Exzellenz im Corporate Publishing: Leuchttürme der Unternehmenskommunikation, die jeder Marketingverantwortliche und jede Agentur kennen sollte. Owned Media und Best Practice.

Das ist alles für Marken und Agentur bei Corporate Publishing und Content Marketing für Unternehmenskommunikation und Corporate Media relevant.

Unsere Zeit ist geprägt von Informationsüberflutung, sodass Corporate Publishing zu einem unentbehrlichen Leitstern für Unternehmen avanciert, die in der kommunikativen Sphäre nicht nur sichtbar bleiben, sondern auch glänzen möchten. Diese Praxis, einst auf gedruckte Kundenmagazine beschränkt, hat sich zu einem vielfältigen und dynamischen Feld entwickelt, das digitale Plattformen, soziale Medien und innovative Inhaltsformate umfasst. Die essentielle Rolle von ansprechenden Inhalten als Schlüssel zum Erfolg ist unbestritten; neun von zehn Unternehmen erkennen die Bedeutung attraktiver Inhalte an, wie das Forum für Corporate Publishing (FCP) berichtet. Doch wie lässt sich diese Herausforderung meistern, und welche Unternehmen setzen die Standards in dieser Disziplin? Eine sorgfältige Auswahl von sechs Best-Practice-Beispielen illustriert, wie Spitzenunternehmen Corporate Publishing nicht nur als Werkzeug, sondern als Kunstform begreifen und meisterhaft umsetzen. Die Beispiele zeigen die Breite der Disziplin. Von Corporate Blog, Corporate Books, Newsletter, Kundenzeitschriften, Podcasts, Media Relations per Kanal und Format. So generieren Ideen per journalistischen Aufbereitung für potenziell jede Branche konkrete Leads.

Media-Saturn-Holding GmbH: „Turn On“ – Das digitale Fenster zur Technikwelt. Content Marketing journalistisch perfekt.

Im Pantheon digitaler Technikpublikationen erstrahlt „Turn On – Das Saturn Magazin“ der Media-Saturn-Holding (cp) als ein Leuchtfeuer der Informationsvermittlung. Ursprünglich in der traditionellen Printform ins Leben gerufen, vollzog dieses Medium eine kühne Metamorphose hin zu einer Online-Präsenz, die sich mit redaktioneller Finesse und einer tiefgreifenden Kenntnis der technologischen Evolution auszeichnet. „Turn On“ öffnet ein Fenster in die unermessliche Welt der Technik, dessen Blick nicht nur auf die Erzeugnisse des Saturn-Sortiments beschränkt bleibt, sondern weit darüber hinausreicht. Durch die Illumination aktueller Trends und Innovationen adressiert die Publikation eine exakt definierte Zielgruppe, deren Durst nach Wissen es stillt und deren Neugierde es beflügelt.

Die Interaktion mit dem Publikum wird durch eine durchdachte Einbindung sozialer Medien gefördert, wodurch ein Dialog entsteht, der die Grenzen konventioneller Kommunikation sprengt. Die Kommentarfunktion und die Möglichkeit, Beiträge zu teilen, transformieren passive Leser in aktive Teilnehmer des Diskurses. Ein YouTube-Kanal, auf dem renommierte Influencer technische Geräte auf Herz und Nieren prüfen, verleiht dem Ganzen eine zusätzliche Dimension der Glaubwürdigkeit. So manifestiert sich „Turn On“ als ein digitales Fenster zur Technikwelt, durch das nicht nur ein Blick auf das Jetzt geworfen wird, sondern auch Visionen für die Zukunft gestaltet werden.

SAP SE: „The Future of Customer Engagement and Commerce“

In der Avantgarde des Corporate Publishing etabliert sich SAP SE mit dem englischsprachigen B2B-Magazin „The Future of Customer Engagement and Commerce“ als eine Bastion des Vorwärtsdenkens. Es entfaltet eine visionäre Perspektive auf die Zukunft des Online-Handels, Marketings und der Kundenansprache, indem es tiefgründige Einblicke und fundierte Informationen bereitstellt. Es eröffnet ein Panorama zukunftsweisender Themen, die von der digitalen Transformation bis hin zu innovativen Strategien im Kundenengagement reichen.

Mit einer Souveränität, die nur einem Weltmarktführer im Softwarebereich eigen ist, schöpft SAP aus dem reichen Wissensschatz seiner Mitarbeiter. Diese agieren nicht nur als Autoren; vielmehr sind sie auch Experten, die ihr unvergleichliches Fachwissen teilen. Die Konsequenz ist eine Publikation, die nicht bloß informiert, sondern auch inspiriert und Orientierung in der sich rasant wandelnden digitalen Landschaft bietet.

