Public Affairs Beispiele: Gelungene Kampagnen und was Akteure daraus lernen können

Public Affairs vs. Public Relations: Eine Abgrenzung

Erfolgreiche Public Affairs (oder auch Government Relations) prägen unsere Wahrnehmung der Wirklichkeit. Der Begriff Public Affairs (PA) bezieht sich auf die strategische Beeinflussung im Entscheidungsprozess an der Schnittstelle von Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Trotz dieser zum Teil politischen Kommunikation oder Politikberatung liegt der Fokus von PA insbesondere auf wirtschaftlichen Aspekten. Ziel ist ein Dialog zwischen Wirtschaft und Politik. Im Kontext von politischen Aktivitäten ist darunter vorwiegend Lobbyarbeit zu verstehen, durch deren Einflussnahme politische Entscheidungen getroffen werden. Ein verwandter Terminus ist der Bereich der „Public Relations“. Inzwischen werden die beiden Begriffe oft synonym verwendet und gehen in vielen Fällen Hand in Hand. Public Relations (PR) adressieren jedoch vielmehr die breite Öffentlichkeit und beziehen sich auf die Ebene der Medien- und Pressearbeit. Eine detaillierte Analyse der Abgrenzung bietet unser Grundlagenartikel zu den Unterschieden zwischen Public Affairs, Politikberatung und politischer Werbung.

Zweck und Ziel von Werbe- und Public-Affairs-Kampagnen

Ziel von Kampagnen ist es stets, ein Unternehmen einer größeren Anzahl an potenziellen Kunden bekannt zu machen und ein bestimmtes Markenimage zu etablieren. Je aufwendiger und kreativer Werbekampagnen gestaltet sind, desto höher fällt der Wiedererkennungswert einer Marke bei den Kunden aus. Öffentlichkeitsarbeit spielt für jedes Unternehmen, jede Marke und jede Organisation eine wichtige Rolle und kann die Rahmenbedingungen schaffen, ein bestimmtes Image innerhalb einer Branche zu verbreiten oder politische Entscheidungsprozesse zu unterstützen.

Wichtige Merkmale guter PA-Projekte

Public Affairs ist das strategische Management von Entscheidungsprozessen und kann durch Lenkung und Entwicklung von Entscheidungsträgern zur Verbesserung des allgemeinen wirtschaftlichen Klimas beitragen. Gute PA-Projekte zeichnen sich durch einen unverwechselbaren Charakter sowie einen hohen Wiedererkennungswert aus. Es muss eine klare Kernbotschaft zum Ausdruck kommen und eine neue Idee darin enthalten sein. Bleibt die Botschaft beim Empfänger noch lange Zeit in positiver Erinnerung, war die Maßnahme geglückt.

Positive Public Affairs und Public Relations Beispiele

Es lohnt sich, zur Planung eigener Aktivitäten einen kritischen Blick auf Benchmarks der Branche zu werfen, um die eigenen Strategien zu optimieren. Im Folgenden einige Beispiele.

Absolut Vodka – Absolut […]

Die Flasche des schwedischen Wodka-Herstellers besitzt einen absolut markanten Wiedererkennungswert. Durch eine gezielte Kampagne wurden die Flaschen des bekannten Spirituosenherstellers zum Markenzeichen mit Varianten für verschiedene Orte. So erscheint beispielsweise auf einer Flasche eine Metrostation der französischen Hauptstadt und darunter der Schriftzug „Absolut Paris.“ Oder ein anderes Mal korinthische Säulen und darunter dann „Absolut Athen.“ Damit wurde aus einem zunächst unscheinbaren Produkt durch Storytelling eine sprichwörtlich absolut gelungene Kampagne. Unter dem Motto „Born to Mix“ feiert Absolut den kreativen Mix und ruft zu mehr Toleranz, Gleichberechtigung und Kreativität auf. mehr

Nike – Just do it

Nike startete ursprünglich als reine Marke für Marathonläufer. Sport und Fitness wurden in breiten Bevölkerungskreisen immer populärer und damit wuchs der Vorsprung konkurrierender Unternehmen. Die Werbekampagne „Just do it.“ startete bereits in den späten 1980er-Jahren und entfaltete schon bald eine große Wirkung. Innerhalb von zehn Jahren stieg der Verkaufserlös des Unternehmens auf mehr als das Zehnfache an. Bereits seit 1989 ist Nike der führende Sportartikelhersteller weltweit. Eine zielgruppenspezifische Markenbotschaft ging bei Nike einher mit einem emotionalen Gedanken und erzielte damit eine Wirkung, die bis in die Gegenwart anhält. mehr

