Es ist immer wieder eine Freude, wenn man gestaltete Produkte schließlich im Regal stehen sieht. Auf unserer kürzlich erfolgten Packaging-Recherchetour nach Polen, die Ukraine und Russland konnten wir den von uns designten und nach japanischen Samurais benannten Kaffee endlich auch am POS bewundern. Das Premiumprodukt für den osteuropäischen Markt erfreut sich nicht zuletzt aufgrund seiner ungewöhnlichen Positionierung einer hohen Beliebtheit bei den männlichen Zielgruppen.
Ein Beispiel für passgenaue Konzepte für internationale Märkte: Für Hors Coffee Moskau entwickelte kakoii die Kaffeemarke Bushido.
Japanischer Kaffe? Was auf den ersten Blick ungewöhnlich klingt, ist ein passgenaues Markenkonzept, das zielgerichtet eine Nische im sehr internationalitätsbezogenen und premiumorientierten russischen Markt besetzt.
Das Konzept für Markenauftritt als auch Packaging entwickelte kakoii in enger Zusammenarbeit beider Büros in Japan und Deutschland.
Die Umsetzung der Werbe- und POS Materialien entstand vor Ort in Rußland.
Dass Verpackung mehr bewirken soll, als frische Eier vor dem Zerbrechen zu bewahren, ist nicht gerade die allerneueste Erkenntnis. Von Bauhaus über Pop-Art hin zu zeitgenössischem Kunstmerchandising – Kunst und Design pflegen seit jeher ein enges Verhältnis.
Das (Kunst-)Produkt „Das Korn“ des Künstlers Theo Lighthart, dessen Verpackungsdesign in Zusammenarbeit mit kakoii erarbeitet wurde, erregt dennoch immer wieder Aufsehen. So beispielsweise auf der Titelseite des aktuellen „Pack Reports – Dem Fachmagazin für industrielles Verpacken“. Mit einem Markenauftritt, der die Grenze zwischen Kunst und Produkt überschreitet, hat das ungewöhnliche Projekt, auch eine ungewöhnliche Marktpositionierung erreicht. Zwischen Bohème und High-Class-Art spricht das Objekt, das der Künstler selbst als „Soziale Plastik“ bezeichnet, ein Publikum an, für welches sich die Grenze zwischen Kunst und Konsumkultur in einer populärkulturellen Mischform aufgelöst hat. Ob man sich nun „Das Korn“ anbetungswürdig in die Vitrine stellt oder der Kurzlebigkeit des Genusses opfert, bleibt jedem selbst überlassen.
Für den Künstler Theo Lighthardt entwickelte kakoii Corporate Design und Packaging für den ersten deutschen Premium Korn, der auf dem ArtForum 2009 präsentiert wurde. Der in Berlin lebende Künstler beleuchtet mit seiner Arbeit ‘Das Korn – Eine soziale Plastik’ sowie seiner eigens entwickelten Marke ‘das Korn – Echter deutscher Doppelkorn’ die Prozesse des Kunstmarktes.
Für das Projekt entstand nun eine Serie von Videos, die den Künstler in ungewöhnlicher Auseinandersetzung mit seinem Produkt zeigt.
Russen mögen es luxuriös, die Japaner verspielter als man denkt – und die Franzosen natürlich weiblich und sinnlich: Ein Blick auf das Marken- und Verpackungsdesign in Zeiten der Globalisierung. Birgit S. Bauer interviewt Thekla Heineke und Stefan Mannes von kakoii.
Für den Künstler Theo Lighthardt entwickelte kakoii Corporate Design und Packaging für den ersten deutschen Premium Korn, der auf dem ArtForum 2009 präsentiert wurde. Der in Berlin lebende Künstler beleuchtet mit seiner Arbeit ‘das Korn – Eine soziale Plastik’ sowie seiner eigens entwickelten Marke ‘das Korn – Echter deutscher Doppelkorn’ die Prozesse des Kunstmarktes.
Das Korn setzt sich kritisch mit den Marktgesetzen des Kunstmarktes auseinander. In umgekehrter Weise zu Herstellern, die durch das Sponsoring von Ausstellungen und Kunst-Events ihre Marke im Premium-Segment positionieren wollen, wird hier das Kunstwerk zu einem kommerziellen Markenprodukt, über das der Käufer entscheidet, ob es Teil seiner Kunstsammlung wird oder es als Delikatesse verzehrt.
Gefüllt in Flaschen, die ästhetisch an eine Mischung aus Flachmann und Parfumflakon erinnern, schafft Das Korn eine Verbindung zwischen Kunst und Objekt. Als limitierte Edition von 50 Stück in Kisten, die für den Transport von Kunstwerken vorgesehen sind, kann der Doppelkorn als Kunstobjekt erworben werden.
Aber auch in unlimitierter Flasche gibt es Das Korn im Einzelhandel oder in den besseren Bars dieser Republik vom Schuhmanns in München bis Bar Tausend in Berlin.
Für Shiseido Cosmetics Tokyo entwickelte kakoii Markenauftritt und Packaging der medizinischen Kosmetikserie FSP. Die Serie richtet sich an junge Frauen und wurde durch zahlreiche Line-Extensions ergänzt.
Für die Deutsche Extrakt Kaffee in Hamburg, einen der weltweit führenden Hersteller von Instant-Kaffee, entwickelte kakoii die Form einer neuen Primärverpackung. Das Glas soll bei verschiedenen Premiummarken im internationalen Markt eingesetzt werden.
Dass Verpackung mehr bewirken soll, als frische Eier vor dem Zerbrechen zu bewahren, ist nicht gerade die allerneueste Erkenntnis. Von Bauhaus über Pop-Art hin zu zeitgenössischem Kunstmerchandising – Kunst und Design pflegen seit jeher ein enges Verhältnis.
