Trends im B2B-Marketing. Worauf es in diesem Jahr ankommt, die wichtigsten B2B-Marketing-Trends für den Mittelstand.

B2B-Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant gewandelt. Bereits 2021 und 2022 sorgten Digitalisierungsschübe und neue Online-Marketing-Strategien dafür, dass im B2B-Bereich moderne Ansätze entstanden. 2023 brachte weitere Innovationen, während sich einige aktuelle Trends verstetigten. 2024 standen Datenanalyse, personalisierte Kampagnen und Automatisierung im Vordergrund. Im Jahr 2025 stehen nun die wichtigsten B2B-Marketing-Trends besonders im Fokus. So kann im Wettbewerb die Nase vorn behalten werden. Unternehmen müssen ihre Kommuniaktion kontinuierlich anpassen, um langfristig erfolgreich zu sein. Die folgenden zehn Trends zeigen, wohin die Reise  geht und wie B2B-Marketer diese Entwicklungen nutzen können.

1. KI und künstliche Intelligenz als Marketing Trend 2025

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert das Marketing und ermöglicht personalisierte Kundenansprache in neuer Dimension. Moderne KI-Tools analysieren riesige Datenmengen, erkennen Muster und helfen dabei, Inhalte zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe auszuspielen. Durch diesen technologischen Fortschritt lassen sich zudem viele Abläufe automatisieren, etwa mithilfe von Chatbots oder intelligenten Empfehlungssystemen. Dies steigert die Effizienz und verschafft B2B-Unternehmen wertvolle Wettbewerbsvorteile. KI liefert tiefe Insights über das Kundenverhalten und optimiert Kampagnen in Echtzeit. So wird KI zu einem zentralen Trend. Wichtig ist, KI verantwortungsvoll und in Kombination mit menschlicher Kreativität einzusetzen. Nur dann entfaltet Intelligenz im Marketing ihren vollen Mehrwert.

2. Account-Based Marketing (ABM) und personalisierte Ansprache

Account-Based Marketing (ABM) fokussiert die Ressourcen gezielt auf ausgewählte Schlüsselkunden. Statt breite Massen anzusprechen, werden individuelle Zielgruppen (z. B. einzelne Ziel-Unternehmen und deren B2B-Entscheider) mit maßgeschneiderten Inhalten adressiert. Jede Ansprache – ob per E-Mail, Event oder persönlichem Termin – wird im Rahmen von ABM auf den spezifischen Account zugeschnitten. Diese hochgradig personalisierteStrategie steigert die Relevanz und Erfolgswahrscheinlichkeit von Kampagnen beträchtlich. ABM verlangt eine enge Abstimmung zwischen Marketing und Vertrieb, um alle Touchpoints in der Customer Journey optimal zu nutzen. Spezielle Tools und Datenanalysen helfen dabei, im richtigen Moment die passenden Leads zu generieren. Für Unternehmen entsteht so ein erheblicher Mehrwert, da Ressourcen effizient eingesetzt werden und aussichtsreiche Kundenbeziehungen gezielt ausgebaut werden können. Letztlich schlägt sich dieser Ansatz in höheren Abschlussquoten nieder.

3. Content Marketing: Mehrwert für die Zielgruppe durch Expertise

Content Marketing bleibt auch weiterhin ein zentraler Baustein, um potenzielle Kunden zu erreichen und zu binden. Im B2B Content Marketing steht nicht die werbliche Selbstinszenierung im Vordergrund, sondern der Mehrwert für die Zielgruppe. Fachartikel, Blog-Beiträge, Whitepaper und Webinare vermitteln wertvolles Fachwissen und positionieren ein Unternehmen als kompetenten Ansprechpartner. Solche Inhalte liefern Lösungen für konkrete Herausforderungen der Kunden und unterstützen B2B-Entscheider bereits in frühen Phasen ihrer Recherche. Wer regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellt, gewinnt Vertrauen und bleibt bei Kunden und Interessenten positiv in Erinnerung. Zudem verbessert hochwertiger Content die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und sozialen Netzwerken. Interessante Beiträge werden häufig weiterverbreitet. Durch dieses nachhaltige Agieren bauen Unternehmen langfristige Kundenbeziehungen auf und stärken ihre Wahrnehmung als Expertise-Träger im Markt. Das zeigen zahlreiche B2B Marketing Beispiele.

