Verpackungsrelaunch nach Lehrbuch. Zeitlos, ikonisch und trotzdem immer wieder neu. Die Evolution der Coca Cola Flasche.

SAME SAME BUT DIFFERENT – DAS GEHEIMNIS EINES ERFOLGREICHEN VERPACKUNGSRELAUNCH

Werden wir gefragt, was zu den anspruchsvollsten Aufgaben gehört, die uns regelmäßig in unserer über 20 jährigen Agenturgeschichte begegnen, dann ist es ein Relaunch. Kaum eine Aufgabe ist so komplex, denn einerseits soll vieles neu wirken, andererseits muss vieles vertraut und wiedererkennbar bleiben. In vielen Fällen ist das die Quadratur des Kreises. Bei der Planung einer Packaging Runderneuerung ist eine sorgfältige Abwägung verschiedener Faktoren entscheidend, um den Markterfolg zu sichern und die Markenidentität zu stärken.

Ein Packaging Relaunch ist die „Königsdisziplin“ für einen Designer. Bei keiner anderen Aufgabe gilt es so viele Rahmenbedingungen im Blick zu behalten und trotzdem seine Kreativität voll auszuspielen.

Thekla Heineke, Creative Director, kakoii Berlin

Eine Neugestaltung einer Verpackung ist mehr als nur ein Design-Update; er ist eine strategische Entscheidung, die die Wahrnehmung eines Produkts maßgeblich beeinflusst. Im Folgenden werden zentrale Aspekte erörtert, die bei einem Überarbeitungsdesign zu berücksichtigen sind. Im folgenden 10 wichtige Tips aus über 20 Jahren Agenturerfahrung:

1. MARKENIDENTITÄT UND KONSISTENZ: WIEDERERKENNBARKEIT IST ZENTRAL

Eine Primär- oder Sekundärverpackung ist ein wesentlicher Träger der Markenidentität. Eine gestalterische Neufassung sollte die Kernwerte und das Image des Herstellers widerspiegeln, dabei aber auch frische Elemente integrieren. Es ist entscheidend, dass die neue Außendarstellung eine konsistente Markenerfahrung bietet und sich nahtlos in das bestehende Markenportfolio einfügt. Das gilt abhängig vom Anlass für einen Relaunch.

2. ZIELGRUPPENANALYSE: DESIGN FÜR DIE MENSCHEN, DIE IHRE PRODUKTE NUTZEN.

Die Verpackung muss die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ansprechen. Eine gründliche Analyse der Zielgruppe, ihrer Präferenzen und ihres Kaufverhaltens ist unerlässlich und sollte ganz oben stehen auf ihrer Checkliste für das Sortiment. Veränderungen in der äußeren Darstellung sollten darauf abzielen, die Bindung zur bestehenden Kundschaft zu stärken und potenzielle neue Kunden anzusprechen. Eine Nugestaltung sollte immer die Zielgruppen im Blick haben. Denn für genau diese Menschen muss das neue Design passen.

3. WETTBEWERBSANALYSE: Strategisch planen und BESSER sein ALS DER WETTBEWERB.

Ein Blick auf die Verpackungen der Konkurrenz kann wertvolle Einblicke liefern. Ziel sollte es sein, sich von der Konkurrenz abzuheben, ohne dabei die Branchennormen und -erwartungen zu ignorieren. Ein innovatives Design, das dennoch vertraut erscheint, kann hierbei der Schlüssel des Verpackungsdesigns sein. Ihr Artikel stehen im Regal und präsentiert ihr Unternehmen in der jeweiligen Kategorie.

4. DESIGN-ASPEKTE BEI EINEM VERPACKUNGSRELAUNCH.

Bei den Packungsdesigns sollten aktuelle Trends selbstverständlich aufgenommen werden, ohne jedoch der kurzlebigen Mode zu erliegen. Die Balance zwischen zeitgemäßer Optik und zeitloser Ästhetik ist entscheidend. Farben, Schriftarten und grafische Elemente müssen sorgfältig ausgewählt werden, um die gewünschte Markenbotschaft zu kommunizieren. Natürlich gibt es ausnahmen, aber als Marke sollten Sie immer danach streben zeitlose Klassiker zu gestalten.

