Wir freuen uns sehr über einen neuen Fashion-Kunden unserer Agentur. Die Berliner Traditionsmarke Leiser Schuhe betreut uns mit der werblichen Kommunikation ihrer Schuhkollektionen. Zum start der Herbstkollektion sollen von kakoii entwickelte Motive in der ganzen Stadt als Großflächenplakate werben. Zudem stehen digitale und analoge Mailings sowie POS- / Instore-Kommunikation auf der Wunschliste von Leiser.

kakoii konnte in einem vorausgegangenen Agenturpitch mit langjährigem Fashion-Know-How punkten, da wir bereits die Schuhmarken Zeha Berlin und Haflinger betreut haben, sowie Burda Mode und Zeha Berlin.

In der dynamischen Welt der Mode, wo Trends kommen und gehen, steht die Schuhmarke als Synonym für zeitlose Eleganz und außergewöhnlichen Komfort. Seit ihrer Gründung hat sich Leiser zu einer der führenden Schuhmarken in Deutschland entwickelt, bekannt für ihre qualitativ hochwertigen Produkte, die Stil und Funktionalität meisterhaft vereinen.

Die Geschichte  ist geprägt von Innovation und einem tiefen Verständnis für die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden. Mit einer beeindruckenden Palette, die von klassischen Business-Schuhen über modische Freizeitschuhe bis hin zu eleganten Abendschuhen reicht, bietet Leiser für jeden Anlass und jeden Geschmack das richtige Paar. Jeder Schuh spiegelt die Hingabe und das Handwerk, das in seiner Herstellung steckt, wider und steht für die Markenphilosophie von Leiser: Qualität, Komfort und Stil.

Einer der Schlüsselaspekte, der Leiser von anderen Schuhmarken unterscheidet, ist die unermüdliche Hingabe zur Qualität. Die Marke verwendet nur die besten Materialien, darunter hochwertiges Leder, um Schuhe zu kreieren, die nicht nur optisch ansprechend sind, sondern auch langlebig und bequem. Jeder Schritt des Herstellungsprozesses wird sorgfältig überwacht, um sicherzustellen, dass jeder Schuh den hohen Standards von Leiser entspricht.

Das Design-Team von Leiser versteht es meisterhaft, klassische Stilelemente mit modernen Trends zu kombinieren. Dieser einzigartige Ansatz ermöglicht es Leiser, Schuhe anzubieten, die zeitgemäß und doch zeitlos sind – eine Kombination, die bei Modebewussten sehr geschätzt wird. Ob es sich um schlichte Eleganz oder um auffällige Designs handelt, Leiser-Schuhe sind immer ein Statement für Stil und Raffinesse.

Komfort ist ein weiterer wesentlicher Bestandteil der Philosophie. Die Marke legt großen Wert darauf, Schuhe zu entwickeln, die nicht nur gut aussehen, sondern sich auch gut anfühlen. Durch den Einsatz innovativer Technologien und ergonomischer Designs stellt Leiser sicher, dass ihre Schuhe den ganzen Tag über optimalen Komfort bieten. Diese Aufmerksamkeit für das Wohlbefinden der Füße hat Leiser eine treue Kundenbasis gesichert, die Wert auf Komfort und Qualität legt.

Das Unternehmen hat auch ein starkes Engagement für Nachhaltigkeit gezeigt. In einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend umweltbewusster werden, hat Leiser Initiativen ergriffen, um nachhaltigere Produktionspraktiken zu fördern. Dies umfasst die Verwendung von umweltfreundlichen Materialien und Prozessen, die dazu beitragen, den ökologischen Fußabdruck der Marke zu reduzieren. Diese Bemühungen unterstreichen das Engagement von Leiser für die Umwelt und für zukünftige Generationen.

Die Marketingstrategie von Leiser zeichnet sich durch eine gekonnte Kombination aus traditionellen und digitalen Medien aus. Mit einer starken Präsenz in sozialen Medien und einer ansprechenden Online-Plattform hat Leiser erfolgreich eine Brücke zwischen der traditionellen Schuhmacherkunst und der modernen digitalen Welt geschlagen. Durch diese Strategie erreicht Leiser eine breite Zielgruppe und spricht sowohl jüngere als auch ältere Kunden an.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite.