4. Marketing Automation und effiziente Prozesse mit den richtigen Tools

Um Prozesse zu beschleunigen und zu skalieren, setzen Unternehmen verstärkt auf Technologien wie MarketingAutomation. Moderne Automatisierungstools ermöglichen es, wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren – von E-Mail-Newslettern über Social-Media-Posts bis hin zur Lead-Pflege. Dadurch laufen Kampagnen effizienter ab, weil manuelle Schritte entfallen und nichts Wichtiges vergessen wird. Einmal aufgesetzt, versorgt ein Automatisierungssystem Leads automatisch mit passenden Folgeinformationen. Außerdem übergibt es sie zum richtigen Zeitpunkt an den Vertrieb. Die richtigen Tools integrieren Daten aus verschiedenen Quellen und geben einen umfassenden Überblick über alle Kontakte. So können Unternehmen ihre Ressourcen gezielt und effizient einsetzen. Insgesamt erhöht Marketing Automation die Geschwindigkeit und Präzision im Marketing und erlaubt Teams, sich stärker auf Strategie und Kreativität zu konzentrieren.

5. Social Media Marketing und Influencer Marketing im B2B-Umfeld

Soziale Medien sind auch im B2B-Marketing unverzichtbar geworden. Social Media Marketing über LinkedIn & Co. gehört fest zum Kommunikationsmix. Gerade LinkedIn hat sich als wichtigster Kanal für Networking und Content-Distribution im B2B-Umfeld etabliert. Dort können Unternehmen Fachbeiträge teilen, Expertise zeigen und direkt mit Entscheidern ins Gespräch kommen. Gleichzeitig gewinnt Influencer Marketing an Bedeutung: Branchenexperten oder zufriedene Kunden als Markenbotschafter schaffen Vertrauen. Entscheider nutzen soziale Netzwerke zunehmend zur Recherche, weshalb eine professionelle Präsenz auf diesen Plattformen essenziell ist. Unternehmen, die aktiv den Dialog suchen und wertvolle Inhalte bieten, stärken die Kundenbindung und erhöhen ihre Sichtbarkeit. Für Unternehmen gilt es, die Chancen der sozialen Medien konsequent zu nutzen.

6. Performance Marketing und datengestützte Insights für die Optimierung – die neue Intelligenz im Marketing

Performance Marketing setzt im B2B auf Kennzahlen und eine konsequente Optimierung aller Maßnahmen. Im Unterschied zur klassischen Markenkommunikation stehen hier harte Zahlen wie Klicks, Konversionsraten oder Kosten pro Lead im Mittelpunkt. Anhand dieser Daten lässt sich genau erkennen, was funktioniert und wo nachjustiert werden muss. Durch laufendes Monitoring und A/B-Tests lassen sich Budgets gezielt verteilen und der ROI jeder Aktion belegen. Wichtig ist, nicht nur Daten zu erheben, sondern daraus auch die richtigen Insights abzuleiten. Beispielsweise kann die Analyse zeigen, dass bestimmte Inhalte besonders viele qualifizierte Besucher anziehen – dieses Wissen fließt dann in die weitere Strategie ein. Moderne Dashboards und Analysetools helfen dabei, die Buyer Journey über alle Kanäle hinweg nachzuverfolgen und Erfolge einzelnen Interaktionen zuzuordnen. So wird Marketing immer mehr zu einer Disziplin auf wissenschaftlicher Datenbasis, was im Wettbewerb enorme Vorteile bringt.

7. Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb: Sales und Marketingim Einklang

Früher herrschten oft Silos zwischen den Abteilungen, doch heute wird das enge Miteinander zum echten Wettbewerbsvorteil. Beide Teams sollten gemeinsame Ziele verfolgen und verzahnte Prozesse etablieren. Beispielsweise übergibt das Marketing qualifizierte Leads direkt an den Vertrieb, der diese zügig nachfasst. Vertrieb und Marketingteilen sich idealerweise auch einheitliche Kennzahlen, um Erfolge messbar zu machen. Neue Konzepte wie Revenue Operations (RevOps) vereinen Marketing und Sales in einer gemeinsamen Einheit, um Abläufe zu straffen. Ein abgestimmtes Zusammenwirken sorgt dafür, dass kein vielversprechender Kontakt auf dem Weg zum Kunden verloren geht. Unternehmen, die Sales und Marketing im Einklang führen, steigern in der Regel ihre Abschlussraten.

8. Customer Journey und personalisierte Erlebnisse an allen Touchpoints

Heutige B2B-Kunden erwarten personalisiertes Marketing und ein konsistentes Erlebnis über alle Kanäle. Daher rückt die ganzheitliche Betrachtung der Customer Journey immer stärker in den Fokus. Unternehmen analysieren systematisch jeden Schritt des Kaufprozesses, um die Bedürfnisse der Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu adressieren. Vom ersten Website-Besuch bis zum Gespräch mit dem Vertrieb wird jeder Kontaktpunkt berücksichtigt. Durch individuell zugeschnittene Inhalte und Angebote an diesen Stationen fühlt sich der Kunde durchgängig verstanden und gut aufgehoben. Technologien wie Personalisierungsplattformen oder KI-Analysen helfen, solche personalisierte Erlebnisse in großem Maßstab umzusetzen. Das Ergebnis sind zufriedene Kunden, die schneller Vertrauen fassen und länger loyal bleiben. Langfristig zahlt sich die Investition in ein nahtloses Kundenerlebnis aus – zufriedene Käufer werden nicht selten zu Fürsprechern der Marke.

9. Demand Generation: Leads effizient generieren und entwickeln in Sales und Marketing

Ein weiterer Schwerpunkt ist die breite Demand Generation, also die kontinuierliche Generierung neuer Nachfrage. Marketer setzen auf einen Mix aus Inbound- und Outbound-Maßnahmen, um neue Kontakte auf sich aufmerksam zu machen. Inbound-Marketing sorgt mit hilfreichen Inhalten und SEO dafür, dass Interessenten von selbst zum Anbieter finden. Outbound-Strategien wie E-Mail-Kampagnen oder gezielte LinkedIn-Ads sprechen definierte Zielkunden direkt an. Wichtig ist, dass einmal gewonnene Kontakte systematisch weiterentwickelt werden (Lead Nurturing), statt sie sich selbst zu überlassen. So erhält ein Lead nach dem Download eines Whitepapers automatisch weiterführende Informationen und wird bei Interesse zeitnah vom Vertrieb kontaktiert. Best Practices zeigen, dass eine enge Abstimmung mit dem B2B-Vertrieb hier erfolgskritisch ist – nur so werden Leads erfolgreich zu echten Verkaufschancen. Gelingt dieses Zusammenspiel, steigt die Ausbeute an qualifizierten Opportunities und letztlich an neuen Kunden.

10. B2B Marketing Trends 2025 – Ausblick auf die kommenden Jahren

Die vorgestellten 10 Trends machen deutlich, dass im Marketing von B2B-Unternehmen 2025 Technologie, Personalisierung und abteilungsübergreifende Zusammenarbeit tonangebend sind. Doch auch in den Folgejahren wird sich das Branchenbild weiter wandeln. Themen wie Datenschutz, Nachhaltigkeit und neue KI-Anwendungen werden die Spielregeln im Marketing mitbestimmen. Wichtig ist, dass sowohl Unternehmen und Kunden von diesen Entwicklungen profitieren. Sie gewinnen etwa durch effizientere Abläufe, relevantere Ansprache und echten Mehrwertin der Kommunikation. Für Marketing-Teams heißt das, agil zu bleiben und offen für Neuerungen zu sein. Nur wer bereit ist, neue Tools und Strategien auszuprobieren, bleibt im dynamischen Marktumfeld wettbewerbsfähig. Gleichzeitig bleibt Altbewährtes gültig. Klare Botschaften, Vertrauen und fachliche Kompetenz sind weiterhin unerlässlich, um die Zielgruppe zu überzeugen. Abschließend lässt sich sagen, dass ein Bereich Marketing, der effizient, datengetrieben und kundenzentriert agiert, auch in Zukunft die Nase vorn haben wird.

