Brand Eins über Kakoii

BzGA – Weltaidstag

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Kakoii Berlin Werbeagentur BZgA Weltaidstag Plakat.

BzGA – Weltaidstag

Die Kampagne zum Welt-Aids-Tag ist eine der europaweit größten Kampagnen rund um das Thema HIV und Aids und wird seit mehr als 6 Jahren von uns betreut.

Die Gemeinschaftsaktion von Gesundheits- ministerium, BZgA, Deutsche AIDS-Hilfe und der Aidsstiftung ist nach mehreren Jahren Laufzeit und ausführlicher Evaluation eine der wirksamsten Antidiskriminierungs- kampagnen weltweit.

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In der Kampagne berichten HIV-Positive offen und ohne Pathos über ihre Erfahrungen mit dem Virus. Jeder Botschafterin und jedem Botschafter stehen Arbeitskollegen, Partner, Freunde oder Vorbilder zur Seite, die als Stellvertreter für die Adressaten der Kampagne stehen – die Gesellschaft. Eine Gesellschaft, in der das Bewusstsein für HIV und Aids geschärft und Diskriminierung von Betroffenen abgebaut werden sollen.

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Mit über 130 Millionen Kontakten pro Jahr ist die Kampagne die reichweitenstärkste ihrer Art.

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Eine besondere Rolle im Medienmix nahm 2012 der Spot ein, der bundesweit in den Kinos und im TV lief. In diesem Spot sprechen Betroffene mit entwaffnender Offenheit über ihre Erfahrungen mit HIV und Aids. Die Regisseurin Esther Gronenborn hat daraus einen einfühlsamen Film gemacht, der seine Sogwirkung vor allen Dingen der subtilen Montage verdankt.

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Kakoii Berlin Werbeagentur BZgA Weltaidstag Kampagnenportal.

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Auf dem Kampagnenportal berichten Botschafterinnen und Botschafter von ihren Erfahrungen mit HIV im Familien- und Freundeskreis oder im Arbeitsumfeld. Wichtige Themen sind u.a. die medizinische Behandlung, spziale Ausgrenzung, aber auch über Solidarität und Unterstützung.

Das Portal dient auch der Presse als Quelle für Zusatzinformationen und Hintergrundgeschichten.

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Kakoii Berlin Werbeagentur BZgA Weltaidstag Kommunikationsmix.

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Der Kommunikationsmix für den Welt-Aids-Tag beinhaltet 18/1, Citylight-Plakate, Anzeigen, Flyer, Ambient-Medien sowie Multiplikatorenmaterialien für Presse und Unternehmen.

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Kakoii Berlin Werbeagentur BzGA Weltaidstag Presseevent.

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Im Rahmen abwechslungsreich konzipierter Presseevents wird jedes Jahr der Kampagnenauftakt neu präsentiert.

Auf dem Bild: Zwei der Kampagnenbotschafter mit Gesundheitsminister Daniel Bahr a.D. (rechts) und der Direktorin der BZgA, Prof. Dr. Pott.

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Kakoii Berlin Werbeagentur BZgAReichweiten-Infografik.

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Die Medienresonanz der Kampagne erreicht jedes Jahr beachtliche Werte.

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„Gemeinsam gegen Aids“ – so lautete das Kampagnenmotto in den Jahren 2008 bis 2010. Als nationale Botschafter haben Anni Friesinger, Christiane Paul, Samy Deluxe und Philipp Lahm mit vielen anderen zur Solidarität mit HIV-infizierten Menschen aufgerufen. Für diese prominente Unterstützung möchten wir uns bedanken – denn ohne die Botschafter wäre die Kampagne niemals so erfolgreich geworden.

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