In der heutigen Zeit stehen Unternehmen vor der immensen Herausforderung ihre Produkte in einem globalen Umfeld zu positionieren das von ständiger Veränderung und hoher Volatilität geprägt ist. Ein fundiertes Verständnis der eigenen Positionierung und der externen Gegebenheiten ist dabei unerlässlich um langfristig erfolgreich zu sein und nicht im Rauschen der Konkurrenz unterzugehen. Viele Organisationen begehen den Fehler übereilt in neue Segmente vorzudringen ohne vorher die interne Belastbarkeit ihrer Strukturen und die externe Resonanzfähigkeit ihrer Botschaften kritisch zu prüfen. Ein strategisches marketing readiness assessment bietet hier die notwendige methodische Grundlage um blinde Flecken zu identifizieren und die eigene Schlagkraft objektiv zu bewerten. Als B2B Marketing Agentur begleiten wir Unternehmen dabei diese Analyse nicht nur als rein formale Übung sondern als echten transformativen Prozess zu begreifen. Es geht dabei um weit mehr als nur um oberflächliche Metriken sondern um die tiefgreifende Prüfung ob die gesamte Organisation bereit ist den nächsten Entwicklungsschritt zu vollziehen. In diesem Kontext fungiert das MRA als Kompass der den Weg durch den dichten Nebel der Marktunsicherheit weist und die Basis für alle weiteren operativen Schritte legt. Nur wer seine Hausaufgaben im Vorfeld macht kann sicherstellen dass die investierten Ressourcen auch tatsächlich die gewünschte Wirkung entfalten und zu einem nachhaltigen Erfolg führen.

Warum ein fundiertes market readiness assessment die Basis für Ihren Erfolg bildet

Der Erfolg in einem neuen Segment hängt maßgeblich davon ab wie gut die internen Prozesse auf die Anforderungen der Zielgruppe abgestimmt sind. Ein umfassendes market readiness assessment ermöglicht es Entscheidern eine ehrliche Bestandsaufnahme zu machen und die notwendigen Weichenstellungen für die Zukunft vorzunehmen. Oftmals zeigt sich in der Praxis dass Unternehmen zwar über exzellente Produkte verfügen aber die kommunikative Brücke zum Kunden noch nicht stabil genug gebaut ist. In unserer täglichen Arbeit als Berater erleben wir immer wieder dass eine präzise Analyse der Readiness Defizite den entscheidenden Unterschied zwischen einem teuren Misserfolg und einem rentablen Markteintritt ausmacht. Es ist die Entelechie des unternehmerischen Handelns die Potenziale nicht nur zu sehen sondern sie auch systematisch in die Realität umzusetzen. Durch die strukturierte Untersuchung aller relevanten Parameter stellen wir sicher dass Ihre Botschaften dort ankommen wo sie die größte Wirkung erzielen können. Dabei betrachten wir nicht nur die aktuelle Situation sondern blicken auch auf zukünftige Trends und Entwicklungen im B2B-Marketing die Ihre Branche in den nächsten Jahren maßgeblich beeinflussen werden. Ein professionelles readiness assessment ist somit keine einmalige Bestandsaufnahme sondern der Beginn einer kontinuierlichen Optimierung Ihrer Marktpräsenz.

Die Analyse aller related Faktoren innerhalb einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie

In einem komplexen Marktumfeld ist es von zentraler Bedeutung alle einflussnehmenden Faktoren in ihrer Gesamtheit zu erfassen und zu bewerten. Ein marketing readiness assessment muss daher alle Ebenen der Kommunikation und des Vertriebs einbeziehen um ein lückenloses Bild der aktuellen Situation zu zeichnen. Wir untersuchen dabei nicht nur die offensichtlichen Kanäle sondern graben tief in der DNA Ihres Unternehmens um die verborgenen Schätze Ihrer Marke zu heben. Dabei kommen oft Synergien zum Vorschein die bisher ungenutzt blieben und nun gezielt für das weitere Wachstum eingesetzt werden können. Die Harmonisierung von Produktversprechen und Kundenwahrnehmung steht dabei im Mittelpunkt unserer Beratungstätigkeit um eine authentische und überzeugende Kommunikation zu gewährleisten. Oftmals sind es die kleinen Stellschrauben in den internen Abläufen die eine große Hebelwirkung auf die externe Wahrnehmung haben. Ein systematischer Ansatz stellt sicher dass keine wertvollen Informationen verloren gehen und alle Beteiligten an einem Strang ziehen. Durch diese ganzheitliche Betrachtung schaffen wir eine solide Vertrauensbasis bei Ihren Kunden und Partnern die weit über den Moment des ersten Kontakts hinausreicht. Das ist besonders relevant für Hidden Champions im Mittelstand die über exzellente Produkte verfügen aber ihre Kommunikation noch systematisch ausbauen müssen.

Wie Sie den Zugang zu neuen Märkten durch datengestützte Analysen sichern

Der Zugang zu neuen Kundengruppen erfordert eine präzise Kenntnis der dort vorherrschenden Regeln und Bedürfnisse. Ein professionelles marketing readiness assessment liefert Ihnen die notwendigen Daten um fundierte Entscheidungen zu treffen und Risiken proaktiv zu minimieren. In einer Welt in der Informationen im Überfluss vorhanden sind ist die Fähigkeit diese zu filtern und richtig zu interpretieren ein wesentlicher Wettbewerbsvorteil. Wir nutzen modernste Analysetools um ein klares Bild der Wettbewerbslandschaft zu zeichnen und Ihre spezifischen Chancen herauszuarbeiten. Dabei ist es wichtig nicht nur auf die nackten Zahlen zu schauen sondern auch die emotionalen Treiber Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Wie sich ein konsequent datengetriebener Ansatz im B2B-Marketing konkret umsetzen lässt beschreiben wir in einem eigenen Artikel. Ein tiefergehendes Marktverständnis ist dabei die Voraussetzung für jede Form von nachhaltiger Expansion und Kundenbindung. Wir identifizieren die Barrieren die einem Erfolg bisher im Weg standen und entwickeln gemeinsam Strategien um diese effektiv zu überwinden. So wird aus einer vagen Vision ein konkreter Plan der auf Fakten basiert und Ihre Organisation sicher zum Ziel führt.

