Wir begrüßen einen neuen Pharma-Kunden bei kakoii Berlin. Für Ferring Arzneimittel entwickeln wir ab sofort sowohl Naming als auch Corporate Design für ein innovatives, webbasiertes Shared-Decision-Making Tool zum Thema Prostata-Krebs. Hintergrund ist die Entwicklung eines webbasierten Tools zur Unterstützung einer informierten und personalisierten Therapieentscheidung für Patienten mit PCa bei Ferring mit dem Ziel der Vermittlung von evidenzbasierten Informationen durch individualisiertes „Gespräch“, anstelle von gewohnter Online-Edukation. Als Healthcare-Agentur mit Pharma-Expertise konnte kakoii das Unternehmen sowohl durch seine langjährige Erfahrung, insbesondere mit Onkologie-Themen, als auch durch seine Expertise bei Namensfindung und Corporate Design überzeugen – ein Projekt an der Schnittstelle von Design, Pharma und digitaler Innovation.

Über Ferring Arzneimittel

Ferring Arzneimittel, ein global agierendes Pharmaunternehmen mit Wurzeln in Schweden und Sitz in Saint-Prex, Schweiz, ist ein herausragendes Beispiel für Innovation und Engagement in der Pharmaindustrie. Gegründet wurde das Unternehmen 1950 unter dem Namen Nordiska Hormon Laboratoriet von dem deutschstämmigen Frederik Paulsen in Malmö, Schweden, und im Jahr 1954 in Ferring umbenannt, eine Hommage an die Nordseeinsel Föhr, die Heimat von Paulsens Eltern.

In den 1950er und 1960er Jahren war Ferring einer der Pioniere in der pharmazeutischen Synthese von Hormonen und anderen Hypophysen-Hormonen. Ein entscheidender Meilenstein war die Entwicklung des Wirkstoffs Desmopressin, der unter dem Handelsnamen Minirin bis heute bei Diabetes insipidus und Enuresis eingesetzt wird. Heute konzentriert sich Ferring auf die Forschung und Entwicklung von Therapien mit synthetischen Peptiden und hat sich auf die therapeutischen Bereiche Fertilität, Urologie, Gastroenterologie, Endokrinologie und Geburtshilfe spezialisiert.

Mit weltweit rund 5.000 Mitarbeitern und Präsenz in über 60 Ländern ist Ferring vollständig in Privatbesitz der 1988 gegründeten Dr. Frederik Paulsen Foundation. Die deutsche Tochtergesellschaft, Ferring Arzneimittel GmbH, wurde 1956 in Deutschland etabliert und hat ihren Sitz in Kiel.

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Wir freuen uns sehr über einen neuen Fashion-Kunden für unsere Agentur. Haflinger ist eine Ikone unter den bequemen Schuhmarken Europas und betreut uns ab sofort mit umfassenden Kommunikationsaufgaben. Neben einem kritischen Blick auf die Markenführung entwickeln wir zur nächsten Kollektion eine Marken- und Produktkampagne, sowie Messeauftritt und Online-Kommunikation. Auch die Verpackungsgestaltung der Schuhkartons stehen auf unserer Agenda.

kakoii konnte durch langjähriges Know-How in Fashion-Marketing überzeugen und explizit auch durch unsere Arbeiten für die Schuhmarken ZEHA Berlin und Leiser.

Haflinger, eine Marke, die für Qualität, Tradition und Innovation steht, repräsentiert eine beeindruckende Geschichte, die bis ins Jahr 1898 zurückreicht, als Emil Otto sen., ein Posamentenmeister, in Goslar einen textilen Handwerksbetrieb gründete. Bekannt für die Produktion hochwertiger Kordeln und Posamente, erweiterte das Familienunternehmen bald sein Sortiment um hochwertige Socken aus erstklassigen Garnen. Ein Schlüsselmoment in der Geschichte der Marke war, als Emil Otto während eines Skiurlaubs in Österreich inspiriert wurde, seine Socken mit einer robusten Ledersohle auszustatten, was zu den ersten Haflinger-Hausschuhen führte. Diese Innovation im Jahr 1955 markierte den Beginn der Erfolgsgeschichte des Hüttenschuhs​​.

