Durch gutes Packaging Design lässt sich Umsatzsteigerung, Umsatzplus und höhere Gewinnmargen erreichen – aber nur, wenn Sie es richtig machen.

Packaging Design bzw. Verpackungsdesign kann Umsatz und Gewinn eines Unternehmens deutlich steigern. Und das ganz ohne weitere Marketingausgaben. Warum ist Packaging-Design, die Gestaltung der Verpackung, so wichtig? Weil wir uns alle von einer guten Verpackung, von schönen Farben oder einem ungewöhnlichen Schriftzug beeinflussen lassen. Gutes Design zieht uns in seinen Bann – aber schlechte Farben und schlechte Bilder können eine Marke zerstören. Neue Verpackungsdesigns stellen ein Millionen-Risiko für Firmen dar und die Wirkung eines Designs auf Kunden wird entsprechend getestet. Anhand von Eye-Tracking stellen Firmen fest, was Kunden im Regal zuerst betrachten. Sie analysieren, wie lange Kunden ein Produkt ansehen oder wie lange sie brauchen, um eine Marke zu finden. Die Entscheidung für oder gegen ein Design kann im Extremfall bis zu zwanzig Prozent Veränderung des Umsatzes bedeuten. Im Guten wie im Schlechten.

Der Aufwand, die Wissenschaft und die Magie, die hinter einem richtig guten Package-Design stehen, bleiben uns Konsumenten verborgen. Als Verbraucher suchen wir nur das richtige Produkt für uns. Wir lieben es unkompliziert und treffen beim Einkauf schnelle Entscheidungen. Eine unübersehbare Auswahl ähnlicher Produkte macht uns nicht glücklich. Dieses Phänomen ist als Wahlparadoxon bekannt. Zu viele Optionen erfordern zu viel Aufwand. Hier kommt gutes Packaging-Design ins Spiel. Eine gute Verpackung vermittelt auf einen Blick die Marke und alle wichtigen Infos. Wir finden, was wir wollen, sind weniger gestresst und zufrieden mit unserer Wahl.

Mehr Kunden, deutliche Umsatzsteigerung: Nivea Packaging erfindet sich aufs Neue

Nivea ist ein Paradebeispiel für zeitloses Design, obwohl immer wieder kleine Veränderungen bei der Verpackung oder im Schriftbild erfolgten. Das Erscheinungsbild der Marke Nivea ist stets klar, nur in Details wird es modernisiert, angepasst und weiterentwickelt. Bei Firmen wie Nivea ist ein einzigartiges Erscheinungsbild besonders wichtig, da sie viele Artikel in verschiedenen Kategorien anbieten. Das Unternehmen hat sein standardisiertes Markenlogo, doch bei verschiedenen Produktgruppen gibt es zahlreiche Variationen im Design. Alle Produkte jedoch sind – trotz unterschiedlicher visueller Elemente – durch den prominenten Schriftzug erkennbar. Beim Verbraucher entsteht ein Eindruck von Konsistenz, er kann sofort die Marke und all ihre Angebote wiederfinden. Dieses System funktioniert hervorragend für eine starke Markenerinnerung und -bindung bei den Kunden. Gleichzeitig bietet das Konzept genügend Flexibilität, um jeweils eine eindeutige Produktgeschichte zu erzählen.

Nivea hat sein Markenportfolio zukunftssicher aufgestellt, das System verfügt über genügend kreativen Spielraum. Die Produktpalette lässt sich innovativ erweitern, um den sich ändernden Wünschen und Ansprüchen der Kunden gerecht werden. Das ist sehr wichtig, denn eine zu hohe Standardisierung kann starr wirken. Das schreckt potenzielle Kunden ab, die mehr Wert auf individuell für sie passende Produkte legen.

Gefahren: Verpackungsdrelaunch bei Tropicana sorgt für Absatzminus

Tropicana ist eines der bekanntesten Beispiele für ein missglücktes Re-Design. 2009 beschloss die Firma, sich durch eine neue Verpackung zu profilieren. Sie verzichteten auf die ikonische Orange, den Strohhalm für ein Glas Saft und änderten einiges an ihrer Wortwahl. Den Verbrauchern gefiel das neue Outfit nicht und die Verkäufe gingen in nur zwei Monaten um zwanzig Prozent (!) zurück. Die Farben auf der neuen Packung waren blasser, die visuelle Attraktivität ging verloren. Zu dieser misslungenen Neugestaltung wurden anschließend zahlreiche Fallstudien durchgeführt. Der allgemeine Konsens ist, dass das neue Branding zu einer gemischten Botschaft mit der alten Verpackung führte. Zudem ließen die neuen Grafiken den Saft billiger aussehen. Der Kunde fühlte sich nicht länger angesprochen. Tropicana lernte aus seinen Fehlern, heute ist die Marke stärker als je zuvor.

