Humorvoll und selbstbewusst: Kommunikation für die Berliner Stephanus Werkstätten

Wir freuen uns sehr, eine wunderbare Kommunikationsidee für die Stephanus-Werkstätten auf den Weg gebracht zu haben. Im Zuge des Corporate Design Prozesses für die Stephanus-Stiftung entwickelten wir verschiedene Ansätze, die Tätigkeitsfelder der Stiftung aufmerksamkeitsstark zu kommunizieren. Für die Werkstätten entstand eine Idee, den Ansatz der Einrichtungen selbstbewusst und humorvoll zu inszenieren. Im Fokus stehen exzellente Arbeitsergebnisse, die sich mit denen klassischer Wirtschaftsbetriebe problemlos messen lassen können – ein Projekt, bei dem Sozialmarketing und Design zusammenwirken.

Die Stephanus Werkstätten in Berlin sind Einrichtungen der Stephanus gGmbH, die Menschen mit Behinderungen oder psychischen Erkrankungen berufliche Möglichkeiten bieten. In diesen Werkstätten werden verschiedene Arbeitsbereiche angeboten, wie Metallverarbeitung, Elektromontage, Kabelkonfektion, Holzverarbeitung, Möbelmontage, Industriemontage, Malerarbeiten, Lager und Versand sowie Verpackungsdienstleistungen. Die Werkstätten zielen darauf ab, individuelle Fähigkeiten zu fördern und den Beschäftigten eine sinnvolle Tätigkeit sowie die Möglichkeit zur beruflichen Bildung zu bieten.

Die verschiedenen Betriebsstätten in Berlin bieten spezialisierte Dienstleistungen und Produkte an. Die Einrichtungen sind so gestaltet, dass sie eine unterstützende Umgebung bieten, in der die Beschäftigten je nach ihren Fähigkeiten und Interessen arbeiten können. Die Stephanus Werkstätten legen großen Wert auf berufliche Bildung und sind zertifiziert, um eine hochwertige Betreuung und Förderung sicherzustellen. Die Corporate Identity der Werkstätten wurde bewusst so gestaltet, dass sie die Professionalität und Leistungsfähigkeit der Einrichtungen nach außen trägt.

Mehr dazu auf der Website der Stephanus Werkstätten.

Wie Organisationen in einem sich wandelnden Fundraisingmarkt Marke und Marketing einsetzen können

Der Konkurrenzdruck auf dem deutschen Spendenmarkt steigt. Eine stetig wachsende Zahl großer und kleiner Organisationen bemüht sich um die Gunst von Menschen, die offen sind für die Nöte dieser Welt. Aber nicht nur die Zahl der konkurrierenden NPOs ist größer geworden. Zeitgleich wurden auch die Kommunikationsmethoden stark professionalisiert. Markenstrategien und Branding sind im gemeinnützigen Sektor längst keine Fremdwörter mehr, jedenfalls nicht für große Organisationen.

NPOs haben sich in den letzten Jahren verstärkt mit Marketing-Know-how aus dem kommerziellen Bereich ausgestattet. Auch mittlere und kleinere Organisationen machen sich zunehmend Gedanken über den Aufbau einer „starken Marke“. Doch was bedeutet eine „starke NPO-Marke“ und wozu braucht man diese im Fundraising?

Antworten auf diese Fragen gibt Stefan Mannes in der aktuellen Ausgabe des Fundraiser Magazins, das den kakoii Geschäftsführer interviewte.

Der Fundraising-Markt in Deutschland hat sich in den letzten Jahren signifikant entwickelt und bietet ein breites Spektrum an Möglichkeiten für gemeinnützige Organisationen, soziale Unternehmungen und auch private Initiativen, finanzielle Unterstützung für ihre Projekte und Ziele zu generieren. Die Landschaft des Fundraisings in Deutschland ist vielfältig und umfasst traditionelle Methoden wie Direktmailings, Benefizveranstaltungen und Telefonmarketing, sowie innovative Ansätze wie Online-Fundraising, Crowdfunding und Social-Media-Kampagnen.