Die Marke Haflinger wurde jedoch erst 1988 gegründet, als die Nachfrage nach diesen hochwertigen Produkten stieg und der Fachhandel durchdrungen wurde. Unter der Führung von Gerd Otto Senior, dem Vater des heutigen Geschäftsführers, etablierte sich Haflinger schnell mit einem hohen Qualitätsanspruch und zeitlosem Design. Die Marke, benannt nach dem Haflinger-Pferd, ist mittlerweile in vielen Ländern der Welt bekannt und steht für Haus- und Freizeitschuhe aus Naturmaterialien, die mit höchstem Anspruch an Verarbeitung und Design hergestellt werden​​.

Heute verbindet Haflinger die langjährige Textiltradition mit dem Know-how einer Schuhproduktion, um eine einzigartige Schuhkollektion zu kreieren, die sich durch natürliche Fuß- und Leistenformen sowie den Einsatz von Naturrohstoffen auszeichnet. Die Schuhe von Haflinger, hergestellt im Einklang mit der Tradition und inspiriert von der natürlichen Landschaft des Nordwestharzes, stehen symbolisch für Grazie, Ästhetik, Ausdauer, Langlebigkeit, Natürlichkeit, Trittsicherheit und guten Charakter – Werte, die eng mit der Marke und ihrer Philosophie verbunden sind​​.

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Das Verpackungsdesign für Hexal ist in der Endphase der Abstimmung. Hexal will bis Ende des Jahres ein komplett umgestaltetes Pharma Packaging in seinem Portfolio einführen. Das Generika-Unternehmen mit Sitz in Holzkirchen hat sich zum Ziel gesetzt, die Faltschachteln für seine Medikamente auf Kundenbedürfnisse abzustimmen und einen erheblichen Mehrwert zu bieten. Apotheker, Ärzte und Patienten sollen ohne langes Suchen die Informationen finden, die sie für den korrekten Umgang mit dem jeweiligen Arzneimittel benötigen. kakoii Berlin begleitete die grafische Neugestaltung dieses umfangreichen Projekts. Konkreter Anlass für das Redesign sind zudem die neuen EU-Vorgaben für Sicherheitsmerkmale auf den Verpackungen, die für alle verschreibungspflichtigen Arzneimittel zwingend sind. Sie fördern den Fälschungsschutz durch die eindeutige Identifizierbarkeit und Rückverfolgbarkeit jedes Medikaments.

Das neue Medical Packaging ist auf Übersichtlichkeit ausgerichtet und entstand in Zusammenarbeit mit Apothekern. Künftig verzichtet das Layout auf Elemente, die von wesentlichen Informationen ablenken könnten. Mehr Bedeutung gewinnt die bessere Blickführung. Zur angestrebten Visualität gehört, dass Name und Wirkstärke des Arzneimittels prägnanter hervortreten und die Lesbarkeit auch für ältere Menschen gut ist. Die Wirkstoffangabe erscheint auf der Front- und Rückseite in dem beibehaltenen blauen Balken, und die Wirkstärke ist nochmals auf den Staubschutzlaschen der Arzneimittelschachteln aufgedruckt. Ein neues gekennzeichnetes Feld erleichtert es den Apothekern, die verordnete Dosierung auf der Verpackung zu notieren. Das Ergebnis zeigt, wie durchdachtes Verpackungsdesign und nutzerzentriertes Design zusammenwirken, um regulatorische Anforderungen und Kundenbedürfnisse gleichermaßen zu erfüllen – ein Paradebeispiel für einen gelungenen Verpackungsrelaunch im Healthcare-Bereich.

Ergänzend signalisieren zwölf Farben die verschiedenen Indikationsbereiche: Der Balken in der Unternehmensfarbe enthält am Ende zusätzliche Streifen mit der jeweiligen Indikationsfarbe.