Food Packaging Design: Gelungene Beispiele von Verpackungsdesign für Lebensmittel

Ein gutes, hochwertiges und herausragendes Verpackungsdesign für Lebensmittel ist anspruchsvoll, denn es muss mehrere Anforderungen gleichzeitig erfüllen. Lebensmittelverpackungen müssen zum einen den Inhalt schützen und dabei alle rechtlichen Vorgaben erfüllen. Zum anderen müssen sie aber auch die Kundschaft visuell ansprechen und zu einer Kaufentscheidung führen, sodass der Fokus hier auf dem Design liegt. Die Vereinbarkeit mit der Nachhaltigkeit, z.B. durch recycelbare, wiederverwendbare oder umweltfreundliche Materialien, stellt darüber hinaus ebenfalls ein wichtiges Merkmal dar.

Für Nahrungsmittel ein gutes Design zu kreieren, kann den Erfolg einer Marke maßgeblich beeinflussen. Mit innovativen, einzigartigen und kreativen Designs hoben sich bereits einige Unternehmen vom Wettbewerb nachhaltig ab.

Beispiele für Lebensmittelverpackungen – mit Verpackungsdesign eine echte Marke schaffen

1. Mit schlichtem Verpackungsdesign zum internationalen Erfolg – Jymy

Seit der Gründung im Jahr 2014 konnte sich der Eiscreme-Hersteller Jymy mit hochwertigem Bio-Eis sowie einzigartigen Geschmacksrichtungen einen Namen machen. Das finnische Unternehmen mit Sitz in Aura hat seinen Erfolg dabei vor allem auch dem Packaging Design für die Eiscreme zu verdanken.

Die runden Verpackungen waren zunächst simpel gestaltet, enthielten jedoch viele Informationen, was zu einer Unübersichtlichkeit führte. Erst vor wenigen Jahren veränderte man sein Design vollständig. Der Aufdruck jeder Verpackung ist in zwei Bereiche unterteilt. Der obere Bereich fällt stets identisch aus und gibt lediglich den Markennamen auf einem schwarzen Hintergrund an. Der untere Bereich ist wiederum im Design der jeweiligen Eissorte gestaltet und beinhaltet außerdem ein Foto der wichtigsten Zutaten.

Ins Auge fällt der Hintergrund, welcher bei der Sorte Pistazie beispielsweise grün gestaltet ist. Dadurch verdeutlicht sich sofort, in welche Geschmacksrichtung die jeweilige Eissorte geht. Insgesamt fällt das Design schlicht, modern und hochwertig aus. Es ruft unmittelbar ein Gefühl der Qualität und Nachhaltigkeit hervor. mehr

2. Das bunte Design mit dem Regenbogen – Skittles

Skittles gehört zu den größten Produzenten für Fruchtbonbons weltweit. Das Unternehmen ist über seine Zielgruppe hinaus für seine Bandbreite an kunterbunten Fruchtbonbons in verschiedenen Geschmacksrichtungen bekannt.

Aufgrund der kunterbunten Fruchtbonbons hat sich Skittles auch bei seinem Food Packaging auf ein buntes und auffälliges Design fokussiert. Farben wie Rot, Grün, Blau und Gelb kommen zum Einsatz und stellen damit eine Verbindung zu den Farben der Fruchtbonbons dar. Somit weiß der Kunde sofort, worum es sich handelt. In der Mitte der Verpackung ist stets das große Skittles Logo zu finden, ein kunterbunter Regenbogen ziert die meisten Verpackungen. Neben den Standard-Fruchtbonbons hat sich Skittles auch auf limitierte Editionen spezialisiert. Dafür gestalten die Designer der Marke immer wieder Verpackungen im einzigartigen Stil, die mit ihren bunten Farben sehr auffällig sind. Das Packaging hebt sich somit von allen Mitwettbewerbern ab. mehr

3. Eine Pizza wie aus der Sternegastronomie – Gustavo Gusto

Hinter Gustavo Gusto verbirgt sich einer der mittlerweile erfolgreichsten Hersteller für Tiefkühlpizzen in Deutschland. Gegründet wurde das Unternehmen im Jahr 2014. Der Fokus liegt auf einer hochwertigen Tiefkühlpizza aus dem Steinofen.