2025 – die top 10 Trends im B2B-Marketing

Das B2B-Marketing steht vor aufregenden Veränderungen und Entwicklungen. Unternehmen, die diese Trends erkennen und in ihre Marketingstrategien integrieren, werden in der Lage sein, erfolgreich auf die sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen ihrer Kunden einzugehen. Die Kombination von KI, Personalisierung, Video-Marketing und einer starken Fokussierung auf Kundenbindung und Nachhaltigkeit wird die Zukunft des B2B-Marketings prägen. Das zeigen aktuelle Studien. Indem Sie diese Trends in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, können Sie Ihr Unternehmen auf Erfolgskurs bringen und Ihre Wettbewerbsfähigkeit stärken. kakoii bietet als B2B Marketing Agentur nicht nur integrierte Leistungen für ihre Kommunikation, sondern auch Coaching und Beratung zu den anstehenden Veränderungsprozessen.

Literatur und Quellenverzeichnis zur B2B-Marketing heute

Backhaus, K. & Voeth, M. (2019): Handbuch Business-to-Business-Marketing. 3. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden.

OMR Team (2025): Das sind die fünf besten B2B-Marketing-Strategien für 2025. In: OMR Daily (Online-Artikel, 2. Januar 2025).

Philippon, M. (2024): Top 10 B2B Marketing Trends for 2025. Goodway Group Blog, veröffentlicht am 24. September 2024.

Agenturranking 2025 der B2B Marketing Agenturen in Deutschland

Walsh, G. (2023): B2B marketing: Strategies, trends, and insights for 2025. GWI Blog (Online-Artikel, 15. August 2023).

Deutsches Institut für Marketing (2025): B2B Marketing Trends 2025 – Strategien für eine neue Ära der digitalen Transformation. Fachartikel vom 14. August 2025.

Die #midjourney Konzepte für eine Weihnachtskampagne (ihr dürft raten für wen) zeigt gut den aktuellen Stand der KI-basierten Bildgenerierung. Die semantische Prompt-Analyse ist sehr weit fortgeschritten. Aber bei der Kombinatorik von komplexen organischen Körpern ist noch etwas mehr Denkarbeit gefragt.

Prompt: „photorealistic advertising image of 500 XY stacked into the shape of a pyramid with christmas decoration“

Midjourney ist eine innovative und bahnbrechende Technologie im Bereich der künstlichen Intelligenz (KI), die in den letzten Jahren erhebliche Aufmerksamkeit erregt hat. Sie ist ein Beispiel für die fortschrittlichen Möglichkeiten, die KI-Technologien in verschiedenen Bereichen, von der Kunst über das Design bis hin zur Forschung, bieten können.

Das Konzept von Midjourney basiert auf der Idee, dass KI-Systeme nicht nur Daten verarbeiten und analysieren, sondern auch kreativ tätig sein können. Durch den Einsatz von Deep Learning und neuronaler Netzwerke ist es Midjourney möglich, visuelle Inhalte zu erstellen und zu interpretieren. Diese Technologie ermöglicht es der KI, Bilder, Grafiken und sogar Kunstwerke zu generieren, die auf den Eingaben und Vorgaben der Nutzer basieren.