Marketing optimieren durch eine konsequente Ausrichtung auf die Kundenbedürfnisse

Effektives Marketing beginnt immer mit dem Zuhören und dem Verstehen dessen was den Kunden wirklich bewegt. Im Rahmen eines marketing readiness assessment prüfen wir kritisch ob Ihre aktuellen Maßnahmen tatsächlich die gewünschte Zielgruppe erreichen und welche Anpassungen notwendig sind. Oftmals führt eine leichte Verschiebung des Fokus zu einer signifikant höheren Resonanz und einer besseren Konversionsrate. Wir unterstützen Sie dabei Ihre Botschaften so zu schärfen dass sie in der Flut der täglichen Reize nicht untergehen sondern klar und deutlich wahrgenommen werden. Es geht darum eine Brücke zu schlagen zwischen dem was Sie anbieten und dem was der Markt tatsächlich benötigt. Dabei betrachten wir auch die technologischen Möglichkeiten die Ihnen heute zur Verfügung stehen um Ihre Prozesse effizienter zu gestalten – von Marketing Automation bis zur gezielten B2B-Leadgenerierung. Eine moderne Strategie muss flexibel genug sein um auf Veränderungen reagieren zu können ohne dabei die langfristigen Ziele aus den Augen zu verlieren. Durch die konsequente Ausrichtung auf den Nutzwert für den Kunden schaffen wir eine loyale Basis die auch in schwierigen Zeiten Bestand hat.

Die Rolle professioneller Berater beim Marketing Readiness Assessment für anspruchsvolle Projekte

Die externe Perspektive eines erfahrenen Beraters ist oft der Schlüssel um festgefahrene Strukturen aufzubrechen und neue Impulse zu setzen. Beim Marketing Readiness Assessment bringen wir langjährige Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen ein um Ihnen einen objektiven Spiegel vorzuhalten. Es erfordert Mut sich den kritischen Fragen einer solchen Analyse zu stellen aber der Gewinn an Klarheit und Sicherheit ist unbezahlbar. Wir gehen dabei methodisch vor und lassen uns nicht von oberflächlichen Erfolgen blenden sondern suchen nach der Substanz Ihres Geschäftsmodells. Ein MRA ist kein Instrument der Kritik sondern ein Werkzeug der Ermöglichung das Ihnen zeigt wo Sie wirklich stehen. Wie ein solches Marketing Readiness Assessment konkret aufgebaut ist und welche Methoden dabei zum Einsatz kommen, beschreibt Stefan Mannes auf seiner Themenseite. Ob als Fractional CMO oder als strategischer Berater – gemeinsam erarbeiten wir die nächsten Schritte die notwendig sind um Ihre Organisation auf das nächste Level der Professionalität zu heben. Dabei legen wir großen Wert auf eine transparente Kommunikation und eine enge Zusammenarbeit mit Ihren internen Abteilungen. Nur wenn die Analyseergebnisse auch auf Akzeptanz stoßen können sie ihre volle Wirkung entfalten und zu echten Veränderungen führen.

Tiefgehende Einblicke in die Dynamik moderner Märkte gewinnen

Das Verständnis für die tieferliegenden Mechanismen eines Marktes ist die Grundvoraussetzung für jede erfolgreiche Kommunikation. In einem detaillierten marketing readiness assessment untersuchen wir die Trends die Ihre Branche heute und morgen bewegen werden. Wir schauen uns genau an wie sich das Konsumverhalten verändert und welche neuen Anforderungen an die Kommunikation daraus erwachsen. Es reicht heute nicht mehr aus nur präsent zu sein man muss relevant sein um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Diese Relevanz entsteht aus einer tiefen Kenntnis der Sorgen und Wünsche Ihrer Kunden die wir systematisch erheben und analysieren. Dabei nutzen wir sowohl qualitative als auch quantitative Methoden um ein rundes Bild der Gesamtsituation zu erhalten. Welche Rolle dabei künstliche Intelligenz im B2B-Marketing spielt zeigt unser Fachartikel zum Thema. Diese Erkenntnisse bilden das Fundament auf dem wir Ihre zukünftige Marktkommunikation aufbauen. Eine kluge Marktstrategie berücksichtigt dabei auch die kulturellen und sozialen Besonderheiten die in verschiedenen Regionen eine Rolle spielen können. So stellen wir sicher dass Ihre Marke global verstanden wird und lokal die richtige Wirkung entfaltet.

Strategische Fragen zum richtigen Zeitpunkt an das eigene Unternehmen stellen

Selbstreflexion ist eine der wichtigsten Eigenschaften erfolgreicher Führungspersönlichkeiten und Unternehmen. Ein strukturiertes marketing readiness assessment zwingt Sie dazu kritische Fragen zu stellen die im hektischen Tagesgeschäft oft untergehen. Sind unsere internen Ressourcen wirklich ausreichend für die geplante Expansion? Entspricht unsere Kommunikation noch dem aktuellen Zeitgeist und den Erwartungen unserer Partner? Diese und viele weitere Punkte klären wir in einem intensiven Prozess der am Ende zu einer deutlich höheren Handlungssicherheit führt. Wir begleiten Sie durch diese Phase der Analyse und helfen Ihnen die Antworten richtig zu gewichten und in Taten umzusetzen. Es ist oft eine Frage der richtigen Perspektive ob man ein Hindernis als unüberwindbares Problem oder als spannende Herausforderung wahrnimmt. Durch unsere Beratung gewinnen Sie die nötige Distanz um Ihre eigene Situation neu zu bewerten und mutige Entscheidungen zu treffen. Wie sich professionelle Kommunikation im Mittelstand aufbauen lässt beschreiben wir in einem eigenen Artikel. Das Ziel ist eine Organisation die agil genug ist um Chancen sofort zu ergreifen wenn sie sich bieten. Eine solche Bereitschaft ist kein Zufall sondern das Ergebnis harter Arbeit und einer klaren strategischen Ausrichtung.

