B2B Marketing und Finanzkommunikation: kakoii Berlin entwickelt für P+P Pöllath + Partners ein Online-Finanz-Magazin zum Thema Private Equity

Wir freuen uns sehr, dass unser neues Projekt für die Kanzlei P+P Pöllath + Partners online ging. Unter pe-magazin.de startete das erste deutsche Online-Magazin zum Thema Private Equity.

Das inhaltliche Spektrum ist genauso breit wie die Kernkompetenzen der Kanzlei: Fondsstrukturierung, Fondsregulierung, Fondsanalyse, M&A-Transaktionen, Leveraged Buy-Outs, Growth Capital, Venture Capital, Private Clients, Gesellschaftsrecht, Steuerrecht. kakoii erarbeitete zusammen mit der Kanzlei nicht nur Markenauftritt und technische Umsetzung, sondern auch die zugrunde liegende Content-Strategie – ein klassisches B2B-Kommunikationsprojekt an der Schnittstelle von Finanzkommunikation und digitalem Corporate Publishing. Auch unser Public-Affairs-Projekt für den BVK bewegt sich in derselben Branche.

Das Online-Magazin ist der digitale Nachfolger des „Private Equity Magazins“, das bisher jährlich in Printform als Branchenmagazin im Nachgang zur Tagung MUPET (Munich Private Equity Training) erschien. Sowohl für dieses als auch für andere nationale Foren erarbeitete kakoii parallel zum Online-Magazin verschiedene Werbemittel. kakoii entwickelte für das Projekt das visuelle Branding, die digitale Umsetzung sowie die Beratung zum Aufbau der Marke.

Zum Thema: Private Equity braucht gutes Corporate Publishing

Private Equity (PE) ist eine Form der Unternehmensfinanzierung, bei der Kapital von privaten Investoren in nicht öffentlich gehandelte Unternehmen investiert wird. Das Ziel ist in der Regel die langfristige Wertsteigerung dieser Unternehmen. Private-Equity-Fonds kaufen oft bestehende Unternehmen, um ihre Leistung zu steigern und sie nach einer gewissen Zeit mit Gewinn zu verkaufen.

Es gibt verschiedene Arten derartiger Investitionen, darunter Risikokapital (Venture Capital), Buyouts und Wachstumskapital. Risikokapitalinvestitionen zielen auf innovative Start-ups ab, während Buyouts bestehende Unternehmen übernehmen und restrukturieren. Wachstumskapital wird in etablierte Unternehmen investiert, um deren Expansion zu unterstützen.

Gerade in diesem anspruchsvollen Marktsegment spielt professionelles Corporate Design eine entscheidende Rolle: Die visuelle Identität eines Finanzmagazins muss Seriosität, Kompetenz und Vertrauen vermitteln – Werte, die wir als Designagentur gezielt in das Projekt eingebracht haben.

Ein neues Projekt aus dem Bereich Wissenschaftskommunikation. Und das wird sehr spannend. Seit mehreren Jahren betreuen wir als Leadagentur die amerikanische Wissenschaftsstiftung Fetzer-Franklin-Fund, die weltweit visionäre Bereiche der Grundlagenforschung fördert und vernetzt. Wir freuen uns sehr, dass in Kürze das David Bohm Centennial Symposium in London startet. Im Senate House of the University of London treffen sich die Koryphäen quantenphysikalischer Forschung über grundlegende Themen unsere Welt.

Wir freuen uns sehr auf die Veranstaltung. Wer uns dort treffen will und/oder Interesse an Quantenontologie hat, der findet weitere Infos unter: www.emqm17.org. Zur Einstimmung empfehlen wir the-big-bang-theory.com 😉

Für Interessierte:  Der Ankündigungstext zur Veranstaltung im Original:

EmQM17 David Bohm Centennial Symposium

On the occasion of David Bohm’s 100th birthday, a symposium on emergent quantum mechanics will be held at the University of London, Senate House, on October 26 – 28, 2017. This special issue features expert views that critically evaluate the prospects and significance – for 21st century physics – of ontological quantum mechanics, an approach which David Bohm helped pioneer. In original de Broglie-Bohm theory, the mathematical formalism refers to hypothetical ontic elements (e.g., John Bell’s “beables”) such as the quantum potential. In the 21st century, realist quantum approaches often distinguish between ψ-epistemic and ψ-ontic ontological quantum theories. Unlike ψ-ontic theories, the ψ-epistemic theories do not view the wave function ψ as a state of reality. Nevertheless, both types of approaches posit – again – the possibility of an ontological foundation for quantum mechanics.

