Die Zukunft des B2B-Marketings: 10 aktuelle B2B Marketing Trends, damit ihr Unternehmen nicht den Anschluss verliert

B2B Marketing Trends werden entscheidend in den kommenden Jahren. Denn B2B-Marketing hat sich in der vergangenen Zeit erheblich weiterentwickelt und wird in Zukunft noch dynamischer sein. Unternehmen, die wettbewerbsfähig bleiben möchten, müssen sich kontinuierlich an die neuesten Trends und Entwicklungen anpassen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Das zeigen zahlreiche B2B Marketing Beispiele.

Im Folgenden finden Sie unsere 10 Top Findings unseres B2B-Trendscoutings.

1. Künstliche Intelligenz (KI) und Automatisierung

KI und Automatisierung sind nicht mehr nur Schlagworte, sondern wichtige Punkte der B2B Marketing Trends. KI-basierte Tools ermöglichen die Analyse großer Datenmengen, um Kundenverhalten und -präferenzen besser zu verstehen. Diese Erkenntnisse können zur Personalisierung von Marketingkampagnen genutzt werden. Chatbots und Marketingautomatisierungstools sind weitere Beispiele für KI-Anwendungen im B2B-Marketing, die die Effizienz steigern und die Kundenerfahrung verbessern.

2. Account-Based Marketing (ABM) Trend

ABM ist eine strategische Herangehensweise an das B2B-Marketing, bei der Marketingbemühungen auf eine bestimmte Liste von Zielkunden oder Accounts ausgerichtet sind. Dies ermöglicht eine hochgradig personalisierte Kommunikation und gezielte Ansprache, die die Chancen auf erfolgreiche Geschäftsabschlüsse erhöht. ABM wird immer beliebter, da es die Effektivität von Marketingkampagnen steigert und die Conversion-Raten verbessert.

3. Personalisierung von Inhalten

Die Personalisierung von Inhalten ist ein Schlüssel zur Kundengewinnung und -bindung im B2B-Marketing. Unternehmen nutzen Daten, um maßgeschneiderte Inhalte für ihre Zielkunden zu erstellen. Dies reicht von personalisierten E-Mails über Website-Inhalte bis hin zu maßgeschneiderten Angeboten. Kunden schätzen diese individuelle Ansprache und fühlen sich stärker mit einem Unternehmen verbunden, das ihre Bedürfnisse versteht.

4. Video-Marketing Trend

Video-Marketing gewinnt ebenso immer mehr an Bedeutung. Videos sind ein äußerst effektives Medium, um komplexe Informationen leicht verständlich zu vermitteln. Unternehmensvideos, Webinare, Produktvorstellungen und Kundenerfolgsgeschichten sind beliebte Formen des B2B-Video-Marketings. Plattformen wie YouTube und LinkedIn bieten hervorragende Möglichkeiten, Videos zu teilen und ein breites Publikum zu erreichen.

5. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung

Immer mehr B2B-Unternehmen setzen auf Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung in ihrer Marketingkommunikation. Kunden und Geschäftspartner achten vermehrt auf umweltfreundliche und ethische Geschäftspraktiken. B2B-Marketingkampagnen, die Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung betonen, können nicht nur das Image eines Unternehmens verbessern, sondern auch neue Geschäftsmöglichkeiten eröffnen.

6. Customer Experience (CX)

Die Bereitstellung einer erstklassigen Kundenerfahrung ist für B2B-Unternehmen von entscheidender Bedeutung. Kunden erwarten einen reibungslosen und angenehmen Kaufprozess sowie einen exzellenten Kundenservice. Unternehmen, die in die Verbesserung der Customer Experience investieren, können die Kundenbindung stärken und positive Mundpropaganda generieren.

7. Influencer-Marketing

Influencer-Marketing, das bisher hauptsächlich im B2C-Bereich verbreitet war, wird sehr wichtig unter den B2B Marketing Trends. Branchenexperten und Meinungsführer können als Influencer auftreten und dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken. Die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern kann das Vertrauen der Zielkunden steigern und die Sichtbarkeit eines Unternehmens erhöhen.

