kakoii Berlin gewinnt den Corporate Design Etat des Alexianer Verbundes, die im Rahmen der Fusion ihrer Unternehmensteile ein gemeinsames CD ausgeschrieben hatten. Als Klinikmarketing Agentur konnten wir uns durch unsere langjährige Expertise in Gesundheitsthemen und Corporate Design durchsetzen. Basierend auf einem Analyse- und Strategieprozess werden Kernwerte der Marke neu definiert und eine Marken- und Submarkenarchitektur erarbeitet – folgend Logo und CD sowie in einem 360-Grad-Ansatz alle Kommunikationsmedien vom Briefbogen bis zum Leitsystem. Ein Projekt, bei dem Healthcare-Kommunikation und Markenführung Hand in Hand gehen.

Der Alexianer Klinikverbund: Qualität und Exzellenz in der medizinischen Versorgung

Der Alexianer Klinikverbund ist eine der bedeutendsten Gesundheitsorganisationen in Deutschland. Mit einer breiten Palette von medizinischen Dienstleistungen und Einrichtungen hat sich der Verbund einen hervorragenden Ruf für qualitativ hochwertige Gesundheitsversorgung und Patientenbetreuung erworben.

Als eines der größten katholischen Gesundheitsunternehmen sind die Alexianer in zwölf Regionen tätig. Sie betreiben Krankenhäuser, medizinische Versorgungszentren und Einrichtungen der Senioren-, Eingliederungs- und Jugendhilfe. Der Klinikverbund besteht aus verschiedenen Kliniken und medizinischen Einrichtungen, die in ganz Deutschland tätig sind. Diese Einrichtungen sind auf eine Vielzahl medizinischer Fachbereiche spezialisiert, darunter Psychiatrie, Neurologie, Onkologie, Kardiologie, Orthopädie und Innere Medizin.

Die Alexianer auf einen Blick:

• 30.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• 12 Regionen in sechs Bundesländern
• 29 psychiatrische und somatische Krankenhäuser aller Versorgungsstufen mit über 6.700 Betten
• 9.600 Betreuungsplätze in außerklinischer Pflege, Altenhilfe, Eingliederungs- und Jugendhilfe sowie Kitas
• 45 Pflegeeinrichtungen

Medizinische Hilfe als Berufung und Ordensgeschichte

Die Alexianer sind eine Ordensgemeinschaft mit einer Geschichte von über 800 Jahren. Die Entwicklung von den Alexianerbrüdern zu einer weltweit operierenden Organisation ist maßgeblich auf ihre konsequente Bindung an die traditionellen Werte zurückzuführen. Die ersten Brüder nannten sich Begarden und etablierten eine dezentrale Organisationsstruktur. Sie wirkten nicht in abgeschiedenen Klöstern, sondern waren aktiv im Alltagsgeschehen präsent, insbesondere in den Städten und Pestlagern, wo sie unter Bettlern und Ausgestoßenen arbeiteten.

Die Entscheidung der ersten Brüder, sich auf den heiligen Alexius zu berufen, der als Schutzpatron der Bettler, Pilger und Kranken verehrt wird, führte zur Bezeichnung „Alexianer“. Im Laufe der Jahrhunderte ist die Organisation zu einer international tätigen Institution gewachsen. Die Alexianer setzen sich weiterhin für das Wohl von Menschen ein, insbesondere für jene, die auf Unterstützung angewiesen sind. Für uns als Designagentur war es eine besondere Aufgabe, diese 800-jährige Tradition in ein zeitgemäßes Erscheinungsbild zu übersetzen.

Weitere Informationen

Mehr auf der Unternehmenswebsite.

Erfolgreicher Start der BZgA-Präventionskampagne zum Thema HIV/Aids

Nach über 12-monatigen Vorbereitungen eröffnete am 27.3.2007 Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt in Berlin die neue Staffel von Deutschlands bekanntester Aidspräventionskampagne „Gib Aids keine Chance – mach’s mit“ der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA). Als Sozialmarketing Agentur zeichnete kakoii Berlin für den Lead dieser bundesweiten Kampagne verantwortlich.