Um dieses Konzept bestmöglich zu vermarkten, hat sich Gustavo Gusto auch etwas Besonderes für sein Food Packaging überlegt. Im Vergleich zu anderen Herstellern, die eher auf bunte, hippe und auffällige Verpackungen setzen, fallen die Kartons von Gustavo Gusto schlicht aus. Sie sind stets in einer weißen Hintergrundfarbe gestaltet und weisen ein anschauliches Bild der jeweiligen Pizzasorte auf. Zudem befindet sich auf jeder Verpackung ein individueller Spruch in einer authentischen Handschrift. Mit der Verpackungsgestaltung hebt sich Gustavo Gusto optisch zwar nicht schreiend vom Wettbewerb ab – wirkt dafür aber umso authentischer. Das Design deutet auf eine Art der Handproduktion hin und erweckt beim Verbraucher ein Gefühl der Leidenschaft und des Vertrauens.

Das besondere Konzept wurde offiziell zu den 200 besten Packaging Designs der Welt gekürt. mehr

4. Eine umweltfreundliche Milch-Alternative ansprechend verpacken – Oatly

Die schwedische Firma Oatly konnte sich in den letzten Jahren mit ihren pflanzlichen Milchalternativen auf dem internationalen Markt einen Namen machen. Heute ist der Hersteller der Marktführer, was nicht zuletzt auch an den innovativen und authentischen Designs der Verpackungen liegt.

Oatly setzt bei seinen Verpackungen auf ein minimalistisches Design. Die Hintergrundfarbe ist auf der gesamten Verpackung einfarbig. Je nach Sorte kann sie sich jedoch unterscheiden. Beispielsweise wurde für die Sorte Kakao eine braune Hintergrundfarbe ausgewählt, was die Assoziation zum Rohstoff schafft. Unter dem großen Oatly Logo befindet sich eine Kurzbeschreibung der jeweiligen Sorte. Darunter ist wiederum eine Zeichnung zu finden, die auf den Verwendungszweck hindeutet. Mit dem modernen und minimalistischen Design hebt sich Oatly deutlich von der Konkurrenz ab, liegt dabei voll im Trend und fällt sofort auf. Zugleich drücken die Verpackungen eine gewisse Form der Nachhaltigkeit und Natürlichkeit aus.

Das Food Packaging von Oatly zeigt seine Wirkung: 65 % des Marktes für pflanzliche Milchalternativen in Schweden gehören Oatly. mehr

5. Verpackungsdesign als Erfolgsfaktor ohne Plastik – dm Bio

Die Biomarke des Drogeriemarktes dm ist eines der Beispiele dafür, was möglich ist, wenn sich ein Unternehmen Zeit und Kapital für ein Rebranding aufwendet. Die Bioprodukte von dm Bio waren stets schlicht gestaltet, wiesen wenige Zeichnungen oder Abbildungen auf und beinhalteten ein großes, eckiges Bio-Logo. Das hat dm Bio im Jahr 2019 geändert.

Das neue Bio-Symbol zeichnet sich durch eine asymmetrische Form aus und ist mit einer grünen Hintergrundfarbe versehen. Die Asymmetrie drückt eine Form der Innovationsbereitschaft und der Handfertigung aus. Vom Kunden wird das mit einem Gefühl der Qualität wahrgenommen. Zudem befinden sich große Illustrationen auf den meisten Verpackungen der mehr als 500 Bioprodukte. Die Schriftart und die Schriftgröße haben sich verändert, und mit den neuen Illustrationen drückt dm Bio den Serviervorschlag des jeweiligen Produktes noch authentischer und schöner aus.