Dove – Real Beauty

Die Kampagne von Dove ist eine der meistzitierten im Marketing. Sie unterscheidet sich in mehrfacher Hinsicht von Werbe- und Beautykampagnen ähnlicher Unternehmen. Für lange Zeit unterschied sich Dove nicht großartig von anderen Unternehmen aus der Kosmetikbranche. Das änderte sich erst 2004, als Dove begann, gegen die üblichen Schönheitsideale anzutreten, und ein Jahr später die „Initiative für wahre Schönheit“ ins Leben rief. Im Fokus jeder Aktion steht die Zielgruppe mit dem toxischen Schönheitsideal als eine Art Feindbild. Niemand soll das Gefühl haben, aufgrund seiner äußeren Erscheinung abgelehnt zu werden. mehr

Hornbach – Was man auf einem Quadratmeter alles machen kann

Hornbach ist seit etlichen Jahren für seine witzigen und unverwechselbaren Sprüche bekannt. Die Kernbotschaft lautet „Jeder Quadratmeter verdient, der beste der Welt zu sein.“ Im Werbefilm wird der beengte Quadratmeter als Chance begriffen und dient als Ausgangspunkt für vielfältige Gestaltungsoptionen. Es gibt viele Gründe für den anhaltenden Erfolg der Marke Hornbach. Entscheidende Faktoren sind die starke Kundenorientierung, die emotionale Verpackung der Werbebotschaften um einen authentischen Kern sowie die Verzahnung der Digitalisierung mit der analogen Welt. Hinzu gesellt sich der Mut zum Risiko oder gar zur Provokation. mehr

Man Lives in IKEA

Diese Kampagne gilt als bahnbrechend, innovativ und unterhaltsam zugleich. Der Komiker Mark Malkoff lebte in einer IKEA-Filiale und erzählt die Geschichte des schwedischen Möbelriesen einmal aus einer ganz anderen Perspektive. Mit Kunden vor Ort und Fans auf den Social-Media-Kanälen interagierte er gleichermaßen. Im Mittelpunkt stand die Verbindung zwischen IKEA und dem eigenen Zuhause. Insgesamt ist die Mythologie um IKEA nur schwer greifbar, denn bei Kunden ist das Image beinahe durchweg positiv besetzt. IKEA scheint billig und exklusiv zugleich zu sein. So gleichen die Filialen nicht Warenlagern, sondern das Einkaufen bei IKEA wird zum Erlebnis. mehr

DB Netze und die Sanierung des Schienennetzes

Anfang September 2023 startete die Deutsche Bahn das Projekt „Mehr Bahn für alle“. Hintergrund sind die massiven Sanierungsarbeiten, die in den kommenden Jahren auf Deutschlands Schienen durch einen massiven Investitionsstau zu erwarten sind. Die Bahn möchte damit für Verständnis werben und setzt sich überraschenderweise einmal selbstkritisch mit dem tief sitzenden Unmut vieler Reisender auseinander. Die Kunden erfahren detaillierte Informationen zum geplanten Ablauf der vielfältigen Bau- und Sanierungsmaßnahmen. Auch der Klimaschutz wird als Argument herangezogen. In gewisser Hinsicht kann das Projekt sogar als Schuldbekenntnis für die jahrzehntelange Vernachlässigung des deutschen Schienennetzes durch Politik und Wirtschaft dienen. mehr

Was das für Sie bedeutet

Public Affairs und politische Kommunikation sind ein komplexes Feld, das Sie idealerweise nur mit kompetenter Beratung betreten sollten. Wie wir solche Projekte konkret umsetzen, zeigt unsere Kampagne für die Berliner Zukunftsorte an der Schnittstelle von Wissenschaftskommunikation, Public Affairs und B2B-Marketing. Auch unser Projekt für die ödp Bayern – das erfolgreichste Volksbegehren der Bundesrepublik – zeigt, wie politische Kampagnen mit strategischer Tiefe und kreativer Umsetzung zusammenwirken.

