Was Sie hier sehen, ist mehr als nur Geschenkpapier – Es sind die Impressionen unserer weltweiten „Arbeitsorte“ und „Tendscountig-Abenteuerreisen“.

Seit 7 Jahren interpretieren wir jährlich die Impressionen aller drei bereisten Orten – in Zeichen, Bildern, Farben und Worten. Wir kreieren daraus Muster und Geschenkpapiere.

Lassen Sie sich von unseren vielschichtigen Entdeckungen und bewegten Geschichten inspirieren, die abseits von Klischees nachhaltig ihre Spuren in unserem Denken, Fühlen und Schaffen hinterlassen haben.

Viel Spass auf Ihrer Entdeckungsreise!

2018 – Pompeji, Island & Monaco

2017 – Berlin, Venedig & London

2016 – Ägypten, VAE & Marokko

2015 – China, Israel & Kuba

2014 – Japan, Polen & Schweiz

2013 – England, Italien & Ukraine

2012 – Frankreich, Österreich & Russland

Wenn Werbung nicht mehr reicht: Content Marketing erfolgreich nutzen und umsetzen

Content Marketing ist in aller Munde. Es wird immer schwieriger, in einer ausdifferenzierten Gesellschaft mit vielen unterschiedlichen Lebenswelten seine Zielgruppe zu erreichen. Plakatkampagnen und Fernsehwerbung haben an Reichweite verloren. Denn durch das digitale Zeitalter hat sich nicht nur unser Konsumverhalten geändert, sondern auch der Anspruch an Werbung: Der User entscheidet, was er sehen oder hören möchte ­– und was nicht. Die meisten Unternehmen wissen das und setzten auf Direkt- und Content-Marketing.

Content Marketing – ein wachsender Markt

Content Marketing boomt. Inzwischen entfallen circa 20 Prozent der Werbebudgets in Deutschland auf Content-Marketing, Tendenz steigend. Kein Wunder, denn das Prinzip ist so einfach wie wirksam: Man bietet dem potentiellen Kunden einen echten Mehrwert, das heißt relevante Inhalte, die ihn interessieren und die er deshalb nicht wegzappt oder überspringt, sondern im Gegenteil freiwillig anklickt. Das gibt Unternehmen die Chance, die Inhalte so zu gestalten, dass sie punktgenau auf die Zielgruppe zugeschnitten sind, die sie ansprechen möchten.

Unter Content-Marketing versteht man also eine kundenzentrierte Marketing- und Kommunikationstechnik, welche nutzen- und nicht werbeorientiert eingesetzt wird: Die gewünschte Zielgruppe wird informiert, beraten und unterhalten – und auf diese Weise dazu gebracht, sich mit den Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens zu beschäftigten. Kurz: Beim Content-Marketing steht nicht das Produkt oder das Unternehmen im Vordergrund, sondern die Zielgruppe.

Content ist der Mehrwert für viele Marketing-Bereiche

Wie wichtig und vorteilhaft es ist, diese Marketingmethode zu vertiefen, zeigen die folgenden Bereiche, in denen Inhalte schon immer eine entscheidende Rolle gespielt haben:

• PR lebt von guten Inhalten: Guter Content ist notwendig, um überhaupt PR machen zu können.
• Auch E-Mail-Marketing funktioniert deutlich besser, wenn der Inhalt den nötigen Mehrwert für die Zielgruppe bietet.

• Social Media braucht emotionale Inhalte, um überhaupt Erfolg nachweisen zu können. Werden keine Emotionen hervorgerufen, wird der Beitrag nicht geliked, geteilt oder kommentiert.

• Nicht nur wir als Individuen wollen gute Inhalte, sondern auch unser Freund und Helfer Google ist sehr davon angetan. Wer guten Content kreiert, hat auch mehr Erfolg in SEO. 

Doch auch Content muss vermarktet werden!

Werbung ohne Inhalt, ist unmöglich, daher Content-Marketing so erfolgsversprechend. Doch guter Inhalt allein reicht nicht: Was bringt es, wenn der relevante Inhalt nicht von denen gefunden wird, für die er gemacht ist? Neue Ideen und Strategien müssen aus Unternehmersicht her, um weiterhin konkurrenzfähig zu bleiben und das Content-Marketing im Sinne der Unternehmensziele zu nutzen.