Strategisches Keywording optimiert die Auffindbarkeit der Artikel, erhöht die Sichtbarkeit der Marke SAP im digitalen Ökosystem und fördert somit die Reichweite des Magazins. „The Future of Customer Engagement and Commerce“ erweist sich als ein intellektuelles Kompendium, das mit Autorität und Einsicht die Diskurse bestimmt, welche die Grenzen des gegenwärtig Machbaren erweitern und die Weichen für die Zukunft stellen.

Ritter-Sport-Blog: Ein Quadrat voller Farben und Humor

Der Ritter-Sport-Blog entfaltet eine Welt, in der sich Humor und Farbenpracht zu einem Kaleidoskop unternehmerischer Kommunikation vereinen. Dieses digitale Schaufenster, gewidmet der kultigen Quadratform der Schokolade, spielt geschickt mit den Elementen der Marke, um eine Verbindung zwischen Produkt und Konsument auf humorvolle Weise herzustellen. Durch die Integration von Wettbewerben, die Präsentation imaginärer Produkte und die Durchführung von Umfragen schafft der Blog eine interaktive Plattform, die zur Partizipation einlädt und die Gemeinschaft der Schokoladenliebhaber aktiv einbindet.

Die Inszenierung von Fake-Produkten wie „Ritter Sport Mett“ und die humorvollen Aktionen, die das Markenerbe augenzwinkernd zelebrieren, verleihen dem Blog einen einzigartigen Unterhaltungswert. Diese Strategie kultiviert nicht nur eine tiefere Markenidentifikation; es fördert auch den Word-of-Mouth-Effekt, der in der heutigen Marketinglandschaft von unschätzbarem Wert ist. Der Ritter-Sport-Blog beweist, dass eine Marke durch die kreative Nutzung digitaler Medien und die Pflege eines lebendigen Dialogs mit ihrer Zielgruppe eine neue Dimension der Kundenbindung und Markenstärkung erreichen kann.

ASOS.com Limited: Mode im digitalen Zeitalter. Corporate Publishing gibt Kunden orientierung.

ASOS.com Limited verkörpert mit anmutiger Eleganz die Symbiose von Mode und Digitalisierung. Der Online-Händler, weit mehr als eine bloße Einkaufsstätte, avanciert zur Inspirationsquelle und Stilberatung. Durch das ASOS-Magazingelingt es, eine Brücke zwischen dem virtuellen Schaufenster und dem Kunden zu schlagen, indem es Einblicke in die neuesten Modetrends und Styling-Tipps gewährt. Die Einbindung der Instagram-Accounts der Stylisten erweitert das Erlebnis, indem sie die vorgestellten Produkte in authentischen Alltagsszenen präsentieren, wodurch die Modeartikel nicht nur sichtbar, sondern erlebbar werden.

Dieses Konzept ermöglicht eine unmittelbare Identifikation des Kunden mit dem Stil, der ihm vorgeschlagen wird. Verschiedene Persönlichkeiten in unterschiedlichsten Lebenssituationen finden sich in den Seiten der Publikation wieder, was ein breites Identifikationspotenzial schafft. Die fachliche Kompetenz von ASOS, manifestiert durch dieses Magazin, stärkt das Vertrauen in die Marke und fördert eine tiefere Bindung zwischen Unternehmen und Konsument. So definiert ASOS die Parameter der Mode im digitalen Zeitalter neu und setzt Maßstäbe für ein interaktives Shopping-Erlebnis.

Volkswagen AG: „Das Auto. Magazin“ – Mobilität im Fokus als Corporate Blogs des Corporate Publishings.

Die Volkswagen Aktiengesellschaft, ein Pionier der Automobilindustrie, entfaltet mit „Das Auto. Magazin“ eine Publikation, die Mobilität nicht nur abbildet, sondern zelebriert. Diese Mobile-App, prämiert für ihre exzellente internationale Kommunikation, verwebt gekonnt anspruchsvollen Journalismus mit visueller Brillanz. Das Magazin, mehrsprachig und durch responsives Design auf diversen Endgeräten zugänglich, erschließt sich einem globalen Publikum, dem es ein kaleidoskopisches Bild zeitgenössischer Mobilität bietet. Berichte über neueste Modelle, eingebettet in lebensnahe Reportagen, vermitteln nicht nur Informationen, sondern auch Lebensgefühl. Die Inszenierung des neuen Beetle während der Open-Air-Saison, begleitet von Kommentaren einer renommierten Style-Bloggerin, exemplifiziert die Kunst, technische Innovation mit ästhetischem Empfinden zu verknüpfen.

