insbesondere der deutschen Streitkräfte, von der frühen Neuzeit bis in die Gegenwart. Das Museum legt einen besonderen Fokus auf die Ursachen und Folgen von Krieg und Gewalt. Das Gebäude selbst wurde ursprünglich als Arsenalgebäude im 19. Jahrhundert errichtet. Libeskinds moderner, keilförmiger Anbau, der durch das historische Arsenalgebäude hindurchführt, symbolisiert einen Bruch durch die Geschichte und dient als Mahnung für den Frieden.

Die Ausstellungen umfassen eine Vielzahl von Objekten, darunter Uniformen, Waffen, Kunstwerke, Fotografien und persönliche Gegenstände von Soldaten. Das Museum strebt danach, ein breites Verständnis der militärischen Geschichte unter Berücksichtigung ethischer und gesellschaftlicher Perspektiven zu vermitteln.

Das Corporate Design für das MHM Dresden war ein Projekt, bei dem Markenidentität und inhaltliche Positionierung Hand in Hand gehen mussten. Für Museumsleitungen, die vor einer ähnlichen Aufgabe stehen, bietet Stefan Mannes eine praxisorientierte Beratung für Museumsmarketing an – vom strategischen Audit bis zum konkreten Maßnahmenplan.

Weitere Informationen auf der Museumswebsite.