Ein wesentliches Merkmal von Midjourney ist die Fähigkeit, hochkomplexe und detaillierte Bilder zu erzeugen, die oft von beeindruckender ästhetischer Qualität sind. Dies wird durch die Verwendung großer Datensätze erreicht, die aus einer Vielzahl von Quellen gesammelt werden. Die KI lernt aus diesen Daten, Muster und Stile zu erkennen und anzuwenden, was es ihr ermöglicht, einzigartige und kreative Werke zu schaffen.

Die Anwendungen von Midjourney sind vielfältig. In der Kunstwelt wird diese Technologie bereits verwendet, um neue Formen von digitalem Kunstschaffen zu erforschen. Designer nutzen Midjourney, um innovative Konzepte und Visualisierungen zu entwickeln, die in traditionellen Methoden möglicherweise nicht realisierbar wären. Darüber hinaus wird die Technologie in der Werbung und im Marketing eingesetzt, um auffällige und ansprechende Inhalte zu erstellen, die sich von herkömmlichen Designs abheben.

Auch im Bildungsbereich bietet Midjourney interessante Möglichkeiten. Lehrer und Dozenten können die Technologie nutzen, um anschauliche und interaktive Lehrmaterialien zu entwickeln, die das Lernen erleichtern und interessanter gestalten. In der Forschung kann Midjourney dazu beitragen, komplexe Daten und Konzepte visuell darzustellen, wodurch sie leichter verständlich und zugänglich werden.

Trotz der vielen Vorteile und spannenden Anwendungsmöglichkeiten bringt Midjourney auch Herausforderungen mit sich. Eine davon ist die Frage der Urheberrechte und des geistigen Eigentums. Da die von der KI erstellten Werke auf bestehenden Daten und Bildern basieren, ist es oft schwierig zu bestimmen, wem die Rechte an den neuen Kreationen zustehen. Zudem besteht die Sorge, dass KI-generierte Kunst die Arbeit von menschlichen Künstlern und Designern entwerten könnte.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die ethische Verantwortung bei der Nutzung von KI-Technologien. Es ist wichtig, dass Entwickler und Nutzer von Midjourney sicherstellen, dass die Technologie verantwortungsbewusst und im Einklang mit ethischen Grundsätzen eingesetzt wird. Dies beinhaltet auch den sorgfältigen Umgang mit den Daten, die zur Schulung und Anwendung der KI verwendet werden.

Insgesamt bietet Midjourney spannende Möglichkeiten für die Zukunft der kreativen Arbeit und hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Kunst, Design und visuelle Kommunikation betrachten, grundlegend zu verändern. Während die Technologie noch in den Kinderschuhen steckt, ist es klar, dass sie in den kommenden Jahren eine immer wichtigere Rolle spielen wird.

Mehr dazu auf der Website von Midjourney. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Corporate Design Agentur Berlin, als B2B Marketing Agentur und als Corporate Publishing Agentur.

Designphilosophie und Philosophie über Design

Nein, wir sind keine klassische Design- oder Werbeagentur. Eher eine sehr unklassische. Deswegen hat der eine oder andere kakoii-Mitarbeiter auch einen interdisziplinären Hintergrund. Ein Philosophiestudium zum Beispiel. Damit kann man mehr machen, als man denkt. Unsere Alpina- Packagingdesigns zum Beispiel basieren auf den Gestaltungsprinzipien von Martin Heidegger. Das nur am Rande. Aus aktuellem Anlass möchten wir aber auf die Tagung „Philosophical Perspectives on Design“ hinweisen, bei der man nicht nur auf spannende Themen, sondern auch auf kakoii treffen kann.

Die interdisziplinäre Tagung lädt designtheoretische und philosophische Positionen zu einem Dialog ein. Es geht um die Frage, in welcher Hinsicht die Philosophie mit ihrer klärenden Methodik und mit ihren inhaltlichen Zugängen einen relevanten Beitrag für die theoretische Erschließung und das Verständnis der Disziplin Design leisten kann, welche Schnittstellen es zwischen den beiden Disziplinen gibt und welche Impulse sowie Perspektiven aus den inhaltlichen Querverbindungen beiderseits gewonnen werden können. In diesem Zusammenhang ist es auch das Ziel der Tagung, Aufschlüsse über die Aufgaben, Ziele und den Nutzen einer Philosophie des Designs zusammenzutragen.

