Marketing in China: 10 Beispiele für gelungenes China-Marketing deutscher Unternehmen

Der chinesische Markt bietet besonders Mittelständlern enorme Chancen. Mit seiner schnell wachsenden Mittelschicht, der zunehmenden Urbanisierung, der hohen Technologieaffinität, dem E-Commerce und dem dazugehörigen Digital Marketing bietet das Land unzählige Geschäftsmöglichkeiten. Um in diesem wettbewerbsintensiven und kulturell einzigartigen Umfeld erfolgreich zu sein, müssen deutsche Unternehmen ihre Strategien rund um ihr China-Geschäft sorgfältig an die lokalen Gegebenheiten anpassen. Worauf es dabei grundsätzlich ankommt, beschreiben wir in unserem Artikel über erfolgreiches Marketing in China.

Zahlreiche deutsche Unternehmen haben bereits bewiesen, dass dies möglich ist, indem sie ihr Marketing, ihre China-Strategie oder ihren Markteintritt innovativ und flexibel gestaltet haben – zum Beispiel mithilfe von WeChat, E-Commerce, SEO, B2B Marketing oder auch durch ein Joint Venture, lokale Wirtschaftspartner und den Einsatz chinesischer Marketer.

Zehn Beispiele für gelungenes China-Marketing deutscher Unternehmen

Bosch: Westliche Produkte genießen traditionell immer noch hohes Ansehen in China. Allerdings ist die chinesische Konkurrenz mittlerweile sehr stark. Daher hat Bosch seine Produktpalette gezielt an die Bedürfnisse des chinesischen Marktes und E-Commerce-Ökosystems angepasst und arbeitet eng mit führenden chinesischen Universitäten zusammen. Durch gemeinsame Forschungs- und Entwicklungsprojekte können sie Technologien und Produkte optimal auf die jeweiligen lokalen Anforderungen zuschneiden und dann mit einer ebenso gezielten und angepassten Marketingstrategie bewerben.

Henkel: Mit nachhaltigen Kampagnen, die Umweltschutz und Ressourcenschonung in den Fokus stellen, trifft Henkel den Nerv der umweltbewussten chinesischen Konsumenten. Diese Initiativen verbinden das Markenimage von Henkel direkt mit dem wachsenden Umweltbewusstsein in China. Die Sustainability-Messages werden über QR-Codes, über den WeChat-Account oder über Douyin verbreitet und damit der besonderen chinesischen Customer Journey Genüge getan.

Porsche: Exklusive Events und maßgeschneiderte Erlebnisse für chinesische Luxusautofahrer stärken die Markenbindung und nutzen das ausgeprägte Statusbewusstsein in China. Porsche ist eines der ausländischen Unternehmen in der Branche, das es versteht, sein Markenimage strategisch als Symbol für Luxus und Prestige zu etablieren.

Adidas: Der Einsatz von Influencern und Key Opinion Leaders (KOL) auf Plattformen wie Weibo und vor allem WeChat ist in China unverzichtbar. Adidas nutzt diese Taktik geschickt, um nicht nur die breite Masse, sondern vor allem eine junge, trendy Zielgruppe anzusprechen und für seine Produkte zu begeistern. Dafür werden unter anderem B2C-Marketing-Tools auf Alibaba, Tencent und Tmall eingesetzt.

Thyssenkrupp: Durch die Lokalisierung der Produktionsstätten in China und den Einsatz von lokalen Spezialisten kann Thyssenkrupp schneller auf die Anforderungen des chinesischen Marktes reagieren, besser potenzielle Kunden erreichen und gleichzeitig die Kosten senken. Diese Strategie sorgt auch operativ für eine höhere Effizienz und Marktanpassung.

BASF: B2B-Investitionen in China über lokale Partnerschaften, Content Marketing und Joint Ventures stärken die Marktpräsenz von BASF. In China sind persönliche Beziehungen von großer Bedeutung, und durch diese Partnerschaften kann BASF seine Netzwerke und seinen Einfluss effektiv ausbauen.

