Das Militärhistorische Museum öffnet seine Pforten nach langjährigem Umbau mit Corporate Design und einer Eröffnungskampagne von kakoii Berlin

Es ist das spektakulärste Museumskonzept der deutschen Nachkriegsgeschichte und wir sind dabei mit unserer gesammelten Expertise aus Museumsmarketing, Corporate Design und Werbung. Mit einem Staatsakt eröffnete am 15. Oktober das Militärhistorische Museum der Bundeswehr in Dresden seine Pforten.

kakoii war bereits im Frühjahr mit der Entwicklung des Corporate Designs des Museums beauftragt worden und erarbeitete darüber hinaus die Kampagne zur Neueröffnung. Hier konnten wir unsere langjährige Erfahrung in Museumsmarketing und Kulturmarketing voll einbringen – ein Projekt an der Schnittstelle von Design und kultureller Kommunikation, wie wir es als Designagentur besonders schätzen. Die Vorgeschichte dieses Projekts haben wir in einem eigenen Projektbericht dokumentiert.

Das zusammen mit dem Museumsteam entwickelte Kampagnenmotiv thematisiert einerseits die Mannigfaltigkeit der Exponate, andererseits auch deren Kontextualisierung und spiegelt hierdurch eindringlich den Gegenstand des Museums wider. Medial werden damit Großflächen in Dresden und Berlin sowie Verkehrswerbung und Anzeigenflights bespielt.

Das von Daniel Libeskind gestaltete Gebäude polarisiert – nicht nur architektonisch durch den asymmetrischen Keil, der den historischen Altbau aufbricht, sondern vor allem durch das unerwartete Ausstellungskonzept des Museums. Militärgeschichte wird auf eine völlig neue Art beleuchtet: Fernab von Pathos, den Menschen in den Mittelpunkt rückend, spricht es ungewöhnliche Themen an und regt zum Diskurs an.

Das Militärhistorische Museum der Bundeswehr befindet sich in der Albertstadt in Dresden und präsentiert die Geschichte des Militärs, insbesondere der deutschen Streitkräfte, von der frühen Neuzeit bis in die Gegenwart. Das Museum legt einen besonderen Fokus auf die Ursachen und Folgen von Krieg und Gewalt. Das Gebäude selbst wurde ursprünglich als Arsenalgebäude im 19. Jahrhundert errichtet. Libeskinds moderner, keilförmiger Anbau, der durch das historische Arsenalgebäude hindurchführt, symbolisiert einen Bruch durch die Geschichte und dient als Mahnung für den Frieden.

Die Ausstellungen umfassen eine Vielzahl von Objekten, darunter Uniformen, Waffen, Kunstwerke, Fotografien und persönliche Gegenstände von Soldaten. Das Museum strebt danach, ein breites Verständnis der militärischen Geschichte unter Berücksichtigung ethischer und gesellschaftlicher Perspektiven zu vermitteln.

Das Corporate Design für das MHM Dresden war ein Projekt, bei dem Markenidentität und inhaltliche Positionierung Hand in Hand gehen mussten. Für Museumsleitungen, die vor einer ähnlichen Aufgabe stehen, bieten wir eine praxisorientierte Beratung für Museumsmarketing an – vom strategischen Audit bis zum konkreten Maßnahmenplan.

Weitere Informationen auf der Museumswebsite.

Im Auftrag der Bundeswehr: kakoii entwickelt Corporate Identity und Corporate Design für das Militärhistorische Museum in Dresden

Wir freuen uns sehr über einen neuen Kunden aus dem Bereich Museumsmarketing.

Im Auftrag der Bundeswehr arbeitet die Berliner Agentur kakoii mit dem Leitungsteam des Militärmuseums in Dresden derzeit an Corporate Identity und Corporate Design. Die Umsetzung wird bis zur Neueröffnung im Oktober erfolgen.

Das Museum erregt zum einen durch das von Daniel Libeskind entworfene Gebäude Aufmerksamkeit. Zum anderen wird das inhaltliche Konzept bereits jetzt in Medienberichten gelobt. Das Museum setze sich mit Krieg und Gewalt anders auseinander, als Besucher das aus vergleichbaren Museen kennen würden. Das Museum soll als eine der Top-Museumsmarken positioniert werden, die Touristen in eine Stadt ziehen. Die „New York Times“ ist davon bereits überzeugt: Sie empfahl Dresden jüngst als Top-Reiseziel – wegen der Neueröffnung des Militärmuseums.

kakoii ist eine inhabergeführte Kreativagentur mit Standorten in Berlin und Tokio. Sie betreut zahlreiche Kunden aus dem Bereich Kunst, Kultur und Soziales, darunter das Jüdische Museum Berlin, den Weltaidstag, die Berliner Volksbühne und die Caritas.