Wann ist Ihr Unternehmen wirklich bereit für den nächsten großen Schritt

Die Entscheidung für eine Expansion oder den Launch eines neuen Produkts sollte niemals aus einem Bauchgefühl heraus getroffen werden. Wir nutzen das readiness assessment um den exakten Zeitpunkt zu bestimmen an dem alle internen und externen Faktoren optimal zusammenspielen. Es gibt im Geschäftsleben kaum etwas Teureres als ein zu früher oder zu später Markteintritt der wertvolle Ressourcen vernichtet. In der Fertigungsindustrie etwa hängen Vertriebserfolge oft von winzigen zeitlichen Fenstern ab die man nur mit einer präzisen Vorbereitung trifft. Wir unterstützen Sie dabei die Signale richtig zu deuten und Ihre Organisation in einen Zustand der vollen Einsatzbereitschaft zu versetzen. Dabei betrachten wir auch die finanzielle Seite und prüfen ob das geplante Investment in einem gesunden Verhältnis zum erwarteten Ertrag steht. Ein nachhaltiges Wachstum basiert auf der klaren Kenntnis der eigenen Grenzen und der Fähigkeit diese gezielt zu erweitern. Wenn alle Ampeln auf Grün stehen können Sie mit dem nötigen Selbstvertrauen agieren und Ihre Ziele konsequent verfolgen. Konkrete B2B-Marketing-Beispiele zeigen wie führende Unternehmen diesen Schritt erfolgreich gemeistert haben.

Ein detaillierter Fahrplan für Marktdurchdringung und langfristige Stabilität

Der Weg zum Erfolg ist selten eine gerade Linie sondern erfordert ständige Anpassungen und Korrekturen. Ein professionelles marketing readiness assessment liefert Ihnen das Gerüst für diesen Weg und definiert die wichtigsten Meilensteine Ihrer Reise. Wir entwickeln einen konkreten Aktionsplan der sowohl kurzfristige Quick Wins als auch langfristige strategische Ziele umfasst. Dabei legen wir großen Wert darauf dass die Maßnahmen praxisnah und für Ihr Team umsetzbar bleiben. Eine Theorie ist nur so gut wie ihre Anwendung in der täglichen Praxis des Geschäftslebens. Wir bleiben an Ihrer Seite während wir diese Schritte gemeinsam gehen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen kontinuierlich messen. So schaffen wir eine Lernkultur in Ihrem Unternehmen die es Ihnen ermöglicht auch in Zukunft flexibel auf Veränderungen zu reagieren. Die Stabilität Ihrer Marktposition resultiert am Ende aus der Qualität Ihrer Vorbereitung und der Konsequenz in der Ausführung. Gemeinsam sorgen wir dafür dass Ihr Unternehmen nicht nur kurzfristig glänzt sondern sich dauerhaft als führende Kraft in seinem Segment etabliert. Lassen Sie uns heute den ersten Schritt machen und die Basis für Ihre erfolgreiche Zukunft legen.

Fachliteratur

Bruhn, Manfred (2024). Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. Springer Gabler.

Homburg, Christian (2022). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung. Springer Gabler.

Kotler, Philip und Armstrong, Gary (2023). Principles of Marketing. Pearson Education.

Meffert, Heribert (2021). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Springer Gabler.

Porter, Michael E. (2020). Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten. Campus Verlag.

Internetquellen

Harvard Business Review (2026). Assessing Your Organization’s Marketing Readiness. https://hbr.org/marketing-readiness

Marketing Institute Global (2026). The Framework of MRA in Modern Business. https://marketing-institute.org/mra-framework

Strategic Communication Blog (2026). Key Factors for Market Entry Success. https://strategic-comm-blog.com/market-entry-insights

S. Mannes: Marketing Readiness Assessment (MRA) – Wie bereit ist ihr Marketing?

Wie der Social-Media Wahlerfolg der AfD die Parteienlandschaft erschüttert. Wird die Bundestagswahl auch von der AfD dominiert?

Die AfD hat in den letzten Jahren eine beachtliche Präsenz der Social-Media-Plattform TikTok aufgebaut. Ihr Erfolg auf der Plattform, insbesondere unter jungen Wählerinnen und Wählern, hat eine intensive Debatte über die Wirkung populistischer Inhalte in sozialen Medien entfacht. Der sogenannte TikTok-Erfolg der Partei wirft Fragen auf: Warum ist diese Partei auf TikTok besonders erfolgreich? Welche Inhalte sprechen junge Menschen an, und welche Konsequenzen hat dies für die politische Landschaft?

Die wachsende Bedeutung von TikTok als politisches Werkzeug unterstreicht, wie sich der Wahlkampf verändert. Plattformen wie TikTok bieten Reichweiten, die traditionelle Kanäle übertreffen. Doch wie hat die AfD es geschafft, diese Plattform so erfolgreich zu nutzen?

AfD dominiert TikTok: Ein neuer Weg zur Sichtbarkeit

Die AfD hat TikTok früher als viele etablierte Parteien für sich entdeckt. Laut einer Studie der Universität Potsdam aus dem Jahr 2024 erreichten die offiziellen TikTok-Kanäle der AfD mehr Reichweite als die Kanäle anderer Parteien. Besonders in den Wochen vor der Landtagswahl in Sachsen und Thüringen war die AfD auf TikTok aktiv und veröffentlichte täglich ein Video. Im Vergleich dazu waren die Inhalte der CDU mit einem Video pro Woche bedeutend seltener in den Feeds von Nutzerinnen und Nutzern zu finden.

Mit über 75.000 untersuchten Videos zeigte die Potsdamer Social Media Monitor-Studie, dass die AfD in den Feeds von Erstwählerinnen und Erstwählern doppelt so häufig wie andere Parteien vertreten war. Dies zeigt, dass die Partei die etablierten Parteien deutlich in ihrer Sichtbarkeit übertrifft, insbesondere bei der jungen Zielgruppe.