Siemens: Durch die Implementierung staatlich geförderter Smart-City-Technologien in chinesischen Metropolen, unterstützt durch gezieltes Online Marketing, trägt Siemens zur Verbesserung der Lebensqualität bei. Diese Errungenschaften fördern den technologischen Fortschritt, verbinden sich positiv mit dem Markenimage und schaffen Brand Awareness.

SAP: Speziell auf die Anforderungen chinesischer Unternehmen zugeschnittene Cloud-basierte Lösungen, die auf die chinesischen Märkte angepasst sind, machen den Unterschied. Durch seine langjährige Erfahrung im chinesischen Cloudgeschäft gelang es SAP, sich im Reich der Mitte zu behaupten. Diese individuellen Lösungen unterscheiden sich deutlich von den Bedürfnissen westlicher Kunden und bieten einen echten Mehrwert. Ein Punkt, der besonders für Hidden Champions relevant ist.

Liebherr: Die Teilnahme an führenden Fachmessen und der kontinuierliche Ausbau des Vertriebsnetzes durch ein speziell angepasstes chinesisches Vertriebssystem zeigen, wie wichtig Präsenz und lokale Anpassung sind. Gerade unter den Bedingungen eines möglichen Decoupling müssen Unternehmen persönliche Beziehungen aufbauen, um ihr Umsatzpotenzial voll ausschöpfen zu können.

Kärcher: Das wachsende chinesische Bewusstsein für Hygiene und Sauberkeit nutzt Kärcher als eines der Top-Mittelstandsunternehmen geschickt durch angepasste Online-Marketingstrategien. Diese richten sich direkt an die veränderten Konsumgewohnheiten und schaffen eine starke Markenpräsenz auch auf der zentralen Suchmaschine Baidu.

Diese Beispiele illustrieren eindrucksvoll, wie essenziell es ist, lokale Besonderheiten zu berücksichtigen und dass Unternehmen oftmals innovative B2B-Marketingstrategien entwickeln müssen, um in China erfolgreich zu sein. Nur durch ein tiefes Verständnis der Marktbedingungen, das auch die Anforderungen der chinesischen Regierung inklusive behördlicher Genehmigungen miteinbezieht, sowie durch tiefes kulturelles und Marketing-Know-how und flexible Adaption können deutsche Mittelständler das volle Potenzial dieses bedeutenden Marktes ausschöpfen. Wir helfen Ihnen gerne dabei, die Herausforderungen und Chancen in China erfolgreich zu navigieren.

Lassen Sie uns reden!

Sind Sie bereit, Ihre Marktchancen im Reich der Mitte zu nutzen? Unsere Experten für Marketing für deutsche Firmen in China stehen Ihnen zur Verfügung, um Ihre Fragen zu beantworten und maßgeschneiderte Lösungen für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Hier finden Sie unser Leistungsportfolio China-Marketing und China-Consulting. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Ralph Fuss
Consulting Director China
kakoii Berlin
r.fuss(Replace this parenthesis with the @ sign)kakoii.de

Beispiele für gutes B2B Marketing und B2B Kampagnen, angepasst an die jeweilige Zielgruppe. Denn nicht nur B2B-Content-Marketing ist gutes B2B-Marketing.

B2B-Marketing, oder Business-to-Business-Marketing, beinhaltet komplexe Entscheidungsprozesse und langfristige Beziehungen zwischen Unternehmen. Wirkungsvolles B2B-Marketing basiert auf dem Aufbau von Verständnis, Vertrauen und Wert durch hochwertige strategische Planung und Anpassungsfähigkeit an Marktveränderungen. Das zeigen aktuelle Studien, Whitepaper und B2B Marketing Trends.