Die Staffel „Liebesorte“ löst die bisherige „Obst-und-Gemüse-Staffel“ ab und inszeniert reale Schauplätze, an denen Menschen Sex hatten. Dabei bleibt dem Betrachter selbst überlassen, die Motive mit seinem Wissen und seinen Erfahrungen, Geschichten und Fantasien zu füllen.

Romantische Seeufer, plüschige Bordelle und nächtliche Sandstrände – insgesamt 11 Motive kommen bundesweit im Rahmen der integrierten Kampagne zum Einsatz. Zu dieser gehören dank Unterstützung des FAW rd. 65.000 Großplakate/Citylights, rd. 1,5 Mio. Freecards, Anzeigenflights in Publikums- und Special-Interest-Zeitschriften, Online-Werbemittel und der Relaunch des Internetportals www.machsmit.de. Ein Beispiel dafür, wie Gesundheitskommunikation auf höchstem Niveau Reichweite und gesellschaftliche Relevanz verbindet.

Die Kampagne wird nach dem Start fortlaufend durch neue Motive, d.h. neue Liebesorte erweitert, die u.a. von Usern auf der Kampagnenwebsite eingereicht werden können.

Die Kampagnenidee für „Liebesorte“ ging 2006 aus einem Ideenwettbewerb an deutschen Hochschulen hervor und wurde seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. kakoii Berlin setzte die Motivserie zusammen mit der Gewinnerin des Wettbewerbs Dörte Matzke und dem Fotografen Jan von Holleben um. Online betreut d-SIRE (Köln). Die Mediaplanung liegt bei Mediaedge:cia (Düsseldorf).

Die mach’s mit-Kampagne von GIB AIDS KEINE CHANCE der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung ist das bekannteste Element der nationalen Strategie gegen die Ausbreitung des Virus. Logo und Motive der Kampagne sind über 90 Prozent der deutschen Bevölkerung bekannt.

• Informationen zum Projekt
• Kampagnenwebsite: www.machsmit.de
• Pressemotive auf dem BZgA Server
• Hintergründe und Beratung: Stefan Mannes über Gesundheitskommunikation

Wir freuen uns sehr über einen neuen Kunden im Bereich CD und Stiftungsmarketing. kakoii Berlin verantwortet ab sofort die Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes für die Berliner Stephanus-Stiftung. Der Etat umfasst die Entwicklung und Begleitung der neuen Corporate Identity, den Aufbau einer Markenarchitektur für Sub-Marken sowie die Gestaltung von Geschäftsausstattung und Publikationen. Das Rollout für das neue CD startete im Frühjahr des kommenden Jahres.

kakoii konnte sich bei der Stiftung nicht nur durch exzellente CI/CD-Kenntnisse qualifizieren, sondern auch mit einem umfassenden Know-how im Umfeld von Stiftungen und Sozialmarketing – ein Projekt, bei dem Design und gesellschaftliches Engagement zusammenkommen.

Über die Stephanus-Stiftung

Die Stephanus-Stiftung ist ein christliches, gemeinnütziges Unternehmen, das als Mitglied des Dachverbandes Diakonie Deutschland vielfältige soziale Dienstleistungen erbringt. Gegründet im Jahr 1878 von Ernst Berendt, einem Berliner Gefängnispfarrer, hat die Stiftung ihren Sitz in Berlin-Weißensee. Sie ist bekannt für ihre Rolle als geschützter und geachteter Ort deutsch-deutscher Begegnungen, besonders in der DDR-Zeit.

Die Stiftung bietet ein breites Spektrum an Diensten in den Bereichen Wohnen und Pflege, Betreuung für Menschen mit Behinderung, Bildung, Kinder- und Familienarbeit sowie Migration und Integration. Über 10.000 Menschen nehmen täglich ihre Angebote an mehr als 100 Orten in Berlin und Brandenburg in Anspruch. Die Stephanus-Stiftung ist ein verlässlicher Arbeitgeber für etwa 4.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie rund 60 Auszubildende.

