Mit einer crossmedialen Kampagne launcht kakoii Berlin für das Familienunternehmen Rücker die vegane Marke Vega Lecker. Auf Riesenpostern und Social Media werden die leckeren und nachhaltig produzierten Produkte vorgestellt, die ab sofort im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhältlich sind.

Vega Lecker ist neu. Wirklich neu.

In einem kontinuierlich wachsenden Markt für vegane Lebensmittel, die ohne tierische Zutaten, aber damit noch lange nicht gesund oder nachhaltig sind, positioniert sich Vega Lecker als echte Neuheit: protein- und ballaststoffreiche Lebensmittel aus Hanf und Erbsen – ganz ohne branchenübliches Soja, Palmöl, Kokosfett und andere Zusätze, die sich sonst oft in veganen Produkten finden. Diese innovative Produktlinie ist durchdacht bis ins letzte Detail, ein „Clean Label“-Lebensmittel ohne Kompromisse, das sich sowohl an Veganer als auch an Flexitarier richtet und auf heimische, rein natürliche Rohstoffe setzt. Die Produkte für die Pfanne, für Salat und vieles mehr sind also nicht nur gesund, sondern nachhaltig produziert. Entwickelt wurde Vega Lecker vom Familienunternehmen Rücker, das seit über 130 Jahren für exzellente natürliche Lebensmittel steht. Die Produkte sind seit August im deutschen Lebensmittelhandel erhältlich.

Die Kampagne: Essen von morgen entsteht nicht, wenn man nur an gestern denkt.

Kern der Kampagne ist eine freche Tonalität und eine klare Haltung. Kreativgeschäftsführerin Thekla Heineke: „Wir haben bei Vega Lecker so viele USPs, dass wir unsere Kampagnenstrategie auf dieser Vielfalt aufgebaut haben. Die Produkte richten sich an ernährungsbewusste Konsumenten, die sich sehr für Inhaltsstoffe, deren Herkunft und Nährwerte interessieren und gerne neue Geschmacksrichtungen entdecken. Die wissen sehr zu schätzen, wenn man über Details redet.“ Daraus entstand die Idee der Sticker-Visualität, mit der sich die vielen Inhalte der Marke ungesehen inszenieren lassen. Es sind ungewöhnliche Farbkombinationen, die an traditionelle Lebensmittelwerbungen anknüpfen, diese aber ironisch brechen. Mit frechen Headlines kommunizieren die Kampagnenmotive gesundheits- und geschmacksrelevante Themen. Unter dem selbstbewussten Gedanken „No Copy-Taste“ wurde zudem noch eine weitere Besonderheit der Produkte in den Fokus gestellt: Denn diese schmecken mit Absicht nicht nach Käse oder Wurst, sondern haben einen eigenen, frisch-pflanzlichen Geschmack.

Seit Oktober sind die Motive in OOH-Schaltungen zu sehen: auf Riesenpostern u.a. in Hamburger und Berliner Trendbezirken. Zudem in Online- und Social-Media-Ads sowie auf den Kanälen ausgesuchter Influencer. Begleitende Samplings geben Interessenten die Möglichkeit, sich direkt davon zu überzeugen, dass Vega Lecker wirklich lecker ist. Vorausgegangen war ab Juli eine B2B-Kampagne mit Anzeigen in LEH-Fachmagazinen. Für Media zeichnet sich Crossmedia, Hamburg verantwortlich. Die technische Umsetzung der Website übernahm Kombinat, Berlin. Das Verpackungsdesign kam von BesslerBessler in Zusammenarbeit mit PalisHotze.

Vegan Food immer populärer

In Deutschland hat sich der Trend zu veganen Lebensmitteln in den letzten Jahren deutlich verstärkt. Diese Entwicklung ist Teil eines globalen Bewusstseinswandels hin zu nachhaltigeren und ethischeren Konsumgewohnheiten. Veganismus, einst eine Nischenbewegung, ist heute in der Mitte der Gesellschaft angekommen und wird von einer wachsenden Anzahl von Menschen aus gesundheitlichen, ethischen und umweltbezogenen Gründen angenommen.

