Neues B2B Marketing Projekt. Wir begrüßen SAP als Kunden

Wir haben eine große Begeisterung für B2B Marketing und erklärungsbedürftige Produkte und Services. Umso mehr haben wir uns gefreut ab sofort das Softwareunternehmen SAP als Kunde an Bord zu haben. Unsere erster Aufgabenbereich ist das Themenfeld „Training und Adoption“, bei dem die Entwicklung von Kommunikationsstrategie und einer Kampagne auf uns wartet, die sich an SAP Mitarbeiter und Kunden richtet. Ausgespielt wird die B2B-Kampagne auf digitalen und analogen Kanälen. Website, Newsletter, E-Mailings, Givaways, Messeauftritte und Social-Media stehen auf der Agenda.

Über das Unternehmen

Die SAP SE ist ein weltweit führendes deutsches Softwareunternehmen, das sich auf Unternehmenssoftware und -lösungen spezialisiert hat. Gegründet im Jahr 1972 von fünf ehemaligen IBM-Mitarbeitern, hat es sich zu einem der bedeutendsten Unternehmen in der Informationstechnologiebranche entwickelt.

SAP ist vor allem für seine Enterprise Resource Planning (ERP) Software bekannt. Diese Softwarelösungen unterstützen Unternehmen bei der Verwaltung und Automatisierung von Geschäftsprozessen, von Finanzwesen und Personalwesen bis hin zu Beschaffung und Logistik. Die ERP-Systeme ermöglichen Unternehmen eine bessere Steuerung und Optimierung ihrer Abläufe, was zu Effizienzsteigerungen und Kosteneinsparungen führt.

Das Unternehmen bietet auch eine breite Palette von anderen Softwarelösungen, darunter Customer Relationship Management (CRM), Supply Chain Management (SCM), Business Intelligence (BI) und Cloud Computing-Lösungen. Die Cloud-Plattform von SAP ermöglicht es Unternehmen, Software und Anwendungen als cloudbasierte Dienste zu nutzen.

SAP hat Kunden in nahezu allen Branchen, von der Fertigungsindustrie über Finanzdienstleistungen bis hin zur Gesundheitsversorgung. Die Software und Dienstleistungen von SAP werden von Unternehmen weltweit genutzt, um ihre Geschäftsprozesse zu optimieren, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und Innovationen voranzutreiben.

Insgesamt ist SAP ein bedeutendes Unternehmen in der Welt der Unternehmenssoftware und hat maßgeblich zur Digitalisierung und Optimierung von Geschäftsprozessen weltweit beigetragen. Mit einem globalen Kundenstamm und einer breiten Produktpalette bleibt es ein zentraler Akteur in der Informationstechnologiebranche.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite. Natürlich können wir uns Ihnen auch gerne als B2B Marketing Agentur empfehlen.

Neues Kosmetik Packaging Projekt – Wir begrüßen Primavera Life als Kunden

Wir freuen uns sehr die Zusammenarbeit mit einem der wichtigsten Unternehmen im Bereich der Naturkosmetik zu beginnen. Von Primavera Life wurden wir mit dem Packaging-Relaunch der Naturkosmetikserie beauftragt. Eine Aufgabe, die uns besonders freut, denn wir sind als Agentur nicht auf auf Kosmetik-Packaging spezialisiert, sondern auch auf die Kommunikation und Markenführung von Marken aus dem Bio- und Naturkosmetik-Bereich.

Primavera Life ist ein Unternehmen, das sich auf Naturkosmetik und aromatherapeutische Produkte spezialisiert hat. Gegründet im Jahr 1981 von Ute Leube und Kurt Nübling, hat sich das Unternehmen in Deutschland und international als Pionier im Bereich der natürlichen Körperpflege und Aromatherapie etabliert.

Das Herzstück von Primavera Life sind ätherische Öle und Pflanzenwirkstoffe. Das Unternehmen produziert hochwertige ätherische Öle, die aus biologisch angebauten oder wild gesammelten Pflanzen gewonnen werden. Diese Öle werden in verschiedenen Produkten wie Aromatherapie-Ölmischungen, Gesichtspflege, Körperpflege und Duftlampen verwendet.

Das Unternehmen verfolgt strenge Nachhaltigkeitsprinzipien und ist zertifiziert nach verschiedenen Bio- und Umweltstandards. Das Unternehmen bezieht seine Rohstoffe aus fairem Handel und setzt auf umweltfreundliche Verpackungen und Prozesse.