Der Fall zeigt aber auch das ständige Dilemma, in dem sich jeder Markenmanager befindet. Sehen wir im Regal etwas verstaubt aus? Kommt ein Konkurrent, ein Herausforderer, der die Kategorie neu definiert? Muss ich reagieren und ein Re-Design entwickeln lassen? Selbst ein perfektes Design steht immer wieder auf dem Prüfstand. Motive, Schrift, Farben, Form oder Materialien – alles muss immer wieder verändert und verbessert werden.

Package-Design beinhaltet unzählige Facetten. Die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse sind von zentraler Bedeutung. Doch Package-Design umfasst auch die Abmessungen des Produkts und den verfügbaren Platz im Regal. Für das Verpackungsdesign sind Materialien und die verschiedenen Herstellungsmethoden wichtig. CMYK-Verfahren stellen sicher, dass die Farben stimmen. Und schließlich gewinnt nicht immer die beste Marke oder das beste Produkt, sondern wer am klarsten kommuniziert.

Food Packacking Relaunch bei Chobani führt zu Rekordgewinnen

Ein weiteres Beispiel für ein gelungenes Re-Design stammt aus den USA. Chobani ist Marktführer beim Joghurt, doch im Jahr 2017 beschloss das Unternehmen, es sei Zeit, etwas zu ändern. Chobani begann, im Regal in einem Meer von Konkurrenten unterzugehen. Alle Joghurts sahen gleich aus, Chobani unterschied sich nicht mehr von anderen Produkten. Das neue Design konzentrierte sich auf die ursprüngliche Herstellung eines Joghurts und die Natürlichkeit der Ausgangsprodukte. Die gedämpften Farben, die rustikale Schriftart und die handgezeichneten Bilder verliehen Chobani eine erstklassige Ästhetik. Der Joghurt zog erneut die Aufmerksamkeit im Laden auf sich und Chobani schaffte ein Plus von zwölf Prozent.

Letzten Endes kaufen wir Dinge, weil sie einen Nutzen bringen. Das ist der rote Faden, der sich durch alle Branchen zieht. Beim Essen gibt – fast – immer der Geschmack den Ausschlag, ein Produkt zu kaufen. Das neue Design des Joghurts brachte dem Käufer die Natürlichkeit der Frucht näher und deren köstlichen Geschmack. Der Becher vermittelte gekonnt einen Eindruck, was der Joghurt dem Käufer bieten wird.

Das Re-Design von Chobani ist besonders interessant, weil das Unternehmen eine neue Idee umsetzte. Das Ziel von Markenmanagern ist häufig, ein modernes Produkt anzubieten. Das kann bedeuten, einem aktuellen Trend zu folgen – ohne Rücksicht darauf, wie das Produkt auf den Konsumenten wirkt. Mit der neuen Verpackung ging Chobani den entgegengesetzten Weg. Das Design wirkte zurückgenommen, traditionell und bediente damit eine heimliche Sehnsucht der Kunden.

Verpackungs-Redesign bei Fanta wird von Fans gefeiert

Fanta lancierte sehr erfolgreich seine erweiterte Produktpalette mit vielen neuen Geschmacksrichtungen. Das aufgefrischte Design ist hell, bunt und fröhlich, das neue Logo leicht verändert und reduziert. Leuchtende Früchte und einige Zusatzelemente wie Diamanten und Blitze bereichern das neue Outfit.

Auch Fanta muss einen schwierigen Spagat meistern, denn die Qualität und Integrität der Marke muss bei allen Angeboten gleichbleiben. Beim Scannen eines Regals soll der Kunde unmittelbar die Marke Fanta erkennen. Das erreicht das Unternehmen durch eine Reihe von Designstandards. Für den Markenaufbau sind solche Standards wichtig, beispielsweise die Beibehaltung der Logo-Marke oder des Logo-Typs. Ein Drittel von der Oberseite der Verpackung kann ausreichen, um eine konsistente Markenmarkierung zu erzielen. Durch die unterschiedlichen Farben von Fanta wiederum findet der Kunde einfach die passende Geschmacksrichtung. So wird eine starke Bindung zwischen Verbraucher und Marke entwickelt.

Gleichzeitig wird Fanta durch die zahlreichen neuen Produkte vielseitiger. Wir lieben Optionen – wenn es nicht zu viele sind. Fanta wird nahbar und weniger einheitlich. Das ist für viele Verbraucher wichtig. Sie suchen ein Produkt, das auf ihre spezifischen Wünsche und Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Die Schwierigkeit des Packaging Designs, wenn Umsatzsteigerung im Fokus steht

Es gibt kein Design, das allen gefällt. Die Frage für jeden Markenmanager ist nur, ob ein Design mehr Menschen gefällt, als es Menschen nicht gefällt. Lieben mehr Menschen die neue Verpackung und sind bereit, für das Produkt Geld auszugeben, dann war das Packaging-Design erfolgreich.