Ein Schlüsselfaktor für die Popularität veganer Lebensmittel ist die verbesserte Verfügbarkeit und Vielfalt im Einzelhandel und in der Gastronomie. Supermärkte und Restaurants erweitern kontinuierlich ihr Angebot an veganen Produkten und Gerichten, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Dies umfasst nicht nur traditionelle vegane Lebensmittel wie Gemüse und Hülsenfrüchte, sondern auch eine breite Palette an Fleisch- und Milchersatzprodukten, die mit fortschrittlichen Technologien hergestellt werden, um Geschmack und Textur tierischer Produkte nachzuahmen.

Innovative Start-ups und etablierte Lebensmittelkonzerne investieren zudem verstärkt in die Entwicklung neuer veganer Produkte. Die Forschung konzentriert sich auf die Verbesserung der sensorischen Eigenschaften und Nährstoffprofile pflanzlicher Lebensmittel, um sie für eine breitere Konsumentenschicht attraktiv zu machen. Auch die Themen Nachhaltigkeit und Tierwohl spielen eine zentrale Rolle, da viele Verbraucher bewusst Produkte wählen, die geringere Auswirkungen auf die Umwelt haben und ohne Tierleid hergestellt werden.

Diese Trends werden durch soziale Medien und Influencer weiter verstärkt, die vegane Lebensweisen aktiv bewerben und so zu einem Bewusstseinswandel in der Gesellschaft beitragen. Die vegane Bewegung in Deutschland zeigt, dass ein Umdenken in Bezug auf unsere Ernährungsgewohnheiten möglich ist und legt den Grundstein für eine nachhaltigere Zukunft.

Weitere Informationen unter

Hier geht es zu zur Website von Vega Lecker. Die inhabergeführte Kreativagentur mit ihren 15 Mitarbeitern und Standort in Berlin fokussiert sich seit 20 Jahren auf nachhaltige Marken und gesellschaftsrelevante Themen, darunter viele Kunden im Bereich Bio-Food und Naturkosmetik.

Wir begrüßen SAP als neuen Kunden mit vielen spannenden Projekten rund um die Themen Software, Services und Change-Management.

Wir haben eine große Begeisterung für B2B Marketing und erklärungsbedürftige Produkte und Services. Umso mehr haben wir uns gefreut, ab sofort das Softwareunternehmen SAP als Kunde an Bord zu haben. Unser erster Aufgabenbereich ist das Themenfeld „Training und Adoption“, bei dem die Entwicklung von Kommunikationsstrategie und einer Kampagne auf uns wartet, die sich an SAP-Mitarbeiter und Kunden richtet. Ausgespielt wird die B2B-Kampagne auf digitalen und analogen Kanälen. Website, Newsletter, E-Mailings, Giveaways, Messeauftritte und Social Media stehen auf der Agenda.

Über das Unternehmen

Die SAP SE ist ein weltweit führendes deutsches Softwareunternehmen, das sich auf Unternehmenssoftware und -lösungen spezialisiert hat. Gegründet im Jahr 1972 von fünf ehemaligen IBM-Mitarbeitern, hat es sich zu einem der bedeutendsten Unternehmen in der Informationstechnologiebranche entwickelt.

SAP ist vor allem für seine Enterprise Resource Planning (ERP) Software bekannt. Diese Softwarelösungen unterstützen Unternehmen bei der Verwaltung und Automatisierung von Geschäftsprozessen, von Finanzwesen und Personalwesen bis hin zu Beschaffung und Logistik. Die ERP-Systeme ermöglichen Unternehmen eine bessere Steuerung und Optimierung ihrer Abläufe, was zu Effizienzsteigerungen und Kosteneinsparungen führt.

Das Unternehmen bietet auch eine breite Palette von anderen Softwarelösungen, darunter Customer Relationship Management (CRM), Supply Chain Management (SCM), Business Intelligence (BI) und Cloud-Computing-Lösungen. Die Cloud-Plattform von SAP ermöglicht es Unternehmen, Software und Anwendungen als cloudbasierte Dienste zu nutzen.