„Das Auto. Magazin“ steht in der Tradition seines Vorgängers, des gedruckten „Volkswagen Magazins“, und transzendiert doch dessen Grenzen durch digitale Innovation. Es illustriert eindrucksvoll, wie Volkswagen es versteht, die Faszination Automobil in den digitalen Raum zu transportieren und dort mit narrativer und visueller Kraft neu zu interpretieren. Somit wird es zu einem leuchtenden Beispiel dafür, wie Markenkommunikation im 21. Jahrhundert gestaltet sein muss: informativ, interaktiv und inspirierend.

Deutsche Telekom AG: „You and Me“ – Dialog auf Augenhöhe. Intern, Audio und online Marketing.

Die Deutsche Telekom AG betritt mit „You and Me“, ihrem Mitarbeitermagazin, Neuland in der internen Kommunikation. Dieses Medium dient als Forum für einen authentischen Dialog, der die Stimmen der Belegschaft in den Mittelpunkt rückt. „You and Me“ fördert eine Kultur der Offenheit, indem es Themen wie Kritik, Mut und persönliche Erfolge mit einer Direktheit und emotionalen Tiefe behandelt, die in der Unternehmenskommunikation selten zu finden ist. Die einfache, zugängliche Sprache und die kurzen, prägnanten Texte ermöglichen eine unmittelbare Identifikation der Mitarbeiter mit den Inhalten.

Das Magazin zeichnet sich durch eine visuelle Gestaltung aus, die jede Ausgabe zu einem Unikat macht, gleichzeitig aber eine konsistente Markenidentität wahrt. „You and Me“ beweist, dass Printmedien auch im digitalen Zeitalter eine wertvolle Rolle spielen können, indem sie einen Raum für bedeutungsvollen Austausch und tiefgreifende Reflexion innerhalb eines Unternehmens schaffen.

Warum ist Corporate Publishing nun so wichtig? Und was ist beim Corporate Publishing zu beachten?

Die vorgestellten Beispiele demonstrieren eindrucksvoll, dass erfolgreiches Corporate Publishing eine Kombination aus strategischer Weitsicht, kreativem Content und technologischer Innovation erfordert. Und das ist mehr als Corporate Identity. Es geht beim Begriff Corporate Publishing darum Mehrwert zu schaffen – sei es durch Information, Inspiration oder Interaktion. Die hier beleuchteten Unternehmen haben bewiesen, dass sie nicht nur den Herausforderungen des digitalen Zeitalters gewachsen sind, sondern auch in der Lage sind, die Spielregeln zu definieren und die Kommunikation mit ihren Zielgruppen neu zu gestalten. Corporate Publishing ist somit weit mehr als ein Marketinginstrument; es ist eine Plattform für Authentizität, Innovation und dialogorientierte Markenführung. In diesem Zusammenhang empfehlen wir uns natürlich auch gerne als Corporate Publishing Agentur Berlin und Corporate Identity Agentur Berlin.

Erfolgreiches Social Media Marketing impliziert immer auch durchdachte und zielführende Social-Media-Kampagnen in B2C und B2B

Vorteile von Social Media und was genau versteht man unter Social Media Marketing eigentlich genau?

Social Media Marketing bezeichnet sämtliche Aktivitäten, die Unternehmen dabei helfen, über verschiedene Social-Media-Kanäle ihre Social-Media-Strategie umzusetzen und ihre Marketing-Ziele, zu erreichen. Unternehmen nutzen meist mehrere Kanalarten, um ihre Reichweite zu erhöhen, neue Kunden oder Zielgruppen zu gewinnen und bestimmte Produkte zu präsentieren. Es umfasst sowohl taktische als auch strategische Maßnahmen. Social Media Marketing tritt ergänzend zu anderen Marketing-Strategien in Erscheinung und hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Die Marketing-Aktivitäten des Social-Media-Marketings konzentrieren sich nicht nur vermehrt auf den enormen Einfluss von Influencern, sondern auch auf die bekannten Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube, TikTok-Marketing, LinkedIn oder Instagram. Dort erreichen Unternehmen die meisten user, Follower und potenziellen Kunden.

Erfolgreich im Social Media Marketing – Ziele und Zielgruppe benennen, um eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne entwickeln zu können

