Etwa 67.000 Menschen in Deutschland lebten Ende 2009 mit HIV – viele davon “versteckt”, denn sie trauen sich aus Angst vor Diskriminierung nicht, von ihrer Infektion zu erzählen. Die neue Kampagne zum Welt-Aids-Tag steht unter dem Motto “Positiv zusammen leben – aber sicher!” und zeigt HIV-positive Menschen, die authentisch Einblick in ihr Leben geben und von ihren alltäglichen Erfahrungen berichten. Ziel ist es, Stigmatisierung und Diskriminierung von HIV-positiven und aidskranken Menschen abzubauen. Eine derartige Kampagne auf nationaler Ebene ist europaweit einmalig.

Verantwortlich für die Kampagne ist die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung, die gemeinsam mit dem Bundesministerium für Gesundheit, der Deutschen AIDS-Hilfe und der Deutschen AIDS-Stiftung die Aktion bis zum 1. Dezember ausrichtet.

Dank Unterstützung des FAW und zahlreichen anderen Partnern sind die Motive ab sofort auf 25.000 Großplakaten, 3 Mio. Postkarten und und verschiedensten anderen Medien zu sehen. Entwickelt wurde die Kampagne von kakoii Berlin (Kreation) in Zusammenarbeit mit steinrücke+ich. Als Fotograf konnte wie im vergangenen Jahr Sebastian Hänel gewonnen werden. Für die Webumsetzung zeichnete d-SIRE verantwortlich.

• Kampagnenportal: www.welt-aids-tag.de
• Pressemitteilung der BZgA
• Kampagnenmotive zum Download

Neues in Sachen Kreation zum Startschuss für den Weltaidstag 2009. In Köln startete die diesjährige Kampagne zum wichtigsten Solidaritätstag zum Thema HIV/Aids.

Die Kampagne ist zu 100% diktatorenfrei und schaffte es bereits seit zwei Jahren ohne Skandalansatz nicht nur Prominente (Schauspielerin Christiane Paul / Fußballprofi Philipp Lahm / Musiker Samy Deluxe und Eisschnelläuferin Anni Friesinger) sondern auch über 10.000 Botschafter aus ganz Deutschland zu aktivieren.

Im Zentrum stehen dieses Jahr eine sehr persönliche Version der Aidsschleife, die jeden von uns Anspricht, sowie ein Fotomotiv, das die WAT-Prominenten mit vielen anderen Aidsbotschaftern zeigt.

Wie bereits letztes Jahr unterstützt der Fachverband Außenwerbung die Kampagne mit 25.000 Plakaten in Deutschland, sowie zahlreiche TV-Sender die Ausstrahlung des Spots.  Neu in diesem Jahr ist die Social Media-Integration per Twitter-Generator und Facebook-App (Kompliment an D-Sire) und die Roadshow Mensch in der Kugel (Kompliment an steinrücke+ich).

• www.welt-aids-tag.de
• Pressemitteilung der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA)

Wen wollen auf Schockeffekte setzende Anti-Aids-Kampagnen eigentlich erreichen? Nicht diejenigen, die sie erreichen sollten, meint Stefan Mannes, Geschäftsführer von kakoii in Berlin.

Anti-Aids-Kampagnen sind klassische Spielwiesen für Agenturen: Die Kombination aus Sex und Bedrohung ist dafür prädestiniert, sich kreativ auszutoben. So entstehen die Opfer diffamierenden Schockmotive, in denen Mütter Kinderwagen in Sargform herumfahren (Jung von Matt für die Michael Stich Stiftung), oder seltsame Penis-Diktatoren wie in der .start-Kampagne für die Münchner Aids-Hilfe e.V.; Adressat ist in solchen Fällen die Jury von Kreativpreisen – schließlich versenden die Agenturen die Pressemitteilungen, nicht die Präventionsinstitutionen.
Es stimmt, dass, wie in der Kampagne der Münchner Aids-Hilfe anvisiert, schwule Männer mit hohem Risikoverhalten derzeit zu den Hauptzielgruppen der Aidsprävention gehören. Dass die Plakate diese Zielgruppe – mit dem Hinweis auf angebliche Triebgesteuertheit – nicht auf adäquate Schutzstrategien, sondern auf ein Testangebot hinweisen sollen, erschließt sich jedoch nicht. Man gewinnt den Eindruck, dass das Thema Aidstest aus dem Briefing ins Kleingedruckte gerutscht ist, weil die Diktatoren-Idee so sehr gefiel.

Wirksame Prävention sieht zumeist langweiliger aus – dafür wirkt sie nachweislich, wenn sie wissenschaftlich begleitet und bei Zielgruppen getestet wird. Sie arbeitet entweder mit Role Models oder mit der Darstellung von Entscheidungssituationen. Eine der unscheinbarsten Aids-Präventions-Kampagnen ist übrigens zugleich die erfolgreichste. Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung propagiert mit ihrer „mach’s mit“-Kampagne seit Jahren Kondomnutzung als sichersten Selbstschutz – mit Kondomen über Obst und Gemüse. Unter Werbern wird sie meist belächelt, weil ohne Provokation und all die raffinierten Kniffe, die ADC-Juroren beeindrucken. Aber über 90 Prozent der Deutschen kennen die Motive, 2008 erreichten die Kondomverkaufszahlen ein Rekordniveau. Im selben Jahr stiegen auch erstmals die Infektionszahlen nicht mehr.