Eine Besonderheit von Primavera Life ist sein Engagement für soziale Verantwortung. Das Unternehmen arbeitet mit Projekten in Entwicklungsländern zusammen und unterstützt die nachhaltige Landwirtschaft und den fairen Handel von Rohstoffen. Ein Beispiel hierfür ist das Tunesien-Projekt, bei dem Primavera Life Olivenöl von Kleinbauern bezieht und zur Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung in der Region beiträgt.

Die Produkte von der Marke sind in Apotheken, Naturkosmetikläden und online erhältlich. Sie sind bei Verbrauchern, die Wert auf natürliche und umweltfreundliche Pflegeprodukte legen, beliebt.

Insgesamt ist Primavera ein Unternehmen, das sich auf hochwertige Naturkosmetik und Aromatherapie spezialisiert hat und dabei Nachhaltigkeit, Qualität und soziale Verantwortung in den Mittelpunkt seiner Unternehmensphilosophie stellt. Das Unternehmen trägt dazu bei, das Bewusstsein für natürliche Pflegeprodukte und nachhaltige Beschaffung von Rohstoffen zu fördern.

Mehr Informationen auf der Unternehmenswebsite. Bei Interesse stehen wir Ihnen auch als Verpackungsdesign Agentur zur Verfügung, als spezialisierte Kosmetik Packaging Agentur oder als Design Agentur Berlin.

Post vom Teufel – anders lässt sich die Werbepostkarte kaum nennen, die uns unmittelbar nach Abschluss unserer Kampagne für das Deutsche Kinderhilfswerk erreichte, einer Kampagne, die dem verantwortungsvollen Umgang mit Kinderbildern gewidmet war. Nun aber lächelt uns von einer farbenfrohen Karte eine komplette Kita-Gruppe an, Erzieher inclusive, flankiert vom Versprechen: Kindergarten-Marketing. Wir wähnten zunächst eine provokante Aktion irgendeiner Kinderrechtsorganisation, ein satirischer Stich ins Wespennest der Werbewirtschaft. Doch dann dämmerte es: Die meinen es ernst.

Der Kampf um die Konsumenten-Seelen ist längst im Vorschulalter angekommen. Auf kindergartenmarketing.de konstatiert man geradezu stolz: „Schon im Vorschulalter beherrschen viele Sprösslinge ein erstaunliches Repertoire an Werbesprüchen und -melodien, und von diesen bleibt offensichtlich auch einiges hängen, wie neue Studien belegen.“ In den Ohren eines Medienpädagogen müssten jetzt die Sirenen heulen – hier rüstet jemand zum Sturm auf Köpfe, deren Weltbild eben erst entsteht.

Für Spreadblue und Co. ist die Lage hingegen ein Marktversprechen. Man prahlt nüchtern: „Unser Zielgruppenteam hat jahrelange Erfahrung mit der Platzierung von Werbeträgern und der professionellen Ansprache von Kindern.“ Und weiter: „Die ganz junge Zielgruppe ist für viele Markenartikler schon lange der Adressat für Werbebotschaften. Wir führen in dosierter Form Werbemaßnahmen in Kindergärten durch.“ Ein Vokabular, so klinisch kühl, dass man fast vergisst, wie warm der Kinderteppich unter den Füßen ist.

Mit ein paar tausend Euro hängen Plakate an Kita-Wänden, werden Produkte verteilt, zieren Markenlogos eigens kreierte Malhefte. Was früher Schulhöfe eroberte, infiltriert nun die Schutzräume der Ein- bis Sechsjährigen. Spreadblue bedient die Markenwelt, piccolino.net die Kitas; dort darf man – im leichtfüßigen Design der Maikäfer-Pakete – Beschäftigungsmaterial beziehen, natürlich veredelt mit Inseraten einer Nudelmarke.

Das Ganze wächst zum Branchenzweig: DSA Youngstar, Wunderstudios, Full Moon Kids – Namen, die kindliche Unbeschwertheit anklingen lassen, aber Marketing mit chirurgischer Präzision betreiben. Ob „Bildungsmarketing“, „Familienmarketing“ oder, mit feinem Ironietouch, „verantwortungsvoll“ – das Ergebnis bleibt dasselbe: Marken wie Barilla, UBS, Hasbro, Lego, Mattel, Playmobil, Sony Music, Super RTL, Wasa, Kärcher und viele mehr marschieren in Kindergärten, Schulen, Vereine, Apps und Online-Spiele. Ein Kreuzzug der Kaufimpulse, finanziert aus üppigen Budgets, gesteuert von Produkt- und Marketingmanagern.