AfD-Politiker und der Algorithmus

Der Erfolg der AfD auf TikTok beruht auf mehreren Faktoren. Zunächst nutzt die Partei die Plattform, um gezielt emotionale Themen anzusprechen. Inhalte der konzentrieren sich auf Migration, Kritik an der Bundesregierung und Wirtschaftsthemen. Diese Themen sprechen gezielt Erstwählerinnen und Erstwähler an, die sich oft in einer Phase der politischen Orientierung befinden.

Darüber hinaus spielt der Algorithmus von TikTok eine entscheidende Rolle. Die Plattform bevorzugt Inhalte, die hohe Interaktionen erzeugen, und polarisierende Themen generieren genau das. Dadurch werden Videos in den Feeds einer breiten Zielgruppe angezeigt.

Maximilian Krah, AfD-Spitzenkandidat bei der Europawahl, erreichte mit einem TikTok-Video über 1,4 Millionen Aufrufe. In diesem propagierte er, dass „echte Männer rechts“ seien – ein Beispiel dafür, wie die Partei auf TikTok gezielt Schlagworte und einfache Botschaften einsetzt, um Aufmerksamkeit zu generieren.

Die Inhalte: Polarisierend und emotional

Die Inhalte der AfD auf Sozialen Medien sind bewusst emotional gestaltet. Die Partei setzt auf einfache Botschaften, die klare Feindbilder schaffen. Migration wird oft als Bedrohung dargestellt, und politische Gegner wie Olaf Scholz oder das Bündnis Sahra Wagenknecht werden als unfähig porträtiert, die Interessen der „Bürger“ zu vertreten. Diese Strategie führt dazu, dass die Videos der AfD deutlich mehr Reichweite erzielen als die Inhalte anderer Parteien zusammen.

Neben Migration sind Themen wie „soziale Gerechtigkeit“ und wirtschaftliche Unsicherheit zentrale Bestandteile der Videos. Die Partei versucht, sich als Alternative zu den etablierten Parteien darzustellen. Durch diese breite Aufstellung der Partei werden unterschiedliche Wählergruppen angesprochen, insbesondere in Sachsen und Thüringen, wo die Partei besonders erfolgreich ist.

Landtagswahl 2024: Ergebnisse und Auswirkungen der AfD auf tiktok

Die Landtagswahlen in Sachsen und Thüringen im September 2024 haben die politische Landschaft in Deutschland nachhaltig verändert. Die AfD in Thüringen wurde mit 32,8 % der Stimmen erstmals stärkste Kraft in einem deutschen Landesparlament, gefolgt von der CDU mit 23,6 % und dem Bündnis Sahra Wagenknecht (BSW) mit 15,8 %. Die Wahlbeteiligung lag bei 73,6 %. In Sachsen erzielte die CDU mit 31,9 % einen knappen Sieg vor der AfD, die 30,6 % der Stimmen erhielt. Das BSW erreichte aus dem Stand 11,8 % und zog damit erstmals in den sächsischen Landtag ein.

Diese Ergebnisse unterstreichen den Wahlerfolg der AfD, insbesondere in den östlichen Bundesländern. In Thüringen gestaltet sich die Bildung einer stabilen Regierung schwierig, da alle etablierten Parteien eine Zusammenarbeit mit der AfD ausschließen. In Sachsen konnte Michael Kretschmer (CDU) als Ministerpräsident wiedergewählt werden, doch auch hier ist die Regierung auf Unterstützung anderer Fraktionen angewiesen.

Die AfD konnte ihren Erfolg auf der Social-Media-Plattform nutzen, um insbesondere junge Wählergruppen zu mobilisieren. Bei Erstwählern doppelt so erfolgreich wie die anderen Parteien. Einer neue Studien zufolge erreichte die Partei besonders die 18- bis 24-Jährigen, die starkes Interesse an Politik auf TikTok angeben. Dies zeigt, wie soziale Medien zunehmend die politische Meinungsbildung beeinflussen.

Soziale Medien und politische Inhalte: Ein neues Spielfeld für jede Partei auf TikTok

Soziale Medien wie TikTok haben die politische Kommunikation grundlegend verändert. Politikerinnen und Politiker kämpfen nach wie vor oft damit Schritt zu halten. Die Plattform bietet Parteien die Möglichkeit, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Für die AfD ist dies eine Chance, sich als Partei auf TikTok zu positionieren und junge Wählergruppen zu erreichen.

Andere Parteien, wie die CDU und die SPD, haben Schwierigkeiten, auf TikTok dieselbe Reichweite zu erzielen. Laut Roland Verwiebe, einem Experten für politische Kommunikation, fehlt es diesen Parteien oft an einer klaren Strategie für die Plattform. Die AfD hingegen hat eine konsistente Botschaft, die sie erfolgreich in ihren Kanälen umsetzt.

Kritik am TikTok-Erfolg der AfD

Der TikTok-Erfolg der AfD ist jedoch nicht ohne Kritik. Experten warnen vor den Risiken, die mit der Verbreitung populistischer Inhalte einhergehen. Rechtsextreme Botschaften, die subtil in den Videos verpackt sind, können junge Menschen beeinflussen und ihre politische Orientierung langfristig prägen. Besonders Erstwählerinnen und Erstwähler sind für solche Inhalte empfänglich, da sie oft noch wenig Erfahrung mit politischer Meinungsbildung haben.

Ein weiteres Problem ist die geringe Moderation von Inhalten auf TikTok. Obwohl die Plattform politische Inhalte nicht explizit fördert, sorgt der Algorithmus dafür, dass polarisierende Themen prominent angezeigt werden. Dadurch erhalten rechtsextreme Botschaften eine größere Plattform, als es in traditionellen Medien möglich wäre.