HORIZONT, 6.7.2011

Das Militärhistorische Museum der Bundeswehr in Dresden ist eines der bedeutendsten Museen seiner Art in Deutschland. Es befindet sich in der Dresdner Albertstadt und ist in einem eindrucksvollen Gebäude untergebracht, das ursprünglich als Arsenal im 19. Jahrhundert errichtet wurde. Der markante Erweiterungsbau nach Plänen von Daniel Libeskind in Form eines Keils durchschneidet das historische Gebäude und symbolisiert die Brüche in der deutschen Militärgeschichte.

Das Museum legt einen besonderen Fokus auf die kritische Auseinandersetzung mit der Rolle des Militärs in der Gesellschaft und den Auswirkungen von Kriegen auf Menschen und Umwelt. Multimediale Installationen und interaktive Elemente ergänzen die Präsentation. Wie wir als Designagentur an das Corporate Design dieses besonderen Hauses herangegangen sind, beschreiben wir in unserem Projektbericht und in unserer Chronik. Ein Projekt an der Schnittstelle von Museumsmarketing und Kulturmarketing.

Die strategische Neupositionierung eines solchen Hauses erfordert weit mehr als ein neues Corporate Design – sie beginnt bei der Frage, wofür das Museum in der öffentlichen Wahrnehmung stehen soll. kakoii begleitet Museen in dieser Frage im Rahmen von Workshops und Beratungen zum Museumsmarketing.

Hier geht es zur MHM-Website.

Wir freuen uns sehr, eines der innovativsten und anspruchsvollsten Museumsprojekte Deutschlands betreuen zu dürfen. Das Militärhistorische Museum wird bis zu seiner Neueröffnung im Herbst nicht nur durch ein spektakuläres Architekturkonzept von Daniel Libeskind umgestaltet, sondern wird in Zukunft eine einmalige Ausstellung beinhalten, in der Militärgeschichte vollkommen neu erzählt wird.

Im Auftrag der Bundeswehr erarbeitet kakoii mit dem Leitungsteam des Museums derzeit Corporate Identity und Corporate Design sowie eine Marketingkampagne. Die Umsetzung wird bis zur Museumseröffnung im Oktober erfolgen.

Das Museum soll als eine der Top-Museumsmarken in Deutschland – und darüber hinaus – positioniert werden. Die „New York Times“ ist davon bereits überzeugt: Sie empfahl Dresden jüngst als Top-Reiseziel – wegen der Neueröffnung des Militärhistorischen Museums. kakoii betreut bereits Institutionen wie das Jüdische Museum Berlin, das Alliiertenmuseum sowie andere kulturelle Einrichtungen.

Das Militärhistorische Museum der Bundeswehr in Dresden ist eines der bedeutendsten Militärmuseen Europas. Es bietet einen umfassenden Einblick in die militärische Geschichte Deutschlands und darüber hinaus. Das Museum befindet sich in der ehemaligen Albertstadt-Kaserne, einem beeindruckenden Gebäude, das Ende des 19. Jahrhunderts errichtet wurde. Im Jahr 2011 wurde es nach einer umfassenden Renovierung und Erweiterung wiedereröffnet, wobei der renommierte Architekt Daniel Libeskind für das markante Design des neuen Anbaus verantwortlich war. Dieser Anbau, der sich durch einen scharfen, keilförmigen Baukörper auszeichnet, durchschneidet symbolisch das historische Gebäude und steht für die kritische Auseinandersetzung mit der Militärgeschichte.

Das Museum beherbergt eine umfangreiche Sammlung, die über 10.000 Ausstellungsstücke umfasst, darunter Uniformen, Waffen, militärische Ausrüstung, Kunstwerke und Dokumente. Einzigartig ist die Art und Weise, wie das Museum militärische Konflikte und deren Auswirkungen auf die Gesellschaft und Kultur darstellt. Die Exponate und die damit verbundenen Informationen bieten einen tiefgreifenden Einblick in die komplexen Zusammenhänge von Krieg und Frieden.

Das Museum legt einen besonderen Schwerpunkt auf die kritische Reflexion und Aufarbeitung der deutschen Militärgeschichte, einschließlich der beiden Weltkriege und der Rolle der Bundeswehr in der deutschen Nachkriegsgeschichte. Es beleuchtet sowohl Heldentaten als auch die dunklen Kapitel der Vergangenheit, um ein umfassendes Bild der militärischen Entwicklungen und deren gesellschaftlichen Folgen zu vermitteln.

Besucher des Militärhistorischen Museums der Bundeswehr in Dresden können durch die verschiedenen Epochen der Militärgeschichte reisen und dabei sowohl die technologischen Fortschritte als auch die sich wandelnden Kriegsführungsstrategien nachvollziehen. Das Museum bietet eine Plattform für Bildung und Diskussion und trägt somit zur Friedensbildung und historischen Aufklärung bei. Es ist nicht nur für Militärgeschichtsinteressierte, sondern auch für ein breites Publikum ein bedeutender und aufschlussreicher Ort. Wie wir das Corporate Design und die Eröffnungskampagne für dieses besondere Haus entwickelt haben, beschreiben wir in einem eigenen Projektbericht.