SAP hat Kunden in nahezu allen Branchen, von der Fertigungsindustrie über Finanzdienstleistungen bis hin zur Gesundheitsversorgung. Die Software und Dienstleistungen von SAP werden von Unternehmen weltweit genutzt, um ihre Geschäftsprozesse zu optimieren, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und Innovationen voranzutreiben.

Insgesamt ist SAP ein bedeutendes Unternehmen in der Welt der Unternehmenssoftware und hat maßgeblich zur Digitalisierung und Optimierung von Geschäftsprozessen weltweit beigetragen. Mit einem globalen Kundenstamm und einer breiten Produktpalette bleibt es ein zentraler Akteur in der Informationstechnologiebranche. Strategische B2B-Beratung für Technologieunternehmen bietet Stefan Mannes auf seiner Beratungsseite.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite.

Neues Kosmetik Packaging Projekt – Wir begrüßen Primavera Life als Kunden

Wir freuen uns sehr, die Zusammenarbeit mit einem der wichtigsten Unternehmen im Bereich der Naturkosmetik zu beginnen. Von Primavera Life wurden wir mit dem Packaging-Relaunch der Naturkosmetikserie beauftragt. Eine Aufgabe, die uns besonders freut, denn wir sind als Agentur nicht nur auf Kosmetik-Packaging spezialisiert, sondern auch auf die Kommunikation und Markenführung von Marken aus dem Bio- und Naturkosmetik-Bereich.

Primavera Life ist ein Unternehmen, das sich auf Naturkosmetik und aromatherapeutische Produkte spezialisiert hat. Gegründet im Jahr 1981 von Ute Leube und Kurt Nübling, hat sich das Unternehmen in Deutschland und international als Pionier im Bereich der natürlichen Körperpflege und Aromatherapie etabliert.

Das Herzstück von Primavera Life sind ätherische Öle und Pflanzenwirkstoffe. Das Unternehmen produziert hochwertige ätherische Öle, die aus biologisch angebauten oder wild gesammelten Pflanzen gewonnen werden. Diese Öle werden in verschiedenen Produkten wie Aromatherapie-Ölmischungen, Gesichtspflege, Körperpflege und Duftlampen verwendet.

Das Unternehmen verfolgt strenge Nachhaltigkeitsprinzipien und ist nach verschiedenen Bio- und Umweltstandards zertifiziert. Primavera bezieht seine Rohstoffe aus fairem Handel und setzt auf umweltfreundliche Verpackungen und Prozesse. Eine Besonderheit ist das Engagement für soziale Verantwortung: Das Unternehmen arbeitet mit Projekten in Entwicklungsländern zusammen und unterstützt die nachhaltige Landwirtschaft. Ein Beispiel hierfür ist das Tunesien-Projekt, bei dem Primavera Life Olivenöl von Kleinbauern bezieht und zur Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung in der Region beiträgt.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite. Unsere Leistungen im Bereich Verpackungsdesign umfassen neben Kosmetik auch Food Packaging und Pharma Packaging.

Post vom Teufel – anders lässt sich die Werbepostkarte kaum nennen, die uns unmittelbar nach Abschluss unserer Kampagne für das Deutsche Kinderhilfswerk erreichte, einer Kampagne, die dem verantwortungsvollen Umgang mit Kinderbildern gewidmet war. Nun aber lächelt uns von einer farbenfrohen Karte eine komplette Kita-Gruppe an, Erzieher inclusive, flankiert vom Versprechen: Kindergarten-Marketing. Wir wähnten zunächst eine provokante Aktion irgendeiner Kinderrechtsorganisation, ein satirischer Stich ins Wespennest der Werbewirtschaft. Doch dann dämmerte es: Die meinen es ernst.