Nicht einmal Organisationen, die sich dem Kindeswohl verschreiben, bleiben davon unberührt: Limonadenhersteller schmücken sich heute als Sponsoren von Kinderschutzorganisationen, und beide Seiten zeigen sich wohlig einverstanden mit der Erzählung, viel Bewegung sei das eigentliche Thema – nicht der massenhafte Genuss von Zucker.

Wir halten das für hochgradig unethisch. Kindergartenmarketing unterläuft den Schutzraum Kindheit und stellt die Sorgfaltspflicht von Einrichtungen wie auch von Marken infrage. Markenkommunikation darf viel, aber nicht alles – und gerade dort, wo es um die Jüngsten geht, sind Sorgfalt, Zurückhaltung und Fingerspitzengefühl wichtiger als Reichweite und Early Adopters.

Klärt auf: SWR2 Podcast „Werbung im Schulunterricht – Wie Unternehmen die Schule beeinflussen“

Immer mehr Unternehmen werben in der Schule für ihre Produkte und Konzepte. Darüber hat Tim Engartner, Professor für Didaktik der Sozialwissenschaften an der Universität in Frankfurt am Main, geforscht. In der SWR2 Aula berichtet er über seine Ergebnisse. Hier geht es zum Beitrag

Klärt auf: brandeins zum Thema Werbung und Kinder

Kinder vor Werbung schützen? Unsere Meinung in der brandeins gibt es hier.

Ebnen Marken den Weg in Kitas, Schulden und Kinderzimmer: Dienstleister zum Thema Kinder-, Jugend- und Familienmarketing

• http://spread-blue.de – Spread Blue. Kindergartenwerbung, Schulwerbung und Berufsschulwerbung
• http://kindergartenmarketing (Spreadblue) – Website von Spreadblue mit Angeboten an Marken und Agenturen
• https://www.piccolino.net – Piccollino. Website von Spradblue mit Angeboten an Kitas und Kindergärten
• http://www.dsa-youngstar.de – Agentur für Schulmarketing, Jugendmarketing & Bildungsmarketing
• http://www.fullmoon-kids.de – Fullmoon Kids. Agentur für Kinder-, Jugend-, Familienmarketing und Bildungskommunikation
• https://www.zeitbild.de – Zeitbild: Verlag und Agentur. Spezialisiert auf Unterrichtsmaterialien
• https://www.wunderstudios.com – Wunderstudios vermarktet Kinderinfluencer auf YouTube
• https://www.kbundb.de – KBB TheKidsGroup – spezialisiert auf die Kommunikation mit Kindern und Familien
• https://www.eoa.de – Elements of Art – Erfahrung aus 20 Jahren Kinder- und Familienmarketing

Verpackungsrelaunch nach Lehrbuch. Zeitlos, ikonisch und trotzdem immer wieder neu. Die Evolution der Coca Cola Flasche.

SAME SAME BUT DIFFERENT – DAS GEHEIMNIS EINES ERFOLGREICHEN VERPACKUNGSRELAUNCH

Werden wir gefragt, was zu den anspruchsvollsten Aufgaben gehört, die uns regelmäßig in unserer über 20 jährigen Agenturgeschichte begegnen, dann ist es ein Relaunch. Kaum eine Aufgabe ist so komplex, denn einerseits soll vieles neu wirken, andererseits muss vieles vertraut und wiedererkennbar bleiben. In vielen Fällen ist das die Quadratur des Kreises. Bei der Planung einer Packaging Runderneuerung ist eine sorgfältige Abwägung verschiedener Faktoren entscheidend, um den Markterfolg zu sichern und die Markenidentität zu stärken.

Ein Packaging Relaunch ist die „Königsdisziplin“ für einen Designer. Bei keiner anderen Aufgabe gilt es so viele Rahmenbedingungen im Blick zu behalten und trotzdem seine Kreativität voll auszuspielen.

