Wir sind begeistert, ein neues Projekt im Bereich Employer Branding zu starten. Die Caritas Berlin hat uns beauftragt, eine Kampagne zur Gewinnung von Pflegepersonal zu entwickeln. In dem stark umkämpften Bereich der Pflegefachkräfte ist eine ausgeprägte Arbeitgebermarke entscheidend. Kakoii ist verantwortlich für die Konzeption der Kampagnenstrategie und die Erstellung von Werbematerialien für Großflächenplakate und digitale Medien. Diese Maßnahmen werden durch interne Mitarbeiterempfehlungsprogramme und verschiedene Aktionsformate unterstützt.
kakoii konnte die Berliner Caritas nicht nur durch umfangreiche Erfahrung in Employer Branding und Personalwerbung, sondern auch durch tiefgreifende Kenntnisse des Sozial- und Pflegesektors überzeugen.

Die Caritas, als Ausdruck tätiger Nächstenliebe, ist ein wesentlicher Bestandteil des christlichen Lebens in Berlin. Als katholische Wohlfahrtsorganisation, die sich neben dem evangelischen Diakonischen Werk für die Schwachen und Bedürftigen einsetzt, verkörpert sie das christliche Menschenbild in ihrer täglichen Arbeit.

Gegründet wurde der Deutsche Caritasverband am 7. November 1897 durch den katholischen Priester Lorenz Werthmann. Diese Gründung markierte den Beginn einer unerschütterlichen Mission, in allen Phasen der deutschen Geschichte Beistand zu leisten. Mit der Gründung des „Charitasverbands für Berlin und Vororte“ am 11. März 1901 und des „Delegatur-Caritasverbands für die Mark Brandenburg und Pommern“ am 31. Mai 1917, hat die Caritas in Berlin tiefe Wurzeln geschlagen.

Heutzutage ist die Caritas global vernetzt und in 164 Ländern vertreten. Durch die enge Zusammenarbeit mit Caritas International, der Auslandsabteilung des Deutschen Caritasverbandes, wird weltweit bei Katastrophen und Notsituationen geholfen.

Der Caritasverband für das Erzbistum Berlin e.V. ist besonders in Berlin, Brandenburg und Vorpommern aktiv, mit der Zentrale in Berlin. Die Organisation bietet ein breites Spektrum an ambulanten Diensten, darunter Allgemeine Soziale Dienste, Caritas-Sozialstationen und Beratungsstellen für verschiedenste Zielgruppen. Dazu zählen Familien, Partnerschaften, Frauen, Kinder und Jugendliche, Menschen mit Behinderungen, Suchtkranke und -gefährdete sowie Migranten aus verschiedenen Ländern und Flüchtlinge. Zusätzlich werden Obdachlose mit Suppenküchen, medizinischer Versorgung und Übernachtungsplätzen unterstützt.

Des Weiteren betreibt die Caritas stationäre Einrichtungen wie Krankenhäuser, Krankenheime, Kinder- und Jugendheime, Seniorenwohnhäuser, Seniorenheime und Einrichtungen für Menschen mit Behinderungen. Diese Einrichtungen unterstreichen das umfassende Engagement der Caritas für Menschen in unterschiedlichsten Lebenslagen.

Die Caritas Berlin steht allen Menschen offen, unabhängig von Nationalität, Konfession oder Weltanschauung, und spiegelt damit ein Bild der universellen Nächstenliebe und Unterstützung wider. In einer Gesellschaft, die oft von der Stärke dominiert wird, bleibt die Caritas ein starker Fürsprecher und Helfer für die Schwachen und Bedürftigen.

Weitere Informationen auf der Website des Verbandes. Gerne stehen wir Ihnen auch als Employer Branding Agentur und als Agentur für Personalmarketing zur Verfügung. Dazu auch Hintergründe und Beratung: Stefan Mannes über Marke und Positionierung für NPOs.