8. Content-Diversifikation

Die Diversifikation von Inhalten wird ebenso immer bedeutender. B2B-Unternehmen nutzen eine Vielzahl von Inhaltstypen, darunter Blog-Beiträge, Whitepapers, Infografiken, Podcasts und interaktive Inhalte. Diese Diversifikation ermöglicht es, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und die Reichweite zu erhöhen.

9. Mobile Optimierung

Die Mobiloptimierung ist im B2B-Marketing unverzichtbar geworden. Mit einer wachsenden Anzahl von Entscheidungsträgern, die ihre Mobilgeräte für Geschäftszwecke nutzen, müssen B2B-Websites und E-Mails für Mobilgeräte optimiert sein. Eine benutzerfreundliche mobile Erfahrung ist entscheidend, um potenzielle Kunden zu erreichen und zu überzeugen.

10. Data-Driven Marketing

Daten sind der Treibstoff des Marketings und extrem bedeutend unter den B2B Marketing Trends. Unternehmen setzen verstärkt auf datengesteuerte Entscheidungsfindung. Die Analyse von Daten ermöglicht es, Marketingkampagnen zu optimieren, Kundenverhalten zu verstehen und den Return on Investment (ROI) zu maximieren. Die richtige Datennutzung ist entscheidend für den Erfolg im B2B-Marketing.

Was diese B2B Marketing Trends für Sie bedeuten

Das B2B-Marketing steht vor aufregenden Veränderungen und Entwicklungen. Unternehmen, die diese Trends erkennen und in ihre Marketingstrategien integrieren, werden in der Lage sein, erfolgreich auf die sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen ihrer Kunden einzugehen. Die Kombination von KI, Personalisierung, Video-Marketing und einer starken Fokussierung auf Kundenbindung und Nachhaltigkeit wird die Zukunft des B2B-Marketings prägen. Das zeigen aktuelle Studien. Indem Sie diese Trends in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, können Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen und Ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken. kakoii bietet als B2B Agentur nicht nur integrierte Leistungen für ihre Kommunikation, sondern auch Coaching und Beratung zu den anstehenden Veränderungsprozessen.

Die #midjourney Konzepte für eine Weihnachtskampagne (ihr dürft raten für wen) zeigt gut den aktuellen Stand der KI-basierten Bildgenerierung. Die semantische Prompt-Analyse ist sehr weit fortgeschritten. Aber bei der Kombinatorik von komplexen organischen Körpern ist noch etwas mehr Denkarbeit gefragt.

Prompt: „photorealistic advertising image of 500 XY stacked into the shape of a pyramid with christmas decoration“

Midjourney ist eine innovative und bahnbrechende Technologie im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI), die in den letzten Jahren erhebliche Aufmerksamkeit erregt hat. Sie ist ein Beispiel für die fortschrittlichen Möglichkeiten, die KI-Technologien in verschiedenen Bereichen, von der Kunst über das Design bis hin zur Forschung, bieten können.

Das Konzept von Midjourney basiert auf der Idee, dass KI-Systeme nicht nur Daten verarbeiten und analysieren, sondern auch kreativ tätig sein können. Durch den Einsatz von Deep Learning und neuronaler Netzwerke ist es Midjourney möglich, visuelle Inhalte zu erstellen und zu interpretieren. Diese Technologie ermöglicht es der KI, Bilder, Grafiken und sogar Kunstwerke zu generieren, die auf den Eingaben und Vorgaben der Nutzer basieren.

Ein wesentliches Merkmal von Midjourney ist die Fähigkeit, hochkomplexe und detaillierte Bilder zu erzeugen, die oft von beeindruckender ästhetischer Qualität sind. Dies wird durch die Verwendung großer Datensätze erreicht, die aus einer Vielzahl von Quellen gesammelt werden. Die KI lernt aus diesen Daten, Muster und Stile zu erkennen und anzuwenden, was es ihr ermöglicht, einzigartige und kreative Werke zu schaffen.