Die folgenden Beispiele für B2B-Märkte zeigen, wie verschiedene Unternehmen mit unterschiedlichen Ansätzen erfolgreich B2B-Marketing für ihre Produkte oder Dienstleistungen betreiben, indem sie kreative Marketingaktivitäten und den Mehrwert von Contentstrategien nutzen, diese als Kampagne einsetzen und damit Leads generieren. Mehr zu den Grundlagen der B2B Leadgenerierung in unserem Grundlagenartikel.

Beispiel Tesla: Ideenreiche Marketingstrategien im Mobilitätssektor

Marketingstrategien und Kampagnen – Ansprache von B2B- und B2C-Publikum

Tesla hat sich nicht nur durch seine Produkte, sondern auch durch seine einzigartigen Marketingstrategien abgehoben. Ein Schlüsselelement im B2B-Marketing von Tesla ist die Nutzung von sozialen Medien und das Storytelling, um eine starke Marke aufzubauen. Tesla nutzt aktiv Social-Media-Kanäle als Mittel zur Ansprache, um mit seinem Publikum zu interagieren und seine Vision von nachhaltiger Mobilität zu teilen. Ein Beispiel hierfür ist die Präsentation neuer Modelle und Technologien durch Live-Events und Streams, die weltweit Aufmerksamkeit erregen.

Einfluss und Ergebnisse

Teslas Ansatz, direkt mit dem Publikum zu kommunizieren und seine Innovationsführerschaft zu betonen, hat zu einem beachtlichen Markenwachstum und Kundenengagement geführt. Die Fokussierung auf digitales Marketing und das Auslassen traditioneller Werbung haben Tesla dabei geholfen, eine treue Anhängerschaft aufzubauen und seine Position als führender Akteur im Bereich der Elektrofahrzeuge zu festigen. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 11,96 Milliarden US-Dollar (Q4 2023)
• Gewinn: 2,36 Milliarden US-Dollar (Q4 2023)
• Auslieferungen: 1,23 Millionen Fahrzeuge (2023)

Kommentar

Die starken Umsatz- und Absatzzahlen von Tesla zeigen, dass das Marketing des Unternehmens erfolgreich ist. Die Fokussierung auf digitale Medien und die Nutzung von Storytelling haben dazu beigetragen, Tesla als zukunftsweisendes Unternehmen mit einer starken Vision zu positionieren.

Adobe: Innovative Content-Strategien und neueste Trends im Design

Marketingstrategien und Kampagnen

Adobe hat sich auf ein Content-zentriertes B2B-Marketing für seine Zielgruppe konzentriert, inklusive Ads, Newsletter und SEO, das auf der Bereitstellung wertvoller, lehrreicher und unterhaltsamer Inhalte basiert. Ein Schlüsselaspekt ihrer Strategie ist die Adobe Creative Cloud, die durch umfangreiche Lernressourcen, Tutorials und Community-Engagement unterstützt wird. Adobe nutzt auch regelmäßig Webinare und Online-Workshops, um Nutzern das volle Potenzial ihrer Software näherzubringen.

Einfluss und Ergebnisse

Adobes Fokus auf Bildung und Einbindung der Community hat zu einer starken Markenbindung und Kundenloyalität geführt. Die Bereitstellung von wertvollen Inhalten hat Adobe geholfen, sich als unverzichtbarer Partner für Kreative und Unternehmen zu positionieren. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 17,8 Milliarden US-Dollar (2023)
• Gewinn: 4,4 Milliarden US-Dollar (2023)
• Abonnenten: 8,2 Millionen (2023)

Kommentar

Die hohen Abonnentenzahlen von Adobe zeigen, dass die Content-Strategie des Unternehmens erfolgreich ist. Die Bereitstellung von wertvollen Inhalten und die Unterstützung der Community haben dazu beigetragen, Adobe als führende Plattform für Kreative zu etablieren.