5. MATERIAL UND NACHHALTIGKEIT: ES GIBT VIELE NEUE MATERIALIEN für Verpackung.

In einer zunehmend umweltbewussten Gesellschaft spielt die Wahl des Verpackungsmaterials eine große Rolle. Nachhaltige Materialien und umweltfreundliche Produktionsmethoden können nicht nur die Markenwahrnehmung verbessern, sondern auch neue Kundensegmente erschließen. Ein Packaging Relaunch sollte deshalb immer eine kritische Überprüfung der Materialauswahl auf Basis von Nachhaltigkeitsanalysen beinhalten.

6. FUNKTIONALITÄT UND BENUTZERFREUNDLICHKEIT: EIN VERPACKUNGS-RELAUNCH SOLLTE IMMER „HÖFLICH“ SEIN.

Die Verpackungsgestaltung muss praktisch und benutzerfreundlich sein. Eine einfache Handhabung, Sicherheit und Haltbarkeit sind wichtige Aspekte. Die Funktionalität sollte dabei nicht zugunsten des Designs vernachlässigt werden. Ein neues Verpackungsdesign ist immer auch Anlass für eine Usability Optimierung.

7. GESETZLICHE VORGABEN beim Verpackungsdesign UND COMPLIANCE

Je nach Produktkategorie können gesetzliche Vorgaben und Standards eine Rolle spielen. Insbesondere bei Lebensmitteln, Getränken und pharmazeutischen Produkten sind spezifische Kennzeichnungen und Sicherheitsmerkmale bereits im Vorfeld zu beachten.

8. TESTEN UND FEEDBACK. Das Ergebnis zählt. DESIGN THINKING IN DER ANWENDUNG.

Vor dem finalen Rollout sollten Prototypen getestet und Feedback von Stakeholdern eingeholt werden. Dies kann durch Fokusgruppen, Umfragen oder Testmärkte erfolgen, um sicherzustellen, dass die neue Produktverpackung bei der Zielgruppe gut ankommt. Design Thinking Prozesse sind sehr hilfreich. Denken Sie daran, dass Kartons, Tüten u.ä. immer haptisch sind und nie rein digital getestet werden sollten. Zu viele Gestaltungen werden nur auf Bildschirmen beurteilt.

9. KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE: RELAUNCHES BRAUCHEN KOMMUNIKATIVE UNTERSTÜTZUNG.

Ein Verpackungsrelaunch sollte von einer durchdachten Kommunikationsstrategie begleitet werden. Die Einführung der neuen Verpackung bietet die Gelegenheit, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken und die Markenbotschaft zu verstärken. Große Marken begleiten ihren Relaunch mit Werbekampagnen, um den Wandel sicher in den Köpfen der Konsumenten ankommen zu lassen.

10. NICHT ALLES RECHNET SICH: KOSTEN-NUTZEN-ABWÄGUNG BEI EINEM VERPACKUNGSRELAUNCH

Die Kosten eines Verpackungsrelaunches sollten gegen den erwarteten Nutzen abgewogen werden. Ein Budget für Gestaltung, Produktion, Marketing und Logistik muss sorgfältig geplant werden. Erfolg ergibt sich hier immer durch eine langfristige Planung und gut investierte Ressourcen. Solche Projekte sind immer Chefsache.

WAS DAS FÜR SIE BEDEUTET

Ein Verpackungsrelaunch ist eine komplexe Aufgabe, die eine sorgfältige Planung und strategische Überlegungen erfordert. Die Beachtung der oben genannten Punkte kann dazu beitragen, dass der Relaunch sowohl die Markenidentität stärkt als auch die Marktpräsenz verbessert. Letztlich geht es darum, eine Verpackung zu schaffen, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch strategisch durchdacht ist.