Das Ziel einer jeden Social-Media-Marketing-Kampagne ist es, potenzielle Kunden oder Verbraucher gezielt anzusprechen und direkt mit ihnen zu kommunizieren und interagieren. Social Media funktioniert also immer wechselseitig. Daher ist es wichtig, sich über die eigenen Marketingziele bewusst zu werden. Nur so lassen sich die Vorteile von Social Media auch vollumfänglich nutzen. Ganzheitliche, durchdachte und zielgerichtete Strategien sind notwenig, um erfolgreiche virale Kampagnen entwickeln zu können. Interessanter Content kreiert sich nicht nicht von allein, den muss man zielgerichtet – u.U. auch personalisiert – entwickeln und ggf. mit Hilfe einflussreicher Influencer an die Social Media Nutzer, Fans und Follower verbreiten. Die Vorteile von Social Media liegen auf der Hand: Man erreicht nicht nur die Zielgruppe, sondern erhält zudem wertvolles Feedback, denn die Fans können auch selbst aktiv werden. Über soziale Netzwerke haben Unternehmen also eine einfache Möglichkeit, mit den Followern zu interagieren, die Zielgruppe gut kennenzulernen, aber auch Fragen zu ihren Produkten und Dienstleitungen direkt zu beantworten.  Social Media Inhalte, die viral gehen und Millionen mal geliked und geteilt werden sind für den unternehmerischen Erfolg unermesslich wichtig. Doch wie genau lassen sich diese  entwickeln und wie schafft man User-generated Content, der zu mehr like-Zahlen, Fans und Followern führt? Wie nutzt man Kanäle, wie tiktok, LinkedIn und co, um die angestrebte Reichweite zu generieren?  Erfolgreiche Unternehmen passen ihre Social Media Aktivitäten immer auch dem existenten Zeitgeist an und richten ihre Marketingkampagnen auf ihre festgelegten Ziele hin aus.  Um Social Media Marketing effizient zu betreiben, sollten Marketer die Ziele (bestmöglichst langfristig und auch mit Hinblick auf die nächste Kampagne) also stets im Blick behalten. Ob Advertising, Content Marketing oder Hashtag-Kampagne, in einer gelungenen Social Media Planung, wird nichts dem Zufall überlassen. Die richtige Wahl der Mittel sollte von den Verantwortlichen immer als Bestandteil ihrer Marketingstrategie betrachtet werden. Virales Marketing soll ja nicht nur Interesse wecken, sondern sich im besten Fall, wie ein Virus im Netz verbreiten. Wenn eine positive Resonanz bei der Zielgruppe vorherrscht, verstärkt das natürlich auch automatisch die Kundenbindung und der Bekanntheitsgrad wächst. Die Steigerung der Markenbekanntheit steht meist im Mittelpunkt des Social-Media-Marketings. Zugleich geht es um das Management der eigenen Markenreputation. Natürlich führt nicht jede Interaktion von Usern auf Social Media gleich zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, aber gerade deshalb ist es so wichtig, Leads als spezielle Form der Conversion zu generieren. Schließlich kann ein Ziel des Social Media Marketings darin bestehen, einen verbesserten Kundenservice anzubieten, um bestehende Kunden noch enger ans Unternehmen zu binden. Die Ziele des Social-Media-Marketings sollten dabei immer mit den Unternehmenszielen abgestimmt sein. Sie können sich auf eine organische Anzeige beziehen, aber genauso auf eine komplette Kampagne.

Wie funktionieren Social-Media-Kampagnen?

Wie kann man Social Media Marketing erfolgreich mit Hilfe von gezielten Kampagnen gestalten? Und was gilt es dabei zu beachten? Für jede Kampagne wird ein zielgerichteter und spezifischer Inhalt erstellt. Auf den sozialen Medien heißt es immer mehrere Ebenen zu berücksichtigen, denn eine Social-Media-Kampagne besteht immer aus einer Reihe von Beiträgen, welche als Unterstützung der übergeordneten Strategie dienen. Häufig steht ein bestimmtes Produkt im Mittelpunkt der Kampagne, es kann sich aber genauso um eine Produkteinführung oder ein saisonales Angebot handeln. Insgesamt wird die Kampagne auf mehreren Social-Media-Kanälen gleichzeitig geführt. Neben der Definition der Ziele einer Kampagne, spielt also die Auswahl der passenden Social Media Kanäle neben den richtigen Strategien eine wichtige Rolle, um erfolgreich zu sein. In diesem Zusammenhang bildet die Conversation-Rate als Anteil der Besucher, die tatsächlich eine Aktion auf der betreffenden Website ausführen, einen wichtigen Indikator. Nicht minder wichtig sind aber auch die Auswertung und Analyse der Ergebnisse.  Media Monitoring, also die strategisch ausgerichtete Beobachtung und Analyse des user-generated content in sozialen Netzwerken dient dazu, einen Überblick über die Marktsituation und den Wettbewerb zu erhalten und zudem zu erfahren, was die Kunden denken, erwarten und wünschen. Aspekte können nicht nur für die nächste Marketingkampagne wichtig sein, sondern generell im späteren Social Media Marketing berücksichtigt werden. Sie helfen also, das Unternehmen, das Produkt oder die Dienstleistung erfolgreich auf dem Markt platzieren und/oder stabilisieren zu können.

Inspirierende und erfolgreiche Beispiele, wie man Social-Media-Kanäle -bspw. tiktok und LinkedIn – nutzen kann, um erfolgreich Reichweite zu generieren und Kundenbeziehungen zu stärken. Das funktioniert sowohl im B2C als auch im B2B Marketing.