IBM: Digitales B2B Online Marketing und Innovationsführerschaft

Marketingstrategien und Kampagnen

IBM hat sich auf digitales Marketing konzentriert, um seine Position als Innovationsführer im Technologiebereich zu stärken. Ihre Strategie umfasst die Nutzung von Datenanalysen und KI, um zielgerichtete Marketingkampagnen zu erstellen. IBM setzt auf eine Mischung aus informativen Inhalten, Fallstudien und Demonstrationen ihrer technologischen Lösungen, um ihr Fachwissen und ihre Innovationskraft zu betonen. Ein Ansatz, der die Vorteile von Data Driven Marketing im B2B eindrucksvoll demonstriert.

Einfluss und Ergebnisse

IBMs digitales B2B Online Marketing hat dazu beigetragen, eine starke Markenidentität aufzubauen und ihr Fachwissen in den Vordergrund zu rücken. Diese Strategie hat das Engagement von Geschäftskunden erhöht und die Wahrnehmung von IBM als führendem Technologieanbieter gefestigt. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 79,6 Milliarden US-Dollar (2023)
• Gewinn: 9,5 Milliarden US-Dollar (2023)
• Mitarbeiter: 350.000 (2023)

Kommentar

Die hohen Umsatz- und Mitarbeiterzahlen von IBM zeigen, dass das Marketing des Unternehmens erfolgreich ist. Die Nutzung von Datenanalysen und KI hat dazu beigetragen, IBM als führendes Technologieunternehmen zu positionieren.

Bosch: Integriertes Marketing in der Industrie 4.0

Marketingstrategien und Kampagnen

Das Unternehmen hat eine integrierte Marketingstrategie entwickelt, die sich auf die Darstellung ihrer Rolle als Innovator in der Industrie 4.0 konzentriert. Sie beinhaltet die Kombination aus traditionellen und digitalen Marketingkanälen, um ihre vernetzten Industrielösungen zu präsentieren. Dabei nutzt das Unternehmen Fallstudien, Demonstrationsvideos und interaktive Webinare, um die Vorteile ihrer Produkte und Dienstleistungen im Bereich der vernetzten Fertigung zu vermitteln.

Einfluss und Ergebnisse

Die integrierte Marketingstrategie hat die Markenwahrnehmung des Unternehmens als führender Anbieter von Industrie-4.0-Lösungen bei der Zielgruppe gestärkt. Diese Herangehensweise hat zu einer erhöhten Kundenbindung und Anerkennung ihrer technologischen Führungsposition beigetragen. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 78,6 Milliarden Euro (2023)
• Gewinn: 5,3 Milliarden Euro (2023)
• Mitarbeiter: 400.000 (2023)

Kommentar

Die hohen Umsatz- und Mitarbeiterzahlen zeigen, dass die integrierte Strategie des Unternehmens erfolgreich ist. Die Kombination aus traditionellen und digitalen Marketingkanälen hat maßgeblich dazu beigetragen, Bosch als führenden Akteur in der Industrie 4.0 zu etablieren.

Caterpillar: Zielgerichtetes Marketing für Baumaschinen

Marketingstrategien und Kampagnen

Caterpillar setzt auf zielgerichtetes Marketing, um seine führende Position im Bereich Bau- und Bergbaumaschinen zu stärken. Die Strategie umfasst die Nutzung von branchenspezifischen Messen, umfangreiche Kundenberatung und die Präsentation ihrer robusten Maschinen in Aktion. Caterpillar nutzt auch Case Studies und Kundentestimonials, um die Zuverlässigkeit und Langlebigkeit ihrer Produkte zu unterstreichen.

Einfluss und Ergebnisse

Caterpillars fokussierte Strategie hat zu einer starken Markenwahrnehmung und Kundenloyalität im Baumaschinensektor geführt. Ihre Präsenz auf Messen und gezielte Kundenkommunikation haben die Bindung zu bestehenden und potenziellen Kunden gestärkt. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 60,1 Milliarden US-Dollar (2023)
• Gewinn: 6,8 Milliarden US-Dollar (2023)
• Mitarbeiter: 100.000 (2023)

Kommentar

Die hohen Umsatz- und Mitarbeiterzahlen von Caterpillar zeigen, dass das zielgerichtete B2B-Marketing des Unternehmens erfolgreich ist. Die Fokussierung auf branchenspezifische Messen und die gezielte Kundenberatung haben dazu beigetragen, Caterpillar als führenden Anbieter von Baumaschinen zu positionieren.