Die Historie deutscher Packaging Relaunchs kann man übrigens gut im Deutschen Verpackungsmuseum bewundern. Gerne stehen wir Ihnen auch zur Verfügung als Agentur für Verpackungsdesign, Pharma Packaging oder Kosmetik Packaging.

Neuer Healthcare Kunde: Wir begrüßen die Interessengemeinschaft Betriebliche Krankenversicherung

Wir freuen uns sehr über den Start spannender neuer Projekte, die wir in Zukunft mit der Interessengemeinschaft Betriebliche Krankenversicherung bearbeiten werden. Auf der Agenda stehen zahlreiche Projekte im Bereich Corporate Publishing, Corporate Design und Online-Kommunikation. kakoii hat eine langjährige Expertise im Bereich Healthcare und Gesundheitsmarketing und auch bereits für mehrere Krankenkassen gearbeitet.

Über die BKV

Der Verband Betriebliche Krankenversicherung e. V. (BKV) ist ein Zusammenschluss von Betriebskrankenkassen (BKK), die eng mit namhaften Unternehmen und Konzernen verbunden sind. Die Hauptaufgabe des BKV besteht darin, die Interessen seiner Mitgliedskassen zu vertreten, insbesondere in ihrem Austausch mit politischen Entscheidungsträgern, Verwaltung und Verbänden.

Die BKV setz sich aktiv für die Zusammenarbeit und Koordination zwischen ihren Mitgliedskrankenkassen ein und bieten als moderner Dienstleister Kampagnen zur Förderung der Betrieblichen Gesundheit an. Darüber hinaus unterstützen sie interessierte Unternehmen bei der Gründung ihrer eigenen betriebsnahen BKK. Der BKV wurde im Jahr 2005 ins Leben gerufen und zählt mittlerweile 26 Mitglieder.

Die BKV Mitglieder umfassen 26 etablierte Betriebskrankenkassen (BKK) von namhaften Unternehmen. Gemeinsam vertritt die BKV die Interessen von etwa einer Million Versicherten. Der Verein ist eine Plattform zur politischen Interessenvertretung der betriebsnahen BKK und fördert die Zusammenarbeit und den Austausch zwischen den Mitgliedskassen.

Mehr Informationen auf der BKV-Website. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Healthcare Marketing Agentur, als Klinikmarketing Agentur, als Pharma Marketing Agentur, als Gesundheitskommunikation Agentur und Pharma Packaging Agentur (RX Packaging und OTC Packaging).

Neuer Kunde: Wir machen Kommunikation für das Science Center experimenta Heilbronn. Forscherwelten, Entdeckerwelten, Science Dome und Sternwarte freuen sich auf mehr Besucher.

Wir freuen uns sehr die experimenta in Heilbronn als neuen Kunden begrüßen zu dürfen. Die experimenta in Heilbronn, Baden-Württemberg, ist Deutschlands größtes Science Center. Sie befindet sich sowohl in einem umgebauten Lagerhaus namens Hagenbucher als auch in einem neuen Gebäude, das im März 2019 eröffnet wurde. Das Zentrum liegt auf der Kraneninsel und zielt darauf ab, Naturwissenschaften und Technologie für Besucher jeden Alters erlebbar zu machen. Zu den Hauptattraktionen der experimenta gehören die „Entdeckerwelten“ als Ausstellungsbereich, die „Erlebniswelten“, die einen Science Dome, eine Sternwarte und ein Experimentaltheater umfassen, sowie die „Forscherwelten“. Letztere befinden sich im älteren Gebäudeteil und bieten in acht Laboren spannende Laborkurse, eine Experimentierküche, Wissenschaftstheater, Planetarium, ein Zentrum für Schülerforschung und einen Maker Space. Dazu kommen wechselnde Sonderausstellungen und eine Vielzahl von Sonderveranstaltungen aus Wissenschaft und Forschung. Finanziert wird das Haus von der Stadt Heilbronn und der Dieter Schwarz Stiftung (Lidl / Kaufland).