Social Media Marketing und best Practices Beispiele, die zeigen: Wie erfolgreiches Social Media Marketing mit Hilfe gut durchdachter Social-Media-Kampagnen

Inzwischen bildet Social Media für viele Unternehmen einen festen Bestandteil eines effektiven Marketing-Mix. Einige Beispiele für wirksames Social Media Marketing, die sogar zu weltweiter Bekanntheit gelangten, sollen im folgenden erläutert werden.  Acht Beispiele von viralem Marketing

Jokolade – Die faire Schoko von Joko

Die Social-Media-Kampagnen von jokolade beispielsweise waren derart erfolgreich, dass es für den TV-Moderator -und mittlerweile auch Social-Media-Star- immer noch eine große Überraschung ist, wie das Ding durch die Decke ging.  Das Konzept der Kampagne ging nicht nur auf, sondern viral und sorgte mit dem Slogan, „die Schokolade, die gut schmeckt und Gutes tut“, für Rekordgewinne . Die Kampagne mit Purpose auf mehr Transparenz und Fairness hinsichtlich der Arbeitsbedingungen und Bezahlung der Kakaoibauern in Westafrika ging wunderbar viral (Übrigens deutlich mehr als die True Fruits Kampagnen). Andere Social Media Marketing Beispiele sind weniger bekannt, müssen deshalb aber nicht unbedingt schlechter ausfallen.
Hier noch ein paar weitere Beispiele und mehr Inspiration für erfolgreiche Social-Media-Kampagnen:

Starbucks – What’s your name

Diese Kampagne von Starbucks zählt zu den Beispielen für perfekte Social Media Marketing und hatte zum Ziel, den Namen jedes einzelnen Kunden der bekannten Kaffee-Kette zu zelebrieren. Die Kampagne erfolgte in Kooperation mit Mermaids, einer Organisation, die sich für nicht-binäre und transsexuelle Jugendliche einsetzt. Unter dem Hashtag #WhatsYAurName wurden nutzergenerierte Inhalte von Starbucks auf verschiedenen Social-Media-Kanälen geteilt, um die Engagement-Raten zu verbessern. Den erstellten Content nutzte Starbucks aber auch für seine eigene Werbe- und Marketing-Strategie auf mehreren Social-Media-Kanälen (Hashtags). Mit dieser Kampagne gewann Starbucks mehr Aufmerksamkeit und warb gleichzeitig für mehr Verständnis und Toleranz. Der Erfolg dieser Kampagne begründet sich auch in der Aktualität des Themas, nämlich der Vielfalt der sozialen Geschlechter. Tatsächlich tauchen beispielsweise in der Fernsehwerbung nur sehr selten Transgender-Personen auf. Mit der Kampagne versuchte Starbucks sich nicht zuletzt als progressives Unternehmen zu positionieren, welches sich auch aktiv für die Rechte der LGBTQ+ Community einsetzt. Mehr

Show us von Dove

Für diese Kampagne engagierte Dove die Girl-Gaze-Community und Getty Images, um insgesamt mehr als 10.000 Bilder zusammenzustellen. Sie zielen darauf ab, Inklusion und Schönheit miteinander in Verbindung zu setzen und wurden vollständig von Frauen gemacht. Die nachträgliche digitale Bearbeitung der Bilder erfolgte bewusst nicht. Auf Instagram wurden 640.000 Fotos unter dem Hashtag #ShowUs geteilt, aber auch auf weiteren Social-Media-Kanälen wie Facebook teilte Dove die Fotos. Bei dieser Kampagne war es extrem wichtig, die Wünsche und Ansichten der eigenen Zielgruppe zu kennen, denn das Ergebnis einer von Dove durchgeführten Umfrage lautete, dass sich 70 Prozent der befragten Frauen sich nicht in der Werbung repräsentiert fühlen. Mithilfe dieser Kampagne versuchte Dove, eine Verbesserung dieser Situation für seine Kundinnen zu erzielen. Die Kampagne veranschaulicht ebenso, wie wichtig Marktforschung im Bereich Social Media sein kann. Bereits in anderen Kampagnen setzte sich Dove immer wieder mit dem Thema Schönheit und Akzeptanz des eigenen Körpers auseinander und möchte die gängigen Schönheitsideale der Modeindustrie endlich durchbrechen.  Mehr