DHL: Innovatives Marketing in der Logistikbranche

Marketingstrategien und Kampagnen

DHL hat sich durch sein fortschrittliches Marketing als führender Anbieter im Logistik- und Transportsektor positioniert. Ihre Strategie beinhaltet die Nutzung digitaler Medien, um ihre Kompetenz in der globalen Logistik zu zeigen. DHL führt auch kundenorientierte Aktivitäten durch, die auf spezifische Branchenbedürfnisse zugeschnitten sind und die Effizienz und Zuverlässigkeit ihrer Dienstleistungen hervorheben.

Einfluss und Ergebnisse

DHLs Marketingansätze haben zu einer verbesserten Markenwahrnehmung und Kundenzufriedenheit geführt. Ihre Marketingaktionen haben die Vielseitigkeit und Effizienz ihrer Logistiklösungen wirksam kommuniziert und zu einem starken Kundenvertrauen beigetragen. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 82,9 Milliarden Euro (2023)
• Gewinn: 8,2 Milliarden Euro (2023)
• Mitarbeiter: 570.000 (2023)

Kommentar

Die hohe Kundenzufriedenheit von DHL zeigt, dass das zielgruppengerechte Marketing des Unternehmens erfolgreich ist. Die Nutzung digitaler Medien und die Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Kunden haben dazu beigetragen, DHL als vertrauenswürdige Marke im Logistikbereich zu positionieren.

Philips: B2B-Content-Marketing im Gesundheitssektor

Marketingstrategien und Kampagnen

Philips fokussiert sich auf Content-Marketing, um seine Expertise im Gesundheitswesen zu unterstreichen. Ihre Strategie beinhaltet die Erstellung von Fachartikeln, Studien und Kundenberichten, die die fortschrittlichen medizinischen Technologien und Lösungen von Philips hervorheben. Philips nutzt auch Social-Media-Plattformen und Webinare, um Gesundheitsfachleute und Entscheidungsträger zu erreichen und zu informieren.

Einfluss und Ergebnisse

Philips hat durch sein Content-Marketing eine starke Position als Innovator im Gesundheitssektor aufgebaut. Ihre Fachartikel und Studien haben dazu beigetragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke in der medizinischen Community zu stärken. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 28,5 Milliarden Euro (2023)
• Gewinn: 4,2 Milliarden Euro (2023)
• Mitarbeiter: 81.000 (2023)

Kommentar

Die Erfolgszahlen von Philips zeigen, dass die Content-Strategie des Unternehmens wirksam ist. Die Bereitstellung von hochwertigen Inhalten und die Unterstützung der Community haben wesentlich dazu beigetragen, Philips als führende Plattform für Gesundheitstechnologien zu etablieren.

LinkedIn: B2B-Content-Marketing und Netzwerkbildung

Marketingstrategien und Kampagnen

LinkedIn hat sich auf Content-Marketing und den Aufbau von Netzwerken konzentriert, um sich als führende Plattform für professionelles Networking und B2B-Marketing zu etablieren. Ihre Strategie beinhaltet die Bereitstellung einer Plattform für Unternehmen und Fachleute, um Wissen zu teilen, sich zu vernetzen und Geschäftsmöglichkeiten zu schaffen. Dabei nutzt das Unternehmen auch gezieltes Content-Marketing, um relevante Inhalte für spezifische Branchen und Interessen zu liefern.

