Shiseido 148th Anniversary Employee Gift (cl. Shimmied ad. & d. Kangawa Sayoko, cd. Kikuchi Taisuke)

Geheimnis Japanisches Verpackungsdesign: Eine Reise in die Welt der Ästhetik und Funktionalität

In der Welt des Designs steht Japan für eine einzigartige Mischung aus Tradition, Ästhetik und Funktionalität. Das japanische Verpackungsdesign ist ein perfektes Beispiel für diese Philosophie. Es ist nicht nur ein Mittel, um ein Produkt zu schützen und zu präsentieren, sondern auch eine Kunstform, die tief in der japanischen Kultur verwurzelt ist.

Für unsere Agentur ist der Blick nach Japan von besonderer Bedeutung, da unsere Kreativdirektorin Thekla Heineke dort mehrere Jahre gearbeitet hat – u.a. bei Shiseido Cosmetics – und wir den Blick nach Osten für viele Projekte als inspirierend und bereichernd empfinden.

Geschichtlicher Hintergrund

Die Ursprünge des japanischen Verpackungsdesigns liegen in der traditionellen Kunst des Origami und Furoshiki. Origami, die Kunst des Papierfaltens, und Furoshiki, die Technik des Stoffwickelns, spielen eine wesentliche Rolle in der Entwicklung des japanischen Verpackungsstils. Diese historischen Techniken spiegeln die Wertschätzung der Japaner für Sorgfalt und Detailgenauigkeit wider. Die Edo-Periode (1603-1868) brachte eine Vielfalt an Verpackungsdesigns hervor, die für verschiedene Produkte wie Tee, Sake und Medikamente verwendet wurden. Diese Designs waren nicht nur funktional, sondern auch ästhetisch ansprechend, was die tiefe Verbindung zwischen Kunst und Alltag in der japanischen Kultur widerspiegelt.

Ästhetik und Minimalismus

Das japanische Verpackungsdesign ist bekannt für seine klare Linienführung, Einfachheit und Eleganz. Der minimalistische Ansatz, der weniger Wert auf Überfluss und mehr auf das Wesentliche legt, ist ein zentrales Merkmal. Farben und Muster werden gezielt eingesetzt, um Harmonie und Balance zu schaffen. Dieser minimalistische Ansatz spiegelt den Zen-Buddhismus und die Philosophie des Wabi-Sabi wider, die Schönheit in Einfachheit und Unvollkommenheit sieht. Durch den Verzicht auf unnötige Verzierungen lenkt das Design die Aufmerksamkeit auf das Produkt selbst und betont seine Qualität.

Funktionalität und Innovation

Neben der Ästhetik ist Funktionalität ein wesentlicher Bestandteil des japanischen Verpackungsdesigns. Japanische Designer streben danach, Verpackungen zu kreieren, die nicht nur schön, sondern auch praktisch sind. Innovative Lösungen wie wiederverschließbare Verpackungen, einfache Öffnungsmechanismen und umweltfreundliche Materialien stehen im Vordergrund. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Bento-Box, eine sorgfältig gestaltete Verpackung, die das Essen nicht nur frisch hält, sondern auch ansprechend präsentiert.

Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein

In den letzten Jahren hat das Bewusstsein für Umweltfragen zu einer verstärkten Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungslösungen geführt. Japanische Designer haben darauf mit der Entwicklung von Verpackungen aus recycelbaren oder biologisch abbaubaren Materialien reagiert. Die Verwendung von natürlichen Materialien wie Papier, Bambus und Stoffen ist ein weiterer Ausdruck des Respekts gegenüber der Natur, der tief in der japanischen Kultur verankert ist.

Moderne Trends und globale Einflüsse

Während traditionelle Elemente weiterhin eine Rolle spielen, öffnet sich das japanische Verpackungsdesign auch modernen Trends und globalen Einflüssen. Der Einsatz von Technologie, insbesondere im Bereich der Digitaldruck- und Verpackungstechniken, ermöglicht neue, innovative Designansätze. Zusätzlich beeinflussen globale Trends wie Popkultur und zeitgenössische Kunst das Design, wodurch eine spannende Mischung aus Tradition und Moderne entsteht.