Warum ist ein erfolgreiches Packaging-Design so schwierig? Das hat viele Gründe, neben den offensichtlichen wie der Produktgröße, dem finanziellen Spielraum oder dem verfügbaren Platz im Regal. Die größte Unbekannte ist und bleibt der Geschmack der Kunden. Es gibt beispielsweise einen klaren Trend zu Minimalismus und „sauberen“, sprich nachhaltigen Verpackungen. Mit biologisch abbaubaren Verpackungen lassen sich Produkte umweltfreundlich gestalten. Verpackungen können auch besonders stabil sein – bei einer Flasche lässt sich beispielsweise der Flaschenhals schützen. Oder die Produkte lassen sich sehr leicht transportieren. Kraftvolles Storytelling und Emotionen spielen ebenfalls eine große Rolle bei der Verpackung. Dennoch erleben Designer immer wieder Überraschungen. Titos ist heute die führende Spirituosenmarke in Amerika. Angeblich stellt ihr Logo eine Dropdown-Option von Microsoft Word dar. Was Titos – und sein Design – so erfolgreich machte, war der Zeitgeist. Die Verbraucher gaben mehr Geld aus, um kleinere Brauereiprodukte zu kaufen. Das wenig raffinierte Design von Titos traf einen Nerv.

Marken wie Fanta oder Nivea müssen sich und ihr Design ständig neu erfinden, doch sie machen das sehr behutsam. Zahllose Kunden verbinden mit bestimmten Marken liebgewonnene Erinnerungen. Für manche ist die Creme untrennbar mit einer Dose und blauer Farbe verbunden. Das Aussehen, der Duft ist seit der Kindheit tief im Gedächtnis verwurzelt. Solche Produkte werden einem Re-Design nach dem anderen unterzogen, aber die Veränderungen sind sehr klein. Kunden müssen stets die Marke von früher erkennen.

Umsatzplus durch einen Verpackungsrelaunch für Ihr Unternehmen?

So unterschiedlich die aufgezählten Beispiele auch sein mögen, sie haben einige Gemeinsamkeiten.

• Die erste Gemeinsamkeit ist, dass es sich bei allen Artikeln um gute Produkte handelt. Kunden kaufen Dinge, die ihnen Mehrwert bringen, sei es ein gutes Shampoo, eine leckere Limonade oder ein schmackhafter Joghurt. Ohne ein attraktives Produkt, wird auch die beste Verpackung keine Käufer anlocken.
• Form follows function. Gute Verpackungen erfüllen ihren Zweck, sind robust und lassen sinnvoll und leicht bedienen.
• Alle aufgezählten Package Designs transportieren ihre Informationen klar und übersichtlich. Markenelemente und Produktdetails sind getrennt. Werden Inhalte an zufälligen Stellen auf der Vorderseite der Verpackung platziert, wirkt die Verpackung „fleckig“. Dann wird es für den Verbraucher schwierig, sich auf der Vorderseite der Verpackung zurechtzufinden. Jedes gute Packaging-Design wird dem Kunden auf einen Blick die für ihn wichtigen Infos vermitteln.

In diesem Zusammenhang steht auch eine große Erfolgsgeschichte des Re-Designs, die Geschichte der RX-Bars. Im Jahr 2014 erzielte der RX-Riegel in der Originalverpackung einen Umsatz von zwei Millionen US-Dollar. 2017 erzielte dasselbe Produkt einen Umsatz von 160 Millionen US-Dollar. Im Rahmen eines Re-Designs wurde die Verpackung ansprechender gestaltet. Andere Informationen wurden in den Vordergrund gerückt und verständlich dargestellt. Jeder Kunde konnte jetzt den Mehrwert des Müsliriegels erkennen. Der Erfolg war durchschlagend. Die Umsatzsteigerung durch das neue Verpackungsdesign war überragend.

Und was wir für Sie tun können

Wie gezeigt ist es möglich alleine durch gutes Verpackungsdesign bzw. Packaging eine Umsatzsteigerung zu erreichen. Notwendig dafür sind eine ausführliche Analyse der Rahmenbedingungen und die Vermeidung der 3 typischsten Fehler Bei Verpackungsrelaunches. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, dann stehen wir Ihnen gerne als Verpackungsdesign Agentur zur Verfügung, sowie als Food Packaging Agentur, Kosmetik Packaging Agentur, Corporate Design Agentur Berlin und Pharma Packaging Agentur.

Wir freuen uns sehr einen neuen Kosmetik-Kunden begrüßen zu können. Die Welt der Kosmetik steht nie still, und im Zentrum dieser ständigen Innovation steht KLAPP Cosmetics, eine Marke, die sich als Pionier in der Beauty-Industrie etabliert hat. Mit einer Geschichte, die mehr als drei Jahrzehnte zurückreicht, hat sich KLAPP nicht nur als Hersteller von Premium-Hautpflegeprodukten einen Namen gemacht, sondern auch als Trendsetter in Sachen Schönheitspflege und Wellness.

kakoii wird KLAPP ab sofort bei der Formulierung einer strategischen Ausrichtung begleiten, an einer passgenauen Markenstrategie arbeiten und darauf aufbauend Packaging und Kommunikation überarbeiten. Besondere Herausforderung ist dabei, dass KLAPP nicht nur im Direktvertrieb aktiv ist, sondern seine Produkte zudem über ein weites Netz von KosmetikerInnen vertreibt.

