Connectedmarketing berichtet in seiner Serie “über den Drang zum Empfehlen” derzeit über “Generating positive word-of-mouth communication through customer-employee relationships” und hebt sich mit Bezug auf aktuelle, wissenschaftliche Quellen sehr positiv von den sonst meist sehr selbstreferentiellen Blogdiskussionen ab. Teil 1 und Teil 2 der Reihe sind ebenfalls sehr zu empfehlen.

Langsam scheint vielen Marken  bewusst zu werden, dass sie sich mit einem Engagement in Second-Life ein einem Umfeld befinden, das von Nazi-Skandalen erschüttert, von  Online-Prostitution und Glücksspiel dominiert wird und zudem zahlreiche Jugendschutz-Fragen aufweist. Gleichzeitig zeigen erste Studien, dass die Second Life User überhaupt nicht glücklich sind mit der zunehmenden Marken- und Marketingbelästigung.

Der aktuelle Stand in Second Life vertretener Brands steht jedenfalls erstmals in einer Karte mit einer lokalen Verortung der Marken zur Verfügung.

Auch wenn die Liste zunehmend länger wird, scheint jedoch vielfach ein Nachdenken einzusetzen, ob sich mit dem Aufwand tatsächliche Marketingziele abseits einer Pressemitteilung erzielen lassen.

Bei weniger selbstbewussten Agenturen wird eigentlich über verlorene Pitches nie gesprochen. Da uns in diesem Fall  immerhin der zweite Platz des vieragenturigen Pitches blieb und Gewinner Jung von Matt/Spree einen ganz ansehnlichen Job machte, möchten wir die Gelegenheit nutzen, um Myvideo.de zur ersten Imagekampagne zu gratulieren. Die Spots, die dies ermöglichen finden sich hier und hier und hier.

Während internationale Marken nach wie vor mit Hochdruck Repräsentanzen in Second Life eröffnen und das Thema mittlerweile auch im deutschen Medienmainstream angekommen ist, zeigen sich erste Hinweise, dass die Blase bald platzen könnte. Kritisch rechnende Marketer haben bemerkt, dass die Anmeldezahlen bei Second Life weiter überproportional über den Nutzerzahlen liegen. Das heißt nichts anderes, als dass die Mehrzahl der Personen, die sich – durch das Medienecho auf SL aufmerksam geworden – angemeldet haben, kein nachhaltiges Interesse an einem virtuellen, zweiten Pixelleben entwickeln.

Als ernste Konkurrenz ist Second Life zudem auch durch First Life erwachsen. Die Userzahlen liegen hier nicht nur höher, sondern das Nutzungsverhalten ist auch weitaus nachhaltiger.

Ein sehr gelungenes Beispiel, das zeigt wie man mit geringen Mitteln einen ebenso treffenden wie bewegenden TV-Spot umsetzen kann, zeigt diese Kampagne gegen Kinderlähmung (Polio). So gut kann Non-Profit Kommunikation sein, wenn sie professionell eingesetzt wird. (via crativecriminal)

Mit zunehmendem Alter verringert sich bei bei Menschen der hörbare Frequenzbereich. Sony nutzt diesen Umstand derzeit, um den in den USA anlaufenden Film “The Messengers” zu promoten. Auf der Website werden zwei kostenlose Klingeltöne zum Download angeboten, die zwar für Kinder und Jugendliche, nicht aber für Erwachsene hörbar sind. Die Minderjährigen sollen so in die Lage versetzt werden, ihr Handy angeschaltet zu lassen, ohne dass Erwachsene etwas davon bemerken. Die Klingeltöne können live auf der Sony Website getestet werden.

Ein interessantes Beispiel zum Thema Medienhype liefert derzeit Second Life. Die virtuelle Welt, die kürzlich ihren 1 Millionsten User sah (aktiv sind jedoch deutlich weniger) schaffte es vor wenigen Tagen in die Tagesthemen und feierte damit ihren Durchbruch in den Medien-Mainstream.

Bereits seit mehreren Monaten gaben die Betreiberfirma Lindenlab jeder jugendorientierten Marke, zahlreichen PR- und Werbeagenturen und der Blogsphäre erfolgreich das Gefühl man dürfe den wichtigsten Trend des Jahres nicht verpassen und veranstaltet ein Newsfeuerwerk, das fast wöchentlich mit spektaktulären Meldung aufwartete.

Auch wenn derzeit die beliebtesten Plätze (nach Userzahlen) in Second Life (noch) virtuelle Bordelle und Glücksspielcasinos sind, so engagieren sich dort Rebook, Reuters, Adidas, Toyota, Starwood Hotels, Sun Microsystems, American Apparel, Amazon,
Bartle Bogle Hegarty, Leo Burnett und zahlreiche andere Marken mit unterschiedlichsten Projekten – von Musikevent bis Showroom. In manchen Fällen scheint jedoch die PR-Mitteilung über das Engagement wichtiger zu sein als die konkrete Aktivität in SL und das Ganze erinnert ein wenig an das Phänomen der viralen Werbung für virale Werbung.

Da jedoch spätestens nach dem Tagesthemen-Beitrag Second Life in den Kanon der Smalltalk-Themen Eingang gefunden hat, sei allen Interessierten hierfür die MIT-Studie “Games Brands Play” empfohlen, sowie das Adverlab Blog von Ilya Vedrashko, der zu den besten und aktuellsten Beobachtern von Second Life gehört.

Blogspiel.de ist ein Projekt des Deutschlandradio Kultur als Verbindung zwischen Blogosphäre und Hörfunk. Auf der Portalseit können Audiocasts eingestellt und von Usern gevotet werden. Die besten Beiträge finden ihren Weg ins Radio. Damit steht erstmals in Deutschland ein demokratischer Rückkanal in den kommerziellen Rundfunk offen.

Die sehr amüsanten Audio-Teaser zum Start finden sich auf Podster.

[siehe auch: Netzpolitik und murksblog und yigg]

Das Konzept der Zeitkapsel ist so alt wie das Bedürfnis der Menschen Objekte und Ideen der Nachwelt zu überliefern. Seit Jahren gibt es bereits eine ganze Zeitkapsel-Industrie.

Yahoo hat nun ein virtuelles Zeitkapselprojekt ins Leben gerufen, das innerhalb kürzester Zeit zum Größten seiner Art werden soll. User sind weltweit aufgerufen, sich innerhalb eines Monats mit Fotos, Geschichten, Gebeten, Ideen, Gedichten, Videos, Musik, Kunst und vielem mehr an dem Online-Projekt zu beteiligen und damit nachfolgenden Generationen ein umfassendes Verständnis unserer heutigen Kultur zu vermitteln.

Die Inhalte der Zeitkapsel werden medienadäquat vermarktet. Eine reale Zeitkapsel wird auf dem Yahoo Firmengelände vergraben, um sie zum 25-jährigen Firmenjubiläum im Jahr 2020 wieder zu öffnen. Das Material wird zusätzlich mit einem Lichstrahl ins All geschickt, nachdem es zuvor im Rahmen eines feierlichen Events vom 25. bis 27. Oktober auf die Sonnenpyramide in Teotihuacan in Mexico projiziert wurde.

Das Rätsel um den Star des Sommers ist nun gelüftet. Das Team um das Medienphänomen Lonelygirl15 stellte sich MTV zum Interview.