Einfluss und Ergebnisse

Durch seine Content-Strategie und Netzwerkbildung hat LinkedIn eine starke Community von Fachleuten und Unternehmen aufgebaut. Diese Herangehensweise hat zu einer gesteigerten Nutzerinteraktion und -bindung sowie zur Festigung ihrer Position als unverzichtbares Tool im B2B-Bereich geführt. mehr.

Aktuelle Erfolgszahlen

• Umsatz: 8,7 Milliarden US-Dollar (2023)
• Gewinn: 2,9 Milliarden US-Dollar (2023)
• Nutzer: 922 Millionen (2023)

Kommentar

Die hohe Nutzerzahl zeigt, dass die Content- und Netzwerkstrategie des Unternehmens erfolgreich ist. Die Bereitstellung von relevanten Inhalten und die Förderung des Networkings haben dazu beigetragen, LinkedIn als zentrale Plattform für die B2B-Community zu etablieren.

Die Zukunft des B2B-Marketings: Trends und Ausblick

• Personalisierung: Unternehmen werden sich noch stärker auf die Personalisierung ihrer Marketingkampagnen konzentrieren, um die Bedürfnisse ihrer Kunden zu adressieren. Dies wird durch die zunehmende Nutzung von Datenanalyse und künstlicher Intelligenz im B2B ermöglicht.
• Automatisierung: Die Automatisierung von Marketingaufgaben wird weiter voranschreiten, um Effizienz und Effektivität zu steigern. Dies wird durch die Entwicklung neuer Technologien wie Robotic Process Automation und Machine Learning vorangetrieben.
• Social Selling: Social Selling wird eine immer wichtigere Rolle im B2B-Marketing spielen. Unternehmen werden sich verstärkt auf die Nutzung sozialer Medien konzentrieren, um mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten.
• Content Marketing: Content Marketing wird weiterhin ein wichtiger Bestandteil des B2B-Marketings sein. Unternehmen werden sich auf die Erstellung von wertvollen und informativen Inhalten konzentrieren, um ihre Zielgruppe anzusprechen.
• Digitalisierung: Die Digitalisierung wird auch im B2B-Marketing weiter voranschreiten. Unternehmen werden sich zunehmend auf digitale Kanäle und Online-Marketing konzentrieren.

Die genannten Beispiele zeigen: Unternehmen, die diese Trends berücksichtigen, sind gut positioniert, um in der Zukunft erfolgreich zu sein. Sie dienen als Best Practices, die verstanden haben, ihre Zielgruppe zu erreichen. Vertiefende Einblicke und persönliche Beratung zu B2B-Strategien bietet Stefan Mannes auf seiner B2B-Themenseite. Wenn Sie mehr über diese Themen erfahren wollen, finden Sie hier weitere Informationen zu unserer Expertise als B2B Marketing Agentur.

kakoii Berlin gewinnt den Corporate Design Etat des Alexianer Verbundes, die im Rahmen der Fusion ihrer Unternehmensteile ein gemeinsames CD ausgeschrieben hatten. Als Klinikmarketing Agentur konnten wir uns durch unsere langjährige Expertise in Gesundheitsthemen und Corporate Design durchsetzen. Basierend auf einem Analyse- und Strategieprozess werden Kernwerte der Marke neu definiert und eine Marken- und Submarkenarchitektur erarbeitet – folgend Logo und CD sowie in einem 360-Grad-Ansatz alle Kommunikationsmedien vom Briefbogen bis zum Leitsystem. Ein Projekt, bei dem Healthcare-Kommunikation und Markenführung Hand in Hand gehen.

Der Alexianer Klinikverbund: Qualität und Exzellenz in der medizinischen Versorgung

Der Alexianer Klinikverbund ist eine der bedeutendsten Gesundheitsorganisationen in Deutschland. Mit einer breiten Palette von medizinischen Dienstleistungen und Einrichtungen hat sich der Verbund einen hervorragenden Ruf für qualitativ hochwertige Gesundheitsversorgung und Patientenbetreuung erworben.