Corporate Design ist eine Methode, das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens herauszustellen. Der Begriff kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie „Design, das zu einer Körperschaft zugehört“. Ein Corporate Design zu entwickeln, dient dazu, die Marke mitsamt Werten in Richtung der Zielgruppe zu kommunizieren. Der dazugehörige CD-Styleguide beinhaltet Elemente wie das Logo, Slogan, Farben, Schriftarten, Bildsprache und Gestaltungsrichtlinien – einfach gesagt, alles, was ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Kommunikationsmittel ermöglicht. Kennzeichnend ist, dass diese Elemente konsistent in allen Kommunikationsmaterialien des Unternehmens verwendet werden. Ziel des Corporate Designs ist eine einheitliche und professionelle Präsenz mit Wiedererkennungswert. Psychologisch soll dies nicht nur beim Kunden im Gedächtnis bleiben, sondern auch Vertrauen erwecken. Neben dem Corporate Design können auch Corporate Communication, Corporate Culture, Corporate Behaviour, Corporate Philosophy, Corporate Image und Corporate Language feste Bestandteile der Corporate Identity sein.

Best Practices: Apple – Corporate Design mit Minimalismus und Eleganz

Im Jahr 1976 begann in der Garage von Steve Jobs‘ Eltern im kalifornischen Los Altos die Geschichte der Tech-Marke Apple: Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne gründeten ein Unternehmen mit dem Ziel, personalisierte Computer zu entwickeln und zu verkaufen. Im Jahr 1997 übernahm Steve Jobs die Führung des Unternehmens. Unter seiner Leitung konzentrierte sich Apple auf die Entwicklung innovativer Produkte mit einem klaren Fokus auf Design und Benutzererfahrung mit einem hohen Wiedererkennungswert.

Klare Linien und konsistente Bilder

Das minimalistische und elegante Design von Apple ist ein herausragendes Beispiel für ein erfolgreiches Corporate Design. Die Gestaltungselemente, wie klare Linien, das markante Signet und konsistente Bilder, sind aufeinander abgestimmt und tragen zur Wiedererkennung des Unternehmens bei. Schon im Jahr 1977 engagierte Steve Jobs den Designer Rob Janoff, der für seine Arbeit im Corporate Design und Branding bekannt war. Passend zum Namen des Unternehmens nutzte Janoff das Bild eines Apfels.

Ein Logo mit Wortspiel und Bedeutung

Der Biss, der im Logo zu sehen ist, wurde ursprünglich eingeführt, damit der Apfel nicht mit einer Kirschtomate oder einem anderen ähnlich geformten Obst verwechselt werden konnte. Gleichzeitig erwies er sich als nettes Wortspiel: Der Begriff „Byte“, der eine wichtige Grundlage der Informatik darstellt, wird ausgesprochen wie das englische Wort „Bite“, was „Biss“ bedeutet. Die Apfelform zeigt auch, dass ein Apple Computer nicht irgendein Stück kantiges, hartes, kaltes Metall ist – Apple Technologie ist personalisiert, sie soll nah am Menschen sein. Die ursprünglichen Regenbogenfarben deuteten zudem darauf hin, dass der Apple Computer zu dieser Zeit der einzige war, der Bilder in Farbe zeigen konnte. Seitdem hat sich der Apfel als Markenzeichen durchgesetzt. Kaum ein Design ist so bekannt geworden und trug so viel zur Markenwahrnehmung bei wie dieses simple Symbol.

Corporate Design Beispiele: Coca-Cola – Corporate Identity mit rotem Schriftzug um die Welt

Seit mehr als 130 Jahren sind die Kernelemente des Coca-Cola Logos konstant. Das Design ist ein Paradebeispiel dafür, sich an die Zeit anzupassen, ohne blind Trends zu folgen und den Kern der Markenidentität zu verlieren.

