Politikberater Stefan Mannes über die Wahlkampfstrategie der NPD

Die Französische Streetpress interviewte Politikberater und Politikexperte Stefan Mannes von kakoii Berlin zur Frage, was die Partei damit erreichen will und wie ihre Chancen stehen die Deutschen damit zu erreichen.

„Maria statt Scharia„, „Geld für die Oma statt für Sinti und Roma„. Mit provokanten Slogans versucht sich die NPD auch im Wahlkampf 2013 zu positionieren.

Traditionelle Provokation? Verzweifelter Kampf gegen die politische Bedeutungslosigkeit? Oder berechtigte Strategie um eine möglicherweise wachsend xenophobe deutsche Wählerschaft anzusprechen? Politikberater Stefan Mannes beantwortet diese und viele andere Fragen im Interview.

((Automatisierte Übersetzung // Link zum Original am Ende des Artikels))

„Ja zu Maria, nein zur Scharia!“: Die deutsche Rechtsextreme provoziert.

Am Sonntag gehen die Deutschen an die Urnen, um ihre Abgeordneten zu wählen. Kondome, die an Ausländer versendet werden, um sie an der Fortpflanzung zu hindern, provokative Plakate… Die extreme Rechte setzt auf Provokation und steht dazu.

„Miniröcke, nicht Minarette!“, „Ja zu Maria, nein zur Scharia!“, „Geld für Oma, nicht für Roma und Sinti“: Die Plakate der Nationaldemokratischen Partei Deutschlands (NPD) sind alles andere als zurückhaltend. Am Sonntag, den 22. September, müssen unsere Nachbarn jenseits des Rheins an die Urnen gehen, um ihre Abgeordneten zu wählen. Während der gesamten Kampagne hat die neofaschistische Partei die Provokation gespielt. Eine gut geölte Strategie, die von zwei deutschen Kommunikationsexperten analysiert wurde.

Provokation Das Herzstück der Kommunikationsstrategie der NPD basiert auf Provokation. Ziel: Aufmerksamkeit erregen. Bereits 2011, bei den Landtagswahlen, präsentierte die Partei auf ihren Plakaten ein „Gas geben“ vor dem Jüdischen Museum Berlin. Darauf war der damalige Parteivorsitzende, Udo Voigt, auf einem Motorrad zu sehen.

„Indem sie ‚Gas geben‘ vor dem Jüdischen Museum platzieren, nimmt die Botschaft offensichtlich eine ganz andere Dimension an. Natürlich ist klar, dass die NPD nicht für die Beibehaltung der unbegrenzten Geschwindigkeit auf Autobahnen eintritt“, ironisiert Benjamin Gürkan, Chef der Kommunikationsagentur Politicom.

Obwohl das Plakat an sich von sehr schlechtem Geschmack ist, ist es aus Marketingsicht ziemlich effektiv, erklärt Stefan Mannes, Chef der politischen Kommunikationsagentur Kakoii:

„Die Partei hat wenig Mittel und mit nur ein paar Plakaten wurden sie auf einmal von über 400.000 Menschen gesehen und gehört, weil die gesamte lokale Presse darüber berichtete. Hinter dieser Provokation steckt eine ganze Rechnung. Diese Art von Plakat ist normalerweise für die eigene Kundschaft gedacht, um sie zu motivieren, und nicht, wie im Fall eines klassischen Produkts, potenzielle Wähler zu überzeugen.“

Spaltungen Die Strategie der NPD besteht auch darin, die Spaltung innerhalb der deutschen Gesellschaft weiter zu vertiefen. Plakate wie „Ja zu Maria! Nein zur Scharia!“ oder „Miniröcke! Nicht Minarette!“ spalten. Benjamin Gürkan erklärt, dass „man die Aufmerksamkeit der Leute bekommt, indem man komplexe Themen vereinfacht, indem man sagt ‚Islam gleich Scharia‘, und den Menschen das Gefühl gibt, dass ihre Lebensweise bedroht ist, zum Beispiel durch Minarette und verschleierte Frauen.“

„Aber das Traurigste daran ist, dass Menschen, die Opfer von rassistisch motivierter Gewalt sein könnten oder waren, diese Plakate sehen müssen“, bedauert Sabine Seyb von der NGO ReachOut, einer Organisation, die Opfern von fremdenfeindlichen, antisemitischen und homophoben Handlungen hilft. In diesem Spaltungsprozess hat die NPD tatsächlich zwei Ansätze: Die Deutschen fühlen sich bedroht. Und die Muslime und andere Minderheiten denken, dass die Deutschen sowieso rassistisch sind. Eine Art, die Spannungen zu schüren. Laut Benjamin Gürkan ist die Kommunikationstechnik einfach:

