Für die Kosmetikmarke „Dresdner Essenz“ sichert sich die Berliner Kreativagentur den Werbeetat der Li-iL GmbH. Das familiengeführte Traditionsunternehmen „Dresdner Essenz“ ist als Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln und Bädern vor allem für seine Kosmetikprodukte bekannt.

Vorausgegangen war dem umfangreichen Betreuungsauftrag ein Agenturscreening, in dem sich kakoii gegen drei weitere Konkurrenten durchsetzte.

Im ersten Schritt überarbeitet die Agentur das Kosmetik-Verpackungsdesign der gesamten Marke und ihrer traditionellen Kosmetikprodukte. Die unterschiedlichen Produktlinien „Wellness“, „Natürlich Gesund“ und die Kinderlinie „Dreckspatz“ sollen unter einem gestärkten Markendach das Branding in Zukunft deutlich verstärken. Die Maßnahme wird mit klassischer Werbung begleitet. Wie das Ergebnis der Premiumlinie aussieht, zeigt unser Beauty Packaging Case Study für Dresdner Essenz.

Der Verpackungsrelaunch wird auf Agenturseite von Kreativgeschäftsführerin Thekla Heineke betreut, die ihre Karriere als Packaging Designerin bei Shiseido in Japan begann und für das Geschäftsfeld Verpackungsdesign verantwortlich zeichnet.

Die Kosmetikmarke „Dresdner Essenz“, mit ihren Wurzeln in der historischen Stadt Dresden, hat sich als eine renommierte Marke in der Welt der Körperpflege und Wellness etabliert. Bekannt für ihre naturnahen Produkte und die Verwendung hochwertiger Inhaltsstoffe, hat „Dresdner Essenz“ über die Jahre hinweg ein beeindruckendes Portfolio aufgebaut.

Die Produktlinien von „Dresdner Essenz“ umfassen eine Vielfalt an Artikeln, von Badezusätzen über Körperpflege bis hin zu Aromatherapie. Besonders beliebt sind die Badezusätze, angereichert mit ätherischen Ölen und natürlichen Extrakten. Hinzu kommen Hautpflegeprodukte wie Lotionen und Cremes, die für ihre pflegenden Eigenschaften und angenehmen Düfte geschätzt werden. Die Marke hat auch spezielle Linien für Kinder und sensible Hauttypen entwickelt.

Ein wesentliches Merkmal der Marke ist ihr Engagement für Natürlichkeit und Nachhaltigkeit. „Dresdner Essenz“ legt großen Wert auf die Auswahl von Rohstoffen und strebt danach, umweltfreundliche und nachhaltige Praktiken in ihrer Produktion zu implementieren.

Weitere Informationen auf der Unternehmenswebsite.

Auf Japanisch bedeutet kakoii „auf den Punkt gebracht“. Die gleichnamige Werbeagentur in Prenzlauer Berg versteht sich als Weltverbesserer. So startet das Agenturportrait des Tagesspiegel über uns.

„Den Holocaust hat es nie gegeben.“ So lautete der Slogan für eine Spendenkampagne, die die damals gerade in Gründung befindliche Agentur kakoii 2001 im Auftrag des Fördervereins des Holocaustmahnmals realisierte. Das 400 Quadratmeter große Plakat am Brandenburger Tor hat für reichlich Furore gesorgt. Heute redet fast niemand mehr über die damals erbittert geführte öffentliche Debatte um den Bau des Stelenfeldes.

Thekla Heineke und Stefan Mannes sprechen noch heute davon, denn dieser mediale Paukenschlag von kakoii markiert den Beginn einer Erfolgsgeschichte, die nun bereits seit über zehn Jahren anhält.

„Wir haben den Holocaust geleugnet“, sagt Thekla Heineke. „Das war der große Einstieg.“ Das Chefduo betont, dass es ihnen

vor allem darum gehe, ein Projekt „auf den Punkt“ zu bringen. Daher auch der Name der Agentur: „Im Japanischen spricht man von ‚kakoii‘, wenn etwas wirklich gelungen, also auf den Punkt gebracht ist“, sagt Heineke, die drei Jahre in Japan gelebt und dort für Shiseido gearbeitet hat. Heute führen zwei ehemalige Kollegen der studierten Kommunikationsdesignerin in Tokio ein zweites Büro von kakoii.