Agenturwahl ganz einfach mit Agentur Checkliste und Agenturauswahlprozess. Mit den richtigen Kriterien bei der Agenturauswahl

Die Auswahl einer Agentur (unabhängig davon ob Designagentur, Verpackungsdesign-Agentur, Werbeagentur) ist eine entscheidende Entscheidung für Unternehmen aller Größenordnungen, da sie einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg der Marketingstrategie und letztlich auf den Geschäftserfolg haben kann. Angesichts der dynamischen und oft wenig transparenten Agenturlandschaft ist es kaum möglich, einen vollständigen Überblick über den Markt zu behalten. Selbst die besten Agenturrankings – etwa unser Ranking der B2B-Marketing-Agenturen – können nur einen Ausschnitt des gesamten Spektrums abbilden. Eine spannende Frage, wie aktuelle Studien zeigen.

Der ideale Agenturpartner für Ihr Unternehmen

Die Suche und Auswahl der richtigen Agentur ist jedoch nicht nur eine herausfordernde Aufgabe, sondern bietet auch eine einzigartige Gelegenheit, einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu leisten. Als B2B Marketing Agentur stellen wir Ihnen unsere Expertise als Agenturfinder bei all Ihren Anforderungen zur Verfügung. Und das mit Garantie für eine erfolgreiche Zusammenarbeit ganz ohne Agenturpitch oder Pitchberatung.

Jeder Agenturauswahlprozess ist individuell

Dabei verstehen wir, dass kein Auswahlprozess dem anderen gleicht. Jedes Unternehmen, jede Organisation und jede Marke stellt individuelle Anforderungen an ihre Agenturen und bringt eigene Rahmenbedingungen mit, die maßgeschneiderte Auswahlprozesse erfordern. Wir sehen uns nicht nur als Berater für den Pitchprozess, sondern als kreative Partner, die Ihnen dabei helfen, auch abseits der üblichen Pfade die passende Agentur zu finden. Wir plädieren dafür, dass nicht jeder Agenturauswahlprozess in einem Pitch enden muss, wie es manche Berater weiterhin vorschlagen mögen. Gerade für Hidden Champions und mittelständische Unternehmen gibt es oft effizientere Wege als den klassischen Pitch.

Eine Agentur mit Verständnis Ihrer Bedürfnisse und Ziele

Bevor Sie mit der Suche nach einer Marketingagentur beginnen, ist es wichtig, dass Sie eine klare Vorstellung von Ihren Marketingbedürfnissen und -zielen haben. Fragen Sie sich: Was möchten Sie mit Ihren Marketingbemühungen erreichen? Brauchen Sie Unterstützung bei der Markenbildung, der Lead-Generierung, der Steigerung der Online-Präsenz oder bei der Entwicklung von Content-Marketing-Strategien? Ein Marketing Readiness Assessment kann hier wertvolle Klarheit schaffen, bevor der eigentliche Auswahlprozess beginnt. Eine klare Definition Ihrer Ziele hilft Ihnen, eine Agentur zu finden, die auf Ihre spezifischen Anforderungen spezialisiert ist.

Erfahrung und Expertise

Branchenerfahrung ist ein entscheidender Faktor bei der Auswahl einer Marketingagentur. Suchen Sie nach einer Agentur mit nachweislicher Erfahrung in Ihrer Branche oder mit Projekten, die vergleichbar sind. Eine Agentur, die Ihr Geschäft und Ihre Branche versteht, kann wertvolle Einblicke bieten und effektivere Marketingstrategien entwickeln. Überprüfen Sie das Portfolio der Agentur, um ein Gefühl für die Qualität ihrer Arbeit und die Vielfalt ihrer Projekte zu bekommen. Konkrete B2B-Marketing-Beispiele zeigen, wie unterschiedlich erfolgreiche Kampagnen in der Praxis aussehen können.