Überzeugen konnte kakoii das KLAPP Management durch seine langjährige Erfahrung in der Kosmetikbranche sowie den Kompetenzen im Bereich Branding, Markenberatung und Packaging.

Gegründet von Gerhard Klapp, einem der renommiertesten und innovativsten Hautpflegeexperten in Deutschland, hat sich KLAPP Cosmetics der Mission verschrieben, hochwertige und wirksame Hautpflegeprodukte zu entwickeln, die den individuellen Bedürfnissen der Haut gerecht werden. Die Philosophie des Unternehmens beruht auf der Überzeugung, dass wahre Schönheit von innen kommt und durch eine Kombination aus qualitativen Produkten, innovativen Behandlungsmethoden und einer gesunden Lebensweise erreicht wird.

Das Produktportfolio von KLAPP umfasst eine breite Palette von Hautpflegeprodukten, die für verschiedene Hauttypen und -bedürfnisse entwickelt wurden. Von Anti-Aging-Lösungen bis hin zu Produkten, die auf die Bedürfnisse empfindlicher Haut zugeschnitten sind, bietet KLAPP eine umfassende Auswahl, die auf die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse und technologischen Fortschritte gestützt ist. Jedes Produkt wird mit größter Sorgfalt und Aufmerksamkeit für Details hergestellt, wobei nur die besten Inhaltsstoffe und Materialien verwendet werden.

Ein besonderes Augenmerk legt KLAPP auf die Forschung und Entwicklung. Das Unternehmen investiert kontinuierlich in wissenschaftliche Studien und arbeitet eng mit Hautpflegeexperten und Wissenschaftlern zusammen, um sicherzustellen, dass jedes Produkt nicht nur wirksam, sondern auch sicher für die Haut ist. Diese wissenschaftliche Herangehensweise hat KLAPP zahlreiche Auszeichnungen und Anerkennungen in der Beauty-Branche eingebracht.

Neben der Produktentwicklung setzt KLAPP auch auf Bildung und Schulung. Das Unternehmen bietet umfassende Schulungen und Workshops für Kosmetikerinnen und Hautpflegespezialisten an, um sicherzustellen, dass die Endverbraucher die bestmögliche Beratung und Behandlung erhalten. Diese Schulungen sind nicht nur ein Beweis für das Engagement von KLAPP für Qualität, sondern auch ein Zeichen für das Vertrauen, das das Unternehmen in die Kompetenz seiner Partner setzt.

KLAPP Cosmetics ist auch für seine Nachhaltigkeitsbemühungen bekannt. Das Unternehmen legt großen Wert darauf, umweltfreundliche Praktiken in allen Aspekten seiner Geschäftstätigkeit zu implementieren, von der Produktentwicklung bis hin zur Verpackung. Dieses Engagement für die Umwelt spiegelt sich in der Verwendung von recycelbaren Materialien und der Reduzierung von Abfallprodukten wider.

Die Marke genießt weltweit Anerkennung und ist in über 50 Ländern vertreten. Durch diese globale Präsenz hat KLAPP eine treue Anhängerschaft aufgebaut, die die Qualität und Wirksamkeit der Produkte schätzt. Die Kombination aus qualitativen Produkten, stetiger Innovation und einem starken Fokus auf Kundenzufriedenheit hat KLAPP zu einem der führenden Namen in der Kosmetikindustrie gemacht.

Abschließend lässt sich sagen, dass KLAPP Cosmetics nicht nur ein Unternehmen ist, das hochwertige Hautpflegeprodukte herstellt, sondern eine Marke, die die Schönheit und Gesundheit der Haut ernst nimmt. Mit einer tiefen Verpflichtung zur Innovation, Qualität und Nachhaltigkeit hat sich KLAPP als ein wahrer Leader und Visionär in der Welt der Kosmetik etabliert.

Weiter Informationen auf der Unternehmenswebsite. Bei Interesse stehen wir Ihnen auch als Agentur Verfügung mit den Kompetenzbereichen Kosmetikverpackungsdesign, Kosmetik Packaging und Verpackungsdesign Kosmetik.

Und wir freuen uns über ein weiteres Pharmaprojekt. Diesmal für Takeda Pharmaceuticals. Unsere Partneragentur AMC Communications in der Schweiz hat uns an Bord geholt, um Ärzte- und Patientenmaterialien für die Präparate ELVANSE und INTUNIV zu gestalten. Elvanse enthält den Wirkstoff Lisdexamfetamindimesilat, der die Aktivität Ihres Gehirns zu verbessern hilft. Er kann dazu beitragen, Ihre Aufmerksamkeit und Konzentrationsfähigkeit zu verbessern und Ihre Impulsivität zu verringern. Intuniv enthält den Wirkstoff Guanfacin. Dieses Arzneimittel kann dazu beitragen, Ihre Aufmerksamkeit und Konzentrationsfähigkeit zu verbessern und Ihre Impulsivität und Hyperaktivität zu verringern. Mit dem Thema Neurosciencde hatten wir uns bereits im Kontext eines Projektes für Janssen beschäftigt und freuen uns natürlich hier unsere Expertise für Pharma-Kommunikation einbringen zu können.