Die Geschichte der Stiftung ist geprägt von Verantwortungsübernahme, insbesondere in Bereichen, in denen sich andere Organisationen zurückgezogen haben. Trotz mehrfacher Umbenennungen und Herausforderungen durch politische Wendungen in der deutschen Geschichte hat die Stiftung Bestand gehabt. Das Signet der Stiftung wurde von einer großen bronzenen Skulptur inspiriert, die als Glockenstuhl auf dem Stiftungsgelände steht. Der Berliner Kunstschmied Achim Kühn nahm 1975 das biblische Gründungswort der Stephanus-Stiftung auf: „Die Wasserwogen im Meer sind groß und brausen mächtig; der Herr aber ist noch größer in der Höhe“ (Psalm 93, Vers 4).

Hier geht es zur Website der Stiftung.

Willkommen Volksbühne Berlin. Im Rahmen eines Pitches gegen drei Wettbewerber überzeugte kakoii Berlin Intendant Frank Castorf und gewann damit das „aufregendsten und radikalsten Theater“ Deutschlands als Neukunden.

Ab sofort zeichnen wir für Konzeption und Umsetzung aller Kommunikationsmaßnahmen verantwortlich. Neben Stückplakaten und Printmaterialien gehört ein Relaunch des Webportales sowie eine Imagekampagne zu den Aufgaben. kakoii konnte das bekannte Haus durch seine Expertise in Theatermarketing und Kulturkommunikation überzeugen sowie durch seine langjährige Zusammenarbeit mit Christoph Schlingensief.

Die Volksbühne am Rosa-Luxemburg-Platz ist nicht nur ein Theater in Berlin, sondern ein Symbol für kulturelle Innovation und politisches Engagement. Seit ihrer Gründung Ende des 19. Jahrhunderts hat sie sich zu einem der einflussreichsten Theater Deutschlands entwickelt, geprägt von den politischen und kulturellen Umbrüchen des 20. und 21. Jahrhunderts.

1914 eröffnet und von Oskar Kaufmann entworfen, wurzelt die Volksbühne in der sozialistischen Arbeiterbewegung. Ihr Ziel war es, Theater allen Bevölkerungsschichten zugänglich zu machen, eine Idee, die bis heute nachhallt. Trotz Gleichschaltung im Nationalsozialismus und staatlicher Kontrolle in der DDR blieb die Volksbühne ein Ort des Widerstands und der Freiheit.

Nach der Wiedervereinigung wurde sie zu einem kulturellen Treffpunkt für Künstler aus Ost und West. Unter der Leitung von Frank Castorf erlangte die Volksbühne durch ihre avantgardistischen Inszenierungen internationale Anerkennung. Castorfs radikale Interpretationen und die Integration von Medien in die Bühnenarbeit revolutionierten das deutsche Theater.

Das Programm der Volksbühne ist vielfältig und reicht von Theaterstücken und Tanzperformances bis zu Musikveranstaltungen und Lesungen. Die Auseinandersetzung mit gesellschaftlichen und politischen Themen steht dabei im Vordergrund. Die Volksbühne ist nicht nur ein Ort der Unterhaltung, sondern auch ein Raum für Diskurse.

Architektonisch beeindruckt das Gebäude mit seiner neobarocken Fassade und dem markanten Uhrturm. Im Inneren ergänzen sich historische und moderne Elemente zu einem faszinierenden Erlebnisort.

Die Volksbühne am Rosa-Luxemburg-Platz bleibt ein unverzichtbarer Bestandteil der Berliner Kulturszene. Ihr Engagement für innovative und tiefgründige Kunst trägt dazu bei, dass Berlin als eine der vielfältigsten Kulturmetropolen der Welt gilt. Die Geschichte und Gegenwart der Volksbühne spiegeln die Dynamik Berlins wider und machen sie zu einem lebendigen Zeugnis der Zeitgeschichte.