Die Anwendungen von Midjourney sind vielfältig. In der Kunstwelt wird diese Technologie bereits verwendet, um neue Formen von digitalem Kunstschaffen zu erforschen. Designer nutzen Midjourney, um innovative Konzepte und Visualisierungen zu entwickeln, die in traditionellen Methoden möglicherweise nicht realisierbar wären. Darüber hinaus wird die Technologie in der Werbung und im Marketing eingesetzt, um auffällige und ansprechende Inhalte zu erstellen, die sich von herkömmlichen Designs abheben.

Auch im Bildungsbereich bietet Midjourney interessante Möglichkeiten. Lehrer und Dozenten können die Technologie nutzen, um anschauliche und interaktive Lehrmaterialien zu entwickeln, die das Lernen erleichtern und interessanter gestalten. In der Forschung kann Midjourney dazu beitragen, komplexe Daten und Konzepte visuell darzustellen, wodurch sie leichter verständlich und zugänglich werden.

Trotz der vielen Vorteile und spannenden Anwendungsmöglichkeiten bringt Midjourney auch Herausforderungen mit sich. Eine davon ist die Frage der Urheberrechte und des geistigen Eigentums. Da die von der KI erstellten Werke auf bestehenden Daten und Bildern basieren, ist es oft schwierig zu bestimmen, wem die Rechte an den neuen Kreationen zustehen. Zudem besteht die Sorge, dass KI-generierte Kunst die Arbeit von menschlichen Künstlern und Designern entwerten könnte.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die ethische Verantwortung bei der Nutzung von KI-Technologien. Es ist wichtig, dass Entwickler und Nutzer von Midjourney sicherstellen, dass die Technologie verantwortungsbewusst und im Einklang mit ethischen Grundsätzen eingesetzt wird. Dies beinhaltet auch den sorgfältigen Umgang mit den Daten, die zur Schulung und Anwendung der KI verwendet werden.

Insgesamt bietet Midjourney spannende Möglichkeiten für die Zukunft der kreativen Arbeit und hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Kunst, Design und visuelle Kommunikation betrachten, grundlegend zu verändern. Während die Technologie noch in den Kinderschuhen steckt, ist es klar, dass sie in den kommenden Jahren eine immer wichtigere Rolle spielen wird.

Mehr dazu auf der Website von Midjourney. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Corporate Design Agentur Berlin, als B2B Marketing Agentur und als Corporate Publishing Agentur.

Designphilosophie und Philosophie über Design

Nein, wir sind keine klassische Design- oder Werbeagentur. Eher eine sehr unklassische. Deswegen hat der eine oder andere kakoii-Mitarbeiter auch einen interdisziplinären Hintergrund. Ein Philosophiestudium zum Beispiel. Damit kann man mehr machen, als man denkt. Unsere Alpina- Packagingdesigns zum Beispiel basieren auf den Gestaltungsprinzipien von Martin Heidegger. Das nur am Rande. Aus aktuellem Anlass möchten wir aber auf die Tagung „Philosophical Perspectives on Design“ hinweisen, bei der man nicht nur auf spannende Themen, sondern auch auf kakoii treffen kann.

Die interdisziplinäre Tagung lädt designtheoretische und philosophische Positionen zu einem Dialog ein. Es geht um die Frage, in welcher Hinsicht die Philosophie mit ihrer klärenden Methodik und mit ihren inhaltlichen Zugängen einen relevanten Beitrag für die theoretische Erschließung und das Verständnis der Disziplin Design leisten kann, welche Schnittstellen es zwischen den beiden Disziplinen gibt und welche Impulse sowie Perspektiven aus den inhaltlichen Querverbindungen beiderseits gewonnen werden können. In diesem Zusammenhang ist es auch das Ziel der Tagung, Aufschlüsse über die Aufgaben, Ziele und den Nutzen einer Philosophie des Designs zusammenzutragen.