Die Takeda Pharmaceutical Company Limited, mit Sitz in Japan, ist ein weltweit führendes Pharmaunternehmen, das eine entscheidende Rolle in der Entwicklung und Vermarktung verschreibungspflichtiger Arzneimittel spielt. Gegründet wurde Takeda bereits 1781 von Chobei Takeda I in Doshō-machi, Osaka, als Geschäft für den Verkauf traditioneller japanischer und chinesischer Medikamente. Mit der Errichtung einer eigenen Fabrik im Jahr 1895 begann Takeda mit der Herstellung pharmazeutischer Produkte und leitete damit eine neue Ära in der Unternehmensgeschichte ein​​.

Die Geschichte von Takeda ist geprägt von Pionierarbeit und Innovation. In den 1950er und 1960er Jahren war das Unternehmen einer der Vorreiter in der Synthese von Hormonen und der Produktion von ACTH und anderen Hypophysen-Hormonen. Ein Meilenstein in der Firmengeschichte war die Entwicklung des Wirkstoffs Desmopressin, der heute unter dem Handelsnamen Minirin bei Diabetes insipidus und Enuresis eingesetzt wird. Heutzutage konzentriert sich Takeda auf Forschung und Entwicklung in den Bereichen synthetische Peptide, Galenik und Arzneimittelherstellung, mit einem besonderen Fokus auf den therapeutischen Gebieten Fertilität, Urologie, Gastroenterologie, Endokrinologie und Geburtshilfe​​.

Takeda ist weltweit in 80 Ländern tätig und beschäftigt rund 50.000 Mitarbeiter. Besondere Stärken hat das Unternehmen in Asien, Nordamerika, Europa sowie in wachstumsstarken Märkten wie Lateinamerika, Russland und China. In Deutschland, wo Takeda seit 1981 präsent ist, betreibt das Unternehmen vier Standorte: Konstanz, Berlin, Singen und Oranienburg. Diese Standorte sind sowohl für die Verwaltung und den Vertrieb als auch für die Produktion von entscheidender Bedeutung. Rund 2.500 Mitarbeiter arbeiten an diesen Standorten, an denen Spezialpräparate in den Fachgebieten Gastroenterologie, Onkologie, seltene Erkrankungen, Neurologie und Urologie produziert werden​​​​.

Ein bedeutender Schritt in der Unternehmensentwicklung war die Übernahme des britischen Pharmaunternehmens Shire PLC im Jahr 2019 für 62 Milliarden Dollar. Durch diese Akquisition wurde Takeda zu einer der zehn größten Pharmafirmen weltweit und erweiterte seine Expertise im Bereich seltener Erkrankungen erheblich. Shire war zuvor Marktführer in diesem Bereich geworden, nachdem es 2016 Baxalta, ein Spin-off von Baxter International, übernommen hatte​​.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite. Bei Interesse stehen wir Ihnen auch gerne mit unserer Expertise als Healthcare Agentur, Pharma Agentur oder für den Bereich Pharma-Packaging (Medical Packaging) zur Verfügung.

Wir freuen und wirklich sehr ein weiteres Mal mit Schwan Cosmetics zu strategischen Themen arbeiten zu können. Die neue Markenstrategie des führenden Herstellers internationaler Stift-Kosmetik soll im Rahmen einer Brand-Purpose-Kampagne unter dem Gedanken „Mindful Beauty“ zum Leben erweckt werden.

kakoii konnte sie für das Projekt qualifizieren, weil wir nicht nur eine 20-jährige Kosmetik-Expertise haben, sondern bereits mit dem Marketingteam vor einigen Jahren strategische Themen bearbeitet haben.

Schwan Cosmetics, ein namhafter Akteur in der internationalen Kosmetikbranche, repräsentiert eine bemerkenswerte Geschichte der Innovation und des Unternehmertums. Die Marke, die sich durch ihre hochwertigen Kosmetikprodukte und ihr Engagement für Nachhaltigkeit und Innovation auszeichnet, hat sich als einflussreicher Player auf dem globalen Markt etabliert. Dieser Artikel beleuchtet die verschiedenen Aspekte, die Schwan Cosmetics zu einem herausragenden Unternehmen in der Kosmetikindustrie machen.

Gegründet in Deutschland, hat Schwan Cosmetics über ein Jahrhundert Erfahrung in der Kosmetikindustrie. Diese lange Geschichte ist geprägt von einer ständigen Evolution und Anpassung an die sich wandelnden Bedürfnisse der Konsumenten sowie den sich verändernden Trends in der Branche. Von den bescheidenen Anfängen als Hersteller von Kosmetikstiften bis hin zu einem umfassenden Angebot an Kosmetikprodukten hat sich Schwan Cosmetics zu einer Marke entwickelt, die Qualität und Innovation in den Mittelpunkt stellt.