Der Kampf um die Konsumenten-Seelen ist längst im Vorschulalter angekommen. Auf kindergartenmarketing.de konstatiert man geradezu stolz: „Schon im Vorschulalter beherrschen viele Sprösslinge ein erstaunliches Repertoire an Werbesprüchen und -melodien, und von diesen bleibt offensichtlich auch einiges hängen, wie neue Studien belegen.“ In den Ohren eines Medienpädagogen müssten jetzt die Sirenen heulen – hier rüstet jemand zum Sturm auf Köpfe, deren Weltbild eben erst entsteht.

Für Spreadblue und Co. ist die Lage hingegen ein Marktversprechen. Man prahlt nüchtern: „Unser Zielgruppenteam hat jahrelange Erfahrung mit der Platzierung von Werbeträgern und der professionellen Ansprache von Kindern.“ Und weiter: „Die ganz junge Zielgruppe ist für viele Markenartikler schon lange der Adressat für Werbebotschaften. Wir führen in dosierter Form Werbemaßnahmen in Kindergärten durch.“ Ein Vokabular, so klinisch kühl, dass man fast vergisst, wie warm der Kinderteppich unter den Füßen ist.

Mit ein paar tausend Euro hängen Plakate an Kita-Wänden, werden Produkte verteilt, zieren Markenlogos eigens kreierte Malhefte. Was früher Schulhöfe eroberte, infiltriert nun die Schutzräume der Ein- bis Sechsjährigen. Spreadblue bedient die Markenwelt, piccolino.net die Kitas; dort darf man – im leichtfüßigen Design der Maikäfer-Pakete – Beschäftigungsmaterial beziehen, natürlich veredelt mit Inseraten einer Nudelmarke.

Das Ganze wächst zum Branchenzweig: DSA Youngstar, Wunderstudios, Full Moon Kids – Namen, die kindliche Unbeschwertheit anklingen lassen, aber Marketing mit chirurgischer Präzision betreiben. Ob „Bildungsmarketing“, „Familienmarketing“ oder, mit feinem Ironietouch, „verantwortungsvoll“ – das Ergebnis bleibt dasselbe: Marken wie Barilla, UBS, Hasbro, Lego, Mattel, Playmobil, Sony Music, Super RTL, Wasa, Kärcher und viele mehr marschieren in Kindergärten, Schulen, Vereine, Apps und Online-Spiele. Ein Kreuzzug der Kaufimpulse, finanziert aus üppigen Budgets, gesteuert von Produkt- und Marketingmanagern.

Nicht einmal Organisationen, die sich dem Kindeswohl verschreiben, bleiben davon unberührt: Limonadenhersteller schmücken sich heute als Sponsoren von Kinderschutzorganisationen, und beide Seiten zeigen sich wohlig einverstanden mit der Erzählung, viel Bewegung sei das eigentliche Thema – nicht der massenhafte Genuss von Zucker.

Wir halten das für hochgradig unethisch. Kindergartenmarketing unterläuft den Schutzraum Kindheit und stellt die Sorgfaltspflicht von Einrichtungen wie auch von Marken infrage. Markenkommunikation darf viel, aber nicht alles – und gerade dort, wo es um die Jüngsten geht, sind Sorgfalt, Zurückhaltung und Fingerspitzengefühl wichtiger als Reichweite und Early Adopters.

Klärt auf: SWR2 Podcast „Werbung im Schulunterricht – Wie Unternehmen die Schule beeinflussen“

Immer mehr Unternehmen werben in der Schule für ihre Produkte und Konzepte. Darüber hat Tim Engartner, Professor für Didaktik der Sozialwissenschaften an der Universität in Frankfurt am Main, geforscht. In der SWR2 Aula berichtet er über seine Ergebnisse. Hier geht es zum Beitrag

Klärt auf: brandeins zum Thema Werbung und Kinder

Kinder vor Werbung schützen? Unsere Meinung in der brandeins gibt es hier.