Ein Schlüsselelement des deutschen Fundraising-Marktes ist die hohe Bereitschaft der Bevölkerung, für soziale und ökologische Zwecke zu spenden. Laut dem Deutschen Spendenrat e.V. bleiben die Spendeneinnahmen in Deutschland auf einem hohen Niveau, was die Wichtigkeit des gemeinnützigen Sektors in der Gesellschaft unterstreicht. Zudem gewinnen Stiftungen und Unternehmensspenden zunehmend an Bedeutung, da immer mehr Unternehmen ihre soziale Verantwortung erkennen und durch gezielte Förderung von Projekten ihrer Corporate Social Responsibility (CSR) nachkommen.

Digitales Fundraising hat insbesondere durch die Nutzung von Online-Plattformen und sozialen Medien einen Aufschwung erlebt. Crowdfunding-Plattformen ermöglichen es Projekten, eine breite Öffentlichkeit direkt anzusprechen und Mikrospenden auf effiziente Weise zu sammeln. Dieser Ansatz hat insbesondere für Startups und soziale Innovationen eine wichtige Finanzierungsquelle erschlossen.

Die rechtlichen Rahmenbedingungen in Deutschland unterstützen das Fundraising durch steuerliche Anreize für Spender und gemeinnützige Organisationen. Die Anerkennung der Gemeinnützigkeit ermöglicht es, Spendenquittungen auszustellen, die für den Spender steuerlich absetzbar sind. Dies fördert die Spendenbereitschaft und ist ein wichtiger Aspekt für die Strategie vieler Fundraising-Kampagnen.

Hier geht es zum Artikel. Gerne empfehlen wir uns auch als Fundraising Agentur und als Sozialmarketing Agentur. Dazu auch Grundlagen und Workshops: Stefan Mannes über Fundraising-Grundlagen.

Wir bedanken uns sehr bei der Berliner BZ, die unser Fotoshooting für die Kinderoper Sternzeit mit dieser charmanten Headline bedachte: „Willkommen beim ungewöhnlichsten Foto-Shooting, das das Opernhaus Unter den Linden je gesehen hat!“

Sternzeit F:A:S heißt das Projekt, das die Staatsoper Unter den Linden gemeinsam mit dem Caritasverband für das Erzbistum Berlin für benachteiligte Kinder betreibt. Für das medienpädagogische Modellprojekt erarbeitete kakoii Berlin ein Kommunikationskonzept, um das Projekt bis zur Premiere im Frühjahr 2010 zu begleiten. Das Projekt ist eine wunderbare Mischung aus Kulturmarketing, Sozialmarketing und Public Affairs.

Kernstück ist ein ungewöhnliches Kampagnenmotiv, für das am 29. November ein Fotoshooting in der Staatsoper unter den Linden statt fand. Mit über 120 Statisten aus dem Freundeskreis der Oper, zahlreichen freiwilligen Helfern und dem Technikteam der Staatsoper entstand in 10 Stunden harter Arbeit, was in zwei Monaten als Werbemotiv der Öffentlichkeit vorgestellt werden wird.

Die Berliner Staatsoper Unter den Linden, gegründet im Jahre 1742, ist eines der renommiertesten Opernhäuser der Welt und ein zentraler Punkt des kulturellen Lebens in Berlin. Gelegen im historischen Herzen der deutschen Hauptstadt, an der berühmten Straße Unter den Linden, repräsentiert sie eine reiche Geschichte der Musik und darstellenden Kunst. Die Staatsoper wurde im Auftrag Friedrichs des Großen von dem Architekten Georg Wenzeslaus von Knobelsdorff entworfen und symbolisiert die kulturelle Blütezeit des preußischen Königreichs.

Im Laufe ihrer Geschichte musste die Staatsoper viele Herausforderungen überstehen, darunter schwere Zerstörungen während des Zweiten Weltkriegs und die Teilung Berlins. Trotzdem ist es ihr gelungen, ihre Stellung als eine führende Institution in der Welt der Oper zu behaupten. Nach umfangreichen Renovierungsarbeiten wurde das Opernhaus in seiner historischen Pracht wiederhergestellt, wobei modernste Technik für Akustik und Bühnentechnologie integriert wurde, um den Anforderungen zeitgenössischer Aufführungen gerecht zu werden.