Was das für Produkte und Marken auch bei uns bedeutet

Das japanische Verpackungsdesign ist mehr als nur eine Schachtel oder Hülle für ein Produkt; es ist eine Ausdrucksform, die tief in der japanischen Kultur verwurzelt ist. Es verkörpert die Werte der Ästhetik, Funktionalität und Nachhaltigkeit, die für die japanische Gesellschaft von zentraler Bedeutung sind. Durch seine Fähigkeit, Tradition mit Innovation zu verbinden, bleibt das japanische Verpackungsdesign eine faszinierende und inspirierende Inspiration, die sich auch in Europa Marken- und Produktverantwortliche aller Branchen zu Herzen nehmen sollten.

Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen, dann empfehlen wir Ihnen einen Blick auf den Japan Package Design Awards und einen grünen Tee mit kakoii Kreativdirektorin Thekla Heineke. Und natürlich wollen wir uns in diesem Zusammenhang empfehlen als Packaging Design Agentur, Food Packaging Agentur und Pharma Packaging Agentur.

Derzeit hängt unsere Kampagne zur Erinnerung an die Pogromnacht am 9. November 1938 überall in Berlin.

Sie erinnert an die ersten großen öffentlichen Ausschreitungen gegen Juden in Deutschland.

Bis zum Holocaust dauerte es dann nur noch 3 Jahre.

Die Geschichte begründet ein ganz besonderes Verhältnis von Deutschland zu Israel, das aufgrund der aktuellen Lage sehr aktuell ist.

Wir möchten euch dazu folgenden Beitrag ans Herz legen, den Robert Habeck gestern veröffentlicht hat, um die Geschehnisse und Implikationen zu differenzieren und zu ordnen.

Es ist etwas länger als die typischen 30 Sekunden, die man sonst als Insta-Reel konsumiert.

Aber um was es geht ist komplex. Und es lohnt sich die Zusammenhänge ganz zu verstehen.

• Hier geht es zu Habecks Video: https://x.com/BMWK/status/1719757619471008148?s=20
• Hier geht es zur Seite des Gedenkwegs am 9. November
• Hier geht es zu unserem Themenbereich Public Affairs

Zum 9. November 1938

Am 9. November 1938 ereignete sich eines der dunkelsten Kapitel der deutschen Geschichte: Die Reichspogromnacht. In dieser Nacht, auch als „Kristallnacht“ bekannt, fanden landesweit organisierte Gewaltakte gegen jüdische Bürger und deren Eigentum statt. Ausgelöst durch den Mord an einem deutschen Diplomaten in Paris durch einen jüdischen Jugendlichen, wurden Synagogen in Brand gesteckt, Geschäfte geplündert und jüdische Menschen misshandelt. Die Reichsregierung und die SS spielten eine aktive Rolle bei der Anstiftung und Koordination der Ausschreitungen.

Die Reichspogromnacht markierte den Übergang von Diskriminierung und Verfolgung der jüdischen Bevölkerung zu offener Gewalt und Vernichtung. Dieses Ereignis war ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum Holocaust und verdeutlichte die Brutalität des nationalsozialistischen Regimes. Heute erinnern wir uns an die Reichspogromnacht als Mahnung, niemals den Schrecken des Antisemitismus und der Fremdenfeindlichkeit zu vergessen, und setzen uns für eine Welt ohne Hass und Vorurteile ein.

Psychologische Strategien für eine saubere Stadt

Littering, das achtlose Wegwerfen von Müll auf öffentlichen Straßen und Plätzen, ist ein weit verbreitetes Problem in vielen Städten weltweit. Dieses Verhalten hat nicht nur unmittelbare Auswirkungen auf die Sauberkeit und Ästhetik der Stadt, sondern birgt auch ökologische und soziale Herausforderungen. Fast jede Stadt der Welt hat eigene Kommunikationskampagnen, die diese Art der Müllentstehung reduzieren sollen. Thematisch liegen die Anforderungen hier zwischen Sozialmarketing und Public Affairs. Die Spanne reicht dabei von Drohungen und Schockwerbung bis zu subtileren Strategien. Genau diese scheinen aber eine Schlüsselrolle in der Müllvermeidung zu haben. Insbesondere lohnt es sich auf das Nudging, eine subtile psychologische Methode, zur Veränderung des Littering-Verhaltens in städtischen Umgebungen zu schauen.

Die Psychologie des Littering

Bevor wir uns den Nudging-Strategien zuwenden, ist es entscheidend, das Littering-Verhalten aus psychologischer Sicht zu verstehen. Littering kann aus verschiedenen Gründen auftreten, darunter Gleichgültigkeit, sozialer Einfluss und mangelndes Umweltbewusstsein. Es ist wichtig zu erkennen, dass diese Gründe in der Regel unbewusst wirken, was eine wichtige Grundlage für das Nudging bildet.