Agentur kakoii unterstützte die Abteilung Corporate & Brand Communications von Hexal bei der grafischen Neugestaltung. Im Unternehmen war zudem die Abteilung Packaging Coordination für die technische Umsetzbarkeit verantwortlich. Hans Wolfgang Friede, Manager Corporate and Brand Communications bei Hexal: „Die ersten Packungen (Rx) wurden zum 1. Dezember in den Markt gebracht und die weiteren Produkte, die das neue Design bekommen sollen, werden nun bis Ende des übernächsten Jahres auf die neuen Packungen umgestellt.“ Das Verpackungsdesign für Hexal ist in vollem Rollout.

Healthcare Marketing, 9. Dezember

Hier geht es zur Hexal Unternehmenswebsite.

An der Schnittstelle von Wissenschaftskommunikation / Sozialmarketing und Public Affairs: kakoii arbeitet ab sofort mit der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung (DKJS) zum Thema frühkindliche Bildung

Wir freuen uns sehr, mit der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung (DKJS) am Programm „Qualität vor Ort“ zu arbeiten. In Partnerschaft mit dem Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) und der Jacobs Foundation fördert das Programm bundesweit die Qualitätsentwicklung in der frühkindlichen Bildung, Betreuung und Erziehung – damit alle Kinder in Deutschland die gleiche Chance erhalten, ihre Potentiale voll auszuschöpfen. Und das ist wichtig. Denn in den ersten Lebensjahren werden entscheidende Grundlagen für die weitere Entwicklung von Kindern geschaffen.

Das Programm richtet sich an Eltern, Fachkräfte, Verwaltung, Wissenschaft, Wirtschaft und Politik. In Kooperation mit Kommunen, Trägern und Ländern finden 50 Dialoge statt – in denen Bildungsakteure vor Ort die Qualitätsanliegen ihrer Region diskutieren können. Zusätzlich erhalten kommunale Netzwerke Unterstützung bei der Qualitätsentwicklung.

Für das Programm wurden wir von der DKJS mit der Entwicklung von Kommunikationsmaßnahmen betraut. kakoii hatte bereits für die DKJS erfolgreich das „Anschwung-Programm“ begleitet, das den PR-Award 2015 gewonnen hatte.

Die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung (DKJS) ist eine Organisation in Deutschland, die sich der Förderung von Kindern und Jugendlichen widmet. Ihr Ziel ist es, die Bildungs- und Entwicklungschancen junger Menschen zu verbessern. Die DKJS setzt sich für eine vielfältige Bildungslandschaft ein, die alle Kinder und Jugendlichen unabhängig von ihrem sozialen oder kulturellen Hintergrund erreicht. Sie unterstützt Projekte und Programme in verschiedenen Bereichen, wie frühkindliche Bildung, Schulbildung, Übergänge zwischen Schule und Beruf sowie Demokratiebildung. Die Stiftung arbeitet eng mit verschiedenen Partnern aus dem öffentlichen und privaten Sektor zusammen, um ihre Ziele zu erreichen.

• Programminfos zur Qualität vor Ort auf der Website der Deutschen Kinder- und Jugendstiftung
• PR-Award 2015 für „Anschwung für Frühe Chancen“
• In diesem Zusammenhang empfehlen wir uns natürlich auch als Agentur für Wissenschaftskommunikation, Sozialmarketing Agentur, Public Affairs Agentur und Agentur für Politikberatung und politische Kommunikation.
• Hintergründe und Beratung: Stefan Mannes über Wissenschaftskommunikation

Telekommunikationsmarketing at its best: Tele Columbus Kampagne – Alles richtig gemacht

Tele Columbus Kampagne gestartet. Die Tele Columbus Gruppe, der drittgrößte deutsche Kabelnetzbetreiber, hat eine neue Kommunikationskampagne gestartet und dafür seinen Markenauftritt grundlegend überarbeitet. Statt der gewohnten Internet- und Telefon-Sparschweine, die in den vergangenen Jahren den Preisvorteil für Kunden visualisiert haben, setzt das Unternehmen in seiner Motivwelt künftig auf leuchtendes Orange und verschiedene Protagonisten, die mit amüsanten Geschichten ihre Entscheidung für Tele Columbus thematisieren. Sie werben in Zukunft unter dem neuen Claim „Alles richtig gemacht“ für die Produktwelt aus Fernsehen, Internet, Telefon und Mobilfunk. Die neue Tele Columbus Kampagne ist ab sofort auf Großflächen, in TV- und Hörfunkspots sowie auf Anzeigen in den ost- und westdeutschen Kernregionen des Unternehmens zu sehen.