Als eines der größten katholischen Gesundheitsunternehmen sind die Alexianer in zwölf Regionen tätig. Sie betreiben Krankenhäuser, medizinische Versorgungszentren und Einrichtungen der Senioren-, Eingliederungs- und Jugendhilfe. Der Klinikverbund besteht aus verschiedenen Kliniken und medizinischen Einrichtungen, die in ganz Deutschland tätig sind. Diese Einrichtungen sind auf eine Vielzahl medizinischer Fachbereiche spezialisiert, darunter Psychiatrie, Neurologie, Onkologie, Kardiologie, Orthopädie und Innere Medizin.

Die Alexianer auf einen Blick:

• 30.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• 12 Regionen in sechs Bundesländern
• 29 psychiatrische und somatische Krankenhäuser aller Versorgungsstufen mit über 6.700 Betten
• 9.600 Betreuungsplätze in außerklinischer Pflege, Altenhilfe, Eingliederungs- und Jugendhilfe sowie Kitas
• 45 Pflegeeinrichtungen

Medizinische Hilfe als Berufung und Ordensgeschichte

Die Alexianer sind eine Ordensgemeinschaft mit einer Geschichte von über 800 Jahren. Die Entwicklung von den Alexianerbrüdern zu einer weltweit operierenden Organisation ist maßgeblich auf ihre konsequente Bindung an die traditionellen Werte zurückzuführen. Die ersten Brüder nannten sich Begarden und etablierten eine dezentrale Organisationsstruktur. Sie wirkten nicht in abgeschiedenen Klöstern, sondern waren aktiv im Alltagsgeschehen präsent, insbesondere in den Städten und Pestlagern, wo sie unter Bettlern und Ausgestoßenen arbeiteten.

Die Entscheidung der ersten Brüder, sich auf den heiligen Alexius zu berufen, der als Schutzpatron der Bettler, Pilger und Kranken verehrt wird, führte zur Bezeichnung „Alexianer“. Im Laufe der Jahrhunderte ist die Organisation zu einer international tätigen Institution gewachsen. Die Alexianer setzen sich weiterhin für das Wohl von Menschen ein, insbesondere für jene, die auf Unterstützung angewiesen sind. Für uns als Designagentur war es eine besondere Aufgabe, diese 800-jährige Tradition in ein zeitgemäßes Erscheinungsbild zu übersetzen.

Weitere Informationen

Mehr auf der Unternehmenswebsite.

Erfolgreicher Start der BZgA-Präventionskampagne zum Thema HIV/Aids

Nach über 12-monatigen Vorbereitungen eröffnete am 27.3.2007 Bundesgesundheitsministerin Ulla Schmidt in Berlin die neue Staffel von Deutschlands bekanntester Aidspräventionskampagne „Gib Aids keine Chance – mach’s mit“ der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA). Als Sozialmarketing Agentur zeichnete kakoii Berlin für den Lead dieser bundesweiten Kampagne verantwortlich.

Die Staffel „Liebesorte“ löst die bisherige „Obst-und-Gemüse-Staffel“ ab und inszeniert reale Schauplätze, an denen Menschen Sex hatten. Dabei bleibt dem Betrachter selbst überlassen, die Motive mit seinem Wissen und seinen Erfahrungen, Geschichten und Fantasien zu füllen.

Romantische Seeufer, plüschige Bordelle und nächtliche Sandstrände – insgesamt 11 Motive kommen bundesweit im Rahmen der integrierten Kampagne zum Einsatz. Zu dieser gehören dank Unterstützung des FAW rd. 65.000 Großplakate/Citylights, rd. 1,5 Mio. Freecards, Anzeigenflights in Publikums- und Special-Interest-Zeitschriften, Online-Werbemittel und der Relaunch des Internetportals www.machsmit.de. Ein Beispiel dafür, wie Gesundheitskommunikation auf höchstem Niveau Reichweite und gesellschaftliche Relevanz verbindet.