Ein Schlüsselaspekt des Erfolgs von Schwan Cosmetics ist sein unermüdliches Streben nach Innovation. Das Unternehmen hat sich stets darauf konzentriert, Produkte zu entwickeln, die nicht nur in ihrer Funktionalität, sondern auch in ihrem Design führend sind. Dies zeigt sich in der Verwendung fortschrittlicher Formulierungen und Technologien, die die Produkte von Schwan Cosmetics von anderen auf dem Markt unterscheiden. Durch diese Innovationskraft hat das Unternehmen seine Position als Branchenführer gefestigt und sich als zuverlässiger Partner für Beauty-Enthusiasten und Profis weltweit etabliert.

Neben der Produktinnovation legt Schwan großen Wert auf Nachhaltigkeit. In einer Zeit, in der Verbraucher und Unternehmen zunehmend umweltbewusster werden, hat Schwan Cosmetics Maßnahmen ergriffen, um seine ökologischen Auswirkungen zu minimieren. Dies umfasst die Verwendung nachhaltiger Materialien, die Reduzierung von Abfällen und die Implementierung umweltfreundlicher Produktionsprozesse. Diese Bemühungen demonstrieren das Engagement von Schwan Cosmetics, nicht nur qualitativ hochwertige Produkte zu liefern, sondern auch verantwortungsvoll gegenüber der Umwelt zu handeln.

Die globale Präsenz von Schwan Cosmetics ist ein weiteres Zeugnis seiner Stärke und Reichweite. Mit einer Präsenz in über 100 Ländern hat das Unternehmen einen wirklich globalen Fußabdruck. Diese internationale Ausdehnung wurde durch ein tiefes Verständnis der verschiedenen kulturellen und marktspezifischen Anforderungen ermöglicht. Schwan Cosmetics hat es verstanden, Produkte zu entwickeln, die nicht nur auf globaler Ebene ansprechen, sondern auch lokal relevante Bedürfnisse und Vorlieben berücksichtigen.

Die Marketingstrategien von Schwan Cosmetics haben ebenfalls maßgeblich zu seinem Erfolg beigetragen. Durch die Nutzung einer Mischung aus traditionellen und digitalen Marketingkanälen hat das Unternehmen eine starke Markenbekanntheit und -bindung aufgebaut. Insbesondere die digitale Präsenz des Unternehmens, einschließlich Social Media und E-Commerce, hat es ermöglicht, jüngere Zielgruppen anzusprechen und die Markenreichweite zu erweitern.

Partnerschaften und Kooperationen haben dabei geholfen, seine Marktposition zu stärken. Durch die Zusammenarbeit mit führenden Kosmetikmarken, Designern und Influencern hat das Unternehmen seine Reichweite vergrößert und seine Produkte einem breiteren Publikum zugänglich gemacht. Diese Partnerschaften haben auch zu einer Erweiterung des Produktportfolios und zu innovativen Marketingkampagnen geführt.

Ein wichtiger Faktor für den anhaltenden Erfolg von Schwan Cosmetics ist die Fähigkeit, sich an den sich schnell verändernden Kosmetikmarkt anzupassen. Dies beinhaltet die ständige Beobachtung von Markttrends, Verbraucherpräferenzen und technologischen Entwicklungen. Durch diese Flexibilität kann Schwan Cosmetics proaktiv auf Veränderungen reagieren und seine Produkte und Strategien entsprechend anpassen.

Zusammenfassend ist Schwan Cosmetics ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das sich durch ständige Innovation, Engagement für Qualität und Nachhaltigkeit sowie durch seine Fähigkeit, global zu agieren und doch lokal relevant zu bleiben, auszeichnet. Mit seiner starken Markenidentität, seinem umfassenden Produktportfolio und seinem Engagement für die Bedürfnisse der Kunden bleibt Schwan Cosmetics ein führender Akteur auf dem internationalen Kosmetikmarkt. Und wir sind sehr stolz an Bord zu sein.

Weitere Informationen auf der Unternehmenswebsite. Bei Interesse stehen wir Ihnen auch als Agentur Verfügung mit den Kompetenzbereichen Kosmetikverpackungsdesign, Kosmetik Packaging und Verpackungsdesign Kosmetik.

Meta verbietet KI-generierte Wahlwerbung – Künstliche Intelligenz  in politischer Werbung zwischen Marketing-Tool und Fake News. Der Einsatz von KI bzw. AI im Marketing entscheidet die Wahl.

Künstliche Intelligenz revolutioniert den politischen Diskurs

Die rasante Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) hat in den letzten Jahren nahezu alle Bereiche unseres Lebens beeinflusst. Auch in der politischen Landschaft macht sich der Einfluss dieser Technologie zunehmend bemerkbar. Insbesondere im Kontext von Wahlen und politischer Werbung eröffnet KI neue Möglichkeiten, birgt aber auch erhebliche Risiken. Mit Blick auf das Superwahljahr 2024, in dem zahlreiche bedeutende Wahlen weltweit anstehen, gewinnt die Debatte um den Einsatz von KI in politischen Kampagnen an Brisanz. Experten warnen vor den potenziellen Gefahren für die Demokratie, während Parteien und Kampagnenmanager die Chancen der technologischen Neuerungen ausloten. Das zeigen auch aktuelle Studien.