Weitere Informationen auf der Website des Museums oder in diesem Spiegel-Artikel.

„Wie präge ich eine Marke“ ist der Titel des Vortrages, den kakoii Geschäftsführer Thekla Heineke und Stefan Mannes am 24. Mai auf dem Brandenburger Stiftungstag in Potsdam halten. Gemeinnützige Organisationen, insbesondere Stiftungen versäumen es oft eine aktive Markenführung zu betreiben. Die Referenten zeigen wie mit wenig aufwand eine aktive Markenführung gewährleistet werden kann und welche Fehler es zu vermeiden gilt.

kakoii Berlin berät Stiftungen und alle Arten Nonprofit-Organisationen. Wir unterstützen gemeinnützige Organisationen bei der Konzeption und Umsetzung von PR-Aktivitäten, bei der Erstellung von Publikationen und der Nutzung unterschiedlicher Medien, vom Newsletter bis hin zu Modulen des Web 2.0. Darüber hinaus coachen wir Vorstände und Kommunikationsverantwortliche bei der Analyse und Evaluation der bisherigen Kommunikationsaktivitäten und der Planung künftiger Aktionen.

Website Brandenburger Stiftungstag. Und natürlich empfehlen wir uns gerne als Stiftungsmarketing Agentur.

Healthcare Kampagne wird Kunst: Weltaidstag stellt in renommierter Galerie C/O Berlin aus

Schön, dass wir wieder in der Galerie C/O Berlin zu finden sind. Nach dem Auftakt unserer mach’s mit Kampagne 2009 in Berlins spannendster Fotogalerie, sind wir dieses Jahr vertreten mit Motiven aus unserer aktuellen Weltaidstagskampagne – und das im Rahmen der Robert Mapplethorpe Retrospektive. Der bekannte Fotograf starb 1989 bereits im Alter von 43 Jahren an Aids. Ein Projekt, das zeigt, wie Sozialmarketing und Kunst zusammenwirken können.

Wer nicht nur Mapplethorpe-Fotos und unsere Weltaidstagsmotive bewundern, sondern weiter ins Thema eintauchen will, dem empfehlen wir die Podiumsdiskussion unter dem Thema „Aids ist nicht gleich Aids – 25 Jahre Aids in Medizin und Gesellschaft“. Weltaidstags-Kampagnenbotschafter Dirk diskutiert am 24. März gemeinsam mit der Direktorin der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) Prof. Dr. Elisabeth Pott und Vertretern der Deutschen Aids-Hilfe und der Deutschen Aids-Stiftung.

Über C/O Berlin

Die Galerie C/O Berlin, ein Juwel in der kulturellen Landschaft Berlins, steht als bedeutende Adresse für Fotografie- und visuelle Medienkunst. Seit ihrer Gründung im Jahr 2000 durch die drei Fotografieenthusiasten Stephan Erfurt, Marc Naroska und Ingo Pott, hat sich C/O Berlin als ein Non-Profit-Forum für visuelle Bildung etabliert, das weit über die Präsentation von Fotografie hinausgeht. Es zielt darauf ab, Diskussionen anzuregen, Wissen zu vermitteln und Fotografie in all ihren Facetten zu feiern.

Gelegen im Amerika Haus nahe dem Zoologischen Garten im Stadtteil Charlottenburg, bietet C/O Berlin auf über 2.500 Quadratmetern Raum für Ausstellungen nationaler und internationaler Künstler, unterstützt aufkommende Talente und organisiert Bildungsprogramme. Diese Institution hat sich der zeitgenössischen Fotografie verschrieben und präsentiert künstlerische Positionen, die Fotografie, Architektur und Design vereinen. Für uns als Healthcare Agentur ist es ein besonderes Erlebnis, wenn Kampagnenmotive in einem solchen Kontext ausgestellt werden.

C/O Berlin gilt als einer der Hotspots für Fotografiebegeisterte in Berlin. Durch die Präsentation innovativer Ausstellungen und die Förderung eines Dialogs über visuelle Kultur hat sich C/O Berlin als eine Plattform für kritische Auseinandersetzung und Inspiration etabliert. Die Galerie ist nicht nur ein Ort der Ausstellung, sondern auch ein lebendiges Zentrum für Bildung und Austausch, das Besucherinnen und Besucher dazu einlädt, die Welt durch die Linse der Fotografie neu zu entdecken und zu interpretieren.

Website des Weltaidstages. Dazu auch Hintergründe und Beratung: Stefan Mannes über Gesundheitskommunikation.