Artefakte des Designs umgeben den Menschen, formen seine Umwelt, ja mittlerweile sogar seinen Körper. Heutzutage gibt es kaum mehr einen Zweifel daran, dass das Design das Leben des Menschen in höchstem Maße durchdringt. Angesichts dessen erscheint es nur konsequent, darüber nachzudenken, was Design an sich eigentlich ist.

Der Bedarf einer Verwissenschaftlichung des Designs steigt angesichts der technischen, ökonomischen und auch kulturellen Entwicklungen zunehmend. Während allerdings die bisherige Designforschung einen starken Fokus auf die strategische Nutzbarmachung von generiertem Designwissen und dabei auf die Optimierung von konkreten Designprozessen in der Praxis legt, bleibt die relevante Frage nach dem eigentlichen Wesen und der Natur des Designs vor allem auch in Abgrenzung zu anderen Lebensbereichen wie jenen der Wissenschaften, der Technik oder der Künste leider eher hintergründig. Es verwundert daher nicht, dass sich gerade in jüngerer Geschichte insbesondere im englischsprachigen Raum unter dem Begriff einer „Philosophie des Designs“ eine Bewegung ausformt, deren konkrete Zielsetzungen sowie Nutzbarmachung zwar ob der Jugend dieser Bewegung noch nicht genau benannt werden kann, deren zentrales Anliegen jedoch darin besteht, die ontologischen und epistemologischen Grundlagen des Designs und der Design-Artefakte im Speziellen zu erforschen und darauf aufmerksam zu machen, dass gerade Reflexionen philosophischer Art für die Design-Praxis nutzbar gemacht werden könnten.

Die Tagung PHILOSOPHICAL PERSPECTIVES ON DESIGN will erstmals im deutschsprachigen Raum an die Überlegungen aus dem Umfeld der Philosophie des Designs anknüpfen und sich mit den Vorträgen und in einem interdisziplinären Diskurs der Teilnehmer der Frage widmen, ob und wie die philosophische Reflexion einen Beitrag für ein besseres Verständnis von Design, seiner Struktur, Dynamik und Grenzen leisten kann.

Weitere Infos zur Tagung gibt es hier. Gerne können wir uns Ihnen gerne als Corporate Design Agentur Berlin, als Corporate Identity Agentur Berlin oder Corporate Publishing Agentur empfehlen.

Die drei größten Katastrophen unserer Agenturgeschichte und was wir daraus gelernt haben. Am Bauhaus Dessau erzählen die kakoii Gründer Thekla Heineke und Stefan Mannes Studierenden von ihren größten Niederlagen in 30 Jahren Berufsleben und was sie daraus gelernt haben.

Wir sind wieder einmal am Bauhaus in Dessau. An der Hochschule Anhalt, Fachbereich Integrated Design um genau zu sein. Es geht diesmal um ein heikles Thema.

Erfolge sind schön, aber nicht spannend. Wirklich einzigartig sind die Fehler, die man im Laufe seiner Karriere macht: Erstmals erzählen Thekla Heineke und Stefan Mannes öffentlich von ihren größten Niederlagen in 30 Jahren Berufsleben: von hoffnungslosen Momenten, finanziellen Engpässen und umsonst durchgearbeiteten Nächten. Und warum manche Fehleinschätzung mehr über einen verrät, als einem lieb ist. Was und wie man aus dem Scheitern lernt und am Ende genau daraus sein Erfolgsgeheimnis entwickelt, verraten sie in diesem schonungslos ehrlichen Vortrag: Unverzichtbar für alle, die Design zu ihrem Beruf machen wollen.

