kakoii launcht Kampagne für Vega Lecker – die vegane Innovation
Mit einer crossmedialen Kampagne launcht kakoii Berlin für das Familienunternehmen Rücker die vegane Marke Vega Lecker. Auf Riesenpostern und Social Media werden die leckeren und nachhaltig produzierten Produkte vorgestellt, die ab sofort im deutschen Lebensmitteleinzelhandel erhältlich sind.
Vega Lecker ist neu. Wirklich neu.
In einem kontinuierlich wachsenden Markt für vegane Lebensmittel, die ohne tierische Zutaten, aber damit noch lange nicht gesund oder nachhaltig sind, positioniert sich Vega Lecker als echte Neuheit: protein- und ballaststoffreiche Lebensmittel aus Hanf und Erbsen – ganz ohne branchenübliches Soja, Palmöl, Kokosfett und andere Zusätze, die sich sonst oft in veganen Produkten finden. Diese innovative Produktlinie ist durchdacht bis ins letzte Detail, ein „Clean Label“-Lebensmittel ohne Kompromisse, das sich sowohl an Veganer als auch an Flexitarier richtet und auf heimische, rein natürliche Rohstoffe setzt. Die Produkte für die Pfanne, für Salat und vieles mehr sind also nicht nur gesund, sondern nachhaltig produziert. Entwickelt wurde Vega Lecker vom Familienunternehmen Rücker, das seit über 130 Jahren für exzellente natürliche Lebensmittel steht. Die Produkte sind seit August im deutschen Lebensmittelhandel erhältlich.
Die Kampagne: Essen von morgen entsteht nicht, wenn man nur an gestern denkt.
Kern der Kampagne ist eine freche Tonalität und eine klare Haltung. Kreativgeschäftsführerin Thekla Heineke: „Wir haben bei Vega Lecker so viele USPs, dass wir unsere Kampagnenstrategie auf dieser Vielfalt aufgebaut haben. Die Produkte richten sich an ernährungsbewusste Konsumenten, die sich sehr für Inhaltsstoffe, deren Herkunft und Nährwerte interessieren und gerne neue Geschmacksrichtungen entdecken. Die wissen sehr zu schätzen, wenn man über Details redet.“ Daraus entstand die Idee der Sticker-Visualität, mit der sich die vielen Inhalte der Marke ungesehen inszenieren lassen. Es sind ungewöhnliche Farbkombinationen, die an traditionelle Lebensmittelwerbungen anknüpfen, diese aber ironisch brechen. Mit frechen Headlines kommunizieren die Kampagnenmotive gesundheits- und geschmacksrelevante Themen. Unter dem selbstbewussten Gedanken „No Copy-Taste“ wurde zudem noch eine weitere Besonderheit der Produkte in den Fokus gestellt: Denn diese schmecken mit Absicht nicht nach Käse oder Wurst, sondern haben einen eigenen, frisch-pflanzlichen Geschmack.
Seit Oktober sind die Motive in OOH-Schaltungen zu sehen: auf Riesenpostern u.a. in Hamburger und Berliner Trendbezirken. Zudem in Online- und Social-Media-Ads sowie auf den Kanälen ausgesuchter Influencer. Begleitende Samplings geben Interessenten die Möglichkeit, sich direkt davon zu überzeugen, dass Vega Lecker wirklich lecker ist. Vorausgegangen war ab Juli eine B2B-Kampagne mit Anzeigen in LEH-Fachmagazinen. Für Media zeichnet sich Crossmedia, Hamburg verantwortlich. Die technische Umsetzung der Website übernahm Kombinat, Berlin. Das Verpackungsdesign kam von BesslerBessler in Zusammenarbeit mit PalisHotze.
Vegan Food immer populärer
In Deutschland hat sich der Trend zu veganen Lebensmitteln in den letzten Jahren deutlich verstärkt. Diese Entwicklung ist Teil eines globalen Bewusstseinswandels hin zu nachhaltigeren und ethischeren Konsumgewohnheiten. Veganismus, einst eine Nischenbewegung, ist heute in der Mitte der Gesellschaft angekommen und wird von einer wachsenden Anzahl von Menschen aus gesundheitlichen, ethischen und umweltbezogenen Gründen angenommen.
Ein Schlüsselfaktor für die Popularität veganer Lebensmittel ist die verbesserte Verfügbarkeit und Vielfalt im Einzelhandel und in der Gastronomie. Supermärkte und Restaurants erweitern kontinuierlich ihr Angebot an veganen Produkten und Gerichten, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden. Dies umfasst nicht nur traditionelle vegane Lebensmittel wie Gemüse und Hülsenfrüchte, sondern auch eine breite Palette an Fleisch- und Milchersatzprodukten, die mit fortschrittlichen Technologien hergestellt werden, um Geschmack und Textur tierischer Produkte nachzuahmen.
Innovative Start-ups und etablierte Lebensmittelkonzerne investieren zudem verstärkt in die Entwicklung neuer veganer Produkte. Die Forschung konzentriert sich auf die Verbesserung der sensorischen Eigenschaften und Nährstoffprofile pflanzlicher Lebensmittel, um sie für eine breitere Konsumentenschicht attraktiv zu machen. Auch die Themen Nachhaltigkeit und Tierwohl spielen eine zentrale Rolle, da viele Verbraucher bewusst Produkte wählen, die geringere Auswirkungen auf die Umwelt haben und ohne Tierleid hergestellt werden.
Diese Trends werden durch soziale Medien und Influencer weiter verstärkt, die vegane Lebensweisen aktiv bewerben und so zu einem Bewusstseinswandel in der Gesellschaft beitragen. Die vegane Bewegung in Deutschland zeigt, dass ein Umdenken in Bezug auf unsere Ernährungsgewohnheiten möglich ist und legt den Grundstein für eine nachhaltigere Zukunft.
Weitere Informationen unter
Hier geht es zu zur Website von Vega Lecker. Die inhabergeführte Kreativagentur mit ihren 15 Mitarbeitern und Standort in Berlin fokussiert sich seit 20 Jahren auf nachhaltige Marken und gesellschaftsrelevante Themen, darunter viele Kunden im Bereich Bio-Food und Naturkosmetik.