Meta und der Umgang mit KI-generierter Wahlwerbung

Im November 2023 sorgte der Social-Media-Gigant Meta für Aufsehen, als das Unternehmen ankündigte, KI-generierte Inhalte in der Vermittlung politischer Inhalte auf seinen Plattformen Facebook und Instagram zu verbieten. Diese Entscheidung markiert einen wichtigen Schritt im Umgang mit künstlicher Intelligenz im politischen Marketing. Meta begründete diesen Schritt mit der Notwendigkeit, die Integrität von Wahlen zu schützen und Wählerinnen und Wähler vor potenziell irreführenden Inhalten zu bewahren. Das Verbot umfasst sowohl realistische Bilder von nicht existierenden Personen als auch manipulierte Videos und Audioinhalte, sogenannte Deepfakes.

Die Herausforderungen von KI-generierten Inhalten in der politischen Werbung

Der Einsatz von AI in der politischen Kommunikation birgt sowohl Chancen als auch erhebliche Risiken. Einerseits ermöglichen KI-Tools wie ChatGPT oder Midjourney die schnelle und kostengünstige Erstellung von personalisierten Werbeinhalten. Politische Parteien können ihre Botschaften gezielter an spezifische Wählergruppen anpassen und so ihre Kampagnen effizienter gestalten. Andererseits besteht die Gefahr, dass KI erstellte Inhalte zur Verbreitung von Falschinformationen und zur Manipulation der öffentlichen Meinung missbraucht werden. Die Grenze zwischen kreativer Nutzung und Täuschung ist oft fließend, was die Regulierung dieser technologischen Neuerung zu einer komplexen Herausforderung macht.

Falschinformationen und Desinformation: Eine wachsende Bedrohung für die Demokratie und wie wir sie als Wähler bestreiten

Die Verbreitung von Falschinformationen und Desinformation mithilfe von KI stellt eine ernsthafte Bedrohung für den demokratischen Prozess dar. Durch die Fähigkeit, täuschend echte Bilder, Videos und Texte zu generieren, können KI-Tools zur Erstellung von Fake News genutzt werden, die sich rasant in den sozialen Medien verbreiten. Laut einer Studie der Nachrichtenagentur Reuters aus dem Jahr 2023 gaben 48% der Befragten an, dass sie sich Sorgen um die Unterscheidung zwischen echten und künstlich erstellten Inhalten machen. Diese Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit, wirksame Maßnahmen gegen die Verbreitung von Desinformation zu ergreifen.  Und das ist hoch relevant.

News, KI und Deepfakes eröffnen eine neue Dimension der digitalen Manipulation ab 2023 / 2024

Besonders besorgniserregend ist der Einsatz von Intelligenter Systeme zur Erstellung von Fakes. Diese hochrealistischen, manipulierten Videos oder Audiodateien können Politiker in kompromittierenden Situationen zeigen oder ihnen Aussagen in den Mund legen, die sie nie getätigt haben. Die Technik dahinter hat sich in den letzten Jahren rapide weiterentwickelt, sodass selbst Experten oft Schwierigkeiten haben, Fälschungen zu erkennen. Dies stellt eine erhebliche Gefahr für die politische Meinungsbildung dar und könnte das Vertrauen in demokratische Institutionen untergraben.

Mithilfe von KI und Cyber: Personalisierte Wahlwerbung generieren und ethische Bedenken

KI-Systeme eröffnen neue Möglichkeiten für personalisierte Werbung. Durch die Analyse großer Datenmengen können Wahlkampfteams detaillierte Profile potenzieller Wählenden erstellen und maßgeschneiderte Botschaften entwickeln. Dies ermöglicht eine nie dagewesene Präzision in der Zielgruppenansprache. Gleichzeitig werfen diese Praktiken ethische Fragen auf. Kritiker argumentieren, dass die extreme Personalisierung von Wahlwerbung zu einer Fragmentierung des politischen Diskurses führen und die Polarisierung der Gesellschaft verstärken könnte. Es besteht durchaus die Gefahr, dass politische Werte manipulativen KI-Inhalten nicht gewachsen sind. KI-Modelle analysieren die Zielgruppe mit enormer Expertise, wie sich im US-Wahlkampf bei Donald Trump und den zahlreichen Fehlinformationen gezeigt hat.

Verfahren gegen Meta Plattform durch die EU-Kommission und die Regulierung von KI in der politischen Werbung

Die Entscheidung von Meta, generierte Inhalte in politischer Kommunikation zu verbieten, hat auch rechtliche Konsequenzen. In einigen Ländern wurden bereits Verfahren gegen das Unternehmen eingeleitet, um die Umsetzung und Wirksamkeit dieses Verbots zu überprüfen. Die Regelung von KI in der Parteiwerbung stellt Gesetzgeber weltweit vor große Herausforderungen. Es gilt, einen Ausgleich zwischen dem Schutz der Meinungsfreiheit und der Verhinderung von Manipulation zu finden.