Erfrischungsgetränke mit lebendigem Design

Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt und der meistverkaufte Hersteller des Erfrischungsgetränks „Cola“. Das Getränk geht auf das Jahr 1886 und den Gründer Doktor John S. Pemberton zurück. Dessen Buchhalter Frank M. Robinson schlug den Namen und das Design vor. Er experimentierte mit kalligraphischen Schreibstilen, bis sich das Logo fand, das beinahe genauso aussah wie das heutige. Nur geringfügige Unterschiede sind im Design bemerkbar. 1969 war der Name erstmals in roter Farbe zu sehen. Das Unternehmen setzt auf eine freundschaftliche und trendige Wirkung. Diese ist mit der Signalfarbe und dem modernen Schriftzug sowie der Einfachheit des Logos klar erkennbar. Seit dem Jahr 2017 beinhaltet das Logo eine rote Disc, auf der sich der Name in Weiß zeigt.

Ein gelungenes Corporate Design: Nike – ein Bild für Bewegung

Das Swoosh-Logo von Nike ist ein ikonisches Symbol für Sport und Leistung. Die durchgängige Verwendung des Logos in Verbindung mit einer klaren Typografie und Farbgebung macht das Corporate Design von Nike sehr erfolgreich.

Der Swoosh wurde im Jahr 1971 von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen. Anfangs war er noch mit dem Schriftzug Nike versehen, mittlerweile steht der Swoosh jedoch alleine als Firmenlogo. An Wiedererkennungswert hat er dadurch nicht verloren, ganz im Gegenteil: Der Swoosh ist sogar in den fachspezifischen Sprachgebrauch der Grafik- und Designbranche eingegangen. Heutzutage werden mit diesem Begriff ganz allgemein geometrische Formen wie Kreise und geschwungene Linien bezeichnet, welche den Eindruck von Bewegung oder Geschwindigkeit hervorrufen sollen. Genau das sind die Kernelemente des Sportartikelherstellers Nike: Geschwindigkeit und Bewegung.

Der Nutzen von Corporate Design: BMW – bayerische Qualität

Die durchgehende Verwendung des blau-weißen Logos, die klare Typografie und das hochwertige Erscheinungsbild tragen zum Erfolg des Corporate Designs von BMW bei. Als BMW 1917 ins Register eingetragen wurde, hatte die Firma zunächst noch gar kein Unternehmenslogo. Das Hauptgeschäft bestand damals in der Produktion und der Wartung von Flugmotoren. Ein markantes Logo war zu Beginn also nicht nötig.

Bayerns Farben als Qualitätszeichen

Die Bayerischen Motoren Werke wollten das Bayerische nicht nur im Namen, sondern auch im Logo tragen. Man entschied sich für die Farben Blau und Weiß – die Landesfarben des Freistaates Bayern. Die Darstellung der Farben in umgekehrter Reihenfolge erklärt sich dadurch, dass das damalige Markenschutzgesetz verbot, Staatswappen oder andere Hoheitszeichen als Markenzeichen zu verwenden. Mit einem Propeller hatte das Symbol nichts zu tun – dennoch hat sich dieser Mythos lange gehalten. BMW hat sich nie die Mühe gemacht zu korrigieren. Das Emblem blieb den Menschen im Gedächtnis und passte zu einem Konzern, der Motoren herstellt.

Der erste Eindruck zählt: Google – farbenfrohe Veränderungen

Das bunte Logo, die klare Typografie und die konsistente Gestaltung der verschiedenen Produkte machen das Corporate Design von Google zu einem gelungenen Beispiel für eine moderne und vielseitige Marke. Google spielt gerne mit seinem Logo: Als „Google Doodle“ bekannt, gibt es immer wieder zu besonderen Anlässen grafische Veränderungen des Firmenlogos auf der Website – zu Wahlen, Jahrestagen oder Geburtstagen.

Was das für Sie bedeutet

Beim Corporate Design geht es darum, einen wichtigen Beitrag zur Unternehmensidentität zu leisten. Mit einem Design, das für alle Produkte konsistent ist und einem Logo mit großem Wiedererkennungswert, soll Vertrauen bei den Kunden erweckt werden. Gleichzeitig sollen Kunden bestimmte Emotionen mit dem Markenzeichen verbinden, die im Einklang mit der Markenidentität stehen. Dies zeigt sich etwa bei dem Apfel von Apple oder der schwungvollen Bewegung von Nike besonders gut. Die Entwicklung eines Corporate Designs kann den Erfolg einer Marke stark unterstützen – ein gut durchdachtes Design ist jeden Cent wert. Auch im Verpackungsdesign gelten dieselben Prinzipien: Konsistenz, Wiedererkennbarkeit und emotionale Ansprache. Als Designagentur unterstützen wir Sie gerne bei diesem Prozess.