Sixt – Provokative Sprüche mit Politiker

ittels Politiker und einem gewitztem Spruch machte Six auf seine Autovermittlung und seine Fahrdienste aufmerksam. Die Kampagne fand großen Zuspruch bei Tausenden von Nutzern. Diese teilten daraufhin tausendfach die lustigen Posts des Autovermietungs-Unternehmens. Zugleich sorgte sie für eine große Wirkung und Reach. Zudem zogen die oftmals provokativen Posts einprägsame Internet-Memes nach sich. In der Werbekampagne verbindet Six Wissenswertes mit Humor und liefert auf diese Weise unterhaltsamen Content. Dennoch steht die Autovermietung stets im Vordergrund der Werbung. Zusätzlich geht Six immer wieder auf aktuelle Trends und Geschehnisse ein, was eine Erhöhung der Sichtbarkeit und des Kundenkreis nach sich zieht. Zum Beispiel hatte ein Spot einen Life Hack zur Tankanzeige zum Inhalt mit einem kleinen Hinweis auf welcher Seite sich der Tankdeckel befindet. Ein anderes Mal lautete der Titel „Achtung Spoiler“, wobei sich der Inhalt auf die Dating- und Fernsehshow „Der Bachelor“ bezog. Mehr

BVG – Selbstironie der Berliner Verkehrsbetriebe

Die BVG genießt regelrecht Berühmtheit aufgrund ihrer direkten Art der Ansprache und unkonventionellen und selbst-ironischen Social-Media-Kampagnen. 2022, 2023 und auch 2024. Das Social-Media-Team der BVG reagiert mit viel Witz und Selbstironie auf die Kommentare der Nutzer und bringt diese damit regelmäßig zum Lachen. Bekannt wurde beispielsweise das Video, das den Titel „Ist mir egal“ trägt. Kazim Akboga, einigen vielleicht bekannt durch „Deutschland sucht den Superstar“ läuft in dem Video als singender Schaffner durch die Berliner U-Bahn und trifft dort auf viele unmögliche und absonderliche Gestalten, wie es im echten Leben auch passieren kann. Das alles ist hier natürlich auf eine Zugfahrt heruntergebrochen. Jedes Mal, wenn er auf einen Fahrtgast ohne Fahrschein trifft, singt Kazim Akboga „Ist mir egal“. Schließlich trifft er doch noch auf einen einzigen Fahrgast mit Fahrschein und plötzlich ist ihm das doch nicht mehr so egal. Die Botschaft dahinter lautet, dass die BVG als sehr tolerantes Unternehmen auftreten möchte, nur eben, wenn es ums Fahren ohne Fahrschein geht, die Toleranzgrenze erreicht ist. Mehr

Airbnb – OMG!

Im Rahmen dieser Social Media Kampagne rief Airbnb dazu auf, Ideen für ungewöhnliche oder außergewöhnliche Unterkünfte einzureichen. Anhand verschiedener Kriterien wie Originalität und Umsetzbarkeit kürte eine Jury daraufhin den Sieger. Zur Belohnung und Realisierung der Idee erhielten die Gewinner eine Prämie in Höhe von 100.000 Dollar. Hintergrund war die hohe Nachfrage nach flexiblen Wohnmöglichkeiten nach den durch die Coronapandemie hervorgerufenen Lockdowns. Im Internet schellte die Suche nach ungewöhnlichen Unterkünften durch diese Kampagne deutlich in die Höhe. Was veränderte Anforderungen oder Marktbedingungen betrifft, kann diese Kampagne von Airbnb sogar als Vorbild dienen. Gerade während der Pandemie verzeichnete das Tourismusgeschäft Einbußen von nie gekanntem Ausmaß und Airbnb war davon ebenfalls betroffen. Zum Erfolg der Kampagne trugen nicht nur der maßgeschneiderte Content für jeden Social-Media-Kanal sowie die Orientierung an aktuellen Daten und Trends bei, sondern auch die Berücksichtigung von Verbraucherwünschen und die schnelle Anpassung an eine neue Situation.  Mehr

Was das für Sie bedeutet

Die Beispiele zeigen: Großartiges Social Media Marketing braucht neben einer schlüssigen Social-Media-Strategie, auch eine erfolgversprechende Social Media Kampagne, die über multiple Social-Media-Kanäle interaktiv und inspirierend an die Zielgruppe gestreut wird, um das Unternehmen -bzw. die entsprechenden Marken, Produkte oder Dienstleistungen- der Zielgruppe erfolgreich zu präsentieren. Das funktioniert hervorragend sowohl im B2C Marketing als auch im B2B Marketing. Natürlich können wir uns in diesem Zusammenhang auch als Social-Media Agentur Berlin, als B2B Marketing Agentur und als Agentur für Markenberatung empfehlen.

Ein spannendes Projekt an der Schnittstelle von Fundraising, Public Affairs und Sozialmarketing: 750 City-Light-Poster zeigen das Kampagnenmotiv „Der Mann im Kühlregal“ und werben für die Kältehilfe-Spendenkampagne der Berliner Stadtmission.