„Wir stecken in die Projekte viel Herzblut, Energie und Zeit“, sagt sie. „Wir machen nur Sachen, mit denen wir uns identifizieren können“, ergänzt Mannes. Er ist studierter Historiker, Politologe und Geograf, hat in Unternehmensberatungen und in Marketingagenturen gearbeitet. Und er ist Gründer des Internetportals shoa.de, ein virtueller Ort der Erinnerungskultur.

Mit der ersten polarisierenden Kampagne hatte sich die junge Agentur klar positioniert. Danach gab es Kunden, die keinesfalls mit ihnen zusammenarbeiten wollten – und solche, die unbedingt eine Kampagne mit Heineke und Mannes starten wollten. Zum Beispiel Claudia Schiffer oder später Christoph Schlingensief.

Auf der anderen Seite arbeiten sie mit Regisseuren wie Florian Gallenberger oder mit Starfotografen wie Johann Sebastian Hänel, der für ihre Kampagnen zuweilen Aufsehen erregende Bildwelten kreiert. Ob Caritas, Volksbühne oder Aids-Prävention, ihre Projekte sind sozialer, kultureller und politischer Natur. Ab und an ist auch Kommerzielles dabei. Doch selbst dort müssen die beiden von der Sache überzeugt sein, bevor sie ein maßgeschneidertes Konzept für den Kunden entwickeln. Im Falle von Alpina Farben ist das so. Ein Familienunternehmen, das sie gut finden.

Die Agentur mit 16 festangestellten Mitarbeitern habe genau die richtige Größe. „Es gab mal eine Staubsaugerwerbung, die lautete: leistungsstark und wendig“, sagt Heineke. „Genauso sehen wir uns auch.“ Sie wirtschaften konservativ und wollen nicht expandieren, nur so können sie weiterhin inhaltlich arbeiten. Und darauf wollen sie keinesfalls verzichten. (Heike Gläsner) BERLIN  MAXIMAL // TAGESSPIEGEL // Agenturportrait

Hier geht es zur PDF-Version des Agenturportraits. Und natürlich empfehlen wir uns in diesem Kontext auch gleich als Corporate Design Agentur Berlin, als Sozialmarketing Agentur , als Kulturmarketing Agentur, als Agentur für Politikberatung und politische Werbung und als B2B Marketing Agentur.

Leben mit HIV – Bundesweite AIDS-Kampagne zum Welt-Aids-Tag

Berlin, 23. Oktober. Bundesgesundheitsminister Daniel Bahr eröffnete heute in Berlin die Kampagne „Positiv zusammen leben“ zum Welt-AIDS-Tag. Ziel dieser europaweit einzigartigen Aktion ist es, HIV/AIDS innerhalb unserer Gesellschaft zum Thema zu machen, Schuldzuweisungen und Berührungsängsten entgegenzuwirken sowie die Stigmatisierung und Diskriminierung der Betroffenen abzubauen. Als Sozialmarketing Agentur zeichnet kakoii Berlin für die kreative Umsetzung dieser bundesweiten Kampagne verantwortlich. Wie auch bei der Informationskampagne „Liebesleben“ setzen sich die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung sowie weitere Partner aus ganz Deutschland gegen Diskriminierung und die Angst vor HIV-positiven Menschen ein.

Das Leben HIV-positiver Menschen in Deutschland

Im Mittelpunkt der Gemeinschaftskampagne, u.a. von der BZgA und der Deutschen Aidshilfe (DAH), stehen HIV-positive Menschen, die offen über ihre Erfahrungen mit der HIV-Infektion berichten. Mit klaren und prägnanten Aussagen teilen sie ihre persönliche Erfahrung mit dem Virus in einem bundesweiten Projekt mutig mit der Öffentlichkeit. Ihre Themen reichen von der Akzeptanz am Arbeitsplatz oder in der Familie bis hin zur wenig bekannten Tatsache, dass HIV-positive Menschen mit der richtigen Behandlung auf natürlichem Wege gesunde Kinder bekommen können oder HIV-Positive bei rechtzeitiger Diagnose gut behandelbar sind und eine fast normale Lebenserwartung haben.

Dank der Unterstützung des Fachverbandes für Außenwerbung und zahlreichen anderen engagierten Partnern wirbt die Kampagne bis zum 1.12. crossmedial im Kino und TV, auf Großplakaten, Postkarten, im Web und auf Social-Media-Portalen für ihr Anliegen. Ein Beispiel dafür, wie wirkungsvolle Gesundheitskommunikation gesellschaftliche Veränderung anstoßen kann.