Tele Columbus hat sich die Marktführerschaft in Sachen Preis, Leistung und Service zum Ziel gesetzt und wurde für seine Produktwelt und seinen Kundenservice in zahlreichen Verbraucherportalen ausgezeichnet. Diese Botschaft soll auch bei den Kunden ankommen – allerdings mit Empathie für den Konsumenten, dessen Vertrauen gestärkt und gewonnen werden soll. Anerkennung und Bestätigung drücken sich schon im neuen Claim aus: „Alles richtig gemacht“. Unterstützt wird dieses Gefühl von unterschiedlichen Protagonisten, die echte Sympathieträger und glaubhafte „Typen von Nebenan“ sind.

Zu sehen und zu hören sind sie künftig im Rahmen einer Telekommunikationsmarketing-Kampagne auf Großplakaten, in TV- und Hörfunk-Spots, in Anzeigen sowie auf den Werbe- und Informationsmaterialien des Unternehmens. Die Tele Columbus Multimediawelt, die Fernsehen, superschnelles Internet, Telefon und Mobilfunk aus einer Hand liefert, wird mit diesen Charakteren automatisch Teil des Lebens. Alle Testimonials sind sehr zielgruppennah. Sie jubeln, bleiben aber bodenständig und überzeugen durch eine authentisch-herzliche Ausstrahlung. Zusätzlich wurde mit der neuen Kampagne auch das Corporate Design überarbeitet. Der Look ist moderner und frischer geworden und passt sich damit der neuen Motivwelt an.

Dem Launch der Werbekampagne ging ein Agenturpitch um den Etat der Tele Columbus AG voraus. Der Etathalter kakoii, bereits seit 2010 erfolgreiche Lead-Agentur der Tele Columbus AG, hatte sich erneut gegen 5 Mitbewerber durchgesetzt.

„Schon während der Zusammenarbeit mit kakoii in den vergangenen Jahren wurde die Marken- und Produktbekanntheit von Tele Columbus signifikant gesteigert„, so Stefan Beberweil, Chief Commercial Officer der Tele Columbus Gruppe. „Diese erfolgreiche Partnerschaft setzen wir nun weiter fort, um noch mehr Menschen von der Leistungsfähigkeit unserer Produkte zu überzeugen.“

Auch Thekla Heineke, Geschäftsführerin bei kakoii Berlin, ist begeistert: „Wir sind glücklich, dass wir Tele Columbus mit unseren strategischen und kreativen Empfehlungen überzeugen konnten und dass wir diese spannende Marke auch in Zukunft begleiten werden.“

Über Tele Columbus

Die Tele Columbus Gruppe zählt zu den größten Kabelnetzbetreibern in Deutschland. Das Unternehmen ist aus der Zusammenführung einzelner regionaler Kabelnetzbetreiber heraus entstanden und hat eine Firmengeschichte, die bis in das Jahr 1972 zurückreicht. Rund 2,8 Millionen angeschlossene Haushalte werden von Tele Columbus mit dem TV-Signal und digitalen Programmpaketen, Internet-Zugang und Telefonanschluss über das leistungsstarke Breitbandkabel versorgt. Als nationaler Anbieter mit regionalem Fokus und als Partner der Wohnungswirtschaft ist die Gruppe im Kerngebiet Berlin, Brandenburg, Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen sowie in zahlreichen westdeutschen Schwerpunktregionen präsent. Vom analogen, digitalen und hochauflösenden Fernsehen über Hochgeschwindigkeits-Internet und Telefonie bis hin zu interaktiven Diensten lassen sich alle innovativen Medienanwendungen über das Breitbandkabel darstellen. Ein Projekt, bei dem Design und B2B-Kommunikation gleichermaßen gefordert waren.

Hier geht es zur Website von Tele Columbus.