Artefakte des Designs umgeben den Menschen, formen seine Umwelt, ja mittlerweile sogar seinen Körper. Heutzutage gibt es kaum mehr einen Zweifel daran, dass das Design das Leben des Menschen in höchstem Maße durchdringt. Angesichts dessen erscheint es nur konsequent, darüber nachzudenken, was Design an sich eigentlich ist.

Der Bedarf einer Verwissenschaftlichung des Designs steigt angesichts der technischen, ökonomischen und auch kulturellen Entwicklungen zunehmend. Während allerdings die bisherige Designforschung einen starken Fokus auf die strategische Nutzbarmachung von generiertem Designwissen und dabei auf die Optimierung von konkreten Designprozessen in der Praxis legt, bleibt die relevante Frage nach dem eigentlichen Wesen und der Natur des Designs vor allem auch in Abgrenzung zu anderen Lebensbereichen wie jenen der Wissenschaften, der Technik oder der Künste leider eher hintergründig. Es verwundert daher nicht, dass sich gerade in jüngerer Geschichte insbesondere im englischsprachigen Raum unter dem Begriff einer „Philosophie des Designs“ eine Bewegung ausformt, deren konkrete Zielsetzungen sowie Nutzbarmachung zwar ob der Jugend dieser Bewegung noch nicht genau benannt werden kann, deren zentrales Anliegen jedoch darin besteht, die ontologischen und epistemologischen Grundlagen des Designs und der Design-Artefakte im Speziellen zu erforschen und darauf aufmerksam zu machen, dass gerade Reflexionen philosophischer Art für die Design-Praxis nutzbar gemacht werden könnten.

Die Tagung PHILOSOPHICAL PERSPECTIVES ON DESIGN will erstmals im deutschsprachigen Raum an die Überlegungen aus dem Umfeld der Philosophie des Designs anknüpfen und sich mit den Vorträgen und in einem interdisziplinären Diskurs der Teilnehmer der Frage widmen, ob und wie die philosophische Reflexion einen Beitrag für ein besseres Verständnis von Design, seiner Struktur, Dynamik und Grenzen leisten kann.

Weitere Infos zur Tagung gibt es hier. Gerne können wir uns Ihnen gerne als Corporate Design Agentur Berlin, als Corporate Identity Agentur Berlin oder Corporate Publishing Agentur empfehlen.

Die drei größten Katastrophen unserer Agenturgeschichte und was wir daraus gelernt haben. Am Bauhaus Dessau erzählen die kakoii Gründer Thekla Heineke und Stefan Mannes Studierenden von ihren größten Niederlagen in 30 Jahren Berufsleben und was sie daraus gelernt haben.

Wir sind wieder einmal am Bauhaus in Dessau. An der Hochschule Anhalt, Fachbereich Integrated Design um genau zu sein. Es geht diesmal um ein heikles Thema.

Erfolge sind schön, aber nicht spannend. Wirklich einzigartig sind die Fehler, die man im Laufe seiner Karriere macht: Erstmals erzählen Thekla Heineke und Stefan Mannes öffentlich von ihren größten Niederlagen in 30 Jahren Berufsleben: von hoffnungslosen Momenten, finanziellen Engpässen und umsonst durchgearbeiteten Nächten. Und warum manche Fehleinschätzung mehr über einen verrät, als einem lieb ist. Was und wie man aus dem Scheitern lernt und am Ende genau daraus sein Erfolgsgeheimnis entwickelt, verraten sie in diesem schonungslos ehrlichen Vortrag: Unverzichtbar für alle, die Design zu ihrem Beruf machen wollen.