Wir freuen uns über die Deutsche Filmakademie als neuen Kunden. Spannende Aufgaben warten auf uns an der Schnittstelle von Kulturmarketing, Sponsoring und Kulturkommunikation in der Filmbranche.

Wir freuen uns sehr über ein spannende neues Projekt in der Filmbranche. Ab sofort arbeiten wir mit der Deutschen Filmakademie zum Thema Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring. Es geht darum die neu gegründeten Akademie sichtbar und nachhaltig in der deutschen Filmlandschaft und Öffentlichkeit zu verankern.

Dazu arbeiten wir mit der Akademie Geschäftsführerin sowie dem Präsidium und dem Vorstand über Fragen der Markenbildung.

Zentraler Akteur und Ausrichter der deutschen Filmpreis

Die Deutsche Filmakademie ist eine der bedeutendsten Institutionen in der deutschen Filmindustrie, die sich der Förderung der Filmkunst und der Filmkultur in Deutschland widmet. Gegründet im Jahr 2003, vereint sie eine Vielzahl von Filmschaffenden aus allen Bereichen der Filmproduktion, von Regisseuren und Schauspielern bis hin zu Produzenten, Kameraleuten und Szenenbildnern. Die Mitglieder der Akademie sind renommierte Fachleute, die ihr Wissen und ihre Erfahrung einbringen, um die Qualität und die Vielfalt des deutschen Films (Video) zu fördern und zu erhalten.

Eines der Hauptziele der Deutschen Filmakademie ist die Anerkennung und Würdigung herausragender Leistungen im deutschen Film. Dies geschieht vor allem durch die jährliche Verleihung des Deutschen Filmpreises, auch bekannt als „Lola“. Der Deutsche Filmpreis gilt als die prestigeträchtigste Auszeichnung für den deutschen Film und spielt eine entscheidende Rolle bei der Förderung der Qualität und der internationalen Wahrnehmung deutscher Filmproduktionen. Die Preisträger werden in verschiedenen Kategorien geehrt, darunter bester Spielfilm, beste Regie, beste Schauspielleistungen sowie technische Kategorien wie Kameraführung, Schnitt oder Szenenbild.

Nachwuchsförderung und First Steps Awards

Darüber hinaus engagiert sich die Deutsche Filmakademie in der Nachwuchsförderung und Bildungsarbeit. Sie organisiert Workshops, Seminare und Diskussionsforen, in denen erfahrene Filmschaffende ihr Wissen an junge Talente weitergeben. Diese Bildungsangebote decken ein breites Spektrum ab, von der Drehbuchentwicklung über Regie und Schauspiel bis hin zu filmtechnischen Aspekten wie Schnitt oder Sounddesign. Die Akademie setzt sich auch für die Inklusion und Vielfalt in der Filmbranche ein und unterstützt Projekte und Initiativen, die sich für eine breitere Repräsentation verschiedener Gruppen und Perspektiven im deutschen Kino einsetzen.

Die Deutsche Filmakademie ist auch international aktiv und vertritt den deutschen Film auf globaler Ebene. Sie fördert den Austausch zwischen deutschen Filmschaffenden und ihren internationalen Kollegen, unterstützt deutsche Filme auf internationalen Festivals und trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und Anerkennung deutscher Filme im Ausland zu erhöhen. Die Akademie arbeitet eng mit anderen Filmakademien und kulturellen Institutionen weltweit zusammen, um den kulturellen Dialog und die internationale Zusammenarbeit im Filmbereich zu fördern.

Förderung der Filmkultur und zentraler Akteur der Branche

Die Bedeutung der Deutschen Filmakademie liegt nicht nur in ihrer Rolle bei der Preisverleihung oder in der Förderung der Filmkultur, sondern auch in ihrer Funktion als Plattform für den Austausch und die Vernetzung innerhalb der Filmbranche. Sie bietet eine wichtige Infrastruktur, die es Filmschaffenden ermöglicht, zusammenzukommen, Ideen auszutauschen und gemeinsam an der Zukunft des deutschen Films zu arbeiten. In einer Zeit, in der die Filmindustrie durch digitale Technologien und globale Märkte einem ständigen Wandel unterliegt, spielt die Deutsche Filmakademie eine entscheidende Rolle dabei, die Relevanz und das Ansehen des deutschen Films sowohl national als auch international zu stärken.

