brandeins: Frisch gestrichen. kakoii und die Alpina Story
Vorsicht! Frisch gestrichen – das brand eins magazin schreibt über uns
Der Farbenhersteller Alpina wollte seine Marke aufhübschen. Herausgekommen ist eine Kernsanierung. Weil zwei Werber ihren Auftrag ernst nahmen.
Ein heißer Tag in Moskau. Die Agenturgründer Thekla Heineke und Stefan Mannes stehen in einem riesigen Baumarkt, beobachten, wie sich eine modisch gekleidete Frau einem Regal nähert, das vollgestopft ist mit Farbeimern verschiedener Marken. Sie sehen, wie die Frau beginnt, die Eimer genauer zu betrachten, sie liest sogar das Kleingedruckte. Irgendwann zieht sie einen Block aus der Handtasche, um sich Notizen zu machen. Nach einer guten Stunde eilt sie von dannen, ohne etwas zu kaufen. Das war im August 2011. „In diesem Moment“, sagt Thekla Heineke, „verstanden wir, was wir zu tun hatten.“ Allerdings wussten sie noch nicht, ob man sie überhaupt ließe. Sie waren lediglich zur Teilnahme an einem Pitch eingeladen, zu einem Wettbewerb also, bei dem mehrere Agenturen um einen Auftrag konkurrieren. Konkret ging es um einen Relaunch der deutschen Traditionsmarke Alpina in mehreren europäischen Ländern. Das klingt nach neuer Kampagne und überarbeitetem Verpackungsdesign. Der Fall aber macht deutlich, dass Werbung mehr ist als Oberflächenkosmetik. Dass sich mit einer Marke oft gleich das ganze Unternehmen verändern muss.
Die „brand eins“ ist ein deutsches Wirtschaftsmagazin, das sich durch eine tiefgehende Berichterstattung über wirtschaftliche Themen, Unternehmen, Start-ups, und Trends auszeichnet. „brand eins“ verfolgt einen einzigartigen journalistischen Ansatz, indem es Geschichten hinter den Zahlen sucht und komplexe wirtschaftliche Zusammenhänge in verständlicher Form präsentiert. Das Magazin richtet sich an ein breites Publikum von Fachleuten, Unternehmern, und allgemein an Leser, die sich für Wirtschaft interessieren.
Weiter geht:s hier in der Ausgabe der brand eins. Bei Interesse können wir uns Ihnen gerne auch empfehlen als Corporate Design Agentur Berlin, als Corporate Identity Agentur Berlin oder Verpackungsdesign Agentur.