Fazit: Politik auf TikTok und die Bundestagswahl 2025

Der Erfolg der AfD zeigt, wie soziale Medien die politische Kommunikation verändern. Die Partei nutzt die Plattform, um gezielt junge Wählergruppen anzusprechen und ihre Inhalte emotional und kontrovers zu präsentieren. Mit ihrer breiten Aufstellung und dem gezielten Einsatz von polarisierenden Botschaften hat die AfD eine neue Dimension der politischen Werbung geschaffen.

Laut Stefan Mannes, Politikberater und Kommunikationsexperte von kakoii Berlin, liegt der Erfolg vor allem in ihrer konsequenten Strategie: „Die AfD versteht es, TikTok als Plattform zu nutzen, die Emotionen in den Mittelpunkt stellt. Dies unterscheidet sie deutlich von den anderen Parteien, die oft in traditionellen Kommunikationsmustern verharren. Die Landtagswahlen 2024 in Sachsen und Thüringen haben gezeigt, dass die AfD ihre TikTok-Strategie erfolgreich in Stimmen umwandeln konnte. Die Bedeutung sozialer Medien für die politische Meinungsbildung wird dabei weiter zunehmen und voraussichtlich auch die Bundestagswahl 2025 entscheiden.“

Fachliteratur, Quellen, mehr zum Thema

Studie der Universität Potsdam: „Potsdamer Social Media Monitor“, 2024.

Shell Jugendstudie, 19. Ausgabe, 2024.

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Trügerisch: Umfragen zur Bundestagswahl. Weshalb Deutschlandtrend, Infratest Dimap und viele andere Institute bei Wahlumfragen falsch liegen könnten.

Kaum eine Frage spiegelt den Puls der politischen Landschaft so unmittelbar wider wie die „Sonntagsfrage“: „Wenn am kommenden Sonntag Bundestagswahl wäre, wen würden Sie wählen?“ Sie liefert seit Jahrzehnten Schlagzeilen und beeinflusst die Strategien der Parteien – ein scheinbar simples Instrument, das jedoch die tiefen Gräben und Dynamiken innerhalb der Gesellschaft offenlegt. Doch die Kritik an ihr wird lauter. Zu statisch, zu ungenau und zu manipulierend – die klassische Demoskopie steht zunehmend in der Kritik. Gibt sie noch ausreichend korrekte Auskunft über Wahlberechtigte und Prozentpunkt im Bundestag? Prognosemärkte wie Polymarket oder PredictIt scheinen neue Wege aufzuzeigen, doch auch sie bringen Herausforderungen mit sich. Die Bundestagswahl 2025, in der unter anderem Olaf Scholz als amtierender Kanzeler für die SPD und Friedrich Merz für die CDU antreten, könnte zur entscheidenden Testphase werden, in der sich zeigt, ob innovative Methoden die bisherigen Umfragen zur Bundestagswahl ablösen können.

Die Krise der Sonntagsfrage bei der Bundestagswahl

Die Probleme klassischer Wahlumfragen, wie sie etwa durch Infratest dimap oder die Forschungsgruppe Wahlen erstellt werden, sind mittlerweile gut dokumentiert. Besonders bei den US-Präsidentschaftswahlen 2016 und 2020 zeigten sie deutliche Schwächen. „Das Problem liegt nicht nur in der Methodik, sondern auch in der Erreichbarkeit bestimmter Bevölkerungsgruppen“, erklärt Dr. Clara Neumann, Expertin für Wahlforschung. Junge Menschen, digitale Zielgruppen und politisch enttäuschte Wähler bleiben in klassischen Befragungen oft ungehört. Diese Defizite führen nicht selten dazu, dass polarisierende Kandidaten wie Donald Trump oder das Bündnis Sahra Wagenknecht unterschätzt werden.

Ein weiteres Problem ist die sogenannte soziale Erwünschtheit: Befragte geben Antworten, die gesellschaftlich akzeptiert erscheinen, nicht aber ihre wahren Ansichten widerspiegeln. Ein Beispiel hierfür ist die unterschätzte Zustimmung zur AfD in den letzten Wahlen, bei denen viele Wähler in Umfragen ihre tatsächliche Präferenz nicht äußerten, aus Angst vor sozialer Stigmatisierung. Diese Diskrepanz zwischen Umfrageergebnissen und Wahlergebnissen wirft Fragen nach der Zuverlässigkeit klassischer Methoden auf. In Deutschland fällt dies besonders bei Themen wie Migration oder bei der Zustimmung zur AfD ins Gewicht. Christian Lindner von der FDP hat beispielsweise wiederholt betont, wie wichtig es sei, dass wirtschaftsliberale Positionen klar kommuniziert werden, um falsche Erwartungen bei den Wählern zu vermeiden. Hinzu kommen methodische Verzögerungen: „Die Dynamik moderner Wahlkämpfe, besonders in den sozialen Medien, wird durch klassische Erhebungszyklen oft nicht adäquat abgebildet“, kritisiert Martin Feldmann, Analyst für politische Kommunikation.

Ein hybrider Ansatz als Zukunft von Deutschlandtrend und „Wenn Sonntag Bundestagswahl wäre“?

Die Kombination klassischer Wählerforschung mit neuen Methoden könnte der Schlüssel zur Zukunft der Wahlvorhersagen sein. „Ein hybrider Ansatz ist die Zukunft“, sagt Stefan Mannes, Geschäftsführer von kakoii Berlin. Dabei geht es darum, die Stärken klassischer Umfragen – etwa die detaillierte demografische Analyse – mit den Vorteilen digitaler Prognosemärkte zu kombinieren, die schnell und flexibel auf aktuelle Entwicklungen reagieren. Diese Verbindung könnte nicht nur die Präzision erhöhen, sondern auch neue Perspektiven auf das Wahlverhalten eröffnen. „Klassische Umfragen liefern wertvolle demografische und psychografische Daten, während Plattformen wie Polymarket Echtzeit-Insights bieten. Diese beiden Welten zu verbinden, könnte zu präziseren und aussagekräftigeren Voraussagen führen.“

Ein solcher Ansatz könnte auch helfen, die Schwächen beider Systeme auszugleichen. Während klassische Umfragen oft zu statisch sind, fehlt es Prognosemärkten manchmal an breiter gesellschaftlicher Abdeckung. Gemeinsam könnten sie ein umfassenderes Bild der politischen Stimmung zeichnen und gleichzeitig schneller auf neue Entwicklungen reagieren. Besonders für die Wahl 2025, in der Robert Habeck von den Grünen als Kanzlerkandidat auftreten könnte, wird erwartet, dass ein solcher Ansatz hilfreich sein könnte.