Eine besondere Rolle innerhalb des Medienmixes nimmt der im Sommer produzierte Spot ein, der bundesweit ab sofort in den Kinos und im TV geschaltet ist. In Zusammenarbeit mit Regisseurin und Filmpreisträgerin Esther Gronenborn hat kakoii ein eindrucksvolles Konzept entwickelt, das schwierige Thema „Testimonials“ zu emotionalisieren. Die Eindrücklichkeit des Spots ergibt sich nicht nur aus der bestechenden Offenheit der Betroffenen, sondern auch der technischen Raffinesse einer subtilen Montage von bis zu vier unterschiedlichen Bildebenen in jeweils unterschiedlichen Geschwindigkeiten.

Mit Solidarität gegen Diskriminierung am Welt-Aids-Tag

Alle werblichen Maßnahmen werden durch zahlreiche Kooperationen mit Firmen und Verbänden aus Wirtschaft und Gesellschaft vertieft. So gibt es jetzt z.B. einen speziell zum Kampagnenstart entwickelten Ratgeber für Unternehmen als Hilfestellung, HIV-positiven Arbeitnehmern zu begegnen und Diskriminierung im Arbeitskontext oder Benachteiligung zu verhindern.

Die deutsche Welt-AIDS-Tag-Aktion ist eine gemeinsame Kampagne der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung BZgA, des Bundesministeriums für Gesundheit, der Deutschen AIDS-Hilfe und der Deutschen AIDS-Stiftung.

Über den Welt-Aids-Tag

Der Welt-AIDS-Tag findet jährlich am 1. Dezember statt und ist ein Tag der Solidarität, der dazu dient, das Bewusstsein für die AIDS-Pandemie zu schärfen, die durch die Ausbreitung des HIV-Virus verursacht wird. Dieser Tag wurde erstmals im Jahr 1988 von der Weltgesundheitsorganisation (WHO) eingeführt und markiert einen wichtigen Anlass, um Solidarität mit den Millionen von Menschen weltweit zu zeigen, die mit HIV leben, oder der an AIDS Verstorbenen zu gedenken. Der Welt-AIDS-Tag bietet eine Plattform, um über Fortschritte und Herausforderungen in der Prävention, Behandlung und Betreuung von HIV/AIDS zu informieren, Aufklärungsarbeit zu leisten und Diskriminierung und Stigmatisierung entgegenzuwirken.

Ziele des Welt-AIDS-Tages umfassen die Förderung eines besseren Verständnisses der Krankheit, die Ermutigung zu Tests, die Unterstützung der Forschung zur Entwicklung neuer Behandlungsmethoden und eines Impfstoffs sowie die Sensibilisierung für die Notwendigkeit von Präventionsmaßnahmen. Er ist auch eine Gelegenheit, finanzielle Mittel für die AIDS-Hilfe zu mobilisieren und politisches Engagement zu stärken. Die globale Bekämpfung von HIV und AIDS erfordert partnerschaftliche Anstrengungen aller Gesellschaftsbereiche, um die Verbreitung zu stoppen und das Leben der Betroffenen zu verbessern.

Mehr Infos auf dem Kampagnenportal zum Weltaidstag.

Corporate Identity und Kampagne für die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung: Anschwung für frühe Chancen

Wow. Das war selbst für unsere Maßstäbe ein aufregendes Fotoshooting. Für das Projekt Anschwung für frühe Chancen der DKJS und des Familienministeriums waren wir mit Fotograf Jan von Holleben im hessischen Helsa und haben mit mehr als 200 Freiwilligen – Kinder, Eltern, Großeltern, Kindergartengruppen, Grundschulklassen, pädagogische Fachkräfte, Vertreter aus Politik, Kirche und Verwaltung – an drei Tagen zahlreiche Fotomotive entwickelt, die zeigen, wie die Menschen aus Helsa zusammenarbeiten, damit Kinder von Anfang an ihren Weg gehen können.

Mehr als 15 unterschiedliche Motive entstanden in dem einzigartigen Draufsicht-Look, den wir schon in einem ersten Fotoshooting im vergangenen Jahr etabliert hatten. Die neuen Bilder werden in den kommenden zwei Jahren für zahlreiche Kommunikationsmaterialien vom Flyer bis zum Großplakat eingesetzt. Ein Projekt, bei dem Sozialmarketing, Corporate Identity und Design zusammenwirken.