Das neue Food Packaging von dm Bio hat positive Auswirkungen auf den Umsatz. Allein im Jahr 2022 belief sich der Umsatz der Bio-Eigenmarke auf mehr als 400 Millionen Euro. mehr

Was das für Sie bedeutet

Food Packaging ist eine höchst anspruchsvolle Aufgabe, der nur wenige spezialisierte Agenturen gewachsen sind. So komplex sind die Abhängigkeiten von Markenführung, Konsumentenlenkung und den funktionalen Anforderungen moderner Verpackungen. Moderne Lebensmittelverpackungen kommunizieren nicht nur Produkt, sondern auch Marke – durch Form, Label und Design. Sie berücksichtigen jeden Aspekt von Ökologie bis Funktion und verschaffen dem Marketing einen entscheidenden Vorteil. In solchen Fällen sollten Sie sich an eine spezialisierte Agentur für Food Packaging wenden. Neben Food Packaging sind wir auch Experten für Kosmetik Packaging und Pharma Packaging.

Public Affairs und Awarenesskampagne zum Gedenken an den Jahrestag der NS-Pogromnacht in Berlin

Wir freuen uns sehr, dass ab 4. November unsere Kampagne zum Gedenken an den Jahrestag der NS-Pogromnacht in Berlin zu sehen ist. Ab sofort werben 500 Citylights sowie Schaufensterinstallationen für den Gedenkweg zum 75. Jahrestag der antisemitischen Pogromnacht.

Geführt von Bürgermeister Klaus Wowereit, den Bischöfen der Berliner Kirchen und zahlreichen Vertretern aus Politik und Kultur werden sich mehrere tausend Berliner am 9. November schweigend an die Untaten erinnern, der Opfer gedenken und sich der Verantwortung stellen, die aus der Geschichte erwächst.

Mit den Ausschreitungen vom 9. November 1938 offenbarten die nationalsozialistischen Machthaber ihren Judenhass und Antisemitismus in vollem Ausmaß. Jüdische Einrichtungen, Geschäfte und Synagogen wurden zerstört und Juden wurden im ganzen Deutschen Reich verhaftet, misshandelt und ermordet. Genauso empörend wie die Gräueltaten der zynisch „Reichskristallnacht“ genannten Aktion war, dass sich weite Kreise der Bevölkerung daran ungeniert beteiligt haben und so gut wie niemand dagegen seine Stimme erhob.

kakoii widmete sich in den vergangenen Jahren bereits mehrfach dem Thema Vergangenheitsbewältigung. Unter der Führung von Strategie-Geschäftsführer Stefan Mannes und Kreativ-Geschäftsführerin Thekla Heineke berieten wir die Stiftung EVZ und entwickelten wir die Kampagne für das Berliner Holocaust Denkmal, die mit der Headline „Den Holocaust hat es nie gegeben“ auf einem 400qm Riesenposter neben dem Brandenburger Tor für aufsehen sorgte.

Die Pogromnacht, auch bekannt als Reichskristallnacht, Kristallnacht oder Novemberpogrome, war ein von den Nationalsozialisten organisiertes und durchgeführtes Gewaltexzess gegen die jüdische Bevölkerung im Deutschen Reich, das in der Nacht vom 9. auf den 10. November 1938 stattfand. Dieses Ereignis markierte einen Wendepunkt in der Verfolgung der Juden durch das nationalsozialistische Regime, indem es die systematische Verfolgung und Vernichtung der jüdischen Gemeinschaft in Europa einleitete.

Während der Pogromnacht wurden Synagogen in Brand gesetzt, jüdische Geschäfte geplündert und zerstört, Friedhöfe verwüstet und zahlreiche jüdische Einrichtungen beschädigt. Die Gewalt war von antisemitischer Hetze begleitet und führte zum Tod von mindestens 91 Juden. Darüber hinaus wurden etwa 30.000 jüdische Männer willkürlich verhaftet und in Konzentrationslager verschleppt, wo viele von ihnen misshandelt wurden und einige ums Leben kamen.

Die offizielle Propaganda des NS-Regimes stellte die Pogrome als spontane Reaktion auf die Ermordung des deutschen Diplomaten Ernst vom Rath durch den polnisch-jüdischen Jugendlichen Herschel Grynszpan in Paris dar. Tatsächlich waren die Gewaltakte jedoch sorgfältig vorbereitet und von höchsten Stellen der NS-Herrschaft angeordnet.