Referenz bei Kreativität und Innovation als Anforderung der richtigen Agentur

In der schnelllebigen Welt des Marketings ist Kreativität ein Muss. Eine gute Agentur sollte nicht nur bewährte Strategien umsetzen können, sondern auch in der Lage sein, kreative und innovative Lösungen anzubieten, die Sie von der Konkurrenz abheben. Bewerten Sie die Kreativität der potenziellen Agentur anhand ihrer bisherigen Kampagnen und Projekte.

Kommunikation und Arbeitsweise bei der Agenturauswahl

Effektive Kommunikation und Zusammenarbeit sind entscheidend für den Erfolg einer Partnerschaft mit einer Marketingagentur. Es ist wichtig, dass Sie eine Agentur wählen, die Wert auf transparente Kommunikation legt und regelmäßige Updates über den Fortschritt Ihrer Kampagnen bietet. Eine gute Agentur wird als Erweiterung Ihres Teams agieren, wobei ein offener Dialog und Feedback geschätzt werden. Eine Alternative zur klassischen Agentur kann auch ein Fractional CMO sein, der die strategische Lücke zwischen interner Marketingleitung und externem Dienstleister schließt.

Technologische Kompetenz gehört auf Ihre Checkliste für das Projekt

In der heutigen digitalen Landschaft ist die technologische Kompetenz einer Marketingagentur von großer Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass die Agentur, die Sie in Betracht ziehen, mit den neuesten Marketingtechnologien und -plattformen vertraut ist und diese effektiv einsetzen kann. Dies schließt Kenntnisse in Bereichen wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-per-Click (PPC) Werbung, Social Media Marketing und E-Mail-Marketing ein. Besonders im B2B-Umfeld gewinnen Themen wie künstliche Intelligenz im Marketing und Marketing Automation rasant an Bedeutung.

Messbarkeit und Analytik beim Screening einer Werbeagentur

Die Fähigkeit, den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu messen, ist entscheidend, um den ROI (Return on Investment) zu verstehen und zukünftige Entscheidungen zu treffen. Eine qualifizierte Marketingagentur sollte in der Lage sein, klare Metriken und KPIs (Key Performance Indicators) zu definieren und Ihnen regelmäßige Berichte über die Leistung Ihrer Kampagnen zu liefern. Ein konsequent datengetriebener Ansatz im Marketing ist dabei heute Standard und nicht mehr die Ausnahme.

Kostenstruktur und Transparenz beim Prozess der neuen Agentur

Die Kosten für die Beauftragung einer Agentur können erheblich variieren. Es ist wichtig, eine Agentur auszuwählen, deren Kostenstruktur klar und transparent ist und die in Ihr Budget passt. Vergessen Sie nicht, nach versteckten Kosten oder zusätzlichen Gebühren zu fragen, die auftreten könnten. Eine offene Diskussion über das Budget am Anfang der Partnerschaft kann helfen, zukünftige Missverständnisse zu vermeiden und sicherzustellen, dass Sie bestmöglich behandelt werden.

Longlist, Shortlist und Bauchgefühl bei der Agenturwahl

Am Ende gilt es unterschiedliche Kriterien zu berücksichtigen. Und natürlich entscheidet vor allem die Chemie. Klären Sie, wer der Ansprechpartner ist, wie die Zusammenarbeit mit einer Agentur gestaltet wird und wie wohl Sie sich mit der Vorstellung fühlen, mit dem neuen Partner zusammenzuarbeiten. Welche Trends im B2B-Marketing die Agenturlandschaft aktuell verändern, beschreiben wir in einem eigenen Artikel.

Wir freuen uns über einen neuen Kunden im B2B Marketing. Denn mit Forschung, Entwicklung und Wissenschaft kennen wir uns als Wissenschaftskommunikation Agentur bestens aus. Ob Themenkommunikation für Deutschlands wichtigste Forschungsstandorte oder kommunikative Positionierung von Industrieunternehmen: Wir haben langjährige Expertise. Nun begrüßen wir SPECTARIS – Deutscher Industrieverband für Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik e.V. als neuen Kunden. Ab sofort betreuen wir die Gestaltung von Printprodukten zu allen Schwerpunktthemen – vom Jahresbericht bis zur Fachbroschüre.