Thekla Heineke begann ihre Karriere im Design-Department von Shiseido in Tokio. Studienreisen führten sie u.a. nach Südostasien, Südamerika und in die Schweiz. 2001 gründete sie gemeinsam mit Stefan Mannes die Agentur kakoii.
 Stefan Mannes studierte u.a. Geschichte und Politik, arbeitete als Unternehmensberater und Stratege in Startups und Kommunikationsagenturen. Einer der ersten Aufträge kakoiis kam vom Aktionskünstler Christoph Schlingensief: „Von ihm lernten wir, wie man radikal und reflektiert handelt, um scheitern als Chance zu begreifen.“

Termine und weitere Informationen unter: Designforum 181 – Hochschule Anhalt in Dessau – Fachbereich integrated Design

Designstudium in Dessau. Wo sonst?

In Dessau, gleich am Bauhaus, verändern junge Menschen seit 100 Jahren die Welt. Das Design-Studium in Dessau setzt auf ein innovatives Konzept, welches die traditionellen Grenzen zwischen verschiedenen Designbereichen wie Kommunikations-, Produkt- und Mediendesign aufbricht. Dieser Ansatz basiert auf der Überzeugung, dass Probleme keine festen Grenzen kennen, eine Einsicht, die schon von Charles Eames, einer bekannten Gestalt des amerikanischen Designs, geteilt wurde. In der heutigen Zeit, in der Berufsfelder zunehmend interdisziplinäre Fähigkeiten und komplexes Denken erfordern, ist dieser Ansatz besonders relevant.

Ein wesentliches Merkmal des Studiums in Dessau ist die Flexibilität bei der Wahl und Kombination der Design-Disziplinen. Nach einer grundlegenden Ausbildung haben die Studierenden die Möglichkeit, individuelle Studienprofile zu entwickeln, die ihre persönlichen Fähigkeiten und Talente fördern. Sie können sich entweder auf bestimmte Designbereiche spezialisieren oder ein interdisziplinäres Studium verfolgen. Dadurch werden sie in die Lage versetzt, ihre eigenen Talente zu entdecken und weiterzuentwickeln.

Mit einer crossmedialen Kampagne launcht kakoii Berlin für das Familienunternehmen Rücker die vegane Marke Vega Lecker. Auf Riesenpostern und Social Media werden die leckeren und nachhaltig produzierten Produkte vorgestellt, die ab sofort im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhältlich sind.

Vega Lecker ist neu. Wirklich neu.

In einem kontinuierlich wachsenden Markt für vegane Lebensmittel, die ohne tierische Zutaten, aber damit noch lange nicht gesund oder nachhaltig sind, positioniert sich Vega Lecker als echte Neuheit: protein- und ballaststoffreiche Lebensmittel aus Hanf und Erbsen – ganz ohne branchenübliches Soja, Palmöl, Kokosfett und andere Zusätze, die sich sonst oft in veganen Produkten finden. Diese innovative Produktlinie ist durchdacht bis ins letzte Detail, ein „Clean Label“-Lebensmittel ohne Kompromisse, das sich sowohl an Veganer als auch an Flexitarier richtet und auf heimische, rein natürliche Rohstoffe setzt. Die Produkte für die Pfanne, für Salat und vieles mehr sind also nicht nur gesund, sondern nachhaltig produziert. Entwickelt wurde Vega Lecker vom Familienunternehmen Rücker, das seit über 130 Jahren für exzellente natürliche Lebensmittel steht. Die Produkte sind seit August im deutschen Lebensmittelhandel erhältlich.

Die Kampagne: Essen von morgen entsteht nicht, wenn man nur an gestern denkt.