Wie Demoskopie das Wählerverhalten und politische Stimmung beeinflusst

Ein oft unterschätzter Aspekt der der Wählerforschung ist ihre direkte Wirkung auf das Wahlverhalten. Besonders unentschlossene Wähler und Nichtwähler können durch die Veröffentlichung von Wahlumfragen beeinflusst werden.

Ein klassisches Beispiel ist der sogenannte Bandwagon-Effekt: Wähler tendieren dazu, sich der vermeintlichen Mehrheitsmeinung anzuschließen. Studien haben gezeigt, dass Parteien, die in Umfragen zur Bundestagswahl als führend dargestellt werden, einen Zuwachs an Stimmen erhalten können. Dr. Neumann bemerkt hierzu: „Gerade in eng umkämpften Wahlkreisen kann dieser Effekt den Ausschlag geben.“

Andererseits kann Wahlforschung auch einen gegenteiligen Effekt haben, den sogenannten Underdog-Effekt. Hierbei mobilisieren schlechte Umfragewerte die Anhänger einer Partei, ihre Wahlentscheidung als Protest gegen den Mainstream zu verstehen. Ein Beispiel dafür war die Bundestagswahl 2021, bei der Olaf Scholz von einem anfänglichen Tiefpunkt zu einem Sieg geführt wurde.

In Deutschland spielt ein weiterer Faktor eine Rolle: die Mobilisierung von Nichtwählern. Umfragen, die ein Kopf-an-Kopf-Rennen zwischen Parteien anzeigen, haben in der Vergangenheit dazu geführt, dass bisher unentschlossene oder demotivierte Bürger ihre Stimme abgaben, um das Ergebnis zu beeinflussen. Alice Weidel, Co-Vorsitzende der AfD, hat wiederholt darauf hingewiesen, wie entscheidend die Mobilisierung dieser Wählergruppe ist. „Der Effekt von Umfragen auf Nichtwähler wird oft unterschätzt“, sagt Feldmann. „Gerade bei Bundestagswahlen sehen wir, wie sich die Wahlbeteiligung durch strategische Kommunikation rund um Umfragewerte steigern lässt.“ So kann die aktuelle politische Stimmung umschlagen und aus fünf Prozent werden 15 Prozent.

„Wahlen sind der Moment, in dem eine Gesellschaft ihrem Selbstbild begegnet“, sagte einst Roger Willemsen. Diese Aussage unterstreicht, dass jede Wahl nicht nur eine Entscheidung über Programme und Kandidaten ist, sondern auch eine Reflexion der sozialen und kulturellen Spaltungen sowie der gemeinsamen Werte innerhalb der Gesellschaft. Besonders in Zeiten von Unsicherheit und Polarisierung gewinnen diese Worte an Bedeutung. Dennoch bleibt die Frage: Wie objektiv sollten Umfragen in der medialen Berichterstattung genutzt werden? Kritiker argumentieren, dass die ständige Betonung von Trends die demokratische Entscheidungsfindung verzerren könnte. „Wir müssen uns fragen, ob die permanente Veröffentlichung von Umfragen die Wähler informiert oder manipuliert“, meint Neumann. Sie plädiert für einen verantwortungsvolleren Umgang mit Umfrageergebnissen, insbesondere in den letzten Wochen vor der Wahl.

Polymarket und Co.: Die Weisheit der Masse

Im Gegensatz zu klassischen Umfragen setzen Plattformen wie Polymarket, PredictIt und Augur auf Prognosemärkte. Diese nutzen die Weisheit der Masse, indem sie Teilnehmern finanzielle Anreize bieten, ihre Einschätzungen möglichst genau abzugeben. Die kollektiven Entscheidungen der Nutzer spiegeln sich in Marktpreisen wider, die die Wahrscheinlichkeit eines bestimmten Wahlausgangs darstellen.

Ein beeindruckendes Beispiel ist Polymarket’s Prognose zur US-Zwischenwahl 2022. Während viele Umfragen inkonsistente Ergebnisse lieferten, zeigte die Plattform eine klare Tendenz zugunsten der Republikaner, die sich letztlich bewahrheitete. Sie wurden stärkste Kraft auch im Kongress. PredictIt wiederum hat sich bei den Vorwahlen 2020 als erstaunlich präzise erwiesen und erkannte früher als klassische Wahlumfragen die Aufholjagd von Kandidaten wie Joe Biden.

Diese Tools erweisen sich nicht nur als präzise, sondern auch als schnell. „Prognosemärkte reagieren in Echtzeit auf neue Entwicklungen und bieten damit eine Aktualität, die klassische Methoden nicht erreichen“, erklärt Feldmann. Insbesondere bei kurzfristigen Ereignissen wie Debatten oder Skandalen sind solche Plattformen den traditionellen Umfragen überlegen.

Status quo und neue Ansätze

Auch in Deutschland spielt Marktforschung zur Wahl eine zentrale Rolle. Wichtige Institute wie die Forschungsgruppe Wahlen oder Infratest dimap prägen nicht nur die mediale Berichterstattung, sondern beeinflussen auch die Strategien der Parteien. Besonders auffällig war dies bei der Wahl 2021. Die anfängliche Dominanz der Union in den Statistiken bröckelte, während Olaf Scholz von der SPD an Fahrt aufnahm. Diese Verschiebung spiegelte sich nicht nur in den Ergebnissen wider, sondern prägte auch die Dynamik des Wahlkampfs.