Ab sofort betreuen wir das Haus in allen Fragen der Außenkommunikation mit dem Ziel das besucherorientierte Marketing des Science Centers auszubauen. Konkrete Inhalte sind Markenberatung, Weiterentwicklung des Corporate Designs, Werbekampagnen für die Dauerausstellung und die Sonderausstellungen sowie Begleitkommunikation für die MS-Experimenta.

Über die experimenta in Heilbronn: Eine einzigartige Wissens- und Erlebniswelt

Die Experimenta in Heilbronn ist ein führendes Science Center für Naturwissenschaften und Technik in Deutschland. Sie wurde 2009 eröffnet und ist seitdem zu einem wichtigen Anziehungspunkt für Menschen jeden Alters geworden, die sich für Wissenschaft und Technik interessieren. Das Gebäude, in dem sich die Experimenta befindet, ist ein modernes und architektonisch beeindruckendes Bauwerk (Neubau von Sauerbruch Hutton Architekten) am Ufer des Neckars. Es ist das größte Science Center Deutschlands und bietet auf tausenden von Quadratmeter innovative Wissenvermittlung für Besucherinnen und Besucher jeder Altersgruppe.

Die Experimenta bietet eine breite Palette interaktiver Ausstellungen und Exponate, die es den Besuchern ermöglichen, wissenschaftliche Prinzipien auf unterhaltsame und lehrreiche Weise zu entdecken. Die Ausstellungen decken verschiedene Bereiche ab, einschließlich Physik, Chemie, Biologie, Technik und Umweltwissenschaften. Besucher können Experimente durchführen, Modelle erkunden und vieles über die Funktionsweise der Natur und moderner Technologien lernen.

Ein besonderer Schwerpunkt der Experimenta liegt auf der Förderung von Bildung und Wissenschaft für Kinder und Jugendliche. Es werden zahlreiche Bildungsprogramme und Workshops angeboten, die Schüler und Lehrer und Schulklassen gleichermaßen ansprechen. Die Einrichtung arbeitet eng mit Schulen zusammen und trägt dazu bei, das Interesse und die Begeisterung junger Menschen für Wissenschaft und Technik zu wecken.

Science Center für Jung und alt

Darüber hinaus ist die Experimenta auch ein Ort für Veranstaltungen und Sonderausstellungen, die aktuelle wissenschaftliche Themen und Entwicklungen behandeln. Sie spielt somit eine wichtige Rolle bei der Förderung der Wissenschaftskommunikation und dem Zugang zur Wissenschaft für die breite Öffentlichkeit. Insgesamt ist die Experimenta in Heilbronn ein herausragendes Beispiel für ein modernes Science Center, das Wissen und Begeisterung für die Wissenschaft fördert und verbreitet.

Mehr auf der Website der experimenta. Auch wenn das Haus kein Museum ist, gibt es aber viele Schnittstellen zur Museumskommunikation. Und als Agentur für Museumsmarketing und Agentur für Kulturmarketing können wir uns vorbehaltlos empfehlen.

Verpackungstrends im Verpackungsdesign. Die 10 besten Verpackungsdesign-Trends

Verpackungstrends sind Geld wert. Der europäische Verpackungsmarkt hatte 2018 einen Wert von rund 195 Milliarden Euro und für das Jahr 2023 werden 214 Milliarden Euro prognostiziert. In dieser Zeit wird die Branche auf wichtige Veränderungen reagieren, wie den Einsatz von E-Commerce-Formaten, die Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungsdesigns und Verpackungen, die sich an den modernen Lebensstil anpassen. Um in einem immer stärker visuell geprägten Umfeld relevant zu bleiben, priorisieren Marken ihre Verpackungsdesigns und entwickeln originelle, aufmerksamkeitsstarke Verpackungen als zentralen Bestandteil ihrer Marketingstrategie und schaffen einzigartige Verpackungsinteraktionen. Es lohnt sich also einen Blick auf den Trend zu haben.