Thekla Heineke begann ihre Karriere im Design-Department von Shiseido in Tokio. Studienreisen führten sie u.a. nach Südostasien, Südamerika und in die Schweiz. 2001 gründete sie gemeinsam mit Stefan Mannes die Agentur kakoii.
 Stefan Mannes studierte u.a. Geschichte und Politik, arbeitete als Unternehmensberater und Stratege in Startups und Kommunikationsagenturen. Einer der ersten Aufträge kakoiis kam vom Aktionskünstler Christoph Schlingensief: „Von ihm lernten wir, wie man radikal und reflektiert handelt, um scheitern als Chance zu begreifen.“

Termine und weitere Informationen unter: Designforum 181 – Hochschule Anhalt in Dessau – Fachbereich integrated Design

Designstudium in Dessau. Wo sonst?

In Dessau, gleich am Bauhaus, verändern junge Menschen seit 100 Jahren die Welt. Das Design-Studium in Dessau setzt auf ein innovatives Konzept, welches die traditionellen Grenzen zwischen verschiedenen Designbereichen wie Kommunikations-, Produkt- und Mediendesign aufbricht. Dieser Ansatz basiert auf der Überzeugung, dass Probleme keine festen Grenzen kennen, eine Einsicht, die schon von Charles Eames, einer bekannten Gestalt des amerikanischen Designs, geteilt wurde. In der heutigen Zeit, in der Berufsfelder zunehmend interdisziplinäre Fähigkeiten und komplexes Denken erfordern, ist dieser Ansatz besonders relevant.

Ein wesentliches Merkmal des Studiums in Dessau ist die Flexibilität bei der Wahl und Kombination der Design-Disziplinen. Nach einer grundlegenden Ausbildung haben die Studierenden die Möglichkeit, individuelle Studienprofile zu entwickeln, die ihre persönlichen Fähigkeiten und Talente fördern. Sie können sich entweder auf bestimmte Designbereiche spezialisieren oder ein interdisziplinäres Studium verfolgen. Dadurch werden sie in die Lage versetzt, ihre eigenen Talente zu entdecken und weiterzuentwickeln.

Mit einer crossmedialen Kampagne launcht kakoii Berlin für das Familienunternehmen Rücker die vegane Marke Vega Lecker. Auf Riesenpostern und Social Media werden die leckeren und nachhaltig produzierten Produkte vorgestellt, die ab sofort im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhältlich sind.

Vega Lecker ist neu. Wirklich neu.

In einem kontinuierlich wachsenden Markt für vegane Lebensmittel, die ohne tierische Zutaten, aber damit noch lange nicht gesund oder nachhaltig sind, positioniert sich Vega Lecker als echte Neuheit: protein- und ballaststoffreiche Lebensmittel aus Hanf und Erbsen – ganz ohne branchenübliches Soja, Palmöl, Kokosfett und andere Zusätze, die sich sonst oft in veganen Produkten finden. Diese innovative Produktlinie ist durchdacht bis ins letzte Detail, ein „Clean Label“-Lebensmittel ohne Kompromisse, das sich sowohl an Veganer als auch an Flexitarier richtet und auf heimische, rein natürliche Rohstoffe setzt. Die Produkte für die Pfanne, für Salat und vieles mehr sind also nicht nur gesund, sondern nachhaltig produziert. Entwickelt wurde Vega Lecker vom Familienunternehmen Rücker, das seit über 130 Jahren für exzellente natürliche Lebensmittel steht. Die Produkte sind seit August im deutschen Lebensmittelhandel erhältlich.

Die Kampagne: Essen von morgen entsteht nicht, wenn man nur an gestern denkt.

