ZEHA Berlin

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For friends and family.

Für eine der ältesten deutschen Schuhmarken entwickelten wir neben einer strategischen Positionierung ein neues Corporate Design und eine ganz spezielle Bildwelt. Hierbei steht der Gedanke im Vordergrund, dass für jeden Charakter in jeder Situation zu jeder Zeit ein ZEHA-Schuh passt.

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Der Design-Relaunch umfasste POI-/POS-Materialien, Internet- und Messeauftritt, sowie Anzeigenmotive. Der Fokus dieses Relaunch lag auf der Authentizität der Marke.

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Nach umfassender Zielgruppenanalyse entwickelten wir ein besonderes Konzept für das Fotoshooting: Mit dem kanadischen Fotografen Travor Brady kreierten wir für die F/S-2014-Kollektion von ZEHA Berlin eine wunderbare familiäre Atmosphäre. Seine Bilder hauchen der Marke Leben ein und ergänzen das von uns überarbeitete CD.

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Mit ZEHA durch dick und dünn.

Um den verschiedenen Linien von ZEHA Berlin eine größere Gewichtung zu geben, entwickelten wir für jede Linie ein eigenes Design mit spezieller Farbwelt, passender Schrift und eigenen Looks.

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Die Linien „Carl Häßner“ und „Urban Classics“ sind deutlich voneinander zu unterscheiden. Insgesamt aber bleibt die Marke ZEHA Berlin durch das klare und frische Corporate Design eindeutig erkennbar und hebt sich damit von ihren Mitkonkurrenten ab.

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Es ist immer die gleiche Gruppe von „Friends and Family”, welche sich in passendem Outfit an authentischen Berliner Orten vor der Kamera begegnet. Diese Gruppe wirkt sympathisch, individuell aber nicht überkandidelt – und passt damit hervorragend zu ZEHA.

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Außerdem entwickelten wir verschiedene Anzeigen für ZEHA Berlin. Mit der richtigen Strategie sprechen wir die richtige Zielgruppe an. Unsere Anzeigen für ausländische Berlin-Besucher erzählen zum Beispiel die Geschichte von ZEHA Berlin.

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Mit ZEHA Berlin durch den Tag.

Für eine frühere Kampagne konnten wir eine ganz besondere Fotografin für uns gewinnen: Die ungarische Fotografin Alexandra Kings Fekete. In Zusammenarbeit mit ihr entwickelten wir Visuals, die die Schuhe durch einen Crossover von klassischer Fashion- und Stilleben-Ästhetik inszenieren.

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ZEHA begleitet dich zum Frühstück beim Bäcker auf der Kastanienallee, auf der Motor Guzzi zum Picknick und abends ins verruchte Alt-Berliner Hotel am Kurfüstendamm.

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WE COME IN PEACE

Zu unserer Full-Service-Betreuung gehört außerdem die Entwicklung einer außergewöhnlichen Kampagne. In unserem ersten Kampagnen-Flight kommt ZEHA-Mode als Invasion auf die Erde – in friedlicher Absicht natürlich.

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All over the world.

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Für den Kampagnenstart wurde das Motiv auf Tausende Kaffeebecher gedruckt und in den Szenecafés in Berlin verteilt. Die Kaffebecher kamen nicht nur durch ihr verrücktes Motiv gut an, sondern auch durch die Gutscheinaktion, die hiermit verbunden war.