Die Pogromnacht war nicht nur ein Akt brutaler Gewalt, sondern auch ein Mittel zur wirtschaftlichen Ausplünderung der jüdischen Bevölkerung. Im Nachgang wurden jüdische Familien gezwungen, für die entstandenen Schäden aufzukommen, und es wurden Maßnahmen ergriffen, die zur systematischen „Arisierung“ jüdischen Eigentums führten – ein Prozess, der jüdische Geschäftsleute zwang, ihre Unternehmen weit unter Wert an „arische“ Deutsche zu verkaufen oder zu übertragen.

Die Pogromnacht diente als Vorläufer für die folgenden Jahre des Holocausts, in denen sechs Millionen Juden von den Nazis ermordet wurden. Sie bleibt ein tiefes Zeugnis für die Barbarei des NS-Regimes und ein Mahnmal gegen Antisemitismus und Rassismus.

Hier geht es zur Website. Und hier zum einem Pressebeitrag in der Public Marketing. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Public Affairs Agentur | Agentur für politische Werbung | Politikberatung Agentur.

kakoii Berlin entwickelt Kampagne zum 30-jährigen Jubiläum der Deutschen AIDS-Hilfe

Die Deutsche AIDS-Hilfe (DAH) wird 30 und kakoii entwickelt zu diesem Anlass die neue Deutsche AIDS-Hilfe-Kampagne. Sie ist der Dachverband von 120 Aidshilfe-Organisationen in Deutschland, betreibt im staatlichen Auftrag HIV-Prävention und setzt sich für Menschen mit HIV und die besonders stark von HIV betroffenen Gruppen ein.

Das Jubiläum ist Anlass, die Herausforderungen der Gegenwart und der Zukunft zu betrachten. Am Gründungstag, den 23. September startet aus diesem Grund unter dem Titel „Wussten sie eigentlich?“ eine Kampagne, die auf ungewöhnliche Weise Wissen rund um HIV und Aids vermittelt.

Der Kampagnenname „Wussten Sie eigentlich?“ wurde gewählt, weil viele Schwierigkeiten im Leben mit HIV und in der HIV-Prävention durch Unwissenheit oder Ignoranz entstehen. Zahlreiche Menschen haben zum Beispiel noch nicht mitbekommen, wie sehr sich das Leben mit HIV in den letzten Jahren gewandelt hat. Das Ausmaß der Diskriminierung, mit der HIV-positive Menschen konfrontiert werden, ist den Wenigsten bewusst.

Mit der Frage „Wussten Sie eigentlich?“ spricht die Kampagne der deutschen AIDS-Hilfe die Menschen direkt an und bezieht Sie ein. Auf diese Frage folgen Aussagen, die niemand einfach ignorieren kann – sie sind teils rätselhaft, teils provokant, immer pointiert und überraschend: Sätze wie „Mit HIV kann man fliegen“, „Heroin kann Leben retten“ oder „AIDS ist auch nicht mehr, was es mal war“. Im Kleingedruckten erhalten Betrachter/innen weiterführende Informationen: Dass man heutzutage auch mit HIV Pilot werden kann oder die meisten Menschen mit HIV mittlerweile eine fast normale Lebenserwartung haben. Und dann lernen sie einen Menschen, dessen Lebensgeschichte das jeweilige Thema illustriert und emotional erfahrbar macht.

Ab 23. September startet die Kampagne der deutschen AIDS-Hilfe auf 75 City-Light-Boards in Berlin – zudem werden 200.000 Edgar-Cards u.a. in Berlin, Düsseldorf, München und Köln verteilt. Mehrere tausend kleinere Plakatformate hängen in Distributionen der DAH-Mitgliedsorganisationen, ebenso wie 75.000 Postkarten. Ein Kampagnen-Sonderbereich der Website sowie Facebook und Twitter informieren nicht nur, sondern greifen aktiv den Dialog mit der Öffentlichkeit auf.