SPECTARIS, der deutsche Industrieverband mit einer tief verwurzelten Geschichte seit 1881, spielt eine zentrale Rolle in der Förderung und Vertretung der Interessen der mittelständischen Unternehmen in den Innovationsbranchen Optik, Photonik, Analysen- und Medizintechnik. Mit 400 Mitgliedern, darunter namhafte Firmen wie Carl Zeiss, Jenoptik, Leica, Rodenstock, Dräger, Sartorius, Karl Storz, Otto Bock und Eppendorf, bildet der Verband ein leistungsstarkes Netzwerk, das sich der Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit und Innovationskraft seiner Mitglieder widmet. Viele dieser Unternehmen sind klassische Hidden Champions – Weltmarktführer in ihren Nischen, die das Rückgrat der deutschen Industrie bilden.

SPECTARIS ist mehr als nur ein Industrieverband; es ist ein kraftvolles Netzwerk, das einen permanenten Austausch seiner Mitglieder untereinander organisiert und eine Plattform für den Dialog mit der Politik, anderen Verbänden sowie wichtigen Anwendern und Absatzmittlern bietet. Der Verband stellt seinen Mitgliedern wertvolle Markt- und Branchendaten zur Verfügung und bietet gezielte Unterstützung in Bereichen wie Außenhandel, Zulassungsfragen und betriebswirtschaftlichen Themen. Dieser umfassende Service unterstreicht die Rolle von SPECTARIS als unverzichtbarer Partner für die mittelständischen Unternehmen in den Schlüsseltechnologien, die von der Bundesregierung zur Sicherung des Wirtschaftsstandorts Deutschland erklärt wurden.

Die Struktur des Verbandes umfasst vier Fachverbände, die sich auf unterschiedliche Branchen konzentrieren: Consumer Optics, Photonik, Medizintechnik sowie Analysen-, Bio- und Labortechnik. Jeder dieser Verbände vertritt spezifische Sektoren: Consumer Optics vereint Hersteller und Großhändler von Brillengläsern, Fassungen, Kontaktlinsen und Zubehör, der Fachverband Photonik repräsentiert Hersteller von Lasern und optischen Komponenten, der Fachverband Medizintechnik deckt den Investitionsgüter- und Hilfsmittelsektor ab, und der Fachverband Analysen-, Bio- und Labortechnik vertritt Hersteller von Laborgeräten. Diese fokussierte Ausrichtung ermöglicht es SPECTARIS, die spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen jedes Sektors effektiv anzusprechen und zu unterstützen. Strategische B2B-Beratung für Industrieunternehmen und Verbände bietet Stefan Mannes auf seiner Beratungsseite.

Weitere Informationen auf der Verbandswebsite.

Corporate Design: Geschichte, Bedeutung, Erfolgsfaktoren

Manche Produkte sind für die Zielgruppe selbstverständlich. Zu Markenzeichen von Qualität und Verantwortung werden sie durch die Verknüpfung zum Produkt. Das Erscheinungsbild eines Unternehmens ist entscheidend für den Unternehmenserfolg und sollte auch zur gelebten Unternehmenskultur passen. Elementare Grundlage eines guten Corporate Designs ist eine Bildsprache, die markenkonsistent erarbeitet und umgesetzt wurde. Für die Entwicklung eines langfristig einprägsamen Corporate Designs sollten sich Start-ups deshalb schon in der Vorbereitungsphase der Gründung ausreichend Zeit in Brainstorming und Ausgestaltung nehmen.