Kern der Kampagne ist eine freche Tonalität und eine klare Haltung. Kreativgeschäftsführerin Thekla Heineke: „Wir haben bei Vega Lecker so viele USPs, dass wir unsere Kampagnenstrategie auf dieser Vielfalt aufgebaut haben. Die Produkte richten sich an ernährungsbewusste Konsumenten, die sich sehr für Inhaltsstoffe, deren Herkunft und Nährwerte interessieren und gerne neue Geschmacksrichtungen entdecken. Die wissen sehr zu schätzen, wenn man über Details redet.“ Daraus entstand die Idee der Sticker-Visualität, mit der sich die vielen Inhalte der Marke ungesehen inszenieren lassen. Es sind ungewöhnliche Farbkombinationen, die an traditionelle Lebensmittelwerbungen anknüpfen, diese aber ironisch brechen. Mit frechen Headlines kommunizieren die Kampagnenmotive gesundheits- und geschmacksrelevante Themen. Unter dem selbstbewussten Gedanken „No Copy-Taste“ wurde zudem noch eine weitere Besonderheit der Produkte in den Fokus gestellt: Denn diese schmecken mit Absicht nicht nach Käse oder Wurst, sondern haben einen eigenen, frisch-pflanzlichen Geschmack.

Seit Oktober sind die Motive in OOH-Schaltungen zu sehen: auf Riesenpostern u.a. in Hamburger und Berliner Trendbezirken. Zudem in Online- und Social-Media-Ads sowie auf den Kanälen ausgesuchter Influencer. Begleitende Samplings geben Interessenten die Möglichkeit, sich direkt davon zu überzeugen, dass Vega Lecker wirklich lecker ist. Vorausgegangen war ab Juli eine B2B-Kampagne mit Anzeigen in LEH-Fachmagazinen. Für Media zeichnet sich Crossmedia, Hamburg verantwortlich. Die technische Umsetzung der Website übernahm Kombinat, Berlin. Das Verpackungsdesign kam von BesslerBessler in Zusammenarbeit mit PalisHotze.

Vegan Food immer populärer

In Deutschland hat sich der Trend zu veganen Lebensmitteln in den letzten Jahren deutlich verstärkt. Diese Entwicklung ist Teil eines globalen Bewusstseinswandels hin zu nachhaltigeren und ethischeren Konsumgewohnheiten. Veganismus, einst eine Nischenbewegung, ist heute in der Mitte der Gesellschaft angekommen und wird von einer wachsenden Anzahl von Menschen aus gesundheitlichen, ethischen und umweltbezogenen Gründen angenommen.

Ein Schlüsselfaktor für die Popularität veganer Lebensmittel ist die verbesserte Verfügbarkeit und Vielfalt im Einzelhandel und in der Gastronomie. Supermärkte und Restaurants erweitern kontinuierlich ihr Angebot an veganen Produkten und Gerichten, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Dies umfasst nicht nur traditionelle vegane Lebensmittel wie Gemüse und Hülsenfrüchte, sondern auch eine breite Palette an Fleisch- und Milchersatzprodukten, die mit fortschrittlichen Technologien hergestellt werden, um Geschmack und Textur tierischer Produkte nachzuahmen.

Innovative Start-ups und etablierte Lebensmittelkonzerne investieren zudem verstärkt in die Entwicklung neuer veganer Produkte. Die Forschung konzentriert sich auf die Verbesserung der sensorischen Eigenschaften und Nährstoffprofile pflanzlicher Lebensmittel, um sie für eine breitere Konsumentenschicht attraktiv zu machen. Auch die Themen Nachhaltigkeit und Tierwohl spielen eine zentrale Rolle, da viele Verbraucher bewusst Produkte wählen, die geringere Auswirkungen auf die Umwelt haben und ohne Tierleid hergestellt werden.

Diese Trends werden durch soziale Medien und Influencer weiter verstärkt, die vegane Lebensweisen aktiv bewerben und so zu einem Bewusstseinswandel in der Gesellschaft beitragen. Die vegane Bewegung in Deutschland zeigt, dass ein Umdenken in Bezug auf unsere Ernährungsgewohnheiten möglich ist und legt den Grundstein für eine nachhaltigere Zukunft.

Weitere Informationen unter

Hier geht es zu zur Website von Vega Lecker. Die inhabergeführte Kreativagentur mit ihren 15 Mitarbeitern und Standort in Berlin fokussiert sich seit 20 Jahren auf nachhaltige Marken und gesellschaftsrelevante Themen, darunter viele Kunden im Bereich Bio-Food und Naturkosmetik.