Weitere Informationen auf der Website der Volksbühne. Natürlich möchten wir uns Ihnen in diesem Zusammenhang gerne als Theatermarketing Agentur empfehlen sowie als Kulturmarketing Agentur.

Beispiele für erfolgreiches Sozialmarketing (Social Marketing) – so gelingt Non-Profit-Marketing für den guten Zweck

Gute Beispiele für sozialen Marketing sind rar. Bei dem Wort „Marketingkampagne“ denken viele sofort an kommerzielle Unternehmen, die darauf abzielen potenziellen Kunden ihre Produkte oder Dienstleistungen vertraut zu machen um wirtschaftliche Erfolge zu erzielen oder ihren Ruf aufzubessern. Doch es gibt auch Kampagnen abseits des Kommerz: Das Ziel sogenannter Sozialmarketing-Kampagnen ist es, Aufmerksamkeit auf wichtige Themen wie soziales Engagement und sozial Aspekte zu lenken und im besten Fall eine Verhaltensänderung und einen Wandel der geltenden Zustände herbeizuführen. Das geschieht beispielsweise im Bereich Gesundheit, der Umwelt oder der Sicherheit.

Beim Social Marketing wird auf traditionelle Tools und Marketingtechniken der Werbebranche gesetzt, dient jedoch dem Gemeinwohl als Ganzes und nicht einzelnen gewinnorientierter Personen oder profitorientierten Unternehmen. Hinter den Projekten stehen in der Regel Gemeinnützige Organisationen, NPOS, Stiftungen, Wohlfahrtsverbände, Rettungsdienste, Verkehrssicherheitskoalitionen oder aber staatliche Organisationen. Teils zeigen sich auch Unternehmen für soziale Kampagnen verantwortlich, wenn das Thema mit ihrer Corporate Identity übereinstimmt. Auch bei diesen steht jedoch die soziale Botschaft im Vordergrund und ein kommerzieller Gewinn für das Unternehmen oder die Imagepflege sind zweitrangig.

Die folgenden drei Beispiele erfolgreicher Aktionen, die von deutschen Medienagenturen geplant wurden, beleuchten die Grenzen und Möglichkeiten dieses Marketingzweigs.

Sozialmarketing Kampagne: Adolfs Online Strategie

Eine Sozialmarketing-Kampagne ist durch ihren Zweck gekennzeichnet. Nicht zu verwechseln ist sie mit dem ähnlich klingenden Begriff der Social-Media-Kampagne, welche im Gegensatz dazu durch das verwendete Mittel charakterisiert ist. Die Sozialen Medien lassen sich jedoch für die Umsetzung von Social Marketing Kampagnen nutzen. Ein erfolgreiches Marketingkonzept ist die Aktion „Adolf’s Online Strategy“, die in den Medien alternativ auch als „Hitlers Online-Strategie“ bezeichnet wird.

Initiator des Projektes ist der gemeinnützige Non-Profit Verein Gesicht Zeigen! Für ein weltoffenes Deutschland e.V., der sich in Deutschland seit dem Jahr 2000 gegen Rassismus einsetzt. Alle Marketingaktivitäten des Vereins verfolgen das Ziel, auf Rassismus aufmerksam zu machen und diesen langfristig zu bekämpfen. „Adolfs Online Strategie“ im Speziellen lenkt Aufmerksamkeit auf rechtsextreme Propaganda in den sozialen Netzwerken wie Facebook, die sich besonders an die Zielgruppen der jungen Wähler richtet. Dazu nutzt sie eben jenes spezifische Medium zur, dessen sich die Rechte bedient und trägt den Kampf gegen Rassismus in den sozialen Medien aus.

Im Zentrum der entwickelten Strategie steht ein Video im Stil von Nazi-Propaganda-Filmen. Darin zu sehen sind Ausschnitte moderner Versammlungen von Neonazis, aber auch Auszüge aus Hitlers Reden, die durch eine neue Synchronisation auf die moderne Propaganda anspielen. Auch im Video zu sehen ist das Hitler Hashtag, welches die Rolle des Hakenkreuzes einnimmt. Ein Netzwerk aus Influencern greift dieses auf, um weitere Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu generieren.