Dabei sollte man zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen unterscheiden, beispielsweise zählen die Erhöhung der Reichweite und die Generierung neuer Website-Besucher zu möglichen kurzfristigen Zielen, während langfristige Ziele immer nachhaltig geplant werden müssen. Diese können beispielsweise die Stärkung der Markenbekanntheit, die Leader-Generierung oder der Aufbau einer Community aus Kundensicht sein. Grundsätzlich lassen sich jedoch drei Hauptziele ableiten:

• Brand Awareness und Kundenbindung: Das Images des Unternehmens soll gestärkt und dadurch das Vertrauen des Kunden langfristig gewonnen werden.

• Leads & Conversions: Kundengewinnung und die Conversion-Steigerung 

• die Traffic-Steigerung: Das Unternehmen soll präsenter in verschiedenen Kanälen auftreten (SEO, Social Media, etc.)

Wie wirkt Content Marketing – ein Praxisbeispiel

Eine der ersten Beispiele für erfolgreiches Content-Marketing, das in Deutschland von einer breiten Öffentlichkeit wahrgenommen wurde, war die „Initiative für wahre Schönheit“ der Kosmetikmarke Dove. Die Plakate mit ganz normalen jungen Frauen in Unterwäsche haben viele Menschen sehr beeindruckt und beschäftigt. Insbesondere Frauen wurden sich bewusst, wie sehr sie die unzähligen perfekten Modellkörper in der Werbung in ihrer Selbstwahrnehmung beeinträchtigt. Die umfangreiche Kampagne mit X, Y und Z……. wurde sowohl in der Presse als auch in den sozialen Medien leidenschaftlich diskutiert. Auch im Freundes- und Bekanntenkreis gaben die Plakate, Anzeigen und Internet-Spots Anlass zu vielen Gesprächen über Schönheit, Frauenbilder und Selbstbewusstsein. Dove hatte ganz offensichtlich ein Thema von großer gesellschaftlicher Relevanz angesprochen.

Die Filme und Fotos der „Initiative für wahre Schönheit“ wurden millionenfach weitergeleitet, die Kampagne generierte so viele Kontakte und Cross-media… wie sie durch das größte Werbebudget nicht hätten erreicht werden können. Es war, als hätten viele Frauen auf Deutschland auf diese Kampagne gewartet. 

Inzwischen wurde dieses Themensetzung schon oft kopiert. Doch Dove hat sich als einer der ersten Marken, die bewusst auf Content-marketing setzten als Experte für die Themen individuelle Schönheit und Selbstbewusstsein von Frauen jenseits gesellschaftlicher Normen etabliert.

Wir haben schon mit Inhalten gearbeitet, bevor es Content Marketing gab.

Content-Marketing kann besonders da seine Stärken ausspielen, wo es um spezielle Zielgruppen geht. Denn gerade für spezielle Zielgruppen haben auf sie zugeschnittene Inhalte eine sehr hohe Relevanz.

Um relevanten Content zu finden und zu erschaffen, muss man tief in die Köpfe und Herzen der Zielgruppe, bzw. User, hineinschauen können. Man muss ihre Wünsche und Probleme kennen, d.h. ihre Bedürfnisse analysieren. Also genau das, was wir auch schon gemacht haben, bevor es Content-Marketing gab.

Damit die Inhalte aber auch da hinkommen, wo sie gebraucht werden, muss man sie in den richtigen Kontext setzen. Und dann noch den richtigen Zeitpunkt finden. Denn Informationen z.B. über fair produzierte Mode an jemanden, der gerade im Onlinehandel Blusen und Pullover aus fairer Biobaumwolle bestellt hat, sind im Prinzip nicht verkehrt – sie kommen nur zu spät. Man sieht, intelligentes Content-Marketing ist keine triviale Aufgabe.

Sie erfordert, dass Redakteure, Werbestrategen, Trendscouts, Designer und Social Media Experten über ihre Aufgabenbereiche hinweg eng zusammen arbeiten. Content-Marketing ist interdisziplinäre Teamarbeit. Und genau das ist unsere Spezialität.

Wir planen und produzieren den Content, den Ihr Unternehmen braucht und wir setzen ihn dort ein, wo er Ihre Unternehmensziele am besten unterstützt. In unserem Agentur-Setup finden Sie die nötigen Skills, Ideen und das Trendgespür für unverwechselbaren und erfolgreichen Content.

