Creativ Verpacken: Packagingrelaunch bei Alpina Farbe

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Die Creativ Verpacken, Deutschlands wichtigste Packaging-Zeitschrift berichtet in ihrer aktuellen Ausgabe ├╝ber unseren Verpackungsrelaunch von Alpina International. Unter dem Titel „Von der Zweckm├Ą├čigkeit zum Lifestyleprodukt – die Alpina Story“ berichten Thekla Heineke und Stefan Mannes von kakoii was einen ukrainischen Basar mit einem englischen Shoppingcenter, was einen italienischen Baumarkt mit einem franz├Âsischen Designshop verbindet. Sie […]

creativ-verpacken-ausgabe-3-14Die Creativ Verpacken, Deutschlands wichtigste Packaging-Zeitschrift berichtet in ihrer aktuellen Ausgabe ├╝ber unseren Verpackungsrelaunch von Alpina International.

Unter dem Titel „Von der Zweckm├Ą├čigkeit zum Lifestyleprodukt – die Alpina Story“ berichten Thekla Heineke und Stefan Mannes von kakoii was einen ukrainischen Basar mit einem englischen Shoppingcenter, was einen italienischen Baumarkt mit einem franz├Âsischen Designshop verbindet. Sie alle spielten eine wichtige Rolle im internationalen Markenrelaunch der traditionsreichen Farbenmarke Alpina.

Hierzulande vor allem durch wei├če Wandfarbe und die ebenso wei├če Katze bekannt befindet sich Alpina international auf einem erfolgreichen Expansionskurs, der es n├Âtig machte die traditionellen deutschen Kommunikationsrezepte zu ├╝berdenken und ein Branding zu schaffen, das den Anforderungen eines modernen internationalen Marktes nicht nur gewachsen ist, sondern sich hier auch innovativ und verkaufsstark durchsetzen kann.

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POS-Kompakt: Markenrelaunch bei Alpina Farbe

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Coverstory f├╝r unser Alpina Projekt in der renommierten Fachzeitschrift POS-Kompakt, die schreibt:   Die Berliner Agentur kakoii wurde mit dem internationalen Markenrelaunch von Alpina beauftragt. Zur Erweiterung des Sortiments, die f├╝r eine st├Ąrkere Pr├Ąsenz am POS sorgen soll, geh├Ârt auch die ├Âkologische Speziallinie ÔÇ×NaturaÔÇť. POS kompakt ist das Fachmagazin zu allen Themen, Produkten & Dienstleistungen […]

Coverstory f├╝r unser Alpina Projekt in der renommierten Fachzeitschrift POS-Kompakt, die schreibt:

 

Alpina kakoii - POS KomaktDie Berliner Agentur kakoii wurde mit dem internationalen Markenrelaunch von Alpina beauftragt. Zur Erweiterung des Sortiments, die f├╝r eine st├Ąrkere Pr├Ąsenz am POS sorgen soll, geh├Ârt auch die ├Âkologische Speziallinie ÔÇ×NaturaÔÇť.

POS kompakt ist das Fachmagazin zu allen Themen, Produkten & Dienstleistungen rund um den Point of Sale.

Die Zielgruppen von sind Entscheider aus Handel- und Konsumg├╝terindustrie, F├╝hrungskr├Ąfte aus dem Trademarketing, Verantwortliche f├╝r den Werbemitteleinkauf, Werbeagenturen, Kreativ- und Verkaufsf├Ârderungsagenturen, Below-The-Line-Spezialisten, Messe- und Ladenbauer, Architekten, Verb├Ąnde, Messegesellschaften und Marktforschungsunternehmen.

Das Magazin berichtet ├╝ber Marken, Retailer, Verpackung, POS-Materialien, Digital Signage, Multimedia, POS-Design, Werbung, Kommunikation, Strategien, Analysen zum Point of Sale und bietet einen umfassenden ├ťberblick ├╝ber alle relevanten Aspekte des Sell-In, Sell-Through und Sell-Out.

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SAT1 – Akte: Verpackungsexpertin Thekla Heineke im Interview ├╝ber Verpackungsdesign

Verpackungsexperte Thekla Heineke im Interview mit SAT1

Was macht eine gute Verpackung aus, Frau VerpackungsexpertIN? Thekla Heineke, kakoii-Kreativdirektorin, steht als Verpackungsexpertin der SAT1-Sendung Akte 2014 Rede und Antwort. Warum sind viele Verpackungen nicht so einfach und praktisch, wie wir sie uns w├╝nschen? Ist es Kalk├╝l der Hersteller, Unverm├Âgen, Ignoranz oder einfach der Preisdruck, der zu oft ├Ąrgerlichen L├Âsungen f├╝hrt? Die bekannte Sendung […]

Was macht eine gute Verpackung aus, Frau VerpackungsexpertIN?

Verpackungsexperte Thekla Heineke im Interview mit SAT1

Thekla Heineke, kakoii-Kreativdirektorin, steht als Verpackungsexpertin der SAT1-Sendung Akte 2014 Rede und Antwort.

Warum sind viele Verpackungen nicht so einfach und praktisch, wie wir sie uns w├╝nschen? Ist es Kalk├╝l der Hersteller, Unverm├Âgen, Ignoranz oder einfach der Preisdruck, der zu oft ├Ąrgerlichen L├Âsungen f├╝hrt? Die bekannte Sendung auf Sat1 stellt kritische Fragen zu Produkten, die oft nicht hinterfragt werden.