Die Kampagne für die DAH geht auf eine ungewöhnliche starke Zusammenarbeit zwischen Aidshilfe und kakoii zurück: Die Basisidee wurde in einem gemeinsamen Kreativworkshop erarbeitet und die Motive in enger inhaltlicher Abstimmung entwickelt.

Die Kreativagentur kakoii betreut von Berlin aus nicht nur Kunden aus dem Profit-Sektor wie Alpina Farben oder Tele Columbus, sondern auch zahlreiche Kunden mit gesellschaftlich relevanten Themen – mit Schwerpunkt Public Affairs, Sozialmarketing und Kulturkommunikation. Unter der Führung von Strategie-Geschäftsführer Stefan Mannes und Kreativ-Geschäftsführerin Thekla Heineke wurden u.a. bereits Kampagnen für GIB AIDS KEINE CHANCE und die „Positiv zusammen leben“-Kampagne zum Welt-Aids-Tag tag entwickelt.

• Die Motive der Kampagne
• Website zur Kampagne: wusstensie.aidshilfe.de
• Presseecho: Horizont, New Business-Online, Public Marketing, marketer magazin, Healthcare Marketing, Berliner Morgenpost, Public Marketing (pdf), New Business Print (pdf)
• Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Healthcare Agentur, Sozialmarketing Agentur, Agentur für Gesundheitskommunikation, Public Affairs Agentur und Agentur für Politikberatung und politische Kommunikation.

Für die Kosmetikmarke „Dresdner Essenz“ sichert sich die Berliner Kreativagentur den Werbeetat der Li-iL GmbH. Das familiengeführte Traditionsunternehmen „Dresdner Essenz“ ist als Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln und Bädern vor allem für seine Kosmetikprodukte bekannt.

Vorausgegangen war dem umfangreichen Betreuungsauftrag ein Agenturscreening, in dem sich kakoii gegen drei weitere Konkurrenten durchsetzte.

Im ersten Schritt überarbeitet die Agentur das Kosmetik-Verpackungsdesign der gesamten Marke und ihrer traditionellen Kosmetikprodukte. Die unterschiedlichen Produktlinien „Wellness“, „Natürlich Gesund“ und die Kinderlinie „Dreckspatz“ sollen unter einem gestärkten Markendach das Branding in Zukunft deutlich verstärken. Die Maßnahme wird mit klassischer Werbung begleitet. Wie das Ergebnis der Premiumlinie aussieht, zeigt unser Beauty Packaging Case Study für Dresdner Essenz.

Der Verpackungsrelaunch wird auf Agenturseite von Kreativgeschäftsführerin Thekla Heineke betreut, die ihre Karriere als Packaging Designerin bei Shiseido in Japan begann und für das Geschäftsfeld Verpackungsdesign verantwortlich zeichnet.

Die Kosmetikmarke „Dresdner Essenz“, mit ihren Wurzeln in der historischen Stadt Dresden, hat sich als eine renommierte Marke in der Welt der Körperpflege und Wellness etabliert. Bekannt für ihre naturnahen Produkte und die Verwendung hochwertiger Inhaltsstoffe, hat „Dresdner Essenz“ über die Jahre hinweg ein beeindruckendes Portfolio aufgebaut.

Die Produktlinien von „Dresdner Essenz“ umfassen eine Vielfalt an Artikeln, von Badezusätzen über Körperpflege bis hin zu Aromatherapie. Besonders beliebt sind die Badezusätze, angereichert mit ätherischen Ölen und natürlichen Extrakten. Hinzu kommen Hautpflegeprodukte wie Lotionen und Cremes, die für ihre pflegenden Eigenschaften und angenehmen Düfte geschätzt werden. Die Marke hat auch spezielle Linien für Kinder und sensible Hauttypen entwickelt.

Ein wesentliches Merkmal der Marke ist ihr Engagement für Natürlichkeit und Nachhaltigkeit. „Dresdner Essenz“ legt großen Wert auf die Auswahl von Rohstoffen und strebt danach, umweltfreundliche und nachhaltige Praktiken in ihrer Produktion zu implementieren.

Weitere Informationen auf der Unternehmenswebsite.