Wir freuen uns auf Ihren Anruf.

Closed Loop Marketing ist in aller Munde. Seitdem der Zugang zu Ärzten mit immer höheren Auflagen verbunden ist, die Interessen der Stakeholder sich im stetigen Wandel befinden und die klassischen Marketingstrategien an die Grenzen ihrer Möglichkeiten stoßen – stellt sich die Frage: Kann die Digitalisierung Lösungen für diese Problemfelder bieten?

Aus der Komplexität und Vielschichtigkeit dieser Frage empfiehlt sich für die Pharmaindustrie eine effiziente und effektive Lösungskombination – die Verbindung von Closed Loop Marketing (CLM) und Multichannel Marketing (MCM).

Closed Loop Marketing ist die effektivste Lösung

Dabei ist Closed Loop Marketing die effektivste Lösung für einen kundenzentrierten Ansatz, der Kundenfeedback nahtlos mit Marketing-Strategie und personalisierter Kundenkommunikation vereint. Ähnlich wie in Online-Shops können so relevante Themenempfehlungen und individuelle Nachrichten automatisiert auf Basis bisheriger Kundenaktivitäten generiert werden.

Multichannel Marketing ist die Integration aller Marketing-Kanäle in die Kundenkommunikation. Das ermöglicht, die Grenzen einzelner Kanäle zu überschreiten, um die Kunden in Situationen zu erreichen, die dem Außendienst verwehrt bleiben – kostenschonend, effizient und das 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche.

Multichannel und Closed Loop: Das Beste zweier Welten

Kombiniert man die Stärken dieser beiden Methoden – die individualisierte Kundenkommunikation und die Integration aller Kanäle – ergibt sich daraus eine moderne, intelligente Orchestrierung, die wir als „Multichannel Closed Loop Marketing“ bezeichnen. Dabei ist MCLM eine unternehmensübergreifende Strategie, die den Außendienst nicht ersetzen, sondern ergänzen und begleiten soll.

Multichannel-Closed-Loop-Marketing ist die Antwort auf die Fragen, nach denen die Pharmaindustrie seit Langem sucht.

Thekla Heineke, CEO

Das Potenzial dieser innovativen Marketing-Strategie kommt bereits in anderen Industriezweigen erfolgreich zum Einsatz. Gleichzeitig steht der Pharmaindustrie bisweilen eine lange Tradition im Kanal- und Silodenken im Weg. Hier wird leider noch zu wenig über die Bedürfnisse der Kunden und zu viel über die Grenzen der Kanäle nachgedacht. Dabei gehen wertvolle Touchpoints zwischen Pharmakonzern, Ärzten und Patienten verloren. An diesen potenziellen Schnittstellen müssen maßgeschneiderte Inhalte und Informationen die Kunden über die für sie individuell richtigen Kanäle erreichen. Wenn Kommunikationsmaßnahmen unter Berücksichtigung von Inhalt, Ziel und den Erwartungen des Empfängers konzipiert werden – erreicht man Kunden nicht nur kosteneffizient, sondern auch mit der maximalen Aufmerksamkeitsstärke.

Zusammen mit unserem Partner anken marketing communication ag setzt kakoii für seine Kunden Closed Loop Marketing und Multi-Channel-Projekte um – professionell und maßgeschneidert von der Strategie über die Implementierung bis hin zur Erfolgsmessung. Gerne auch für Sie.

Museumsmarketing ist heute zentrale Aufgaben von Museen. Über 100 Millionen Besucher deutscher Museen jährlich beweisen: Nie waren Museen so beliebt wie heute. Ihr Stellenwert als Teil kultureller Bildung in unserer heutigen Gesellschaft ist unumstritten.

Dennoch sind Museen längst keine Institutionen der Beständigkeit mehr und müssen sich als Bestandteil des Freizeitmarktes in Konkurrenz zu anderen kulturellen Angeboten behaupten. Und der Wettbewerb wird immer härter. Schon längst geht es beim Museumsbesuch weniger um bloße Bildung als vielmehr um ein Gesamterlebnis.

Wie muss sich ein Museum heute positionieren, um aus dem Überangebot an Kultur herauszustechen? Diese Fragen beantwortet modernes Museumsmarketing.