Thekla Heineke, Creative Director, kakoii Berlin

Eine Neugestaltung einer Verpackung ist mehr als nur ein Design-Update; er ist eine strategische Entscheidung, die die Wahrnehmung eines Produkts maßgeblich beeinflusst. Im Folgenden werden zentrale Aspekte erörtert, die bei einem Überarbeitungsdesign zu berücksichtigen sind. Im folgenden 10 wichtige Tips aus über 20 Jahren Agenturerfahrung:

1. MARKENIDENTITÄT UND KONSISTENZ: WIEDERERKENNBARKEIT IST ZENTRAL

Eine Primär- oder Sekundärverpackung ist ein wesentlicher Träger der Markenidentität. Eine gestalterische Neufassung sollte die Kernwerte und das Image des Herstellers widerspiegeln, dabei aber auch frische Elemente integrieren. Es ist entscheidend, dass die neue Außendarstellung eine konsistente Markenerfahrung bietet und sich nahtlos in das bestehende Markenportfolio einfügt. Das gilt abhängig vom Anlass für einen Relaunch.

2. ZIELGRUPPENANALYSE: DESIGN FÜR DIE MENSCHEN, DIE IHRE PRODUKTE NUTZEN.

Die Verpackung muss die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe ansprechen. Eine gründliche Analyse der Zielgruppe, ihrer Präferenzen und ihres Kaufverhaltens ist unerlässlich und sollte ganz oben stehen auf ihrer Checkliste für das Sortiment. Veränderungen in der äußeren Darstellung sollten darauf abzielen, die Bindung zur bestehenden Kundschaft zu stärken und potenzielle neue Kunden anzusprechen. Eine Nugestaltung sollte immer die Zielgruppen im Blick haben. Denn für genau diese Menschen muss das neue Design passen.

3. WETTBEWERBSANALYSE: Strategisch planen und BESSER sein ALS DER WETTBEWERB.

Ein Blick auf die Verpackungen der Konkurrenz kann wertvolle Einblicke liefern. Ziel sollte es sein, sich von der Konkurrenz abzuheben, ohne dabei die Branchennormen und -erwartungen zu ignorieren. Ein innovatives Design, das dennoch vertraut erscheint, kann hierbei der Schlüssel des Verpackungsdesigns sein. Ihr Artikel stehen im Regal und präsentiert ihr Unternehmen in der jeweiligen Kategorie.

4. DESIGN-ASPEKTE BEI EINEM VERPACKUNGSRELAUNCH.

Bei den Packungsdesigns sollten aktuelle Trends selbstverständlich aufgenommen werden, ohne jedoch der kurzlebigen Mode zu erliegen. Die Balance zwischen zeitgemäßer Optik und zeitloser Ästhetik ist entscheidend. Farben, Schriftarten und grafische Elemente müssen sorgfältig ausgewählt werden, um die gewünschte Markenbotschaft zu kommunizieren. Natürlich gibt es ausnahmen, aber als Marke sollten Sie immer danach streben zeitlose Klassiker zu gestalten.

5. MATERIAL UND NACHHALTIGKEIT: ES GIBT VIELE NEUE MATERIALIEN für Verpackung.

In einer zunehmend umweltbewussten Gesellschaft spielt die Wahl des Verpackungsmaterials eine große Rolle. Nachhaltige Materialien und umweltfreundliche Produktionsmethoden können nicht nur die Markenwahrnehmung verbessern, sondern auch neue Kundensegmente erschließen. Ein Packaging Relaunch sollte deshalb immer eine kritische Überprüfung der Materialauswahl auf Basis von Nachhaltigkeitsanalysen beinhalten.

6. FUNKTIONALITÄT UND BENUTZERFREUNDLICHKEIT: EIN VERPACKUNGS-RELAUNCH SOLLTE IMMER „HÖFLICH“ SEIN.

Die Verpackungsgestaltung muss praktisch und benutzerfreundlich sein. Eine einfache Handhabung, Sicherheit und Haltbarkeit sind wichtige Aspekte. Die Funktionalität sollte dabei nicht zugunsten des Designs vernachlässigt werden. Ein neues Verpackungsdesign ist immer auch Anlass für eine Usability Optimierung.

7. GESETZLICHE VORGABEN beim Verpackungsdesign UND COMPLIANCE

Je nach Produktkategorie können gesetzliche Vorgaben und Standards eine Rolle spielen. Insbesondere bei Lebensmitteln, Getränken und pharmazeutischen Produkten sind spezifische Kennzeichnungen und Sicherheitsmerkmale bereits im Vorfeld zu beachten.

