Kulturkommunikation für Schlösser, Gärten und Kunstsammlungen
Kulturprojekte sind unsere Leidenschaft, auch wenn dieser Bereich nicht immer einfach ist. Die Themen sind sehr dankbar für deren kommunikative Verpackung und das Herz jedes Designers jubelt, wenn er für ein Theater, ein Museum oder eine andere Kulturinstitution arbeiten kann. Nur die finanziellen Rahmenbedingungen sind oft schwierig. Das hier gezeigte Motiv entwickelten wir für eine Ausschreibung der Staatlichen Schlösser, Gärten und Kunstsammlungen Mecklenburg-Vorpommern, die trotz großer Begeisterung für unsere Designs an einen anderen, günstigeren Bieter vergeben werden musste. Wir haben schon überlegt, ob wir unsere Entwürfe quasi als Kultursponsoring der Schlösserverwaltung spenden sollten. Nun sind sie zumindest hier zu sehen – als Beispiel dafür, was Kulturmarketing leisten kann, wenn Gestaltung und Inhalt zusammenfinden.
Die „Staatliche Schlösser, Gärten und Kunstsammlungen Mecklenburg-Vorpommern“ kümmert sich seit 2018 um die Erhaltung und Präsentation von kulturellem Erbe in Mecklenburg-Vorpommern. Die Organisation vereint die Verantwortung für bedeutende historische Stätten und Kunstwerke, darunter 17 Schlösser und Gärten sowie das Staatliche Museum Schwerin. Sie wurde mit dem Ziel ins Leben gerufen, den Schutz und die Nutzung dieser Kulturgüter effizienter zu gestalten und die Attraktivität Mecklenburg-Vorpommerns als kulturelles Reiseziel zu steigern. Gerade für Institutionen mit knappen Budgets kann ein strategisch durchdachtes Corporate Design den entscheidenden Unterschied in der Außenwahrnehmung machen.
Der im Motiv thematisierte Gartentag auf Schloss Bothmer ist in jedem Fall besuchenswert. Er ist ein jährliches Open-Air-Fest, das Musik, Kleinkunst und ein familienfreundliches Programm im Schlosspark bietet. Zu den Attraktionen gehören Akrobaten, Kleinkünstler, Führungen durch den Park, regionale Aussteller und Köstlichkeiten in der Orangerie. Der Eintritt ins Schloss und zum Kulturprogramm ist an diesem Tag frei. Das Ereignis zieht Besucher mit seiner entspannten Atmosphäre und der Vielfalt an Unterhaltungsmöglichkeiten an. Wie Kultureinrichtungen solche Veranstaltungen auch kommunikativ wirksam einsetzen können, zeigen weitere Beispiele für erfolgreiches Kulturmarketing.
Geschäftsführer Stefan Mannes berät Kulturinstitutionen auch persönlich in strategischer Kommunikation – von der Positionierung über die Besucheransprache bis zur Markenführung. Einen praxisorientierten Einstieg bieten seine Grundlagen zum Kulturmarketing. Sein Kulturmarketing Workshop-Format richtet sich an Kommunikationsteams, die auch mit begrenzten Mitteln wirkungsvolle Strategien entwickeln wollen.
Mehr Informationen auf der Website der Schlösserverwaltung.