„Man nimmt sich eines gesellschaftlichen Problems an, stützt sich auf bestehende Spannungen und verstärkt sie. Und vor allem, keine Nuancen. Leider neigen die meisten Parteien in Wahlzeiten dazu, dasselbe zu tun.“

Keine Ideen Laut Stefan Mannes greift die NPD Minderheiten nur an, „um ihren Mangel an Programm zu kaschieren.“ Klartext, mangels glaubwürdiger Ideen für die Debatte, starten sie provokative Aktionen, die sich gegen die klassischen Sündenböcke der extremen Rechten richten: Migranten, Homosexuelle und Linke. So demonstrieren seit einigen Wochen Sympathisanten der Partei gegen die Eröffnung eines Flüchtlingsheims im Osten Berlins. An fremdenfeindlichen Plakaten mangelt es nicht: Auf einem fliegenden Teppich eine türkische Familie, mit der Aufschrift „Gute Rückreise!“.

Gleiches gilt für das Plakat „Geld für Oma, nicht für Roma und Sinti“ oder die kürzlich von der Jungen Nationaldemokraten gestartete Aktion „Kondome für Ausländer und einige Deutsche“. Kondome wurden an NGOs und Abgeordnete versendet, um sie davon abzuhalten, sich fortzupflanzen. Die Aktion richtet sich gegen Ausländer, Verräter wie zum Beispiel die Grünen und, ironischerweise, Homosexuelle.

Und vor allem, keine Nuancen. Klartext sprechen… Andererseits gewinnt die NPD Punkte, wenn sie auf den „latenten Rassismus in der Gesellschaft“ setzt, räumt Sabine Seyb von ReachOut ein. Auf den ersten Blick empören sich die meisten Menschen, wenn sie „Geld für Oma, nicht für Roma und Sinti“ oder „Ja zu Maria! Nein zur Scharia“ lesen. Aber laut Benjamin Gürkan, wenn man die Leute fragen würde, was sie davon halten, ist es wahrscheinlich, dass viele nach zwei oder drei Bieren in der Kneipe um die Ecke zugeben würden, „ich bin nicht rassistisch, aber irgendwo haben sie doch recht.“

Genau darauf basiert auch die Strategie der NPD: Sich hervorzuheben, indem sie behauptet, laut auszusprechen, was die Mehrheit insgeheim denkt. Das erklärt auch Frank Franz, Sprecher der Partei:

„Unser Ziel sind die Menschen, die mit uns übereinstimmen, aber oft nicht wagen, es zu sagen. Laut unserer Erfahrung ist das ein beträchtlicher Teil der Wähler.“

Widerstand Dieser Pseudo-Heroismus geht Hand in Hand mit einer Opferstrategie. Frank Franz meint, seine Partei werde „ständig kriminalisiert oder von den etablierten Medien totgeschwiegen.“ Und er fügt hinzu, dass „die einzige Möglichkeit, gehört zu werden, die Provokation bleibt.“ In der Stadt Bad Hersfeld im Land Hessen hat die Stadtverwaltung die Plakate der NPD entfernt, da sie als diskriminierend eingestuft wurden. Die Parteimitglieder stellten sich sofort als Opfer dar und prangerten in Pressemitteilungen „undemokratische Wahlen“ an.

Die Angelegenheit kam vor Gericht und die Stadtverwaltung musste die Plakate wieder aufhängen. Die Partei nutzte die Gelegenheit, um neue Plakate zu drucken: „Eine unfaire Wahlkampagne? Nicht mit uns“. Obwohl das Gericht der rechtsextremen Partei Recht gab, kämpfen einige Bürger weiterhin gegen diese rassistischen Wahlkampagnen: „In manchen Stadtteilen entfernen die Bewohner die an Laternenpfählen angebrachten NPD-Plakate mit Bolzenschneidern“, berichtet Sabin Seyb.

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Stefan Mannes
Geschäftsführer / Partner
kakoii Berlin
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Stefan Mannes ist Co-Gründer der Agentur kakoii Berlin. Als Politologe und Historiker betreut er seit über 20 Jahren Kunden aus den Bereichen Politik, Verbände und Stiftungen sowohl als strategischer Berater als auch bei der operativen Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Als Experte für politische Kommunikation ist er oft zitierter Ansprechpartner für Medienvertreter. Seine Statements und Analysen wurden publiziert in Formaten wie ARD Tagesthemen, RTL News, WDR und vielen mehr. Bei Interesse können wir uns natürlich auch als Public Affairs Agentur oder Agentur für Politikberatung und politische Werbung empfehlen.