8. TESTEN UND FEEDBACK. Das Ergebnis zählt. DESIGN THINKING IN DER ANWENDUNG.

Vor dem finalen Rollout sollten Prototypen getestet und Feedback von Stakeholdern eingeholt werden. Dies kann durch Fokusgruppen, Umfragen oder Testmärkte erfolgen, um sicherzustellen, dass die neue Produktverpackung bei der Zielgruppe gut ankommt. Design Thinking Prozesse sind sehr hilfreich. Denken Sie daran, dass Kartons, Tüten u.ä. immer haptisch sind und nie rein digital getestet werden sollten. Zu viele Gestaltungen werden nur auf Bildschirmen beurteilt.

9. KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE: RELAUNCHES BRAUCHEN KOMMUNIKATIVE UNTERSTÜTZUNG.

Ein Verpackungsrelaunch sollte von einer durchdachten Kommunikationsstrategie begleitet werden. Die Einführung der neuen Verpackung bietet die Gelegenheit, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken und die Markenbotschaft zu verstärken. Große Marken begleiten ihren Relaunch mit Werbekampagnen, um den Wandel sicher in den Köpfen der Konsumenten ankommen zu lassen.

10. NICHT ALLES RECHNET SICH: KOSTEN-NUTZEN-ABWÄGUNG BEI EINEM VERPACKUNGSRELAUNCH

Die Kosten eines Verpackungsrelaunches sollten gegen den erwarteten Nutzen abgewogen werden. Ein Budget für Gestaltung, Produktion, Marketing und Logistik muss sorgfältig geplant werden. Erfolg ergibt sich hier immer durch eine langfristige Planung und gut investierte Ressourcen. Solche Projekte sind immer Chefsache.

WAS DAS FÜR SIE BEDEUTET

Ein Verpackungsrelaunch ist eine komplexe Aufgabe, die eine sorgfältige Planung und strategische Überlegungen erfordert. Die Beachtung der oben genannten Punkte kann dazu beitragen, dass der Relaunch sowohl die Markenidentität stärkt als auch die Marktpräsenz verbessert. Letztlich geht es darum, eine Verpackung zu schaffen, die nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch strategisch durchdacht ist.

Die Historie deutscher Packaging Relaunchs kann man übrigens gut im Deutschen Verpackungsmuseum bewundern. Gerne stehen wir Ihnen auch zur Verfügung als Agentur für Verpackungsdesign, Pharma Packaging oder Kosmetik Packaging.

Neuer Healthcare Kunde: Wir begrüßen die Interessengemeinschaft Betriebliche Krankenversicherung

Wir freuen uns sehr über den Start spannender neuer Projekte, die wir in Zukunft mit der Interessengemeinschaft Betriebliche Krankenversicherung bearbeiten werden. Auf der Agenda stehen zahlreiche Projekte im Bereich Corporate Publishing, Corporate Design und Online-Kommunikation. kakoii hat eine langjährige Expertise im Bereich Healthcare und Gesundheitsmarketing und auch bereits für mehrere Krankenkassen gearbeitet.

Über die BKV

Der Verband Betriebliche Krankenversicherung e. V. (BKV) ist ein Zusammenschluss von Betriebskrankenkassen (BKK), die eng mit namhaften Unternehmen und Konzernen verbunden sind. Die Hauptaufgabe des BKV besteht darin, die Interessen seiner Mitgliedskassen zu vertreten, insbesondere in ihrem Austausch mit politischen Entscheidungsträgern, Verwaltung und Verbänden.

Die BKV setz sich aktiv für die Zusammenarbeit und Koordination zwischen ihren Mitgliedskrankenkassen ein und bieten als moderner Dienstleister Kampagnen zur Förderung der Betrieblichen Gesundheit an. Darüber hinaus unterstützen sie interessierte Unternehmen bei der Gründung ihrer eigenen betriebsnahen BKK. Der BKV wurde im Jahr 2005 ins Leben gerufen und zählt mittlerweile 26 Mitglieder.

Die BKV Mitglieder umfassen 26 etablierte Betriebskrankenkassen (BKK) von namhaften Unternehmen. Gemeinsam vertritt die BKV die Interessen von etwa einer Million Versicherten. Der Verein ist eine Plattform zur politischen Interessenvertretung der betriebsnahen BKK und fördert die Zusammenarbeit und den Austausch zwischen den Mitgliedskassen.

Mehr Informationen auf der BKV-Website. Gerne können wir uns auch als Healthcare Agentur und Pharma Agentur bei Ihnen empfehlen.