Anschwung für frühe Chancen ist ein bundesweites Serviceprogramm für den Aus- und Aufbau 600 lokaler Initiativen für frühkindliche Entwicklung. Das gemeinsame Programm des Bundesministeriums für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) und der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung (DKJS) unterstützt lokale Initiativen dabei, Antworten auf ihre individuellen Fragen zur Verbesserung der Kindertagesbetreuung zu finden – ein Vorhaben an der Schnittstelle von Public Affairs und Bildungskommunikation.

Die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung (DKJS) setzt sich für die Bildung und Entwicklung von Kindern und Jugendlichen ein. Die Stiftung arbeitet daran, die Bildungschancen für junge Menschen zu verbessern, indem sie Programme und Projekte in den Bereichen frühkindliche Bildung, Schulentwicklung und außerschulische Bildung unterstützt und umsetzt. Die DKJS arbeitet eng mit staatlichen Einrichtungen, privaten Partnern und anderen Organisationen zusammen.

• Fotoserie des Shootings in Helsa bei der HNA
• Website des Anschwung Programms

Fundraising- und Public Affairs Kampagne in ARD Dokumentarserie

Es ist über 10 Jahre her, seitdem wir mit unserer Kampagne für das Berliner Holocaust Denkmal ein Stück Kommunikationsgeschichte in die Welt brachten. Neben über 3500 Presseartikeln seinerzeit fand das Motiv „Den Holocaust hat es nie gegeben“ Eingang in die Ausstellung des Deutschen Historischen Museums und zahlreiche weitere Sammlungen.

Nun hat sich die ARD des Themas angenommen. Im Rahmen der ARD Dokumentarserie 60x Deutschland wird über die Kampagne für das spannendste der deutschen Denkmäler berichtet.

In deren Zentrum stand ein 400qm großes Riesenposter neben dem Brandenburger Tor. Auf einem Foto einer idyllischen Berglandschaft war zu lesen: “Den Holocaust hat es nie gegeben“ Es gibt immer noch viele, die das behaupten. In 20 Jahren könnten es noch mehr sein. Spenden Sie deshalb für das Denkmal für die ermordeten Juden Europas. Das Motiv war eine Analogie zum Denkmal selbst: Die Headline ein Störer in der Idylle. Genau so wie das Denkmal ein Störer in der deutschen Erinnerungslandschaft ist. Das Konzept war Provokant, die Diskussion intensiv.

Das Holocaust-Mahnmal, offiziell als „Denkmal für die ermordeten Juden Europas“ bekannt, ist eine eindrucksvolle Gedenkstätte im Zentrum Berlins, die den sechs Millionen jüdischen Opfern des Holocaust gewidmet ist. Entworfen vom Architekten Peter Eisenman, wurde das Mahnmal im Jahr 2005, 60 Jahre nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs, eingeweiht.

Die Anlage umfasst 2.711 Betonstelen unterschiedlicher Höhe, die auf einem wellenförmigen Feld angeordnet sind. Diese Stelen bilden ein enges Gitter, das Besucher einlädt, sich auf individuellen Wegen durch das unübersichtliche und beklemmende Labyrinth zu bewegen. Die Erfahrung des Durchschreitens der Stelen soll ein Gefühl der Isolation und Desorientierung hervorrufen, das metaphorisch für die Erfahrungen der Holocaust-Opfer steht.

Unterhalb des Feldes befindet sich ein Ort der Information, der die Besucher über die Opfer des Holocaust und die verschiedenen Facetten der Verfolgung und Vernichtung informiert. Dokumente, Familienfotos und persönliche Berichte geben den Opfern Namen und Gesichter und machen das unfassbare Ausmaß des Holocausts greifbar.

Das Holocaust-Mahnmal ist nicht nur eine Mahnung an die Schrecken der Vergangenheit, sondern auch ein Appell an die Gegenwart und Zukunft, Menschenrechte zu achten und Antisemitismus sowie Rassismus entschieden entgegenzutreten. Es steht als Symbol für Trauer, Erinnerung und die unbedingte Verpflichtung, die Geschichte nicht zu vergessen und sich für eine Welt einzusetzen, in der solche Verbrechen nie wieder geschehen.

Hier geht es zu: www.60xdeutschland.de. In diesem Zusammenhang empfehlen wir uns natürlich auch gerne als Fundraising Agentur, als Public Affairs Agentur | Agentur für politische Werbung | Politikberatung Agentur.