Thekla Heineke gibt im Interview Einblicke in die vielen Variablen, die die Entstehung einer Verpackung bestimmen und kl├Ąrt auf, wie man auch mit wenig Aufwand eine ÔÇ×h├ÂflicheÔÇť Verpackung gestalten kann, die von allen einfach benutzbar ist und trotzdem nicht an Shelf-Impact und Stopping-Power einb├╝├čt.

Sendetermin: Dienstag, 4. M├Ąrz, 22:15 Uhr.┬áwww.sat1.de

Weitere Informationen finden Sie in unserem Themenbereich Verpackungsdesign

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brandeins: Frisch gestrichen. kakoii und die Alpina Story

Vorsicht! Frisch gestrichen – das brand eins magazin schreibt ├╝ber uns Der Farbenhersteller Alpina wollte seine Marke aufh├╝bschen. Herausgekommen ist eine Kernsanierung. Weil zwei Werber ihren Auftrag ernst nahmen. Ein hei├čer Tag in Moskau. Die Agenturgr├╝nder Thekla Heineke und Stefan Mannes stehen in einem riesigen Baumarkt, beobachten, wie sich eine modisch gekleidete Frau einem Regal […]

Vorsicht! Frisch gestrichen – das brand eins magazin schreibt ├╝ber uns

Der Farbenhersteller Alpina wollte seine Marke aufh├╝bschen. Herausgekommen ist eine Kernsanierung. Weil zwei Werber ihren Auftrag ernst nahmen.

brand eins kakoii AlpinaEin hei├čer Tag in Moskau. Die Agenturgr├╝nder Thekla Heineke und Stefan Mannes stehen in einem riesigen Baumarkt, beobachten, wie sich eine modisch gekleidete Frau einem Regal n├Ąhert, das vollgestopft ist mit Farbeimern verschiedener Marken. Sie sehen, wie die Frau beginnt, die Eimer genauer zu betrachten, sie liest sogar das Kleingedruckte. Irgendwann zieht sie einen Block aus der Handtasche, um sich Notizen zu machen. Nach einer guten Stunde eilt sie von dannen, ohne etwas zu kaufen. Das war im August 2011. ÔÇ×In diesem MomentÔÇť, sagt Thekla Heineke, ÔÇ×verstanden wir, was wir zu tun hatten.ÔÇť Allerdings wussten sie noch nicht, ob man sie ├╝berhaupt lie├če. Sie waren lediglich zur Teilnahme an einem Pitch eingeladen, zu einem Wettbewerb also, bei dem mehrere Agenturen um einen Auftrag konkurrieren. Konkret ging es um einen Relaunch der deutschen Traditionsmarke Alpina in mehreren europ├Ąischen L├Ąndern. Das klingt nach neuer Kampagne und ├╝berarbeitetem Verpackungsdesign. Der Fall aber macht deutlich, dass Werbung mehr ist als Oberfl├Ąchenkosmetik. Dass sich mit┬áeiner Marke oft gleich das ganze Unternehmen ver├Ąndern muss.

>> Weiter geht:s hier in der Ausgabe der brand eins

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kakoii geht mit Dresdner Essenz baden

F├╝r die Kosmetikmarke „Dresdner Essenz“ sichert sich die Berliner Kreativagentur den Werbeetat der Li?iL GmbH. Das familiengef├╝hrte Traditionsunternehmen „Dresdner Essenz“ ist als Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln und B├Ądern vor allem f├╝r seine Kosmetikprodukte bekannt. Vorausgegangen war dem umfangreichen Betreuungsauftrag ein Agenturscreening, in dem sich kakoii gegen drei weitere Konkurrenten durchsetzte. Im ersten Schritt ├╝berarbeitet die […]

F├╝r die Kosmetikmarke „Dresdner Essenz“ sichert sich die Berliner Kreativagentur den Werbeetat der Li?iL GmbH. Das familiengef├╝hrte Traditionsunternehmen „Dresdner Essenz“ ist als Hersteller von rezeptfreien Arzneimitteln und B├Ądern vor allem f├╝r seine Kosmetikprodukte bekannt.

Vorausgegangen war dem umfangreichen Betreuungsauftrag ein Agenturscreening, in dem sich kakoii gegen drei weitere Konkurrenten durchsetzte.

Im ersten Schritt ├╝berarbeitet die Agentur das Packungsdesign der gesamten Marke und ihrer traditionellen Kosmetikprodukte. Die unterschiedlichen Produktlinien „Wellness“, „Nat├╝rlich Gesund“ und die Kinderlinie „Dreckspatz“ sollen unter einem gest├Ąrkten Markendach das Branding in Zukunft deutlich verst├Ąrken. Die Ma├čnahme wird mit klassischer Werbung begleitet.

Der Relaunch wird auf Agenturseite von Kreativgesch├Ąftsf├╝hrerin Thekla Heineke betreut, die ihre Karriere als Packaging Designerin bei Shiseido in Japan begann und f├╝r das Gesch├Ąftsfeld Verpackungsdesign verantwortlich zeichnet, das kakoii von Berlin und einem weiteren Standort aus in Japan betreut.

Ergebnisse der Zusammenarbeit werden im Herbst/Winter 2013 sichtbar werden.

www.dresdner-essenz.com

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