Ein Mann schläft frierend im Tiefkühlregal eines Supermarkts: Mit diesem aufmerksamkeitsstarken Motiv und der Frage „Würden Sie hier gerne übernachten?“ thematisiert kakoii Berlin das Thema Obdachlosigkeit für die neue Kampagne für die Kältehilfe der Berliner Stadtmission .

Die Plakatkampagne macht auf die Notsituation obdachloser Menschen in den Wintermonaten aufmerksam – rund 10.000 leben in Berlin auf der Straße und haben nicht mehr als Ihre Kleidung, um sich warm zu halten.

Hilfsprojekte, wie der Kältebus und die Notübernachtung im Zentrum der Berliner Stadtmission am Hauptbahnhof, haben das Ziel diesen Menschen zu helfen und bieten Übernachtungsmöglichkeiten während der kalten Jahreszeit an. Beide Projekte leben von Spendengeldern und ehrenamtlichen Mitarbeitern, um die die Kampagne wirbt.

Dank Unterstützung der Firma WALL ist das Motiv ab sofort auf 750 CLPs in ganz Berlin zu sehen. Zudem unterstützen mehrere Berliner Supermärkte die Kampagne durch Aufsteller vor Ort. kakoii Berlin konnte bei dem Projekt seine langjährige Erfahrung in den Bereichen Fundraising, Sozialmarketing und Public Affairs ausspielen.

Die Kältehilfe der Berliner Stadtmission ist eine Initiative, die sich zum Ziel setzt, obdachlosen und wohnungslosen Menschen in den kalten Monaten Unterstützung und Schutz zu bieten. Die Berliner Stadtmission ist Teil der evangelischen Kirche und arbeitet mit verschiedenen Partnern zusammen, um Hilfsangebote für bedürftige Menschen in Berlin anzubieten. Die Kältehilfe umfasst unter anderem die Bereitstellung von Notunterkünften, warmen Mahlzeiten, Kleidung und Beratungsdiensten. Sie startet typischerweise im Oktober und läuft bis April, um den Betroffenen während der kältesten Monate des Jahres Schutz zu bieten.

Das Angebot der Kältehilfe kann von Jahr zu Jahr variieren, abhängig von der Verfügbarkeit von Ressourcen und den Bedürfnissen der Menschen. Es handelt sich um eine lebenswichtige Initiative, die darauf abzielt, die Gesundheit und das Wohlbefinden von Menschen ohne Obdach zu verbessern und in einigen Fällen Leben zu retten.

Weitere Information auf der Website der Kältehilfe. Natürlich empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch gerne als Fundraising Agentur, Sozialmarketing Agentur und Public Affairs Agentur.

Das militärhistorische MHM öffnet seine Pforten nach langjährigem Umbau mit Corporate Design und einer Eröffnungskampagne von kakoii Berlin

Es ist das spektakulärste Museumskonzept der deutschen Nachkriegsgeschichte und wir sind dabei mit unserer gesammelten Expertise aus Museumsmarketing, Corporate Design und Werbung. Mit einem Staatsakt eröffnete diesen Freitag, am 15. Oktober, das Militärhistorische Museum der Bundeswehr in Dresden seine Pforten.

kakoii war bereits im Frühjahr mit der Entwicklung des Corporate Designs des Museums beauftragt worden und erarbeitete darüber hinaus die jetzt gestartete Kampagne zur Neueröffnung. Hier konnten wir unsere langjährige Erfahrung in Museumsmarketing und Kulturmarketing voll einbringen.

Das zusammen mit dem Museumsteam entwickelte Kampagnenmotiv thematisiert einerseits die Mannigfaltigkeit der Exponate, andererseits auch deren Kontextualisierung und spiegelt hierdurch eindringlich den Gegenstand des Museums wider. Medial werden damit Großflächen in Dresden und Berlin sowie Verkehrswerbung und Anzeigenflights bespielt.

Das von Daniel Libeskind gestaltete Gebäude polarisiert jetzt schon – nicht nur architektonisch durch den asymmetrischen Keil, der den historischen Altbau aufbricht, sondern vor allem durch das unerwartete Ausstellungskonzept des Museums. Militärgeschichte wird auf eine völlig neue Art und Weise beleuchtet: Fernab von Pathos, den Mensch in den Mittelpunkt rückend, spricht es ungewöhnliche Themen an und regt zum Diskurs an.

Das Militärhistorische Museum der Bundeswehr in Dresden ist eines der bedeutendsten Militärmuseen in Deutschland. Es befindet sich in der Albertstadt in Dresden und präsentiert die Geschichte des Militärs, insbesondere der deutschen Streitkräfte, von der frühen Neuzeit bis in die Gegenwart. Das Museum legt einen besonderen Fokus auf die Ursachen und Folgen von Krieg und Gewalt.