Kontextgestaltung

Eine der wirkungsvollsten Nudging-Strategien zur Bekämpfung von Littering ist die bewusste Gestaltung des städtischen Umfelds. Indem städtische Planer öffentliche Räume so gestalten, dass sie sauber und einladend wirken, kann das Verhalten der Bürger subtil beeinflusst werden. Dies kann die Einrichtung von ausreichend Müllbehältern an strategischen Orten, die Platzierung von Recyclingstationen und die Schaffung von ästhetisch ansprechenden öffentlichen Bereichen umfassen. Der Gedanke, dass Menschen eher dazu neigen, sich in einer sauberen Umgebung ebenfalls sauber zu verhalten, ist ein grundlegendes Prinzip des Nudging.

Soziale Normen und Peer Pressure gegen Littering

Die Wahrnehmung sozialer Normen spielt eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung. Menschen orientieren sich oft an dem, was sie um sich herum sehen und als akzeptiert betrachten. Städte könnten dies nutzen, indem sie positive Verhaltensweisen in den Vordergrund stellen. Dies könnte durch Schilder oder Kampagnen erreicht werden, die verdeutlichen, dass die Mehrheit der Bürger ihre Abfälle korrekt entsorgt. Eine einfache Botschaft wie „Die meisten Einwohner dieser Stadt werfen ihren Müll in die Mülleimer“ kann als soziale Norm fungieren und das gewünschte Verhalten fördern.

Peer Pressure kann ebenfalls als Nudging-Strategie verwendet werden. Wenn Menschen sehen, dass ihre Mitbürger ihren Müll in den Mülleimer werfen und sich darüber unterhalten, kann dies als sozialer Druck wirken, um sich ebenfalls korrekt zu verhalten. Social-Media-Kampagnen und lokale Gemeinschaftsinitiativen können diesen Effekt noch verstärken.

Zeitliche Verzögerung

Menschen tendieren dazu, im Moment impulsive Entscheidungen zu treffen, insbesondere wenn es um das Wegwerfen von Müll geht. Das Hinzufügen von Zeitverzögerungen kann dazu beitragen, dieses impulsive Verhalten zu unterbrechen. Dies könnte durch subtile Fragen wie „Haben Sie das wirklich weggeworfen?“ oder „Können Sie es noch einmal überdenken?“ erreicht werden. Diese Fragen regen dazu an, das eigene Verhalten zu reflektieren und eventuell den Müll wieder aufzuheben, anstatt ihn achtlos liegen zu lassen.

Positive Verstärkung durch Nudging

Belohnungen sind eine leistungsstarke Motivationsquelle für Verhaltensänderungen. Städte könnten Anreize schaffen, um die Bürger für korrektes Entsorgungsverhalten zu belohnen. Dies könnte durch kleine Geschenke, Gutscheine, oder Rabatte bei lokalen Geschäften erfolgen. Positive Verstärkung ermutigt die Menschen, sich für die richtige Wahl zu entscheiden, da sie unmittelbar von ihren Handlungen profitieren.

Information und Aufklärung

Die Aufklärung der Bürger über die Auswirkungen von Littering auf die Umwelt und die Stadt ist von entscheidender Bedeutung. Informationskampagnen und Bildung sind wirksame Instrumente, um das Bewusstsein für die Konsequenzen achtlosen Müllwegwerfens zu schärfen. Dies kann durch Schulungen, Workshops und öffentliche Informationsveranstaltungen erreicht werden.

Konkrete Empfehlungen: Hilft Nudging gegen Littering?

Littering ist ein weit verbreitetes und schwerwiegendes Problem in vielen Städten. Die psychologische Herangehensweise des Nudging bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, dieses Verhalten zu bekämpfen. Durch die Gestaltung des städtischen Umfelds, die Betonung positiver sozialer Normen, die Einführung von Zeitverzögerungen, positive Verstärkung und gezielte Aufklärungskampagnen können Städte das Littering effektiv eindämmen. Wenn Städte diese psychologischen Prinzipien nutzen, können sie dazu beitragen, eine sauberere und lebenswertere Umgebung für alle Bewohner zu schaffen. Lassen Sie uns gemeinsam die Macht des Nudging nutzen, um unsere Städte von Littering zu befreien.

Hier zu unseren Themenbereichen Sozialmarkting und Public Affairs.