Emergent Quantum Mechanics

Emergent quantum mechanics (EmQM) is a research program that explores the possibility of an ontology for quantum mechanics. The resurgence of interest in realist approaches to quantum mechanics, including deterministic and indeterministic ones, challenges the standard textbook view. For example, standard “no-go” theorems against the possibility of realist, i.e., ontologically-grounded, quantum mechanics are increasingly recognized as falling short of their stated aim. Recent work also indicates that traditional assumptions and theorems such as nonlocality, contextuality, free choice, and non-signalling, need not necessarily contradict the existence of certain quantum ontologies.

Über David Bohm

Neues Pharma Packaging Projekt – Wir begrüßen 1A Pharma als Kunden

1A Pharma-Produkte sind weithin in deutschen Haushalten bekannt und verbreitet. Im Laufe der Zeit hatte sich das umfangreiche Sortiment des Pharmaherstellers aufgrund zahlreicher Sonderlösungen und Anpassungen an die Vielfalt jedoch von seiner klaren Ausrichtung entfernt. Die neuen regulatorischen Anforderungen im Hinblick auf die Fälschungssicherheit dienten als Impuls für eine umfassende Überarbeitung. Daher suchte 1A Pharma nach einem Partner, der dieser Herausforderung nicht nur gestalterisch, sondern vor allem analytisch gewachsen war und beauftragte kakoii Berlin mit dem Relaunch der Packagings für RX-Produkte. Als Pharma Packaging Agentur qualifizierten wir uns hierbei durch langjährige Pharmakompetenz und Erfahrung im Verpackungsdesign.

Der Ausgangspunkt dieses umfangreichen Projekts war eine gründliche Analyse, wie Ärzte, Apotheker, Krankenpfleger und -schwestern sowie Patienten RX-Medikamente nutzen. Dies bildete den Kern unseres Relaunches: Wir entwickelten auf dieser Basis eine Verpackungsgestaltung, die eng an den Bedürfnissen der Zielgruppen ausgerichtet ist – ein Ansatz, der auch unser Hexal-Projekt im selben Healthcare-Bereich prägte.

Über 1A Pharma

1A Pharma ist ein deutsches Pharmaunternehmen mit Sitz in Illertissen. Das Unternehmen wurde im Jahr 1997 gegründet und hat sich auf die Entwicklung, Herstellung und Vermarktung von Generika spezialisiert. 1A Pharma bietet eine breite Palette von Generika in verschiedenen Therapiebereichen an, darunter Schmerzmittel, Blutdrucksenker, Antibiotika und weitere Medikamente zur Behandlung von weit verbreiteten Erkrankungen. Das Unternehmen legt großen Wert auf die Qualität seiner Produkte und unterliegt strengen Qualitätskontrollen sowie gesetzlichen Vorgaben.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite.

Neuer Fundraisingkunde: Deutsches Rotes Kreuz (DRK). Nach Brot für die Welt, Misereor, Caritas International, Save the Children und der Diakonie Katastrophenhilfe beauftragt uns nun auch das DRK mit Fundraisingaktivtitäten. Für mehrere Projekte entwickeln wir Spendenmailings, die über die hauseigenen Liste der Organisation versendet werden.

Fundraising gehören für unsere Agentur zu den besonderen Herausforderungen, da hier die Wirksamkeit guter Kommunikation in Form von Response bzw. Spendeneingang unmittelbar messbar ist. kakoii hat in diesem Bereich langjährige Erfahrung und war bereits für eine Vielzahl von Organisation im Bereich Nothilfe und Entwicklungszusammenarbeit tätig.

Das Deutsche Rote Kreuz (DRK) ist eine der führenden Hilfsorganisationen in Deutschland und ein Teil der internationalen Rotkreuz- und Rothalbmondbewegung. Seit seiner Gründung im Jahr 1864 widmet sich das DRK der humanitären Hilfe sowohl in Deutschland als auch international. Mit rund 3,5 Millionen Mitgliedern und einem breiten Spektrum an Dienstleistungen und Aktivitäten ist es eine Schlüsselinstitution in der deutschen und internationalen Wohlfahrtspflege.

Das DRK ist in verschiedenen Bereichen tätig, von der Katastrophenhilfe und dem Sanitätsdienst bis hin zur sozialen Arbeit und dem Gesundheitswesen. Im Kern seiner Mission steht die Idee, Menschen in Not ohne Ansehen der Nationalität, Rasse, religiösen Überzeugungen, Klasse oder politischen Meinungen zu helfen. Diese Grundsätze sind Teil der sieben Rotkreuz-Grundsätze, die die Grundlage für die Arbeit aller Rotkreuz- und Rothalbmondgesellschaften weltweit bilden.

