KI im Wahlkampf 2024

Meta verbietet KI-generierte Wahlwerbung – Künstliche Intelligenz  in politischer Werbung zwischen Marketing-Tool und Fake News. Der Einsatz von KI bzw. AI im Marketing entscheidet die Wahl.

Künstliche Intelligenz revolutioniert den politischen Diskurs

Die rasante Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) hat in den letzten Jahren nahezu alle Bereiche unseres Lebens beeinflusst. Auch in der politischen Landschaft macht sich der Einfluss dieser Technologie zunehmend bemerkbar. Insbesondere im Kontext von Wahlen und politischer Werbung eröffnet KI neue Möglichkeiten, birgt aber auch erhebliche Risiken. Mit Blick auf das Superwahljahr 2024, in dem zahlreiche bedeutende Wahlen weltweit anstehen, gewinnt die Debatte um den Einsatz von KI in politischen Kampagnen an Brisanz. Experten warnen vor den potenziellen Gefahren für die Demokratie, während Parteien und Kampagnenmanager die Chancen der technologischen Neuerungen ausloten. Das zeigen auch aktuelle Studien.

Meta und der Umgang mit KI-generierter Wahlwerbung

Im November 2023 sorgte der Social-Media-Gigant Meta für Aufsehen, als das Unternehmen ankündigte, KI-generierte Inhalte in der Vermittlung politischer Inhalte auf seinen Plattformen Facebook und Instagram zu verbieten. Diese Entscheidung markiert einen wichtigen Schritt im Umgang mit künstlicher Intelligenz im politischen Marketing. Meta begründete diesen Schritt mit der Notwendigkeit, die Integrität von Wahlen zu schützen und Wählerinnen und Wähler vor potenziell irreführenden Inhalten zu bewahren. Das Verbot umfasst sowohl realistische Bilder von nicht existierenden Personen als auch manipulierte Videos und Audioinhalte, sogenannte Deepfakes.

Die Herausforderungen von KI-generierten Inhalten in der politischen Werbung

Der Einsatz von AI in der politischen Kommunikation birgt sowohl Chancen als auch erhebliche Risiken. Einerseits ermöglichen KI-Tools wie ChatGPT oder Midjourney die schnelle und kostengünstige Erstellung von personalisierten Werbeinhalten. Politische Parteien können ihre Botschaften gezielter an spezifische Wählergruppen anpassen und so ihre Kampagnen effizienter gestalten. Andererseits besteht die Gefahr, dass KI erstellte Inhalte zur Verbreitung von Falschinformationen und zur Manipulation der öffentlichen Meinung missbraucht werden. Die Grenze zwischen kreativer Nutzung und Täuschung ist oft fließend, was die Regulierung dieser technologischen Neuerung zu einer komplexen Herausforderung macht.

Falschinformationen und Desinformation: Eine wachsende Bedrohung für die Demokratie und wie wir sie als Wähler bestreiten

Die Verbreitung von Falschinformationen und Desinformation mithilfe von KI stellt eine ernsthafte Bedrohung für den demokratischen Prozess dar. Durch die Fähigkeit, täuschend echte Bilder, Videos und Texte zu generieren, können KI-Tools zur Erstellung von Fake News genutzt werden, die sich rasant in den sozialen Medien verbreiten. Laut einer Studie der Nachrichtenagentur Reuters aus dem Jahr 2023 gaben 48% der Befragten an, dass sie sich Sorgen um die Unterscheidung zwischen echten und künstlich erstellten Inhalten machen. Diese Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit, wirksame Maßnahmen gegen die Verbreitung von Desinformation zu ergreifen.  Und das ist hoch relevant.

News, KI und Deepfakes eröffnen eine neue Dimension der digitalen Manipulation ab 2023 / 2024

Besonders besorgniserregend ist der Einsatz von Intelligenter Systeme zur Erstellung von Fakes. Diese hochrealistischen, manipulierten Videos oder Audiodateien können Politiker in kompromittierenden Situationen zeigen oder ihnen Aussagen in den Mund legen, die sie nie getätigt haben. Die Technik dahinter hat sich in den letzten Jahren rapide weiterentwickelt, sodass selbst Experten oft Schwierigkeiten haben, Fälschungen zu erkennen. Dies stellt eine erhebliche Gefahr für die politische Meinungsbildung dar und könnte das Vertrauen in demokratische Institutionen untergraben.

Mithilfe von KI und Cyber: Personalisierte Wahlwerbung generieren und ethische Bedenken

KI-Systeme eröffnen neue Möglichkeiten für personalisierte Werbung. Durch die Analyse großer Datenmengen können Wahlkampfteams detaillierte Profile potenzieller Wählenden erstellen und maßgeschneiderte Botschaften entwickeln. Dies ermöglicht eine nie dagewesene Präzision in der Zielgruppenansprache. Gleichzeitig werfen diese Praktiken ethische Fragen auf. Kritiker argumentieren, dass die extreme Personalisierung von Wahlwerbung zu einer Fragmentierung des politischen Diskurses führen und die Polarisierung der Gesellschaft verstärken könnte. Es besteht durchaus die Gefahr, dass politische Werte manipulativen KI-Inhalten nicht gewachsen sind. KI-Modelle analysieren die Zielgruppe mit enormer Expertise, wie sich im US-Wahlkampf bei Donald Trump und den zahlreichen Fehlinformationen gezeigt hat.