Die Zukunft des B2B-Marketings: 10 aktuelle B2B Marketing Trends, damit ihr Unternehmen nicht den Anschluss verliert

B2B Marketing Trends werden entscheidend in den kommenden Jahren. Denn B2B-Marketing hat sich in der vergangenen Zeit erheblich weiterentwickelt und wird in Zukunft noch dynamischer sein. Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben möchten, müssen sich kontinuierlich an die neuesten Trends und Entwicklungen anpassen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Das zeigen zahlreiche B2B Marketing Beispiele.

Im Folgenden finden Sie unsere 10 Top Findings unseres B2B-Trendscoutings.

1. Künstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung

KI und Automatisierung sind nicht mehr nur Schlagworte, sondern wichtige Punkte der B2B Marketing Trends. KI-basierte Tools ermöglichen die Analyse großer Datenmengen, um Kundenverhalten und -präferenzen besser zu verstehen. Diese Erkenntnisse können zur Personalisierung von Marketingkampagnen genutzt werden. Chatbots und Marketingautomatisierungstools sind weitere Beispiele für KI-Anwendungen im B2B-Marketing, die die Effizienz steigern und die Kundenerfahrung verbessern.

2. Account-Based Marketing (ABM) Trend

ABM ist eine strategische Herangehensweise an das B2B-Marketing, bei der Marketingbemühungen auf eine bestimmte Liste von Zielkunden oder Accounts ausgerichtet sind. Dies ermöglicht eine hochgradig personalisierte Kommunikation und gezielte Ansprache, die die Chancen auf erfolgreiche Geschäftsabschlüsse erhöht. ABM wird immer beliebter, da es die Effektivität von Marketingkampagnen steigert und die Conversion-Raten verbessert.

3. Personalisierung von Inhalten

Die Personalisierung von Inhalten ist ein Schlüssel zur Kundengewinnung und -bindung im B2B-Marketing. Unternehmen nutzen Daten, um maßgeschneiderte Inhalte für ihre Zielkunden zu erstellen. Dies reicht von personalisierten E-Mails über Website-Inhalte bis hin zu maßgeschneiderten Angeboten. Kunden schätzen diese individuelle Ansprache und fühlen sich stärker mit einem Unternehmen verbunden, das ihre Bedürfnisse versteht.

4. Video-Marketing Trend

Video-Marketing gewinnt ebenso immer mehr an Bedeutung. Videos sind ein äußerst effektives Medium, um komplexe Informationen leicht verständlich zu vermitteln. Unternehmensvideos, Webinare, Produktvorstellungen und Kundenerfolgsgeschichten sind beliebte Formen des B2B-Video-Marketings. Plattformen wie YouTube und LinkedIn bieten hervorragende Möglichkeiten, Videos zu teilen und ein breites Publikum zu erreichen.

5. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Immer mehr B2B-Unternehmen setzen auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung in ihrer Marketingkommunikation. Kunden und Geschäftspartner achten vermehrt auf umweltfreundliche und ethische Geschäftspraktiken. B2B-Marketingkampagnen, die Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung betonen, können nicht nur das Image eines Unternehmens verbessern, sondern auch neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen.

6. Customer Experience (CX)

Die Bereitstellung einer erstklassigen Kundenerfahrung ist für B2B-Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Kunden erwarten einen reibungslosen und angenehmen Kaufprozess sowie einen exzellenten Kundenservice. Unternehmen, die in die Verbesserung der Customer Experience investieren, können die Kundenbindung stärken und positive Mundpropaganda generieren.

7. Influencer-Marketing

Influencer-Marketing, das bisher hauptsächlich im B2C-Bereich verbreitet war, wird sehr wichtig unter den B2B Marketing Trends. Branchenexperten und Meinungsführer können als Influencer auftreten und dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken. Die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern kann das Vertrauen der Zielkunden steigern und die Sichtbarkeit eines Unternehmens erhöhen.

8. Content-Diversifikation

Die Diversifikation von Inhalten wird ebenso immer bedeutender. B2B-Unternehmen nutzen eine Vielzahl von Inhaltstypen, darunter Blog-Beiträge, Whitepapers, Infografiken, Podcasts und interaktive Inhalte. Diese Diversifikation ermöglicht es, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und die Reichweite zu erhöhen.