Ebnen Marken den Weg in Kitas, Schulden und Kinderzimmer: Dienstleister zum Thema Kinder-, Jugend- und Familienmarketing

• http://spread-blue.de – Spread Blue. Kindergartenwerbung, Schulwerbung und Berufsschulwerbung
• http://kindergartenmarketing (Spreadblue) – Website von Spreadblue mit Angeboten an Marken und Agenturen
• https://www.piccolino.net – Piccollino. Website von Spradblue mit Angeboten an Kitas und Kindergärten
• http://www.dsa-youngstar.de – Agentur für Schulmarketing, Jugendmarketing & Bildungsmarketing
• http://www.fullmoon-kids.de – Fullmoon Kids. Agentur für Kinder-, Jugend-, Familienmarketing und Bildungskommunikation
• https://www.zeitbild.de – Zeitbild: Verlag und Agentur. Spezialisiert auf Unterrichtsmaterialien
• https://www.wunderstudios.com – Wunderstudios vermarktet Kinderinfluencer auf YouTube
• https://www.kbundb.de – KBB TheKidsGroup – spezialisiert auf die Kommunikation mit Kindern und Familien
• https://www.eoa.de – Elements of Art – Erfahrung aus 20 Jahren Kinder- und Familienmarketing

Verpackungsrelaunch nach Lehrbuch. Zeitlos, ikonisch und trotzdem immer wieder neu. Die Evolution der Coca-Cola-Flasche.

Same same but different – das Geheimnis eines erfolgreichen Verpackungsrelaunches

Werden wir gefragt, was zu den anspruchsvollsten Aufgaben gehört, die uns regelmäßig in unserer über 20-jährigen Agenturgeschichte begegnen, dann ist es ein Relaunch. Kaum eine Aufgabe ist so komplex, denn einerseits soll vieles neu wirken, andererseits muss vieles vertraut und wiedererkennbar bleiben. In vielen Fällen ist das die Quadratur des Kreises. Bei der Planung einer Packaging-Runderneuerung ist eine sorgfältige Abwägung verschiedener Faktoren entscheidend, um den Markterfolg zu sichern und die Markenidentität zu stärken.

Ein Packaging Relaunch ist die „Königsdisziplin“ für einen Designer. Bei keiner anderen Aufgabe gilt es so viele Rahmenbedingungen im Blick zu behalten und trotzdem seine Kreativität voll auszuspielen.

Thekla Heineke, Creative Director, kakoii Berlin

Eine Neugestaltung einer Verpackung ist mehr als nur ein Design-Update; sie ist eine strategische Entscheidung, die die Wahrnehmung eines Produkts maßgeblich beeinflusst. Im Folgenden 10 wichtige Tipps aus über 20 Jahren Agenturerfahrung:

1. Markenidentität und Konsistenz: Wiedererkennbarkeit ist zentral

Eine Primär- oder Sekundärverpackung ist ein wesentlicher Träger der Markenidentität. Eine gestalterische Neufassung sollte die Kernwerte und das Image des Herstellers widerspiegeln, dabei aber auch frische Elemente integrieren. Es ist entscheidend, dass die neue Außendarstellung eine konsistente Markenerfahrung bietet und sich nahtlos in das bestehende Markenportfolio einfügt.

2. Zielgruppenanalyse: Design für die Menschen, die Ihre Produkte nutzen

Die Verpackung muss die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ansprechen. Eine gründliche Analyse der Zielgruppe, ihrer Präferenzen und ihres Kaufverhaltens ist unerlässlich. Veränderungen in der äußeren Darstellung sollten darauf abzielen, die Bindung zur bestehenden Kundschaft zu stärken und potenzielle neue Kunden anzusprechen.

3. Wettbewerbsanalyse: Strategisch planen und besser sein als der Wettbewerb

Ein Blick auf die Verpackungen der Konkurrenz kann wertvolle Einblicke liefern. Ziel sollte es sein, sich von der Konkurrenz abzuheben, ohne dabei die Branchennormen und -erwartungen zu ignorieren. Ein innovatives Verpackungsdesign, das dennoch vertraut erscheint, kann hierbei der Schlüssel sein.