Warum Sie bei uns beim Thema Museumsmarketing an der richtigen Adresse sind

Wir besitzen langjährige und umfassende Erfahrung in allen Prozessen professioneller Kommunikation rund um das Thema besucherorientiertes Museumsmarketing. Als erfahrener Partner helfen wir Ihnen, Ihr Museumsprofil weiter zu schärfen und sich auch in Zukunft in der öffentlichen Wahrnehmung als kulturell attraktiv und relevant zu präsentieren bzw. zu positionieren.

Mit besonderer Expertise beraten wir Sie in allen Belangen des Museumsmarketings – angefangen von der museumsinternen Bestandsaufnahme über die Analyse von Stärken, Schwächen, Erwartungen und Anforderungen über die Definition der USPs bis hin zu gezielten Maßnahmen und Projekten. Neben der Analyse der Ziel- und Interessensgruppen nehmen wir natürlich auch Konkurrenz und Umfeld sowie die sozialen und kulturellen Veränderungen der Umwelt unter die Lupe. Und was oft vergessen wird: Auch die Wechselwirkung zwischen Ausstellung und Museumsarchitektur (z.B. Räume, Einrichtung, Wegeführung, Atmosphäre) ist in die Betrachtungen mit einzubeziehen. Weiterhin spüren wir verborgene Potenziale auf und achten darauf, dass die Ressourcen Ihres Unternehmens optimal genutzt werden.

Lösungswege für effektives Museumsmarketing

Unsere Lösungen beinhalten z.B. Strategieprozesse, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Bei allen Maßnahmen, die wir für Sie erarbeiten, ist neben den Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer Besucher stets auch die Kommunikation Ihres eigenen Selbstverständnisses für uns maßgeblich.

Am Ende steht ein attraktives Angebot verbunden mit einer erfolgreichen Kommunikation, welches Ihren Besuchern Anreiz für einen Besuch oder einen Wiederholungsbesuch bietet, einfach effektives Museumsmarketing.

Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen Ihren Besuchern ein einzigartiges Museumserlebnis zu verschaffen und sind schon jetzt neugierig auf Sie! Nehmen Sie noch heute Kontakt zu uns auf.

Erfolgreich zum Ziel mit intelligenten Leitsystemen

Leitsysteme gesucht? Menschen durch fremdes Terrain unbemerkt zu ihrem gewünschten Ziel zu leiten, ist eine Angelegenheit, die ebenso viel Raffinesse wie Klarheit erfordert. Ob Bahnhöfe, Flughäfen, Krankenhäuser, Unternehmensgebäude – jedes Gelände hat eine räumliche Logik. – Diese gilt es, sichtbar zu machen mit intelligenten Leitsystemen.

kakoii Berlin – Warum Sie bei uns an der richtigen Adresse für Leitsysteme sind

Moderne funktionale Leitsysteme sorgen nicht nur für höhere Verständlichkeit, sondern garantieren auch Sicherheit. Dazu bedarf es Zeichen und Darstellungen, die auf sehr einfache und verständliche Art alle Informationen darstellen.

Wir verbessern verwirrende Wegführungen und entwickeln für Sie klare Leitsysteme. Übersichtlichkeit und Benutzerfreundlichkeit haben dabei oberste Priorität. Denn Signalethik muss ohne Vorkenntnisse von allen Menschen interpretiert und verstanden werden können.

Unter diesen Gesichtspunkten und auf Basis bestehender Corporate Designs oder als Full Service im Rahmen einer Corporate-Design-Entwicklung – oder auch einer Markenberatung – entwickeln wir für Sie Leitsysteme und Gebäudenavigationen. Zu unseren Kunden gehören Krankenhäuser, Unternehmen, Stiftungen und öffentliche Einrichtungen mit ganz unterschiedlichen Anforderungen.

Im Idealfall haben die Menschen von unserer Arbeit jedoch gar nichts mitbekommen. Denn unsere Aufgabe ist es, Menschen schnell an ihr Ziel zu bringen, ohne dass sie sich vor kryptischen Wegweisern den Kopf zerbrechen müssen.

Mit professionellem Informationsdesign machen wir auch für Sie räumliche Zusammenhänge zur Orientierung in öffentlichen Umgebungen und Einrichtungen sichtbar und verständlich.

Wir bringen Sie zum Ziel. Rufen Sie uns an.