Umweltfreundliche und PLASTIKFREIE VERPACKUNG

Der Verzicht auf Kunststoff ist ein wachsender Verpackungstrend. Papier- und Kartonmaterialien tragen am meisten zum Verpackungsabfall bei, gefolgt von Kunststoff und Glas, wobei ein erheblicher Teil aus der Lebensmittelverpackung stammt. Als Reaktion darauf sehen wir mehr und mehr Fortschritte in der Entwicklung nachhaltiger Materialien für Verpackungen. Von algenbasierten Kunststoffen über durchsichtige Hanffolien bis hin zu Pilz-Styropor gibt es echte Alternativen zu Plastik & Co. Transparenz ist ebenso ein großes Thema wie nachhaltige Verpackungen nicht nur im Bio-Bereich.

MINIMALISMUS, DER FARBEN ZUM LEUCHTEN BRINGT

Minimalismus scheint nicht zu verschwinden und das aus gutem Grund. Immer mehr Marken streben danach, transparent zu sein. Gibt es einen besseren Weg, dies zu tun, als durch das Verpackungsdesign? Bei der minimalistischen Verpackung wird alles Unwesentliche entfernt und die Substanz des Objekts freigelegt. Ein Kernprinzip des Minimalismus, das im Packaging ein willkommenes Zuhause gefunden hat und Elemente wie Farbe und Typografie erstrahlen lässt.

HELLE FARBVERLÄUFE und Ausdrucksstarke Farben

Es ist keine Überraschung, dass Farbverläufe Designer und Kunden gleichermaßen faszinieren. Sie bieten Verpackungsdesignern die Möglichkeit, etwas zu kreieren, das sich frisch und neu anfühlt, indem sie Farben mischen und daraus etwas Einzigartiges und Revitalisierendes schaffen. Häufig dient hier die Natur als Vorbild. Farbverläufe und ausdrucksstarken, auffällige Farben bieten nicht nur Tiefe, sondern sehen auch im Digitaldruck und in digitalen Formaten fantastisch aus. Das wirkt nicht nur heiter und witzig und, sondern versprüht auch Optimismus und Enthusiasmus. Bis hin zu ekstatische Farben.

NUDE-PALETTEN als Verpackungstrend

Nude ist nicht nur eine Farbe, sondern eine komplexe Mischung aus Pfirsich-, Rosen- oder Ockeruntertönen, mit Sahne- oder Schokotönen. Der Wandel zu einer umfassenden Palette von neutralen Farben hat in verschiedenen Designbereichen und vor allem im Verpackungen, immer mehr an Attraktivität gewonnen. Wir sehen, wie Designer natürliche Farbtöne verwenden, um ihr Verpackungsdesign zu grundieren und mit Kombinationen aus Nude-, Sepia- und Pastellpaletten zu spielen. Bei diesem Trend geht es darum, weich und verspielt zu sein. Das ist ansprechend für den Konsument.

FLAT DESIGN und Textur

Die Wurzeln des Flat Designs gehen auf den Schweizer Stil oder den International Typographic Style zurück, der in den 1920er Jahren aufkam und Mitte des 20. Jahrhunderts zu einem bedeutenden Fundament für das Grafikdesign wurde. Da der Ansatz bei gedruckten Materialien begann, ist es nur logisch, dass wir ihn im Packaging wiederfinden. Der Fokus auf ein einfaches Design, Farbe, Typografie und die insgesamt minimalistische Herangehensweise machen flache Illustrationen ideal für fast jedes Druckmaterial.