Verfahren gegen Meta Plattform durch die EU-Kommission und die Regulierung von KI in der politischen Werbung

Die Entscheidung von Meta, generierte Inhalte in politischer Kommunikation zu verbieten, hat auch rechtliche Konsequenzen. In einigen Ländern wurden bereits Verfahren gegen das Unternehmen eingeleitet, um die Umsetzung und Wirksamkeit dieses Verbots zu überprüfen. Die Regelung von KI in der Parteiwerbung stellt Gesetzgeber weltweit vor große Herausforderungen. Es gilt, einen Ausgleich zwischen dem Schutz der Meinungsfreiheit und der Verhinderung von Manipulation zu finden.

Das System der Kennzeichnung: Transparenz als Schlüssel

Ein möglicher Ansatz zur Ordnung der künstlich erstellten Inhalte ist die Einführung einer verpflichtenden Kennzeichnung. Ähnlich wie bei Werbung für Pharmazeutika oder Finanzdienstleistungen könnten von künstlicher Intelligenz erstellte Inhalte klar als solche gekennzeichnet werden müssen. Dies würde die Transparenz erhöhen und Bürgern ermöglichen, informierte Entscheidungen zu treffen. Einige Plattformen wie TikTok haben bereits ähnliche Maßnahmen ergriffen, indem sie von Werbetreibenden verlangen, künstliche erstellte Inhalte zu deklarieren.

Partner in der Bekämpfung von Desinformation: Zusammenarbeit von Tech-Unternehmen und Politik

Um die Herausforderungen durch generierte Falschinformationen effektiv zu bewältigen, ist eine enge Zusammenarbeit zwischen Tech-Unternehmen, politischen Institutionen und der Zivilgesellschaft unerlässlich. Initiativen wie die „Europäische Beobachtungsstelle für Digitale-Medien“ (EDMO) der EU-Kommission zielen darauf ab, Desinformationskampagnen frühzeitig zu erkennen und zu bekämpfen. Auch Technologieunternehmen investieren in die Entwicklung von Tools zur Erkennung von KI-generierten Inhalten und Deepfakes.

Künftige Wahlen: Die Rolle von KI in der politischen Landschaft

Mit Blick auf künftige Wahlen, insbesondere das Superwahljahr 2024, wird die Bedeutung von KI in der politischen Kommunikation weiter zunehmen. Experten prognostizieren einen verstärkten Einsatz von KI Tool zur Analyse von Wählerverhalten, zur Optimierung von Kampagnenstrategien und zur Erstellung von Werbeinhalten. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein für die Notwendigkeit, Wählerinnen und Wähler im Umgang mit digitalen Technologien und KI-generierten Inhalten zu schulen.

Täuschung und Cyber-Bedrohungen: Neue Dimensionen des digitalen Wahlkampfs

Die zunehmende Digitalisierung des Wahlkampfs bringt auch neue Formen der Täuschung und Cyber-Bedrohungen mit sich. KI-gestützte Angriffe auf Wahlinfrastrukturen oder die gezielte Verbreitung von Desinformationen durch ausländische Akteure stellen ernsthafte Risiken dar. Der Schutz der virtuellen Integrität von Wahlen wird zu einer zentralen Aufgabe für Regierungen und Sicherheitsbehörden. Die EU-Kommission hat in diesem Zusammenhang bereits Maßnahmen angekündigt, um die Widerstandsfähigkeit demokratischer Prozesse gegen virtuelle Bedrohungen zu stärken.

Chatbots und KI-Assistenten: Neue Akteure im politischen Diskurs

Ein weiterer Aspekt, der zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist der Einsatz von KI-gestützten Chatbots und elektronischen Assistenten in der politischen Kommunikation. Diese Tools können einerseits dazu beitragen, Bürger besser über politische Programme und Standpunkte zu informieren. Andererseits besteht die Gefahr, dass sie zur Verbreitung von falschen Informationen oder zur Manipulation des politischen Diskurses missbraucht werden. Die Entwicklung ethischer Richtlinien für den Einsatz solcher Technologien in der Politik wird daher immer wichtiger.

Fazit: KI als Chance und Herausforderung oder Gefahr für die Demokratie

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz birgt sowohl enorme Chancen als auch erhebliche Risiken für den demokratischen Prozess. Während KI-Tools die Effizienz und Reichweite politischer Kampagnen steigern können, besteht die Gefahr des Missbrauchs. Die Entscheidung von Meta, KI generiertes Inhalte in Werbung für Wahlen und Parteien zu verbieten, markiert einen wichtigen Schritt in der Auseinandersetzung mit diesen Herausforderungen.

Um die Integrität künftiger Wahlen zu gewährleisten, bedarf es eines ganzheitlichen Ansatzes (swr), der rechtliche Regulierung, technologische Lösungen und Computerbasierte Bildung umfasst. Nur so kann sichergestellt werden, dass KI als Werkzeug zur Stärkung und nicht zur Untergrabung der Demokratie dient. Die Entwicklung transparenter und ethischer Richtlinien für den Einsatz von KI in der politischen Kommunikation wird eine der zentralen Herausforderungen für Gesellschaften weltweit bleiben.

Letztendlich liegt es in der Verantwortung aller Beteiligten – von Tech-Unternehmen über politische Akteure bis hin zu den Wählern selbst – einen verantwortungsvollen und kritischen Umgang mit KI-generierten Inhalten zu pflegen. Nur so kann das Potenzial dieser Technologie genutzt werden, ohne die Grundlagen unserer demokratischen Systeme zu gefährden. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang als Agentur für Politikberatung, politische Werbung und Wahlwerbung, als Public Affairs Agentur sowie