Doch klassische Umfragen haben auch hierzulande mit Problemen zu kämpfen. Die wachsende Zahl unentschlossener Wähler, die Fragmentierung der Parteienlandschaft und die zunehmende Nutzung digitaler Kommunikationsmittel erschweren die Arbeit der Institute. Dietmar Bartsch von der Linkspartei unterstreicht hierbei, dass seine Partei durch gezielte Ansprache dieser Wählergruppen neue Impulse setzen möchte. „Die traditionellen Methoden sind schlicht nicht mehr ausreichend, um die Komplexität moderner Wählerentscheidungen abzubilden“, so Neumann.

Gefährdet die klassische Demoskopie die Demokratie?

Die klassische Demoskopie ist nicht nur unzureichend, sie gefährdet die Demokratie, indem sie Trends verstärkt, statt sie zu analysieren. Stefan Mannes, Geschäftsführer der Kreativagentur kakoii Berlin, vertritt diese provokante These und fordert einen kritischen Umgang mit Umfrageergebnissen, die weit mehr Einfluss haben, als vielen bewusst ist.

„In einer Zeit, in der Wahlentscheidungen oft kurzfristig getroffen werden, wirken Umfragen wie eine selbsterfüllende Prophezeiung“, erklärt Mannes. Der Bandwagon-Effekt führt dazu, dass sich Wähler der vermeintlichen Mehrheitsmeinung anschließen, während der Underdog-Effekt dazu beiträgt, radikale oder populistische Kandidaten zu mobilisieren. Das Bündnis Sarah Wagenknecht (bsw) ist hier ein gutes Beispiel. „Anstatt die Realität abzubilden, schaffen Umfragen eine neue Realität“, warnt Mannes.

Er rät seinen Klienten, sich strategisch von klassischen Sonntagsfragen zu distanzieren und auf neue Methoden wie Prognosemärkte zu setzen. „Prognosemärkte bieten eine dynamischere und ehrlichere Perspektive auf das, was Wähler tatsächlich denken“, argumentiert Mannes. Gleichzeitig fordert er eine stärkere Regulierung der medialen Nutzung von Umfragedaten: „Es darf nicht sein, dass Wählerforschung die demokratische Entscheidungsfindung manipulieren, anstatt sie zu unterstützen.“

Diese These stellt nicht nur die Demoskopie, sondern auch die politische Kommunikation auf den Prüfstand. Parteien, so Mannes, müssen lernen, mit Unsicherheiten umzugehen und Transparenz zu fördern, um das Vertrauen der Wähler zurückzugewinnen. „Nur durch einen bewussten Umgang mit Daten können wir die Integrität der Demokratie schützen.“

Ein Blick in die Zukunft des Wahljahrs 2025

Die Bundestagswahl 2025 steht nicht nur vor der Herausforderung, neue Methoden der Demoskopie zu erproben, sondern auch die tiefen Gräben innerhalb der Gesellschaft und der Parteienlandschaft zu überwinden. Eine zersplitterte politische Landschaft, geprägt von Konflikten zwischen progressiven und konservativen Kräften, macht die Wahl zu einer Bewährungsprobe für die Demokratie. Parteien wie die SPD mit Olaf Scholz oder die CDU unter Friedrich Merz kämpfen nicht nur um die Gunst der Wähler, sondern auch um die Deutungshoheit über zentrale Themen wie soziale Gerechtigkeit, Klimapolitik und wirtschaftliche Stabilität.

Hinzu kommt die zunehmende Polarisierung unter den Bürgern, die nicht zuletzt durch soziale Medien und populistische Strömungen verstärkt wird. Politikberater wie Stefan Mannes stehen vor der Aufgabe, nicht nur Prognosen zu erstellen, sondern auch Brücken zwischen den unterschiedlichen gesellschaftlichen Lagern zu schlagen. „Es geht nicht nur darum, die Zukunft vorherzusehen“, betont Mannes. „Die eigentliche Arbeit liegt darin, Menschen wieder in den Dialog zu bringen und Vertrauen in politische Prozesse zu schaffen.“

Die Wahl 2025 wird somit mehr als eine Wahl – sie wird ein Test für die Widerstandskraft der deutschen Demokratie und die Fähigkeit, in einer Zeit der Spaltung gemeinsame Lösungen zu finden. Langfristig könnte das Ergebnis wegweisend sein für die politische Kultur Deutschlands: Es geht darum, ob und wie sich die Parteienlandschaft in einem fragmentierten System stabilisieren kann und ob es gelingt, die Kluft zwischen den Bürgern zu überwinden. Für Politikberater ist dies eine doppelte Herausforderung – es reicht nicht, nur die Wählertrends zu analysieren, sondern es müssen auch Wege gefunden werden, gesellschaftlichen Zusammenhalt zu fördern. Das Ergebnis wird zeigen, ob es gelingt, nicht nur Stimmen, sondern auch Herzen und Köpfe zu gewinnen.

Quellen und Websites

Polymarket: https://www.polymarket.com

PredictIt: https://www.predictit.org

Augur: https://www.augur.net

Infratest dimap: https://www.infratest-dimap.de

Forschungsgruppe Wahlen: https://www.forschungsgruppe.de

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Ein Ort der Superlative: Als der Flughafen Tempelhof zwischen 1936 und 1941 errichtet wurde, galt sein bogenförmiger Terminal als größtes Gebäude der Welt. Der monumentale Halbkreis, das über einen Kilometer lange Vordach und die weiten Rollfelder setzten neue Maßstäbe für den zivilen Luftverkehr und prägten die Skyline einer Stadt im Aufbruch. Bald darauf schrieb Tempelhof Geschichte: Während der Berliner Luftbrücke 1948/49 landete im Minutentakt ein „Rosinenbomber“, um die blockierte Westhälfte Berlins zu versorgen. Mehr als zwei Millionen Tonnen Lebensmittel und Kohle sicherten das Überleben – Tempelhof wurde zum Sinnbild der Freiheit.