Corporate Design Definition

Unter der Corporate Design Definition (CD) ist nach heutiger Vorstellung die sichtbare Darstellung eines Unternehmens nach außen zu verstehen. Es begleitet die Selbstdarstellung von Firmen strategisch, operativ und philosophisch und ist einer der drei Teilbereiche der Corporate Identity (CI). Corporate Design und Corporate Identity sind demnach unmittelbar miteinander verknüpft und für die Art der Kommunikation eines Unternehmens entscheidend. Sie sind grundlegende Schlüsselelemente, um nicht nur die Unternehmensidentität zu festigen, sondern auch, um Markenidentität zu schaffen und somit das Bild nach außen zu prägen. Der Aufbau eines CDs basiert also auf einer von vornherein kommunizierten Unternehmensphilosophie. Langfristig soll damit ein Corporate Image, also ein Wiedererkennungswert als nicht verwechselbare Marke erzielt werden. Durch professionelles Corporate Design und somit die optische Positionierung profilieren sich Unternehmen als vertrauenswürdig und innovativ. Wie dieser Prozess die Markenwahrnehmung beeinflusst, ist wissenschaftlich gut belegt.

Geschichte des Corporate Designs

Als Vorreiter der CD-Definition kann der Architekt Peter Behrens angesehen werden. Er war bis 1914 künstlerischer Berater von AEG und damals um ein erstes einheitliches Firmengesicht bemüht. Das verlangte vom Unternehmen, seine Philosophie nicht nur als Unternehmer, sondern mit allen Mitarbeitern geschlossen nach außen zu transportieren. Es folgten nicht nur gut durchdachte Kommunikationsmittel mit den passenden Design-Elementen, auch zahlreiche Imagekampagnen, die spätestens seit den 1960er Jahren das CD auch aus verhaltenswissenschaftlichen Aspekten prägten. Bis heute verschwimmt die Unterscheidbarkeit von Unternehmen in den einzelnen Marktsegmenten. Umso wichtiger ist es, sich optisch und kommunikativ von Mitbewerbern abzuheben. Gutes Corporate Design ist wie der Fingerabdruck eines Unternehmens und bietet die einzigartige Gelegenheit, sich klar von anderen Unternehmen und deren Leistungen und Produkten abzugrenzen.

Grundelemente des modernen Corporate Designs

Im digitalen Zeitalter ist eine klare Festlegung von Grafikdesign, Farben, Produktdesign und vielem mehr der erste Schritt zu einem unverwechselbaren CD. Das Logo, verwendeter Buchstabenstil, die Wortfarbe und eine bestimmte Gewohnheit in der Textgestaltung dürfen zwischen den verwendeten Medien nicht verändert werden. Ein Kommentar auf Social Media muss deshalb ebenso sorgfältig gestaltet sein wie der klassische Briefkopf, die Webseite und das Design des Onlineshops im E-Commerce. Die Genauigkeit erstreckt sich zusätzlich auf die Gestaltung von Firmenkleidung, die Außen- und Innenarchitektur und das Produktdesign.

Die folgenden Bestandteile umfasst ein Corporate Design in den meisten Fällen mindestens:

• Logo
• Farbpalette
• Schriftart/Typografie
• Slogans und Claims
• Ggf. Audiologo

Ein professioneller Styleguide fasst das Corporate Design zusammen und hilft als Leitfaden, das Corporate Design eines Unternehmens in allen Bereichen konsequent umzusetzen. Wie künstliche Intelligenz diesen Prozess zunehmend unterstützt, beschreiben wir in einem eigenen Artikel.

Welche Vorteile bietet die Investition in ein durchstrukturiertes Corporate Design?

