Affinität

Im Rahmen der Mediaplanung zählen wir die Ermittlung der Affinität zu einer unserer Kernkompetenzen in der wir über mehr als 15 Jahre Erfahrung verfügen.

Ob im B2C, oder im B2B-Bereich – wir ermitteln und definieren anhand aktueller Markt-Media-Studien Ihre Kernzielgruppen und analysieren die Markt- und Wettbewerbssituation. Aus diesen Erkenntnissen leiten wir mit unserem hohen Standard an Analysetools die ideale Kommunikationsstrategie ab. Wir sorgen dafür, dass Sie Ihre potenziellen Kunden auf den richtigen Kommunikationskanälen erreichen. Vertrauen Sie bei der Affinitätsfrage unserer Expertise.

Was ist eigentlich die Affinität?

Mit dem Begriff ist der Anteil der Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums in Prozent gemeint. Sie gilt als Merkmal für die Übereinstimmung zwischen Zielgruppe und Medium. Das heißt konkret: um zu ermitteln, wie gut die Qualität der Affinität ist, muss zwischen den Zielgruppenanteilen der Mediennutzerschaft von z.B. Social-Media-Kanälen, Online etc. und den Anteilen der Nutzerschaft in der Gesamtbevölkerung verglichen werden. Dabei gilt der sogenannte Affinitätsindex als Orientierung. Liegt dieser bei 100, handelt es sich um einen durchschnittlichen Wert, liegt dieser z.B. bei 90 liegen Streuverluste vor – der Wert ist unterdurchschnittlich. Werte über 100 stehen hingegen für überdurchschnittliche Affinität.

Warum ist die Affinität bei der Mediaplanung wichtig?

Um bestimmte Teile einer Zielgruppe zu erreichen und Streuverluste zu vermeiden spielt die Berücksichtigung dieses Messinstruments als Leistungskriterium in der Mediaplanung eine wichtige Rolle und bildet im Rahmen der Analyse die Basis für die ideale Kommunikationsstrategie. Durch die Affinität wird maßgeblich bestimmt, inwieweit sich ein Werbeträger zur Ansprache einer bestimmten Zielgruppennutzerschaft eignet.

Auf Basis dieses gezielten Analysetools lässt sich die Werbewirkung eines Mediums genau ermitteln – und mit der entsprechenden Strategie erhöhen – eine Möglichkeit, die Sie mit uns effizient nutzen können.

Mit kakoii Berlin sind Sie in den besten Händen. Von der Analyse bis hin zur maßgeschneiderten Strategie – wir gewährleisten die ideale Entwicklung und Betreuung Ihrer Werbekampagnen.

Wenn Sie mehr über die Affinität von potenziellen Zielgruppen  erfahren wollen, finden Sie hier unsere Kontaktdaten.