RETRO-VERPACKUNGEN und umhüllende Muster

Die Retro-Ästhetik ist beim Verpackungsdesign beliebter denn je, insbesondere bei Lebensmitteln und Getränken. Vintage verkauft sich vor allem, weil es Authentizität vermittelt. Das spiegelt sich sowohl im Aussehen als auch in der Haptik der Produkte wider. Neben der Verwendung von Vintage-Fonts sehen wir immer mehr Illustrationen, Handschriften oder geometrische Retro-Farbmuster, die das Gefühl von Tradition vermitteln. Das ist nicht nur eine Fragen der Ästhetik, sondern hilft sich von der Konkurrenz abzuheben, Kindheitserinnerungen zurückzubringen, die Aufmerksamkeit des Kunden zu erlangen und die Markenpersönlichkeit stärken.

ATYPISCHE VERPACKUNGEN

Wenn wir die Wahl zwischen zwei Produkten mit dem gleichen Preis haben, werden wir fast immer das Produkt mit der attraktiveren Verpackung wählen. Atypische Verpackungen überraschen den Kunden, da sie unterhaltsam und häufig auch interaktiv sind. Es gibt Kekse in Dosen, die in lustige Masken umgewandelt werden können, Weinflaschen mit kleinen Rätseln auf dem Etikett und Parmesan in Form eines Bleistifts. Doch bei diesem Trend ist auch Vorsicht geboten. Untersuchungen haben gezeigt, dass ungewöhnliche Verpackungsdesigns dazu führen, dass Verbraucher die Produktangaben länger studieren. Die Verpackungsindustrie kann hier abweichen von der Norm und mit Drucktechniken und Formen spielen. Zudem bietet es viel Raum für Storytelling.

Verpackungstrends entscheiden über den Erfolg

kakoii ist als Agentur für Verpackungsdesign seit über 20 Jahren in diesem Bereich tätig. Wir verfolgen und prägen aktuelle Trends beim Verpackungsdesign, wagen den spielerischen Blick in die Zukunft und bieten Ihnen – wenn sie design lieben – die Chance sich von der Masse abzuheben. Gerne beraten wir Sie umfassend auch zu Spezialthemen wie Pharma Packaging Agentur, Food Packaging Agentur und Kosmetik Packaging Agentur.

Beauty-Industry – Potentiale und Trends

Der Branchenverband der deutschen Kosmetikindustrie (IKW), veröffentlichte eine Marktübersicht über den Stand und die Entwicklung im erstem Halbjahr 2019. Dabei überzeugt die deutsche Beauty Industrie vor allem durch starke Exportzahlen, bei einem stabilen Binnenmarkt. Im Inland erwirtschafteten die Unternehmen insg. 7,8 Milliarden Euro. Der Export wuchs im Zeitraum um 7,8 %, wobei das Kosmetiksegment einen überdurchschnittlichen Anstieg um 8,4 % zu verzeichnen hatte. Die Hauptstützen des Wachstums waren hierbei die Sektoren Düfte und dekorative Kosmetik. Der Gesamtumsatz betrug 12,8 Milliarden Euro, wobei die Kosmetikindustrie ein Umsatzwachstum von 3,2 % erzielte. Weltweit erwirtschaftete die Beauty-Branche auf den Hauptmärkten in Europa, USA, Asien, Brasilien und Indien im Jahr 2018 einen Umsatz von 326 Milliarden Euro. Das zeigen aktuelle Studien.

Die global tätige Marktforschungsagentur Mintel präsentierte im Jahr 2015 einen Trendreport, in dem die Megatrends für die kommenden Jahre bis 2025 identifiziert wurden. Die Beauty- und Personal Care Analysten identifizierten vier zentrale Themen als Herausforderung für die Kosmetikindustrie.

Zentrale Herausforderungen für die Kosmetikindustrie

1. Übermensch
Die Verbraucher erwarten nicht nur die nachweisbare Wirksamkeit der Produkte, sie möchten auch die Kontrolle darüber behalten. Eine Möglichkeit bietet die Echtzeitvisualisierungen der Wirksamkeit. Ein weiterer Aspekt ist die smarte Vernetzung des Badezimmers. Die Smartwatch dient als Kontrollinstrument und Diagnosemittel auf dem Weg zu einer individuell gesteuerten Beauty-Behandlung.