„Adolfs Online Strategie“ imitiert typische rechtsextreme Propaganda, um ein Zeichen gegen Rassismus zu setzen. Die Videos sind durch diese Nachahmung so erfolgreich umgesetzt, dass YouTube den Propaganda-Film in 30 Ländern blockiert. Re-Uploads auf der Videoplattform und auf anderen Diensten, sowie das begleitende Influencer-und Social-Media-Marketing verhelfen dem Projekt zu weiterer medialer Aufmerksamkeit. An ihrem Ende stehen 76 Millionen Kontakte, ein Zuwachs an neuen Vereinsmitgliedern für Gesicht zeigen! von 550 Prozent pro Monat und 4,9 Millionen Euro in Earned Media.

Auch im Nachhinein erhält die Aktion durch zahlreiche Auszeichnungen weitere Aufmerksamkeit. So etwa durch den Deutschen Mediapreis in der Rubrik Non Profit Media 2019, den Wettbewerb Sozialkampagne 2018-2019 oder die Nominierung bei den D&DA Awards in der Kategorie Creativity for Good.

Übersicht der Aktion: http://www.our-work.de/AdolfsOnlineStrategie/
Video: Spiegelung rechtsextremer Propaganda im Anti-Rassismus-Spot

Ein Beispiel für Non-Profit-Marketing: Repicturing Homeless

Ein Beispiel für Sozialmarketing, bei dem Unternehmen eine tragende Rolle spielen, ist die Kampagne „Repicturing Homeless“. Diese rief die Bildagentur Getty Images ins Leben. Dafür kooperierte sie mit der Obdachlosenorganisation fiftyfifty in Düsseldorf. Die Planung der Aktion übernahm die Agentur Havas Germany, welche bereits mehrfach mit fiftyfifty zusammenarbeitete.

„Repicturing Homeless“ soll den Blick auf das steigende Problem der Obdachlosigkeit in Deutschland lenken und die betroffenen Menschen auf eine neue Art zeigen, die sich nicht der Klischees von Hoffnungslosigkeit und Resignation bedient. Die Grundlage dafür bietet ein Fotoshooting: Neun Wohnungslose, die sonst das Obdachlosen-Magazin von fiftyfifty verkaufen, schlüpfen auf mehr als 100 Fotos in die Rolle eines erfolgreichen Unternehmers, Designers, Professors oder Touristen — Motive in Kategorien, welche bei der Bildagentur besonders häufig gesucht werden. Die Obdachlosen legen dabei selbst fest, welche Rolle sie einnehmen möchten und verleihen den Stockfotos so ein Stück Individualität.

Nach dem Shooting sind die Aufnahmen bei Getty Images erhältlich und werden dort extra hervorgehoben. Die aus den Verkäufen resultierenden Erlöse fließen zurück an fiftyfifty und kommen so neuen Projekten für die Obdachlosen in NRW zugute. Die Informationen über die Bildkollektion und ihre Teilnehmer leitet das Unternehmen an Casting-Agenturen weiter, um den neun Wohnungslosen weitere zukünftige Jobangebote zu erleichtern.

Doch neben den Einnahmen geht es bei der Kampagne vor allem darum, Aufmerksamkeit auf die Problematik zu lenken und Obdachlosen in den Augen der Gesellschaft die verlorene Menschenwürde zurückzugeben. Dazu werden die Fotos anfangs für einen Monat im Café der Johanneskirche in Düsseldorf ausgestellt. Eines von ihnen hängt als großformatiges Plakat an der Fassade der Kirche und ist so auch von außen sichtbar. Aufgrund der positiven Rückmeldung wird der Zeitraum um einen Monat verlängert. Über einen Zeitraum von zwei Jahren finden sich die Bilder schließlich an sechs weiteren Standorten in ganz Deutschland.