Die Kampagne wird nach dem Start fortlaufend durch neue Motive, d.h. neue Liebesorte erweitert, die u.a. von Usern auf der Kampagnenwebsite eingereicht werden können.

Die Kampagnenidee für „Liebesorte“ ging 2006 aus einem Ideenwettbewerb an deutschen Hochschulen hervor und wurde seitdem kontinuierlich weiterentwickelt. kakoii Berlin setzte die Motivserie zusammen mit der Gewinnerin des Wettbewerbs Dörte Matzke und dem Fotografen Jan von Holleben um. Online betreut d-SIRE (Köln). Die Mediaplanung liegt bei Mediaedge:cia (Düsseldorf).

Die mach’s mit-Kampagne von GIB AIDS KEINE CHANCE der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung ist das bekannteste Element der nationalen Strategie gegen die Ausbreitung des Virus. Logo und Motive der Kampagne sind über 90 Prozent der deutschen Bevölkerung bekannt.

• Informationen zum Projekt
• Kampagnenwebsite: www.machsmit.de
• Pressemotive auf dem BZgA Server
• Hintergründe und Beratung: Stefan Mannes über Gesundheitskommunikation

Wir freuen uns sehr über einen neuen Kunden im Bereich CD und Stiftungsmarketing. kakoii Berlin verantwortet ab sofort die Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes für die Berliner Stephanus-Stiftung. Der Etat umfasst die Entwicklung und Begleitung der neuen Corporate Identity, den Aufbau einer Markenarchitektur für Sub-Marken sowie die Gestaltung von Geschäftsausstattung und Publikationen. Das Rollout für das neue CD startete im Frühjahr des kommenden Jahres.

kakoii konnte sich bei der Stiftung nicht nur durch exzellente CI/CD-Kenntnisse qualifizieren, sondern auch mit einem umfassenden Know-how im Umfeld von Stiftungen und Sozialmarketing – ein Projekt, bei dem Design und gesellschaftliches Engagement zusammenkommen.

Über die Stephanus-Stiftung

Die Stephanus-Stiftung ist ein christliches, gemeinnütziges Unternehmen, das als Mitglied des Dachverbandes Diakonie Deutschland vielfältige soziale Dienstleistungen erbringt. Gegründet im Jahr 1878 von Ernst Berendt, einem Berliner Gefängnispfarrer, hat die Stiftung ihren Sitz in Berlin-Weißensee. Sie ist bekannt für ihre Rolle als geschützter und geachteter Ort deutsch-deutscher Begegnungen, besonders in der DDR-Zeit.

Die Stiftung bietet ein breites Spektrum an Diensten in den Bereichen Wohnen und Pflege, Betreuung für Menschen mit Behinderung, Bildung, Kinder- und Familienarbeit sowie Migration und Integration. Über 10.000 Menschen nehmen täglich ihre Angebote an mehr als 100 Orten in Berlin und Brandenburg in Anspruch. Die Stephanus-Stiftung ist ein verlässlicher Arbeitgeber für etwa 4.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie rund 60 Auszubildende.

Die Geschichte der Stiftung ist geprägt von Verantwortungsübernahme, insbesondere in Bereichen, in denen sich andere Organisationen zurückgezogen haben. Trotz mehrfacher Umbenennungen und Herausforderungen durch politische Wendungen in der deutschen Geschichte hat die Stiftung Bestand gehabt. Das Signet der Stiftung wurde von einer großen bronzenen Skulptur inspiriert, die als Glockenstuhl auf dem Stiftungsgelände steht. Der Berliner Kunstschmied Achim Kühn nahm 1975 das biblische Gründungswort der Stephanus-Stiftung auf: „Die Wasserwogen im Meer sind groß und brausen mächtig; der Herr aber ist noch größer in der Höhe“ (Psalm 93, Vers 4).

Hier geht es zur Website der Stiftung.