Das System der Kennzeichnung: Transparenz als Schlüssel

Ein möglicher Ansatz zur Ordnung der künstlich erstellten Inhalte ist die Einführung einer verpflichtenden Kennzeichnung. Ähnlich wie bei Werbung für Pharmazeutika oder Finanzdienstleistungen könnten von künstlicher Intelligenz erstellte Inhalte klar als solche gekennzeichnet werden müssen. Dies würde die Transparenz erhöhen und Bürgern ermöglichen, informierte Entscheidungen zu treffen. Einige Plattformen wie TikTok haben bereits ähnliche Maßnahmen ergriffen, indem sie von Werbetreibenden verlangen, künstliche erstellte Inhalte zu deklarieren.

Partner in der Bekämpfung von Desinformation: Zusammenarbeit von Tech-Unternehmen und Politik

Um die Herausforderungen durch generierte Falschinformationen effektiv zu bewältigen, ist eine enge Zusammenarbeit zwischen Tech-Unternehmen, politischen Institutionen und der Zivilgesellschaft unerlässlich. Initiativen wie die „Europäische Beobachtungsstelle für Digitale-Medien“ (EDMO) der EU-Kommission zielen darauf ab, Desinformationskampagnen frühzeitig zu erkennen und zu bekämpfen. Auch Technologieunternehmen investieren in die Entwicklung von Tools zur Erkennung von KI-generierten Inhalten und Deepfakes.

Künftige Wahlen: Die Rolle von KI in der politischen Landschaft

Mit Blick auf künftige Wahlen, insbesondere das Superwahljahr 2024, wird die Bedeutung von KI in der politischen Kommunikation weiter zunehmen. Experten prognostizieren einen verstärkten Einsatz von KI Tool zur Analyse von Wählerverhalten, zur Optimierung von Kampagnenstrategien und zur Erstellung von Werbeinhalten. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein für die Notwendigkeit, Wählerinnen und Wähler im Umgang mit digitalen Technologien und KI-generierten Inhalten zu schulen.

Täuschung und Cyber-Bedrohungen: Neue Dimensionen des digitalen Wahlkampfs

Die zunehmende Digitalisierung des Wahlkampfs bringt auch neue Formen der Täuschung und Cyber-Bedrohungen mit sich. KI-gestützte Angriffe auf Wahlinfrastrukturen oder die gezielte Verbreitung von Desinformationen durch ausländische Akteure stellen ernsthafte Risiken dar. Der Schutz der virtuellen Integrität von Wahlen wird zu einer zentralen Aufgabe für Regierungen und Sicherheitsbehörden. Die EU-Kommission hat in diesem Zusammenhang bereits Maßnahmen angekündigt, um die Widerstandsfähigkeit demokratischer Prozesse gegen virtuelle Bedrohungen zu stärken.

Chatbots und KI-Assistenten: Neue Akteure im politischen Diskurs

Ein weiterer Aspekt, der zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der Einsatz von KI-gestützten Chatbots und elektronischen Assistenten in der politischen Kommunikation. Diese Tools können einerseits dazu beitragen, Bürger besser über politische Programme und Standpunkte zu informieren. Andererseits besteht die Gefahr, dass sie zur Verbreitung von falschen Informationen oder zur Manipulation des politischen Diskurses missbraucht werden. Die Entwicklung ethischer Richtlinien für den Einsatz solcher Technologien in der Politik wird daher immer wichtiger.

Fazit: KI als Chance und Herausforderung oder Gefahr für die Demokratie

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz birgt sowohl enorme Chancen als auch erhebliche Risiken für den demokratischen Prozess. Während KI-Tools die Effizienz und Reichweite politischer Kampagnen steigern können, besteht die Gefahr des Missbrauchs. Die Entscheidung von Meta, KI generiertes Inhalte in Werbung für Wahlen und Parteien zu verbieten, markiert einen wichtigen Schritt in der Auseinandersetzung mit diesen Herausforderungen.

Um die Integrität künftiger Wahlen zu gewährleisten, bedarf es eines ganzheitlichen Ansatzes (swr), der rechtliche Regulierung, technologische Lösungen und Computerbasierte Bildung umfasst. Nur so kann sichergestellt werden, dass KI als Werkzeug zur Stärkung und nicht zur Untergrabung der Demokratie dient. Die Entwicklung transparenter und ethischer Richtlinien für den Einsatz von KI in der politischen Kommunikation wird eine der zentralen Herausforderungen für Gesellschaften weltweit bleiben.

Letztendlich liegt es in der Verantwortung aller Beteiligten – von Tech-Unternehmen über politische Akteure bis hin zu den Wählern selbst – einen verantwortungsvollen und kritischen Umgang mit KI-generierten Inhalten zu pflegen. Nur so kann das Potenzial dieser Technologie genutzt werden, ohne die Grundlagen unserer demokratischen Systeme zu gefährden. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang als Agentur für Politikberatung, politische Werbung und Wahlwerbung, als Public Affairs Agentur sowie