• Innere Unternehmensphilosophie: Die Zielgruppe hat inzwischen eine unüberschaubare Wahl zwischen Anbietern. Sie achtet im Vergleich auf das präsentierte Verantwortungsbewusstsein, eine nachhaltige Wirtschaft auch im Sinne der Umwelt sowie den Qualitätsanspruch an eigene Produkte und eingekaufte Rohstoffe.
• Äußere Wahrnehmung: Durch ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild profilieren sich Unternehmen deutlich durch Unterscheidbarkeit, also Wahrnehmung mit Aha-Effekt.
• Steigern der Vertrauenswürdigkeit: Zielgruppen können wählerisch sein. Sie wenden sich denjenigen Unternehmen zu, deren gesamte Unternehmenskommunikation bis ins kleinste Detail glaubwürdig erscheint.
• Synergieeffekt: Konstante Gestaltungselemente können innerhalb des CD variiert werden. Dies stärkt die Aufmerksamkeit für Werbemaßnahmen. Denn jede Aktion ordnen Zielgruppen durch Wiedererkennung eindeutig dem richtigen Initiator zu.
• Mitarbeiter-Identifikation: Durch den strikten gestalterischen Weg bis in die kleinste Unternehmensstruktur fühlen sich Mitarbeiter motiviert, an einem Strang zu ziehen. Langfristig senkt sich die Fluktuation, und die Mitarbeiterzufriedenheit steigt.

Corporate Design Beispiele von Traditionsunternehmen

Bei den hier genannten vier CD-Beispielen kombinieren die Markeninhaber simple ikonische Erkennungsmerkmale mit dem viel jüngeren Prinzip des Storytellings. Klare Markenkombination ohne Schnickschnack, aber mit langer Erfolgstradition kennzeichnet diese vier Marktführer:

Konsequente Wiedererkennung von Coca-Cola

Seit der Entwicklung des unverwechselbaren Schriftzugs in Rot und Weiß hat sich Coca-Cola wenig verändert. Erst zu Beginn der Wirtschaftswunderjahre wurde ein knallroter Hintergrund ergänzt. Statt im Zuge der wirtschaftlichen Veränderungen sich völlig neu zu erfinden, setzt die Marke bis heute auf den Ursprungsslogan „It’s the Real Thing“ von 1969. Die kleine Ergänzung zur Neuerfindung 1990 verändert diesen aus strategischer Überlegung nur geringfügig zu „You Can’t Beat the Real Thing“. Ein Truck mit Weihnachtsmann und Coca-Cola-Flasche prägt die Marke schon bei der jüngsten Zielgruppe mit Sehnsucht, Verheißung und Lebensfreude ein. Die Unterscheidung zur Zero-Produktlinie gelingt simpel: Schriftzug und Hintergrund bleiben gleich. Nur die Schriftfarbe ändert sich in Schwarz.

Schnörkellos und unverwechselbar: Corporate Design von Viessmann

Seit den 1960er Jahren ist der simple Schriftzug „VIESSMANN“ mit dem untereinander gestellten Doppel-S das Qualitäts- und Wiedererkennungszeichen des Produzenten von Heizkesseln, Kühl- und Klimatechnik. Schon früh identifizierte sich das Unternehmen nach außen und innen mit der klaren Struktur aus Verantwortungsbewusstsein, Teamgeist und Qualitätsanspruch. Das Prinzip klarer und schnörkelloser Strukturen wird bis heute in der Gebäudearchitektur, den Bürogestaltungen und bei allen Präsentationen eingehalten. Kunden des Herstellers können sich außer auf die Produkte auch auf den übereinstimmend hohen Service aller Installateure und Wartungsingenieure überall in Deutschland und der Welt verlassen.

Der angebissene Apfel bei Apple

Eine simple Tuschezeichnung und die Idee vom Bezug Biss zu Byte machten in den 1970er Jahren Apple zur Ikone. Kaum jemandem fällt der gar nicht fruchtige Vergleich auf, jedem aber das typische simple Symbol des angebissenen Apfels. Auch der Slogan „Think different“ wirkte sich während einer langjährigen Werbekampagne kaum auf die Vertrauenswürdigkeit der Markeninhaber aus. Dennoch rechtfertigen hohe Qualität der Hardware und strikte Wiederholung des CD die durchaus respektablen Preise. Immer wieder versucht Apple, sich mit anderen Schriftarten und neuen Schriftbildern neu zu erfinden. Dennoch bleibt der Kern des Design-Erfolgs das schlichte Symbol – egal, in welchen Farben es sich künftig präsentiert.