4. Design-Aspekte bei einem Verpackungsrelaunch

Bei den Packungsdesigns sollten aktuelle Trends selbstverständlich aufgenommen werden, ohne jedoch der kurzlebigen Mode zu erliegen. Die Balance zwischen zeitgemäßer Optik und zeitloser Ästhetik ist entscheidend. Farben, Schriftarten und grafische Elemente müssen sorgfältig ausgewählt werden, um die gewünschte Markenbotschaft zu kommunizieren. Natürlich gibt es Ausnahmen, aber als Marke sollten Sie immer danach streben, zeitlose Klassiker zu gestalten.

5. Material und Nachhaltigkeit: Es gibt viele neue Materialien für Verpackung

In einer zunehmend umweltbewussten Gesellschaft spielt die Wahl des Verpackungsmaterials eine große Rolle. Nachhaltige Materialien und umweltfreundliche Produktionsmethoden können nicht nur die Markenwahrnehmung verbessern, sondern auch neue Kundensegmente erschließen. Ein Packaging Relaunch sollte deshalb immer eine kritische Überprüfung der Materialauswahl auf Basis von Nachhaltigkeitsanalysen beinhalten.

6. Funktionalität und Benutzerfreundlichkeit: Ein Verpackungsrelaunch sollte immer „höflich“ sein

Die Verpackungsgestaltung muss praktisch und benutzerfreundlich sein. Eine einfache Handhabung, Sicherheit und Haltbarkeit sind wichtige Aspekte. Die Funktionalität sollte dabei nicht zugunsten des Designs vernachlässigt werden. Ein neues Verpackungsdesign ist immer auch Anlass für eine Usability-Optimierung.

7. Gesetzliche Vorgaben beim Verpackungsdesign und Compliance

Je nach Produktkategorie können gesetzliche Vorgaben und Standards eine Rolle spielen. Insbesondere bei Lebensmitteln, Getränken und pharmazeutischen Produkten sind spezifische Kennzeichnungen und Sicherheitsmerkmale bereits im Vorfeld zu beachten. Im Pharma Packaging etwa sind die regulatorischen Anforderungen besonders streng, während im Food Packaging andere Kennzeichnungspflichten gelten.

8. Testen und Feedback: Design Thinking in der Anwendung

Vor dem finalen Rollout sollten Prototypen getestet und Feedback von Stakeholdern eingeholt werden. Dies kann durch Fokusgruppen, Umfragen oder Testmärkte erfolgen, um sicherzustellen, dass die neue Produktverpackung bei der Zielgruppe gut ankommt. Denken Sie daran, dass Kartons, Tüten und ähnliche Verpackungen immer haptisch sind und nie rein digital getestet werden sollten. Zu viele Gestaltungen werden nur auf Bildschirmen beurteilt.

9. Kommunikationsstrategie: Relaunches brauchen kommunikative Unterstützung

Ein Verpackungsrelaunch sollte von einer durchdachten Kommunikationsstrategie begleitet werden. Die Einführung der neuen Verpackung bietet die Gelegenheit, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken und die Markenbotschaft zu verstärken. Große Marken begleiten ihren Relaunch mit Werbekampagnen, um den Wandel sicher in den Köpfen der Konsumenten ankommen zu lassen.

10. Kosten-Nutzen-Abwägung bei einem Verpackungsrelaunch

Die Kosten eines Verpackungsrelaunches sollten gegen den erwarteten Nutzen abgewogen werden. Ein Budget für Gestaltung, Produktion, Marketing und Logistik muss sorgfältig geplant werden. Erfolg ergibt sich hier immer durch eine langfristige Planung und gut investierte Ressourcen. Ein gelungenes Beispiel aus unserer Praxis ist der Verpackungsrelaunch für Hexal, bei dem über 1.000 Faltschachteln systematisch überarbeitet wurden.

Was das für Sie bedeutet

Ein Verpackungsrelaunch ist eine komplexe Aufgabe, die eine sorgfältige Planung und strategische Überlegungen erfordert. Letztlich geht es darum, eine Verpackung zu schaffen, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch strategisch durchdacht ist. Das gilt für Kosmetik Packaging ebenso wie für Lebensmittel oder Pharma.

Die Historie deutscher Packaging Relaunches kann man übrigens gut im Deutschen Verpackungsmuseum bewundern.