kakoii launcht Imagekampagne f├╝r das evangelische Johannesstift Berlin

Starfriseur und Top-Fotografen setzen Johannesstift Berlin in Szene Die 103-j├Ąhrige Dame h├Ątte es sich bestimmt nicht tr├Ąumen lassen, von Starfriseur Udo Walz ein K├╝sschen zu erhalten. Aber dessen charmante Geste bildete den Auftakt zu der Imagekampagne des Johannesstifts Berlin und repr├Ąsentierte zugleich auch die Kampagnenidee. Das Motiv, ein K├╝sschen, das von Mensch zu Mensch weitergegeben […]

Starfriseur und Top-Fotografen setzen Johannesstift Berlin in Szene

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Die 103-j├Ąhrige Dame h├Ątte es sich bestimmt nicht tr├Ąumen lassen, von Starfriseur Udo Walz ein K├╝sschen zu erhalten. Aber dessen charmante Geste bildete den Auftakt zu der Imagekampagne des Johannesstifts Berlin und repr├Ąsentierte zugleich auch die Kampagnenidee. Das Motiv, ein K├╝sschen, das von Mensch zu Mensch weitergegeben wird, erscheint bis Ende des Jahres 2006 auf 3200 Gro├čplakaten, 30.000 Postkarten und zahlreichen anderen Medien im Raum Berlin Brandenburg und wirbt f├╝r die gr├Â├čte diakonische Einrichtung der Region.

Mit der Entscheidung f├╝r diesen positiven und charmanten Entwurf war die diakonische Einrichtung einer Empfehlung von kakoii Berlin gefolgt und setzt sich mit der neuen Kampagne von den meist tristen Motiven ├Ąhnlicher Institutionen deutlich ab.

Das Wesen und die Marke des Johannesstifts werden in einer einfachen, starken Geste kommuniziert: Dem K├╝sschen der N├Ąchstenliebe. Menschen in ihren unterschiedlichen Lebenssituationen geben jeweils das K├╝sschen, das sie erhalten haben, weiter. Es sind Menschen die auf Hilfe angewiesen sind und Menschen, die Hilfe und Begleitung geben. Die einzelnen Kampagnenmotive ergeben somit eine Reihe mit dem Kuss als Symbol f├╝r Freude, W├Ąrme und Menschlichkeit.

F├╝r die Umsetzung konnte kakoii Berlin die renommierten Fotografen Sebastian H├Ąnel und Alexandra Kinga-Fekete gewinnen, die zuletzt die WM-Kampagne f├╝r Adidas fotografiert haben. In Zusammenarbeit mit dem Fotografen-Team fand vorab ein zweit├Ątiges Casting in der Einrichtung statt, bei dem aus 300 Bewerbern letztlich 20 f├╝r das finale Shooting ausgew├Ąhlt wurden.

Basis der Kampagne sind 3200 Gro├čplakate im Raum Berlin Brandenburg, die von 30.000 Freecards und Anzeigen flankiert werden. Es existieren 3 Basismotive, die zusammen eine stringente inhaltliche Reihe ergeben, jedoch auch jeweils allein f├╝r sich stehen k├Ânnen. Bis zum Ende der Kampagne am Jahresende sind weitere Ma├čnahmen wie TV- und Kinospots sowie Riesenposter geplant.

Starfriseur Udo Walz unterst├╝tzt diese Kampagne: ?Es ist im Johannesstift selbstverst├Ąndlich, dass Menschen mit und ohne Behinderung nachbarschaftlich zusammenleben und f├╝reinander da sind. Und das sind nicht nur die professionellen Helfer – nein: Es ist der ganz normale Alltag. Wir brauchen Menschen wie hier, die eintreten f├╝r Werte wie Menschlichkeit und N├Ąchstenliebe. Das Johannesstift ist solch ein Ort. Und ich finde es wunderbar, dass es solche Einrichtungen gibt.?

Was haben K├╝sschen mit Diakonie zu tun? Eine ganze Menge, meint Stiftsvorsteher Martin von Essen: „Das Evangelische Johannesstift steht f├╝r Leben, f├╝r Vielfalt und f├╝r Geborgenheit. Wir sind eine lebendige, bunte und vielf├Ąltige Gemeinschaft. Wir sind f├╝r Menschen da, die Hilfe, Zuwendung und Begleitung brauchen: f├╝r ├Ąltere Menschen, f├╝r Menschen mit Behinderung, f├╝r Kinder, Jugendliche und ihre Familien. Wir m├Âchten diesen Zuwendung geben mit W├Ąrme und Menschlichkeit. Diese Werte sind wichtig, ja lebensnotwendig. Sie brauchen heute mehr denn je eine B├╝hne und die ├ľffentlichkeit. Und es soll nicht moralisch daher kommen, sondern Spa├č und Freude vermitteln.“

Das 1858 von Johann Hinrich Wichern gegr├╝ndete evangelische Johannesstift Berlin z├Ąhlt zu den ├Ąltesten diakonischen Einrichtungen in Berlin und Brandenburg und betreut heute mit 1.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern rund 2.000 Menschen in Behinderteneinrichtungen sowie in der Jugend- und in der Altenhilfe. Zudem erhalten im Diakonischen Bildungszentrum rund 300 Jugendliche und Erwachsene eine Ausbildung in sozialen Berufen. Hauptsitz ist ein Gel├Ąnde in Berlin-Spandau mit rund 70 H├Ąusern.

Update: Mehr zu dem Projekt finden Sie hier.

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Die Berliner Agentur kakoii hat f├╝r die Diakonie Johannesstift in Berlin eine Imagekampagne f├╝r den Raum Berlin Brandenburg entworfen.Im Mittelpunkt der drei Basismotive steht ein „K├╝sschen“, das von Mensch zu Mensch weitergegeben wird. Diese werden auf 3200 Gro├čplakaten zu sehen sein. Parallel erscheinen die Motive auf 30.000 Postkarten und diversen anderen Medien noch bis zum Ende des Jahres. Starfriseur Udo Walz unterst├╝tzt die Aktion und er├Âffnete die Kampagne mit einem symbolischen „K├╝sschen“ f├╝r Anna-Luisa Reuther, mit 103 Jahren die ├Ąlteste Bewohnerin des Stifts. [bu]

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