In Deutschland ist das DRK besonders für seine umfangreichen Dienste im Bereich des Rettungsdienstes und des Katastrophenschutzes bekannt. Das DRK betreibt zahlreiche Rettungswachen und stellt Rettungsfahrzeuge und -personal für Notfälle bereit. Darüber hinaus engagiert sich das DRK in der Ersten-Hilfe-Ausbildung, indem es Kurse für die Öffentlichkeit und spezielle Schulungen für Unternehmen anbietet.

Ein weiterer wichtiger Bereich ist die Blutspendedienste. Das DRK ist verantwortlich für einen Großteil der Blutversorgung in Deutschland und betreibt zahlreiche Blutspendezentren. Diese Dienste sind entscheidend für das Gesundheitssystem und retten jährlich unzählige Leben.

Im Bereich der sozialen Dienste bietet das DRK eine breite Palette von Angeboten an. Dazu gehören die Betreuung und Unterstützung älterer Menschen, die Arbeit mit Kindern und Jugendlichen, die Integration von Migranten und Flüchtlingen sowie die Unterstützung von Menschen mit Behinderung. Diese Programme sind darauf ausgerichtet, soziale Isolation zu verringern und die Lebensqualität der Betroffenen zu verbessern.

Mehr Informationen auf der Website der Organisation. Natürlich stehen wir auch Ihnen als Fundraising Agentur zur Verfügung. Siehe auch Hintergründe und Beratung: Stefan Mannes über Fundraising-Strategie

Der chinesische Markt bietet immense Chancen für deutsche mittlere Unternehmen. Um diese erfolgreich zu nutzen und um stärker werdende lokale Konkurrenz einzugrenzen, ist ein angepasstes B2B-Marketingkonzept unerlässlich. Als B2B Marketing Agentur mit China-Expertise beleuchten wir die wichtigsten Faktoren, auf die deutsche Mittelständler und Unternehmen generell achten sollten, und heben die größten Unterschiede zur Marketinglandschaft in Europa hervor – denn Marketing hüben und drüben lässt sich auf gar keinen Fall eins zu eins vergleichen. Das ist besonders für Hidden Champions von immenser Bedeutung.

1. Lokalisierung und Kultursensibilität beim Marketing in China

• Marktanalyse und Zielgruppenverständnis: Gibt es in China bereits für Ihr Unternehmen einen Markt? Um das herauszufinden, führen Sie eine gründliche Marktanalyse durch und verstehen Sie die Bedürfnisse, Präferenzen und das Verhalten Ihrer Zielgruppe in China. Dazu ist Social Listening sowie die Arbeit mit einem Team von Mandarin-Speakern unerlässlich.
• Kulturelle Anpassung: Auch wenn „Made in Germany“ in China immer noch zieht, passen Sie Ihre Marketingbotschaften, Bilder und Inhalte an die chinesische Kultur und Gepflogenheiten an. Dies ist essenzieller Bestandteil jeder Geschäftsabwicklung in China, denn Respekt gegenüber Land, Leuten und Kultur ist in China wichtiger als anderswo und zwar mehr denn je. Vermeiden Sie Missverständnisse und sensibilisieren Sie sich für kulturelle Unterschiede. Auch Weltmarken haben durch unüberlegte und uninformierte Kampagnen große Marktchancen vertan. Neben der AHK China sollten Sie mit lokalen, vertrauenswürdigen Partnern zusammenarbeiten, z.B. chinesischen Unternehmen, die einen guten Marketing- und E-Commerce-Track-Record vorweisen können. Auch lokale Festivitäten wie das chinesische Neujahr sind Pflicht für den Marketingkalender. Das zeigen aktuelle Studien.
• Lokalisierung von Websites und Online-Präsenz: Deutsche Unternehmen in China müssen ihre Website bzw. Online-Präsenz auf Chinesisch anbieten. Optimieren Sie diese für chinesische Suchmaschinen wie Baidu, selbst wenn diese in ihrer Businessbedeutung mit der Marktmacht Googles im Westen nicht zu vergleichen ist.