Das Repertoire der Berliner Staatsoper Unter den Linden ist vielfältig und reicht von Klassikern der Opernliteratur bis zu zeitgenössischen Werken. Unter der Leitung von namhaften Dirigenten und mit Auftritten weltberühmter Sängerinnen und Sänger bietet das Haus ein hochkarätiges Programm, das Besucher aus aller Welt anzieht. Die Staatsoper Unter den Linden steht nicht nur für musikalische und kulturelle Exzellenz, sondern auch für die Fähigkeit der Kunst, Brücken zu bauen und Menschen unterschiedlichster Herkunft zu vereinen.

Hier geht es zur Website des Hauses. Natürlich wollen wir uns in diesem Kontext auch gleich als Kulturmarketing Agentur, Public Affairs Agentur und Sozialmarketing Agentur empfehlen.

Packreport: Dass Verpackung mehr bewirken soll, als frische Eier vor dem Zerbrechen zu bewahren, ist nicht gerade die allerneueste Erkenntnis. Von Bauhaus über Pop-Art hin zu zeitgenössischem Kunstmerchandising – Kunst und Design pflegen seit jeher ein enges Verhältnis.

Das (Kunst-)Produkt „Das Korn“ des Künstlers Theo Ligthart, dessen Verpackungsdesign in Zusammenarbeit mit kakoii erarbeitet wurde, erregt dennoch immer wieder Aufsehen. So beispielsweise auf der Titelseite des aktuellen „Pack Reports – Dem Fachmagazin für industrielles Verpacken“.

Mit einem Markenauftritt, der die Grenze zwischen Kunst und Produkt überschreitet, hat das ungewöhnliche Projekt auch eine ungewöhnliche Marktpositionierung erreicht. Zwischen Bohème und High-Class-Art spricht das Objekt, das der Künstler selbst als „Soziale Plastik“ bezeichnet, ein Publikum an, für welches sich die Grenze zwischen Kunst und Konsumkultur in einer populärkulturellen Mischform aufgelöst hat. Ob man sich nun „Das Korn“ anbetungswürdig in die Vitrine stellt oder der Kurzlebigkeit des Genusses opfert, bleibt jedem selbst überlassen. Ein Food Packaging-Projekt, das zeigt, wie weit Verpackungsdesign als Kunstform gedacht werden kann.

Hier geht es zur Website des Packreport.

Das Politikmagazin „FAKT ist …!“ – der politische Talk im MDR beschäftigt sich am 21. September kurz vor der Bundestagswahl mit der Frage wie sinnvoll der Einsatz von prominenten Testimonials im Wahlkampf ist.

Als Politikexperte im Gespräch mit Politikmagazin Moderatorin Ines Klein: kakoii Geschäftsführer Stefan Mannes, der als Politikwissenschaftler und Kommunikationsstratege die Rolle von prominenten Wahlunterstützern kritisch analysiert.

Politikmagazin „FAKT ist …!“ Sendetermin: MDR, 21. September, 22:10 Uhr

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Stefan Mannes
Geschäftsführer / Partner
kakoii Berlin
Telefon: 030 440 3232 8
berlin(Replace this parenthesis with the @ sign)kakoii.de

Stefan Mannes ist Co-Gründer der Agentur kakoii Berlin. Als Politologe und Historiker betreut er seit über 20 Jahren Kunden aus den Bereichen Politik, Verbände und Stiftungen sowohl als strategischer Berater als auch bei der operativen Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Als Experte für politische Kommunikation ist er oft zitierter Ansprechpartner für Medienvertreter. Seine Statements und Analysen wurden publiziert in Formaten wie ARD Tagesthemen, RTL News, WDR und vielen mehr. Gerne empfehlen wir uns in diesem Zusammenhang auch als Public Affairs Agentur | Agentur für politische Werbung | Politikberatung Agentur.