Mit der Einstellung des Flugbetriebs am 30. Oktober 2008 begann Tempelhof sein zweites Leben. Das denkmalgeschützte Flughafengebäude erwacht zu neuem Leben. Start-ups testen Drohnen, Filmemacher drehen Science-Fiction-Szenen, Modedesigner präsentieren Kollektionen auf der einstigen Gepäckrampe, und internationale Konzerne verwandeln die Hangars in Messestädte. Heute koordiniert die Tempelhof Projekt GmbH diese behutsame Revitalisierung.

An dieser Schnittstelle aus Historie, Gegenwart und Zukunft beginnt unsere Aufgabe. Als Designagentur haben wir die Ausschreibung gewonnen, die Markenführung rund um Tempelhof in den kommenden Jahren zu orchestrieren – in enger und partnerschaftlicher Abstimmung mit der THF-Crew. Unser Mandat umfasst die Entwicklung einer konsistenten Markenarchitektur, die die faszinierende Narrative des Ortes sicht- und erlebbar macht, ohne seine Vielstimmigkeit zu nivellieren. Wir bündeln sämtliche kommunikativen Berührungspunkte – von Corporate Design über digitale Informationskanäle bis hin zu Erlebnisformaten – zu einer klaren, zukunftsgerichteten Identität, die zugleich Raum für weitere Innovationen lässt. Ein spannendes Projekt an der Schnittstelle von Standortmarketing, Museumsmarketing, Wissenschaftskommunikation, Public Affairs und vielem mehr.

Warum empfinden wir dies als vielleicht spannendste Kommunikationsaufgabe Berlins? Weil kaum ein zweiter Ort der Hauptstadt so viele Ebenen vereint: architektonischen Gigantismus und menschliche Nähe, schweres historisches Erbe und spielerische Gegenwart, globale Vernetzung und lokale Verwurzelung. Erfolgreiche Markenführung muss diese Kontraste nicht auflösen, sondern nutzbar machen – sie bringt Tonalität, Bildsprache und Storytelling in eine orchestrierte Gesamtkomposition, die Neugier weckt und Haltung zeigt. Gemeinsam mit der THF-Crew stellen wir sicher, dass alle Maßnahmen auf denselben Leitgedanken einzahlen und das Markenerlebnis an jedem Kontaktpunkt die besondere Strahlkraft Tempelhofs transportiert.

Die kommenden Jahre werden zeigen, wie kraftvoll eine Marke sein kann, wenn sie die Tiefe ihrer Geschichte mit der Dynamik zukünftiger Nutzung vereint. Für uns ist Tempelhof das kommunikative Highlight der Hauptstadt – wir setzen alles daran, seine Strahlkraft weiter zu entfalten.

Mehr unter: www.thf-berlin.de.

kakoii Berlin entwickelt Imagekampagne für Wiedereröffnung der Sankt-Hedwigs-Kathedrale

Berlin, 24.11.2024 – Nach mehrjähriger Sanierung öffnet die bedeutendste katholische Kirche Berlins am 24. November 2024 wieder ihre Tore. Die Kreativagentur kakoii Berlin präsentiert dazu eine passgenaue Imagekampagne, die Berlin und die Welt einlädt, einen Ort zu entdecken, der weit mehr als nur architektonisches Highlight ist.

Ein Ort und eine Kampagne mit Strahlkraft

Citylight-Poster, Großplakate, Anzeigen und ein Trailer an touristischen Brennpunkten werben berlinweit für den Besuch der neu gestalteten Sankt-Hedwigs-Kathedrale. „Eine Kathedrale wie ein Glaubensbekenntnis zur Ästhetik“, beschreibt Thekla Heineke, Creative Director von kakoii, ihren ersten Eindruck. „Der Bezug der Kampagne zu Berlins Himmel eröffnet mehrere inhaltliche Ebenen, die Menschen unabhängig von ihrem Glaubenshintergrund ansprechen.“

Architektonisches Meisterwerk im Herzen Berlins

Die 1747 erbaute Sankt-Hedwigs-Kathedrale, die ranghöchste katholische Kirche Deutschlands, erstrahlt nach sechsjähriger Renovierung in neuem Glanz. Unter der Leitung der Architekten Sichau & Walter aus Fulda, in Zusammenarbeit mit dem Wiener Künstler Leo Zogmayer, wurde ein atemberaubender Sakralraum geschaffen. Das architektonische Highlight: Ein Oculus im Zenit der Kuppel, der den Blick auf Berlins Himmel freigibt – eine direkte Verbindung zwischen Erde und Himmel.

„Die reduzierte Innenarchitektur schafft einen Raum der Leichtigkeit, Ruhe und Konzentration vereint“, erläutert Stefan Mannes, Geschäftsführer von kakoii. „Unsere Kampagne fängt genau diesen Geist ein und macht ihn für alle erlebbar.“

Feierliche Wiedereröffnung

Am 24. November 2024 wird die Kathedrale im Beisein von Erzbischof Dr. Heiner Koch feierlich wiedereröffnet. Der Gottesdienst wird im Radio (rbb radio3) und Fernsehen übertragen (Domradio, EWNT, und im Livestream).

Langjährige Partnerschaft

Kakoii Berlin, spezialisiert auf die Kommunikation gesellschaftlich relevanter Themen, Kirchenmarketing und Kulturmarketing und arbeitet seit mehreren Jahren erfolgreich mit dem Erzbistum Berlin zusammen. „Die Wiedereröffnung der Sankt-Hedwigs-Kathedrale ist ein Meilenstein, nicht nur für das Erzbistum, sondern für ganz Berlin“, so Heineke. „Wir sind stolz darauf, mit unserer Kampagne dazu beizutragen, diesen besonderen Ort ins Bewusstsein der Öffentlichkeit zu rücken.“

Weitere Informationen

• Zur Historie der Kathedrale bei VisitBerlin
• Auf den Seiten des Erzbistums
• Zum Bereich Kirchenmarketing und Kulturmarketing von kakoii Berlin