Beispiele für ein einheitliches Erscheinungsbild: Das macht ein gelungenes Corporate Design aus
Corporate Design ist eine Methode, das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens herauszustellen. Der Begriff kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie „Design, das zu einer Körperschaft zugehört“. Ein Corporate Design zu entwickeln, dient dazu, die Marke mitsamt Werten in Richtung der Zielgruppe zu kommunizieren. Der dazugehörige CD-Styleguide beinhaltet Elemente wie das Logo, Slogan, Farben, Schriftarten, Bildsprache und Gestaltungsrichtlinien – einfach gesagt, alles, was ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Kommunikationsmittel ermöglicht. Kennzeichnend ist, dass diese Elemente konsistent in allen Kommunikationsmaterialien des Unternehmens verwendet werden. Ziel des Corporate Designs ist eine einheitliche und professionelle Präsenz mit Wiedererkennungswert. Psychologisch soll dies nicht nur beim Kunden im Gedächtnis bleiben, sondern auch Vertrauen erwecken. Neben dem Corporate Design können auch Corporate Communication, Corporate Culture, Corporate Behaviour, Corporate Philosophy, Corporate Image und Corporate Language feste Bestandteile der Corporate Identity sein.
Best Practices: Apple – Corporate Design mit Minimalismus und Eleganz
Im Jahr 1976 begann in der Garage von Steve Jobs‘ Eltern im kalifornischen Los Altos die Geschichte der Tech-Marke Apple: Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne gründeten ein Unternehmen mit dem Ziel, personalisierte Computer zu entwickeln und zu verkaufen. Im Jahr 1997 übernahm Steve Jobs die Führung des Unternehmens. Unter seiner Leitung konzentrierte sich Apple auf die Entwicklung innovativer Produkte mit einem klaren Fokus auf Design und Benutzererfahrung mit einem hohen Wiedererkennungswert.
Klare Linien und konsistente Bilder
Das minimalistische und elegante Design von Apple ist ein herausragendes Beispiel für ein erfolgreiches Corporate Design. Die Gestaltungselemente, wie klare Linien, das markante Signet und konsistente Bilder, sind aufeinander abgestimmt und tragen zur Wiedererkennung des Unternehmens bei. Schon im Jahr 1977 engagierte Steve Jobs den Designer Rob Janoff, der für seine Arbeit im Corporate Design und Branding bekannt war. Passend zum Namen des Unternehmens nutzte Janoff das Bild eines Apfels.
Ein Logo mit Wortspiel und Bedeutung
Der Biss, der im Logo zu sehen ist, wurde ursprünglich eingeführt, damit der Apfel nicht mit einer Kirschtomate oder einem anderen ähnlich geformten Obst verwechselt werden konnte. Gleichzeitig erwies er sich als nettes Wortspiel: Der Begriff „Byte“, der eine wichtige Grundlage der Informatik darstellt, wird ausgesprochen wie das englische Wort „Bite“, was „Biss“ bedeutet. Die Apfelform zeigt auch, dass ein Apple Computer nicht irgendein Stück kantiges, hartes, kaltes Metall ist – Apple Technologie ist personalisiert, sie soll nah am Menschen sein. Die ursprünglichen Regenbogenfarben deuteten zudem darauf hin, dass der Apple Computer zu dieser Zeit der einzige war, der Bilder in Farbe zeigen konnte. Seitdem hat sich der Apfel als Markenzeichen durchgesetzt. Kaum ein Design ist so bekannt geworden und trug so viel zur Markenwahrnehmung bei wie dieses simple Symbol.
Corporate Design Beispiele: Coca-Cola – Corporate Identity mit rotem Schriftzug um die Welt
Seit mehr als 130 Jahren sind die Kernelemente des Coca-Cola Logos konstant. Das Design ist ein Paradebeispiel dafür, sich an die Zeit anzupassen, ohne blind Trends zu folgen und den Kern der Markenidentität zu verlieren.
Erfrischungsgetränke mit lebendigem Design
Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt und der meistverkaufte Hersteller des Erfrischungsgetränks „Cola“. Das Getränk geht auf das Jahr 1886 und den Gründer Doktor John S. Pemberton zurück. Dessen Buchhalter Frank M. Robinson schlug den Namen und das Design vor. Er experimentierte mit kalligraphischen Schreibstilen, bis sich das Logo fand, das beinahe genauso aussah wie das heutige. Nur geringfügige Unterschiede sind im Design bemerkbar. 1969 war der Name erstmals in roter Farbe zu sehen. Das Unternehmen setzt auf eine freundschaftliche und trendige Wirkung. Diese ist mit der Signalfarbe und dem modernen Schriftzug sowie der Einfachheit des Logos klar erkennbar. Seit dem Jahr 2017 beinhaltet das Logo eine rote Disc, auf der sich der Name in Weiß zeigt.