9. Mobile Optimierung

Die Mobiloptimierung ist im B2B-Marketing unverzichtbar geworden. Mit einer wachsenden Anzahl von Entscheidungsträgern, die ihre Mobilgeräte für Geschäftszwecke nutzen, müssen B2B-Websites und E-Mails für Mobilgeräte optimiert sein. Eine benutzerfreundliche mobile Erfahrung ist entscheidend, um potenzielle Kunden zu erreichen und zu überzeugen.

10. Data-Driven Marketing

Daten sind der Treibstoff des Marketings und extrem bedeutend unter den B2B Marketing Trends. Unternehmen setzen verstärkt auf datengesteuerte Entscheidungsfindung. Die Analyse von Daten ermöglicht es, Marketingkampagnen zu optimieren, Kundenverhalten zu verstehen und den Return on Investment (ROI) zu maximieren. Die richtige Datennutzung ist entscheidend für den Erfolg im B2B-Marketing.

Was diese B2B Marketing Trends für Sie bedeuten

Das B2B-Marketing steht vor aufregenden Veränderungen und Entwicklungen. Unternehmen, die diese Trends erkennen und in ihre Marketingstrategien integrieren, werden in der Lage sein, erfolgreich auf die sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen ihrer Kunden einzugehen. Die Kombination von KI, Personalisierung, Video-Marketing und einer starken Fokussierung auf Kundenbindung und Nachhaltigkeit wird die Zukunft des B2B-Marketings prägen. Das zeigen aktuelle Studien. Indem Sie diese Trends in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, können Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen und Ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken. kakoii bietet als B2B Agentur nicht nur integrierte Leistungen für ihre Kommunikation, sondern auch Coaching und Beratung zu den anstehenden Veränderungsprozessen.

Auch wir waren in diesem Jahr auf dem Online Marketing Rockstar Festival, kurz OMR, unterwegs – ein Digitalmarketingfestival, von Werber-Profis für Werber-Profis, die sich trotz mangelnder musikalischer Eignung als Rockstars fühlen (OMR = Online Marketing Rockstars). Oder, naja, gefühlt eher für Wanna-Be-Influencer, die knapp 500€ für ein Ticket übrig hatten. Was wir uns erhofft haben? Spannende neue Erkenntnisse, wie man Kommunikation und Design noch innovativer, nachhaltiger und zielgruppenrelevanter im Digitalkosmos nutzen, einsetzen und verzahnen kann. Welche „spannende Erkenntnis“ wir mehrmals als Highlight präsentiert bekommen haben? „Der Influencer muss zur Marke passen und die Marke zum Influencer“ – Müssen wir nichts dazu sagen.

Auch wenn der Teil „Online Marketing“ nicht wirklich sein Geld wert war, so war wenigstens das „Festival“-Feeling hier definitiv am Start. Überteuerte Getränke und Fertigessen (10€ für ein Frosta-Gericht), atemnot-auslösendes Gedrängel an der Mainstage und Suchen.

Suchen, suchen, immer irgendwas suchen. Den Bühneneingang. Den Kollegen. Etwas zu Essen für unter 12 Euro. Und eine Toilette, an der man keine 45 Minuten anstehen muss.

Klar, wahrscheinlich keine News für all diejenigen, die in den letzten zwei Wochen auf LinkedIn unterwegs waren. Hier hat man auch verdächtig oft über farblich aufeinander abgestimmte Hosenanzüge gelesen. Die fanden wir echt hübsch. Welchen kapitalistisch-patriarchalisch-verurteilenden Kommentar wir dagegen selten gelesen habe: die atemberaubende Menge an Designerhandtaschen! Da stellt sich uns die Frage: wo arbeitet ihr alle, um euch solche Taschen leisten zu können?

Und jetzt kommen wir zu einem positiven Aspekt. … Moment, wir müssen tief graben, um einen zu finden (wir haben versprochen, wenigstens einen zu nennen). Wenn man in den C-Teilen des Programms, abseits der Last-Minute-absagenden Headliner, gesucht hat, dann hat man zumindest den ein oder anderen Talk anschauen können, bei dem wirklich jemand etwas zu sagen hatte, wie z.B. Yasha Young, die als Gründerin, Kreativdirektorin und Kuratorin von Urban Nation einen bleibenden (positiven) Eindruck hinterlassen hat. Mehr solcher Powerfrauen, anstatt Influencer:innen, die, auch wenn sie uns noch so sehr verkaufen wollen wie hart sie doch arbeiten, irgendwie allesamt gähnend langweilige Persönlichkeiten waren.

Wir versuchen es als nächstes mit der OMKB in Berlin. Hoffentlich mit weniger „Rockstars“.