Die Deutsche Filmakademie ist ein zentraler Akteur in der deutschen Kulturlandschaft, der durch seine vielfältigen Aktivitäten und Initiativen die Qualität, die Vielfalt und die internationale Wahrnehmung des deutschen Films maßgeblich prägt. Ihre Arbeit trägt dazu bei, die filmische Kunst in Deutschland zu fördern, Talente zu unterstützen und den kulturellen Reichtum des deutschen Kinos zu bewahren und weiterzuentwickeln.

Mehr Informationen zur Akademie auf deren Website. Natürlich empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch gerne als Kulturmarketing Agentur, als Corporate Identity Agentur Berlin, als Agentur für Markenberatung.

Verpackungslösungen im Pharma Packaging Design: RX Medical Packaging für pharmazeutische Produktverpackungen

RX Packaging ist in aller Munde. Das Verpackungsdesign von RX Medikamenten stellt Pharmaunternehmen und Agenturen vor zahlreiche Herausforderungen. Diese sind nicht nur technischer und regulatorischer Natur, sondern betreffen auch die Ästhetik und Benutzerfreundlichkeit der Verpackungen. Als Pharma Packaging Agentur kennen wir diese Herausforderungen aus langjähriger Praxis. In diesem Artikel beleuchten wir die wichtigsten Aspekte des Verpackungsdesigns von RX Medikamenten und bieten Lösungsansätze, um den Anforderungen der Pharmaindustrie gerecht zu werden. Das zeigen auch aktuelle Studien.

Herausforderungen im Verpackungsdesign von RX Medikamenten

Regulatorische Vorgaben und Qualitätsanforderungen

Ein zentraler Aspekt beim Design von verschreibungspflichtigen Präparaten sind die strengen regulatorischen Vorgaben. Diese umfassen detaillierte Anforderungen an die Kennzeichnung und Etiketten der Medikamente. Das Medical Packaging muss sämtliche relevanten Informationen enthalten, um die sichere Anwendung der Medikamente zu gewährleisten. Dies umfasst Dosierungsanweisungen, Inhaltsstoffe, Haltbarkeitsdaten und Warnhinweise.

Sicherheit und Manipulationsschutz

Die Verpackungen müssen zudem manipulationssicher sein, um den Missbrauch und die Fälschung von Medikamenten zu verhindern. Die Entwicklung manipulationssicherer Verpackungen ist daher ein zentraler Bestandteil des Designprozesses und erfordert originelle Lösungen, die sowohl effektiv als auch benutzerfreundlich sind.

Benutzerfreundlichkeit und Zielgruppenorientierung

Die Gestaltung der Verpackung muss sich an der Zielgruppe orientieren. RX Medikamente werden häufig von älteren Menschen oder Patienten mit eingeschränkter Mobilität und Sehkraft verwendet. Daher ist es wichtig, dass die Pharmaverpackungen leicht zu öffnen sind und die Informationen klar und gut lesbar dargestellt werden.

Lösungen für ein erfolgreiches Verpackungsdesign

Einsatz innovativer Materialien und Technologien

Um den hohen Anforderungen an Sicherheit und Benutzerfreundlichkeit gerecht zu werden, setzen Pharmaunternehmen zunehmend auf innovative Materialien und Technologien. Hierzu zählen spezielle Folien für Sachets und Blisterverpackungen, die Manipulationssicherheit bieten und gleichzeitig einfach zu öffnen sind. Wie künstliche Intelligenz diese Prozesse zusätzlich optimiert, beschreiben wir in einem eigenen Artikel.

Flexibles und modulares Design

Ein flexibles und modulares Verpackungsdesign ermöglicht es, die Verpackungen an unterschiedliche Produkte und Marktanforderungen anzupassen. Dies ist besonders wichtig für Pharmaunternehmen, die ein breites Sortiment an RX Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln anbieten. Durch modulare Lösungen können die Verpackungen kosteneffizient und schnell an neue Produkte oder geänderte regulatorische Vorgaben angepasst werden.

Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen

Die Zusammenarbeit mit einem spezialisierten Agenturteam kann den Designprozess erheblich erleichtern. Spezialisierte Agenturen verfügen über das notwendige Know-how und die langjährige Erfahrung im Bereich Pharma-Packaging und können umfassende Lösungen von der Entwicklung bis zur Produktion bieten.

Erfolgsfaktoren im Pharma-Packaging

Qualität und Nachhaltigkeit

Die Qualität der Pharmaverpackung ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Medikaments. Hochwertige Materialien und eine präzise Verarbeitung gewährleisten die Integrität und Haltbarkeit der Medikamente. Darüber hinaus gewinnt das Thema Nachhaltigkeit auch im Bereich Pharmaverpackungen zunehmend an Bedeutung. Umweltfreundliche Materialien und ressourcenschonende Herstellungsverfahren werden von Kunden und Regulierungsbehörden gleichermaßen gefordert.

Markenkonformität und Wiedererkennung

Ein erfolgreiches Verpackungsdesign muss die Marke des Pharmaunternehmens widerspiegeln und zur Wiedererkennung beitragen. Dies beinhaltet nicht nur das Logo und die Farbgebung, sondern auch die gesamte Gestaltung der Packung. Ein einheitliches und professionelles Design stärkt das Vertrauen der Patienten und hebt das Produkt von Konkurrenzprodukten ab. Wie sich Markenwahrnehmung gezielt steuern lässt, ist dabei ein zentraler Erfolgsfaktor.

Patientensicherheit und -komfort

Die Sicherheit und der Komfort der Patienten stehen im Mittelpunkt des Verpackungsdesigns. Dies umfasst sowohl die sichere Handhabung der Medikamente als auch die intuitive Gestaltung der Verpackungen. Eine gute Lesbarkeit der Etiketten, einfache Öffnungsmechanismen und klare Anweisungen tragen dazu bei, die richtige Anwendung der Medikamente zu gewährleisten.

Praxisbeispiele und bewährte Ansätze

Erfolgreiche Relaunches

Ein Verpackungsrelaunch kann eine gute Gelegenheit sein, das Design zu optimieren und an aktuelle Marktanforderungen anzupassen. Wie das konkret aussehen kann, zeigt unser Hexal Relaunch Case Study. Erfolgreiche Relaunches basieren auf einer umfassenden Analyse des bestehenden Designs und einer klaren Strategie für die Neugestaltung.

Nutzung digitaler Tools und Online-Plattformen

Die Nutzung digitaler Tools und Online-Plattformen kann den Designprozess erheblich beschleunigen und verbessern. Dies umfasst die Erstellung von 3D-Modellen und Prototypen, die eine realistische Darstellung der Verpackungen ermöglichen. Darüber hinaus bieten Online-Plattformen die Möglichkeit, Feedback von Patienten und Fachleuten einzuholen und das Design entsprechend anzupassen.

Fazit

In der RX-Verpackungsindustrie besteht ein großer Bedarf an Flexibilität in der Herstellung und Positionierung von Umverpackungen für Medikamente, egal ob für Tabletten, Spritzen oder andere RX-Produkte. Das Verpackungsdesign von verschreibungspflichtigen Medikamenten ist eine anspruchsvolle Aufgabe, die umfangreiches Fachwissen und kreative Lösungen erfordert. Durch den Einsatz neuartiger Materialien und Technologien, flexibles Design und die Zusammenarbeit mit spezialisierten Designagenturen können Pharmahersteller diesen Herausforderungen erfolgreich begegnen. Ergänzend dazu lohnt sich ein Blick auf die Besonderheiten im OTC Packaging, das andere Schwerpunkte setzt, aber ähnliche Qualitätsansprüche erfüllen muss.

Lassen Sie uns reden!

Sie fragen sich, ob wir Expertise mit Ihrem konkreten Thema haben? Oder wie eine Zusammenarbeit aussehen könnte? Wir teilen gerne unser Know-how mit Ihnen in einem unverbindlichen Erstgespräch. Anruf oder E-Mail genügt.