Neben den Fotos gehört zu den Maßnahmen auch das Bewegtbild: Verschiedene Online-Filme stellen jeweils eines der Models und dessen Teilnahme an dem Projekt vor. Diese Filme zeigen die Düsseldorfer Programmkinos während der Dauer der Kampagne vor Beginn jedes Hauptfilms, um das Projekt „Repicturing Homeless“ in den Köpfen von Düsseldorfern und Besuchern zu vertiefen.

Zahlreiche Magazine wie Stern, Fokus oder Spiegel berichten über die Aktion. Durch die mediale Aufmerksamkeit stößt „Repicturing Homeless“ weltweit weitere Shootings an, die der Kollektion neue Bilder hinzufügen. Darunter sind etwa Aufnahmen aus China, Brasilien und den USA. Das Projekt generierte 1,4 Millionen Euro in earned media und erlangte eine Reichweite von 155 Millionen.

Video: Online-Film, Vorstellung des Projekts
Video: Online-Film, Vanessa

Social Marketing bei Non-Profit-Organisationen: Micro Meals

Social-Marketing-Kampagnen müssen häufig Themen ansprechen, die als problematisch bekannt sind, aber durch ihren langen Bestand kaum mehr wahrgenommen werden. Typische Bild- oder Videomotive fallen im Alltag wenig auf und die Bereitschaft zum Bewusstseinswandel sinkt. „Micro Meals“ ist ein Beispiel für eine kurzzeitige Aktion, die dadurch große Aufmerksamkeit erregt, dass sie aus den gleichbleibenden Bildmotiven anderer Aktionen heraussticht. Der dahinterstehende Auftraggeber ist das Bischöfliche Hilfswerk MISEREOR e. V. in Aachen, welches sich für globale Gerechtigkeit einsetzt.

Mit „Micro Meals“ möchte das Hilfswerk das Thema des Hungers speziell in Afrika wieder aufgreifen. Misereor organisiert dafür ein Event auf dem größten Weihnachtsmarkt Deutschlands. Zum ersten Advent eröffnet dafür unter dem Namen „Le Petit Appétit“ ein Pop-up-Restaurant. Der Namensbestandteil „petit“ für „klein“ ist dabei Programm: Teil des Restaurants ist eine Puppenküche, in welcher Starkoch Jan-Philipp Cleusters weihnachtliche Haute Cuisine erschafft. Ebenso klein wie die Küche sind die fertigen Gerichte und auch die Mahlzeiten, für welche sie stellvertretend stehen. Die Rechnung für die kleinen Köstlichkeiten enthält keinen Preis, sondern die durchschnittliche Kalorienanzahl, welche Kindern in Ostafrika zum täglichen Überleben bereitsteht.

Die „Micro Meals“ Social-Marketing-Kampagne spricht Menschen mit allen Sinnen an: Umgeben vom für Weihnachtsmärkte typischen Konsum stoßen Besucher auf die liebevoll ausgestaltete Puppenküche und genießen Köstlichkeiten. Was für sie ein kleiner Happen zwischendurch ist, wird durch die anschließend präsentierte Rechnung re-kontextualisiert: Das Erlebnis macht begreifbar, wie groß die Hungerkrise in Ostafrika tatsächlich ist.

Was das für Sie bedeutet

Sozialmarketing ist ein komplexes Feld, das unterschiedlichen Anforderungen gerecht werden kann, wenn es richtig angewendet wird. Auch wenn spektakuläre Erfolge wie oben selten zu erreichen sind, es ist von zentraler Wichtigkeit, dass soziale oder gesellschaftliche Anliegen die Öffentlichkeit bekommen, die sie verdienen. Gerne stehen wir Ihnen mit über 20 Jahre Expertise als Sozialmarketing Agentur, Fundraising Agentur, Agentur für Stiftungsmarketing oder Public Affairs Agentur zur Verfügung. Dazu auch Grundlagen, Interviews und Workshops: Stefan Mannes über NPO-Kommunikation und Fundraising