Baukasten als Geschäftsmodell: Im Kasten bei Lego

Zusammenpassende Bausteine für kreative Kinder-Konstruktionen sind das simple und kindgerechte Unternehmensprinzip von Lego. Knallige Farben, eine für Kinder spannende und leicht verständliche Schrift sowie der quadratische rote Hintergrundkasten spiegeln schlicht und unverwechselbar das Produktionsthema wider. Längst sind die Bausteinsysteme viel komplexer geworden. Aber selbst Kinder im Vorschulalter können die Produkte von Lego von denen anderer Mitbewerber am schlichten Grunddesign erkennen. Denn heute produzierte, völlig neue Konstruktionsprinzipien können weiterhin mit alten Kellerfunden aus den Anfangsjahren kombiniert und erweitert werden. Auch im Verpackungsdesign setzt Lego auf konsequente Wiedererkennung – ein Prinzip, das wir als Designagentur ebenfalls verfolgen.

Tipps für den Aufbau eines langfristig erfolgreichen Corporate Designs

• Die Markendefinition können Start-ups bereits beim Erstellen eines Businessplans festlegen. Unterscheidungsmerkmale, Markenbotschaft und Zielgruppenansprache sind hierbei wichtige Kriterien. Was hier einmal festgelegt wurde, muss sich als Kundenversprechen ab Existenzgründung in der Innen- und Außenwirkung konsequent widerspiegeln.
• Strategisch müssen Ziele kurz- und langfristig präzise definiert werden. Meilensteine sind auch ein Kundenversprechen und werden von vielen Unternehmen sehr ernst genommen. Hilfreich für die Strategiefindung ist eine ausführliche Analyse von Mitbewerbern im gleichen Marktsegment.
• Unternehmensfarben und -schriften kennzeichnen neue Unternehmen am Markt für immer. Ein Wechsel dieser Festlegung ist später nur mit aufwändigen neuen Marketingmaßnahmen sinnvoll. Bestenfalls sprechen bereits diese Elemente für die versprochene Produktqualität und -linie.
• Das Firmenlogo soll nicht zu bunt sein, aber auch nicht bei der Zielgruppe untergehen. Nachmachen ist ein No-Go. Das Logo-Format muss auf der kleinsten Visitenkarte ebenso präsent darstellbar sein wie auf Messe-Aufstellern, Bannerwerbung oder Briefköpfen.
• Ein Slogan kann für den Aufbau des CD günstig sein, ist aber nicht unbedingt nötig. Falls ein Slogan den Prozess begleiten soll, muss er kurz, melodisch und bestenfalls mit dem Unternehmensnamen verknüpft sein.

Was das für Unternehmen und Designer bedeutet

Das Corporate Design begleitet Unternehmen durch einen langen Prozess der Produktpräsentation und Selbstdarstellung. Umso wichtiger sind einprägsame Slogans, schlichte Schriften mit Wiedererkennungswert und Wiedererkennung durch Qualitätstreue. Berühmte Traditionsunternehmen bleiben diesen wichtigen Kriterien über lange Entwicklungsprozesse hin treu. Wie wir als Corporate Design Agentur Berlin diesen Ansatz umsetzen und was gutes Branding ausmacht, erfahren Sie auf unseren Themenseiten.

Häufige Fragen und Antworten

Was fällt alles unter Corporate Design?

Corporate Design umfasst die komplette visuelle Identität eines Unternehmens, einschließlich Logo, Farbpalette, Schriftarten bzw. Typografie, Grafikelemente und Design von Geschäfts- und Marketingmaterialien.