Thekla Heineke
Geschäftsführerin / Partnerin
kakoii Berlin
Telefon: 030 440 3232 8
berlin(Replace this parenthesis with the @ sign)kakoii.de

Quellen

1. „Innovative Packaging Solutions for Pharmaceuticals“ – Journal of Pharmaceutical Science and Technology
2. „Regulatory Requirements for Drug Packaging“ – International Journal of Regulatory Affairs
3. „Patient-Centered Design in Healthcare Packaging“ – Healthcare Design Magazine

Unter Strom – Energie sparen mit der dena zur Fußball Europameisterschaft

Auf geht es in die Fussball-Europameisterschaft mit unserem neuen Kunden, der Deutschen Energieagentur (DENA). Unter dem Titel „Unter Strom … ab in die EM“ entsteht eine taktische Kampagne zum Thema Energiesparen. Wir freuen uns sehr über dieses neue Projekt, sind wir doch nicht nur Fußball-Fans, sondern als Agentur auch spezialisiert auf nachhaltige Themen.

Die Deutsche Energie-Agentur (dena) positioniert sich als ein Kompetenzzentrum für angewandte Energiewende und Klimaschutz, das in enger Zusammenarbeit mit Akteuren aus verschiedenen Bereichen, sowohl national als auch international, agiert. Als renommierter Thinktank widmet sich die dena den Herausforderungen einer klimaneutralen Gesellschaft und unterstützt dabei die Bundesregierung bei der Umsetzung ihrer energie- und klimapolitischen Ziele.

Mit dem Fokus auf praktische Lösungen für Klimaneutralität agiert die dena als Bindeglied zwischen Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und der Gesellschaft insgesamt. Die Begeisterung für eine der bedeutendsten Aufgaben unserer Zeit vereint ein wachsendes Team von Expertinnen und Experten aus über 20 Nationen, die ihre vielfältigen Qualifikationen bündeln, um das gemeinsame Ziel einer klimaneutralen Gesellschaft zu verfolgen.

Die dena setzt auf Innovation und einen breiten Mix an Instrumenten als entscheidende Treiber für den Wandel. Die Betrachtung des Energiesystems als Ganzes steht im Zentrum der Bemühungen, um die verschiedenen Teile der Energiewelt miteinander zu verbinden. Als öffentliches Unternehmen in Bundeseigentum hat die Bundesrepublik Deutschland die dena als Gesellschafter.

Die dena hat in der Vergangenheit bedeutende Projekte initiiert, darunter das Pilotprojekt Demand Side Management Baden-Württemberg (2014) zur Steuerung der Stromnachfrage. Ebenso verantwortet sie die Plattform Digitale Energiewelt (2016) und die Plattform Effiziente Energiesysteme, die den Dialog über eine zukunftsfähige Energieversorgung fördert.

Im Rahmen der globalen Klimaschutzinitiative „Project Drawdown“ gründete die dena gemeinsam mit EIT Climate-KIC und der European Climate Foundation im April 2018 den europäischen Ableger Drawdown Europe. Dieser dient als Zentrum für Forschung, Innovation, Umsetzung und Demonstration von Klimaschutzlösungen in Europa.

Die Leitstudie Integrierte Energiewende (2017/2018) ist ein wegweisendes Projekt mit über 60 Partnern aus Wirtschaft, Wissenschaft, Gesellschaft und Politik. Ziel ist es, erfolgversprechende Szenarien für den Umbau des Energiesystems zu identifizieren, wobei die integrierte Betrachtung der Energiewende im Mittelpunkt steht.

Weitere Projekte, wie die serielle Sanierung von Mehrfamilienhäusern in Zusammenarbeit mit der Bauindustrie und der Immobilienwirtschaft, sowie Untersuchungen zur Netzausbauplanung und dem Nutzen von Pumpspeicherwerken, zeigen die Vielseitigkeit der dena in der Umsetzung nachhaltiger Energielösungen.

Die dena setzt zudem auf Forschung im Bereich der Blockchain-Technologie, wie durch eine Studie im Februar 2019 zu Einsatzfeldern in der integrierten Energiewende belegt wird. Die Auseinandersetzung mit digitalen Verfahren für Transaktionen wird als bedeutender Schritt für die nachhaltige Veränderung der Energiewirtschaft betrachtet.

Weitere Informationen auf der Unternehmenswebsite