Ein gelungenes Corporate Design: Nike – ein Bild für Bewegung
Das Swoosh-Logo von Nike ist ein ikonisches Symbol für Sport und Leistung. Die durchgängige Verwendung des Logos in Verbindung mit einer klaren Typografie und Farbgebung macht das Corporate Design von Nike sehr erfolgreich.
Der Swoosh wurde im Jahr 1971 von der Grafikdesign-Studentin Carolyn Davidson entworfen. Anfangs war er noch mit dem Schriftzug Nike versehen, mittlerweile steht der Swoosh jedoch alleine als Firmenlogo. An Wiedererkennungswert hat er dadurch nicht verloren, ganz im Gegenteil: Der Swoosh ist sogar in den fachspezifischen Sprachgebrauch der Grafik- und Designbranche eingegangen. Heutzutage werden mit diesem Begriff ganz allgemein geometrische Formen wie Kreise und geschwungene Linien bezeichnet, welche den Eindruck von Bewegung oder Geschwindigkeit hervorrufen sollen. Genau das sind die Kernelemente des Sportartikelherstellers Nike: Geschwindigkeit und Bewegung.
Der Nutzen von Corporate Design: BMW – bayerische Qualität
Die durchgehende Verwendung des blau-weißen Logos, die klare Typografie und das hochwertige Erscheinungsbild tragen zum Erfolg des Corporate Designs von BMW bei. Als BMW 1917 ins Register eingetragen wurde, hatte die Firma zunächst noch gar kein Unternehmenslogo. Das Hauptgeschäft bestand damals in der Produktion und der Wartung von Flugmotoren. Ein markantes Logo war zu Beginn also nicht nötig.
Bayerns Farben als Qualitätszeichen
Die Bayerischen Motoren Werke wollten das Bayerische nicht nur im Namen, sondern auch im Logo tragen. Man entschied sich für die Farben Blau und Weiß – die Landesfarben des Freistaates Bayern. Die Darstellung der Farben in umgekehrter Reihenfolge erklärt sich dadurch, dass das damalige Markenschutzgesetz verbot, Staatswappen oder andere Hoheitszeichen als Markenzeichen zu verwenden. Mit einem Propeller hatte das Symbol nichts zu tun – dennoch hat sich dieser Mythos lange gehalten. BMW hat sich nie die Mühe gemacht zu korrigieren. Das Emblem blieb den Menschen im Gedächtnis und passte zu einem Konzern, der Motoren herstellt.
Der erste Eindruck zählt: Google – farbenfrohe Veränderungen
Das bunte Logo, die klare Typografie und die konsistente Gestaltung der verschiedenen Produkte machen das Corporate Design von Google zu einem gelungenen Beispiel für eine moderne und vielseitige Marke. Google spielt gerne mit seinem Logo: Als „Google Doodle“ bekannt, gibt es immer wieder zu besonderen Anlässen grafische Veränderungen des Firmenlogos auf der Website – zu Wahlen, Jahrestagen oder Geburtstagen.
Was das für Sie bedeutet
Beim Corporate Design geht es darum, einen wichtigen Beitrag zur Unternehmensidentität zu leisten. Mit einem Design, das für alle Produkte konsistent ist und einem Logo mit großem Wiedererkennungswert, soll Vertrauen bei den Kunden erweckt werden. Gleichzeitig sollen Kunden bestimmte Emotionen mit dem Markenzeichen verbinden, die im Einklang mit der Markenidentität stehen. Dies zeigt sich etwa bei dem Apfel von Apple oder der schwungvollen Bewegung von Nike besonders gut. Die Entwicklung eines Corporate Designs kann den Erfolg einer Marke stark unterstützen – ein gut durchdachtes Design ist jeden Cent wert. Auch im Verpackungsdesign gelten dieselben Prinzipien: Konsistenz, Wiedererkennbarkeit und emotionale Ansprache. Als Designagentur unterstützen wir Sie gerne bei diesem Prozess.