Das Gebäude selbst ist historisch und wurde ursprünglich als Arsenalgebäude im 19. Jahrhundert errichtet. Eine bemerkenswerte Erweiterung und Umgestaltung des Museums erfolgte durch den Architekten Daniel Libeskind, der einen modernen, keilförmigen Anbau entwarf, der durch das historische Arsenalgebäude hindurchführt. Diese architektonische Intervention symbolisiert einen Bruch durch die Geschichte und dient als Mahnung für den Frieden.

Die Ausstellungen des Museums umfassen eine Vielzahl von Objekten, darunter Uniformen, Waffen, Kunstwerke, Fotografien und persönliche Gegenstände von Soldaten. Das Museum strebt danach, ein breites Verständnis der militärischen Geschichte unter Berücksichtigung ethischer und gesellschaftlicher Perspektiven zu vermitteln.

Weitere Informationen auf der Museumswebsite. Und natürlich empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Museumsmarketing Agentur und Kulturmarketing Agentur sowie als Corporate Design Agentur Berlin.

Neuer Fundraisingkunde: Diakonie Katastrophenhilfe. Nach Brot für die Welt beauftragt uns nun auch deren Schwesterorganisation, die Diakonie Katastrophenhilfe mit Fundraisingaktivtitäten. Für mehrere Katastrophen-Hilfe-Projekte entwickeln wir Spendenmailings, die über die hauseigenen Liste der Organisation versendet werden.

Mailings gehören für unsere Agentur zu den besonderen Herausforderungen, da hier die Wirksamkeit guter Kommunikation in Form von Response und Spendeneingang unmittelbar messbar ist. kakoii hat in diesem Bereich langjährige Erfahrung und war bereits für Misereor, das Deutsche Rote Kreuz (DRK), Brot für die Welt, Caritas International, Save the Children und anderen Organisationen tätig.

Die Diakonie Katastrophenhilfe setzt sich für Menschen ein, die infolge einer Katastrophe in eine existenzielle Notlage geraten sind. Unabhängig von ihrer religiösen Zugehörigkeit, ethnischen Herkunft, politischen Überzeugungen oder Nationalität engagiert sie sich besonders für diejenigen, die auf besondere Unterstützung angewiesen sind. Das betrifft Flüchtlinge, Senioren, Kinder, Kranke sowie Menschen mit physischen oder geistigen Beeinträchtigungen.

Die Vorläuferorganisation, das Hilfswerk der Evangelischen Kirchen in Deutschland, wurde kurz nach dem Zweiten Weltkrieg gegründet und konzentrierte sich zunächst hauptsächlich auf Deutschland. Es spielte eine entscheidende Rolle bei der Verteilung der internationalen Hilfe für Millionen von Flüchtlingen und Obdachlosen. Als sich die Lage in Deutschland zu Beginn der 1950er Jahre verbesserte, erweiterte das Hilfswerk seine Aktivitäten auch auf internationale Hilfe.

Die Ökumenische Diakonie wurde 1954 als Abteilung des Hilfswerks gegründet und institutionalisierte erstmals die Aufgabe der Katastrophenhilfe im Ausland – dies markiert den Ursprung der Diakonie Katastrophenhilfe. Bereits zwei Jahre später, während des Aufstands in Ungarn, der eine große Flüchtlingsbewegung auslöste, erreichten die Spenden Millionenhöhe. Die Not- und Katastrophenhilfe wurde daraufhin ein fester Bestandteil des Diakonischen Werks, das 1957 aus dem Hilfswerk und der Inneren Mission entstand. Die Aktionen wurden unter der Leitung von Ludwig Geißel koordiniert.

Die Diakonie Katastrophenhilfe ist heute bei Naturkatastrophen wie der Oderflut in Ostdeutschland, dem Tsunami in Südostasien oder dem Erdbeben in Haiti aktiv, ebenso wie bei politischen Konflikten. In den 1960er Jahren unterstützte sie trotz massiver politischer Kritik sowohl Nord- als auch Südvietnam. In den vergangenen Jahren führte sie umfangreiche Hilfsprogramme im Irak und in Afghanistan durch.

Gleichzeitig setzt sich die Diakonie Katastrophenhilfe auch bei sogenannten „vergessenen Katastrophen“ ein – das sind humanitäre Notsituationen, die aus schweren Konflikten und langjährigen Krisen resultieren, die abseits des Medieninteresses verlaufen. Beispiele hierfür sind Kolumbien, die Demokratische Republik Kongo, Somalia, der Tschad und der Sudan.

Mehr Informationen auf der Website der Organisation. Natürlich stehen wir Ihnen auch als Fundraising Agentur zur Verfügung.