Kern der Kampagne ist eine freche Tonalität und eine klare Haltung. Kreativgeschäftsführerin Thekla Heineke: „Wir haben bei Vega Lecker so viele USPs, dass wir unsere Kampagnenstrategie auf dieser Vielfalt aufgebaut haben. Die Produkte richten sich an ernährungsbewusste Konsumenten, die sich sehr für Inhaltsstoffe, deren Herkunft und Nährwerte interessieren und gerne neue Geschmacksrichtungen entdecken. Die wissen sehr zu schätzen, wenn man über Details redet.“ Daraus entstand die Idee der Sticker-Visualität, mit der sich die vielen Inhalte der Marke ungesehen inszenieren lassen. Es sind ungewöhnliche Farbkombinationen, die an traditionelle Lebensmittelwerbungen anknüpfen, diese aber ironisch brechen. Mit frechen Headlines kommunizieren die Kampagnenmotive gesundheits- und geschmacksrelevante Themen. Unter dem selbstbewussten Gedanken „No Copy-Taste“ wurde zudem noch eine weitere Besonderheit der Produkte in den Fokus gestellt: Denn diese schmecken mit Absicht nicht nach Käse oder Wurst, sondern haben einen eigenen, frisch-pflanzlichen Geschmack.

Seit Oktober sind die Motive in OOH-Schaltungen zu sehen: auf Riesenpostern u.a. in Hamburger und Berliner Trendbezirken. Zudem in Online- und Social-Media-Ads sowie auf den Kanälen ausgesuchter Influencer. Begleitende Samplings geben Interessenten die Möglichkeit, sich direkt davon zu überzeugen, dass Vega Lecker wirklich lecker ist. Vorausgegangen war ab Juli eine B2B-Kampagne mit Anzeigen in LEH-Fachmagazinen. Für Media zeichnet sich Crossmedia, Hamburg verantwortlich. Die technische Umsetzung der Website übernahm Kombinat, Berlin. Das Verpackungsdesign kam von BesslerBessler in Zusammenarbeit mit PalisHotze.

Vegan Food immer populärer

In Deutschland hat sich der Trend zu veganen Lebensmitteln in den letzten Jahren deutlich verstärkt. Diese Entwicklung ist Teil eines globalen Bewusstseinswandels hin zu nachhaltigeren und ethischeren Konsumgewohnheiten. Veganismus, einst eine Nischenbewegung, ist heute in der Mitte der Gesellschaft angekommen und wird von einer wachsenden Anzahl von Menschen aus gesundheitlichen, ethischen und umweltbezogenen Gründen angenommen.

Ein Schlüsselfaktor für die Popularität veganer Lebensmittel ist die verbesserte Verfügbarkeit und Vielfalt im Einzelhandel und in der Gastronomie. Supermärkte und Restaurants erweitern kontinuierlich ihr Angebot an veganen Produkten und Gerichten, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Dies umfasst nicht nur traditionelle vegane Lebensmittel wie Gemüse und Hülsenfrüchte, sondern auch eine breite Palette an Fleisch- und Milchersatzprodukten, die mit fortschrittlichen Technologien hergestellt werden, um Geschmack und Textur tierischer Produkte nachzuahmen.

Innovative Start-ups und etablierte Lebensmittelkonzerne investieren zudem verstärkt in die Entwicklung neuer veganer Produkte. Die Forschung konzentriert sich auf die Verbesserung der sensorischen Eigenschaften und Nährstoffprofile pflanzlicher Lebensmittel, um sie für eine breitere Konsumentenschicht attraktiv zu machen. Auch die Themen Nachhaltigkeit und Tierwohl spielen eine zentrale Rolle, da viele Verbraucher bewusst Produkte wählen, die geringere Auswirkungen auf die Umwelt haben und ohne Tierleid hergestellt werden.

Diese Trends werden durch soziale Medien und Influencer weiter verstärkt, die vegane Lebensweisen aktiv bewerben und so zu einem Bewusstseinswandel in der Gesellschaft beitragen. Die vegane Bewegung in Deutschland zeigt, dass ein Umdenken in Bezug auf unsere Ernährungsgewohnheiten möglich ist und legt den Grundstein für eine nachhaltigere Zukunft.

Weitere Informationen unter

Hier geht es zu zur Website von Vega Lecker. Die inhabergeführte Kreativagentur mit ihren 15 Mitarbeitern und Standort in Berlin fokussiert sich seit 20 Jahren auf nachhaltige Marken und gesellschaftsrelevante Themen, darunter viele Kunden im Bereich Bio-Food und Naturkosmetik.