2. Kanäle und Plattformen: Von WeChat über die gesamte chinesische App-Landschaft

• Social Media: Deutsche Unternehmen müssen beachten, dass digitales Marketing in China Digital First ist. Nutzen Sie daher vielgenutzte chinesische soziale Netzwerke wie WeChat (Tencent), Weibo und Xiaohongshu, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und Ihre Marke zu bewerben. Im Westen genutzte Kanäle wie Twitter und YouTube sind in China dagegen geblockt. Vor allem WeChat hat sich als unverzichtbares Tool in China herauskristallisiert.
• E-Commerce: E-Commerce ist essenzieller Bestandteil jeder Geschäftsabwicklung und Kundenansprache in China. Trotz des Gütesiegels „Made in Germany“ sollten Sie Ihre Produkte und Marken über führende chinesische E-Commerce-Plattformen wie Alibaba, Tmall, Taobao, JD.com und Pinduoduo verkaufen. Die Digitallandschaft ist komplett anders und es braucht mehr als einen Vertrieb in China – nämlich eine ausgefeilte E-Commerce-Strategie, die auf der chinesischen Customer Journey aufsetzt und die Mechanismen dieser Plattformen versteht. Schulen Sie Ihre Mitarbeiter vor Ort und holen Sie sich kompetente Beratung. Beachten Sie auch, dass der lokale Markt vertriebsorientierter als in Deutschland arbeitet. Branding und andere Marketingaktivitäten erfüllen also andere Aufgaben.
• KOL-Marketing: In China sollten Unternehmen mit einflussreichen Key Opinion Leaders (KOLs) in Ihrer Branche kooperieren, um Ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Selbst im B2B-Marketing, das andere Kommunikationskanäle aufweist, ist dies für den Erfolg im chinesischen Markt essenziell.

3. Eine Mobile-First-Strategie macht den großen Unterschied

• Mobile Optimierung: Der Großteil der Internetnutzung in China erfolgt über mobile Geräte. Die Sichtbarkeit der eigenen Marke ist daher davon abhängig. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website und Online-Präsenz für mobile Geräte optimiert sind, um so mit chinesischen Kunden zu kommunizieren.
• Mobile Apps: Idealerweise entwickeln Sie eine eigene mobile App oder zumindest ein sogenanntes WeChat Mini-Program. Alternativ nutzen Sie bestehende Apps, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben und ihnen ein nahtloses Nutzererlebnis zu bieten. Dies gilt auch für deutsche B2B-Unternehmen.

4. Datenanalyse und Performance-Marketing in China

• Datenerfassung und -analyse: Nutzen Sie Analysetools, um Daten über das Nutzerverhalten auf Ihrer Website und in Ihren Marketingkampagnen im chinesischen Markt zu sammeln. Wie sich ein konsequent datengetriebener Ansatz im B2B umsetzen lässt, beschreiben wir in einem eigenen Artikel.
• Performance-Marketing: Optimieren Sie Ihre Marketingkampagnen datenbasiert, um die Effizienz zu steigern und den maximalen Return on Investment zu erzielen. Hierzu müssen Sie mit lokalen Spezialisten zusammenarbeiten, um die vielfältigen Spielregeln nicht nur zu beachten, sondern auch für sich zu nutzen.

Die größten Unterschiede zur Marketinglandschaft in Europa

• Dominanz von mobilen Geräten: In China ist die Nutzung mobiler Geräte deutlich höher als in der westlichen Welt. Für deutsche Werbetreibende erfordert dies eine starke Fokussierung auf das Mobile Marketing – auch im B2B-Bereich.
• Bedeutung von Social Media: Social Media spielt in China eine viel wichtigere Rolle als in Europa – auch oder gerade für Konsum und selbst im B2B-Bereich. Unternehmen sollten aktiv auf diesen Plattformen präsent sein und mit ihrer Zielgruppe interagieren.
• E-Commerce-Boom: Der Online-Handel in China ist weit fortgeschritten und bietet Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Produkte zu verkaufen, da China digitaler und vertriebsorientierter ist. Allerdings ist die E-Commerce-Landschaft in China unübersichtlich und schwer zu navigieren. Arbeiten Sie vor allem hier mit Spezialisten im chinesischen Markt, um Ihren Absatzmarkt zu stärken.
• Bedeutung von KOLs: Sind Sie bereits in China aktiv? Dann wissen Sie, dass KOLs dort eine sehr wichtige Rolle bei der Beeinflussung von Kaufentscheidungen spielen. Sie sind essenzieller Bestandteil jeder Marketing-Strategie, und Unternehmen müssen daher Kooperationen mit relevanten KOLs in Betracht ziehen.

Welche weiteren B2B Marketing Trends die internationale Vermarktung aktuell prägen, beschreiben wir in unserem Trendüberblick.

Lassen Sie uns reden!

Sind Sie bereit, Ihre Marktchancen im Reich der Mitte zu nutzen? Unsere Experten stehen Ihnen zur Verfügung, um Ihre Fragen zu beantworten und maßgeschneiderte Lösungen für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Ralph Fuss
Consulting Director China
kakoii Berlin
r.fuss(Replace this parenthesis with the @ sign)kakoii.de