2. Nachhaltigkeit
Der Verbraucher erwartet, dass die Entwicklung und Produktion von Kosmetika unter den Aspekten Naturschutz und nachhaltige Nutzung von Ressourcen gestaltet wird. Der bewusste Umgang mit Ressourcen passt zu der neuen Achtsamkeit im Umgang mit sich selbst. Die CO 2-neutrale Wertschöpfungskette gehört in Zukunft ebenso zur Selbstverständlichkeit, wie Initiativen auf dem Gebiet der sozialen Verantwortung.

3. Energielieferanten
Kosmetikprodukte sollen neue Energie liefern und vitalisieren. Sie liefern den Ausgleich zu einer Erfahrung von Erschöpfung und Müdigkeit. Kosmetika werden Bestandteil eines aktiven, gesunden Lebensstils.

4. Naturkosmetik
Natürliche Inhaltsstoffe werden zukünftig eine noch weiter gesteigerte Rolle spielen. Es gibt ein gesteigertes Interesse an selbst hergestellter Kosmetik. Ein Potential sehen die Mint-Analysten in der Bereitstellung von Kosmetikboxen, welche die Grundzutaten liefern, aber dem Konsumenten das Gefühl vermitteln ein individuelles Produkt zu benutzen. Die Betonung handwerklicher Elemente wird ebenso in Imagekampagnen eine herausragende Bedeutung einnehmen.

Wandelndes Konsumverhalten bei Kosmetikprodukten

In den letzten Jahren zeichnen sich aufgrund der veränderter Verbrauchsgewohnheiten und der demographischen Entwicklung deutliche Wandlungsprozesse im Konsumentenverhalten der Kosmetikindustrie ab. Zusammengefasst lässt sich sagen: die Kundschaft der Beauty Industrie ist bereit mehr Geld in hochwertige Produkte zu investieren, sie wird älter und sie wird männlicher. Das Hochpreissegment macht ca. 35 % des Umsatzes aus und weist innerhalb der Branche die höchsten Wachstumsraten auf. Gerade bei Marken im Top Level-Bereich steht das Erlebnis und die Inszenierung im Mittelpunkt. Auch der Durchschnittskonsument, der seine Kosmetika überwiegend im Drogeriemarkt kauft, ist durchaus für Marken zu sensibilisieren. Entsprechend der Alterung der Gesellschaft, vollzieht sich auch eine Verschiebung der Zielgruppen zu den Verbrauchern 40+.

Auch Männer kaufen immer mehr Kosmetik

Obwohl Kosmetika weiterhin ein weibliches Marktsegment sind, steigt die Zahl der Männer, die regelmäßig zu Kosmetikprodukten greifen, deutlich an. Gerade jüngere Männer sind deutlich stärker bereit in Pflegeprodukte zu investieren. Ein Problem bleibt die Markenbindung bei Kunden unter 25 Jahren. Es fehlen hier derzeit spezielle Strategien wie sie im Fashionsegment praktiziert werden.

Ein schwerer Markt für die Kosmetikindustrie, um Kosmetikmarken erfolgreich zu machen?

Sowohl etablierte Firmen als auch Start-Ups haben es heute deutlich schwerer in dem anspruchsvollen Markt erfolgreich zu werden. Die Kommunikationsagentur kakoii hat deswegen eine eigene Unit „Beauty brand experts“ gegründet, um neuen aber auch bestehenden Firmen schlüsselfertige Beratungs- und Umsetzungsdienstleistungen anzubieten. Von der Markenstrategie über Corporate Design, Packaging Design bis zur Markteinführungskampagne. Bei Interesse stehen wir Ihnen auch als Agentur Verfügung mit den Kompetenzbereichen Kosmetikverpackungsdesign, Kosmetik Packaging und Verpackungsdesign Kosmetik.