Market Truths und Diversified Media Design veröffentlichten diese Tage eine neue Studie zu Second Life unter dem Titel “The Virtual Brand Footprint: The Marketing Opportunity in Second Life.” Das 30-seitige Papier überrascht mit wissenschaftlich aufgearbeiteten sowohl qualitativen als auch quantitativen Inhalten, die Marketern z.B. eine konkrete Produkt- Zielgruppen-Marketing-Matrix an die Hand geben. Das Dokument kann hier als Pdf heruntergeladen werden.
Dove, Kleenex und viele andere große Marken haben in den angelsächsischen Ländern kürzlich radikale Redesigns ihrer Packagings durchgeführt und damit gezeigt wie man eines der wichtigsten Medien der Markenkommunikation – die Verpackung – gezielt für Neupositionierungen einsetzen kann. Das amerikanische Business Magazin Fastcompany fasst die Cases und Erfolgsgeschichten unter dem Titel “What a Packaging Makeover Can Do For Your Company” zusammen.
Als Kreativpartner der Sozialmarketingagentur steinrücke+ich engagiert sich kakoii für die Kampagne zum Weltaidstag 2007. Die beiden Agenturen setzten sich im Pitch bei der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) durch, die in Zusammenarbeit mit der Deutschen Aidshilfe (DAH) und der deutschen Aidsstiftung (DAS) den Welt-Aids-Tag am 1. Dezember kommuniziert.
Nationale Botschafter des WeltAidsTages sind 2007 die Eisschnellläuferin Anni Friesinger, die Schauspielerin Christiane Paul, der Fußball-Nationalspieler Philipp Lahm und der Rapper Samy Deluxe. Sie setzen sich auch in diesem Jahr im Internet, auf Großflächenplakaten und Citylights, Postkarten, bei öffentlichen Auftritten und Projektbesuchen für Aufklärung, den Schutz vor Aids und die Solidarität mit Betroffenen ein.
Die auf drei Jahre angelegte Kampagnenstrategie zielt darauf, das Botschafterprinzip konsequent in Breite und Tiefe auszuweiten, indem zahlreiche weitere Persönlichkeiten eingebunden werden und sich erstmals auch Privatpersonen auf einer Augenhöhe mit den prominenten Persönlichkeiten für den Welt-Aids-Tag engagieren können. Zentrales Steuerungsinstrument der Kampagne ist das Internet.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW), der Verband der privaten Krankenversicherungen (PKV) sowie novum! Werbemedien und Ambient Media unterstützen die Kampagne wie bereits in den Vorjahren. Start der Kampagne ist Anfang September mit dem Relaunch der Website www.welt-aids-tag.de (Agentur d-Sire).
steinrücke+ich ist eine Agentur für Fundraising, Kommunikation und Sozialmarketing mit Sitz in Köln, die ausschließlich für Non-Profit-Organisationen tätig ist. Schwerpunkt der Tätigkeit sind Konzeption, Planung und Umsetzung integrierter Kommunikations- und Fundraising-Strategien. Die ADC-ausgezeichnete Kreativagentur kakoii betreut mit Büros in Berlin und Tokyo Kunden sowohl aus Profit- wie Non-Profit Bereich.
Fundraising aktuelle Online, Nr. 153
Die Agentur steinrücke+ich in Köln verantwortet in Kooperation mit der Kreativagentur kakoii Berlin die neue Kampagne zum Welt-Aids-Tag am 1. Dezember. Die beiden Agenturen setzten sich im Pitch bei der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) durch. Der Etat liegt nach Angaben von Veronika Steinrücke im mittleren sechsstelligen Bereich. (…) Kern der Strategie ist es, den Kampagnencharakter zu stärken und neben promineten auch zahlreiche weitere Botschafterinnen und Botschafter zu gewinnen. (…) Start der Kampagne ist Anfang September mit dem Relaunch der Website www.welt-aids-tag.de. Die Werbung startet Ende Oktober.
Die aktuelle Rangliste “The Best Global Brands” der Agentur Interbrand zeigt: Google, Zara, Apple, Nintendo und Starbucks verzeichnen die größten Markenwertsteigerungen, Ford, Gap und Kodak die höchsten Verluste. Das komplette Ranking gibt es auf Slogans.de.
