Neue mach’s mit-Staffel der Aidspräventionskampagne GIB AIDS KEINE CHANCE
Start für die neue mach’s mit-Staffel der Aidspräventionskampagne GIB AIDS KEINE CHANCE, die kakoii für die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) entwickelte. Passend zur beginnenden Sommersaison sind Motive wie abendliche Romantik im Strandkorb, Gartenparty oder kurze Abenteuer im Auto zu sehen. Sie alle haben eines gemeinsam: Es handelt sich um Liebesorte.
Die neuen Motive sind in diesem Jahr auf 65.000 Großflächenplakaten und in zielgruppenspezifischen Anzeigen in Publikumszeitschriften zu sehen. Das Portal www.machsmit.de bietet zudem zahlreiche Informationen und interaktive Tools rund um das Thema HIV/Aids. Bei der fotografischen Umsetzung der neuen Motive arbeitete kakoii mit Johann Sebastian Hänel zusammen.
Die Kampagne spricht verschiedene Zielgruppen an: Jugendliche und nicht-monogam lebende Erwachsene, Freier, aber auch Männer, die Sex mit Männern haben und andere Gruppen. Vermittelt werden Informationen zu HIV/Aids und anderen sexuell übertragbaren Krankheiten. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Schutz durch Kondome, die nach wie vor der sicherste Weg sind, sich vor einer HIV-Ansteckung beim Sex zu schützen.
Hintergrund Die mach’s mit-Kampagne von GIB AIDS KEINE CHANCE der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung ist das bekannteste Element der nationalen Strategie gegen die Ausbreitung des Virus und wird von kakoii seit 2008 betreut. Logo und Motive der Kampagne sind über 90 Prozent der deutschen Bevölkerung bekannt. mach’s mit ist die einzige Aids-Präventionskampagne ihrer Art die mit hohem wissenschaftlichen Aufwand sowohl in Bezug auf epidemiologische Aspekte als auch in Bezug auf Werbewirkung evaluiert und optimiert wird.
Ein runder “Geburtstag” und Grund zum Feiern: nach einem Jahr auf Twitter freut sich unser englischsprachiger Twitterkanal über den 10.000ten Follower. Unser deutscher Kanal, 6 Monate später gestartet, tut sein Bestes um aufzuholen.
Wir bedanken uns bei allen Lesern, Freunden, Partner und Interessenten und hoffen weiterhin auf einen spannende Austausch.
Ein großartiges Beispiel für die inspirierende Kraft von Ideen sind die ‘TEDTalks’. Die Abkürzung ‘TED’ steht für Technology, Entertainment und Design. Das Projekt versucht Menschen aus den drei Bereichen zusammen zu bringen und bietet ihnen die Plattform in 15 Minuten ihre Ideen vorzustellen. Die Redner reichen von Seth Godin über Philipe Starck bis zu der Öffentlichkeit recht unbekannten, aber nicht weniger faszinierenden Personen.
Ein Beispiel dafür ist Sir Ken Robinson mit einem sehr unterhaltsamen und zugleich sehr bewegenden Vortrag über die Aufgabe ein Bildungssystem zu schaffen, das Kreativität fördert.
Social Media ist in aller Munde und hat viralem Marketing mittlerweile als Buzzword den Rang abgelaufen. Doch während die Möglichkeiten von Social Media verführerisch erscheinen, gibt es bislang äußerst selten verlässliche Kennzahlen zu Kampagnen.
Amnesty International UK hat nun eine detaillierte Auswertung verschiedener Kampagnen für ihre Aktionsplattform Protect The Human veröffentlicht, die erfolgreich über Facebook, Myspace und Twitter beworben wurde.
Eines der Erfolgsgeheimnisse des Wahlkampfes von Barack Obama war der Aufbau einer hochaktiven und -motivierten Community von Unterstützern durch Social Media Tools. Freiwilligenmotivation, Spendergewinnung, Empfehlungen durch Social Networks, E-Mail Advocacy, SMS und virale Videos wurden in Perfektion orchestriert.
Unter dem Titel “The Social Pulpit” haben die Anlysten von Edelman nun eine detaillierte Anlyse der Social Media Aktivitäten veröffentlicht. Der Report ist nicht nur für die kommenden Wahlkampfstrategien der Parteien in Deutschland interessant, sondern erföffnet auch spannendes Know-How für den kommerziellen Einsatz.
19:12 Uhr – Schlussklappe am Set der Berliner Cinegate Studios, wo heute Dreharbeiten und Fotoshooting für den Weltaidstag 2008 stattfanden. Schauspielerin Christiane Paul und Musiker Samy Deluxe werben zusammen mit Fussballer Philipp Lahm und Eisschnelläuferin Anni Friesinger auch dieses Jahr für den Schutz vor dem Virus und Solidarität mit den Infizierten.
Die vier Prominenten sind Botschafter für den Weltaidstag, der als Gemeinschaftsaktion von Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), Deutsche Aidshilfe (DAH) und Deutsche Aidsstiftung (DAS) veranstaltet wird.
Die diesjährige Kampagne führt die 2007 begonnene Strategie weiter, in ganz Deutschland für eine aktive Teilnahme an diesem wichtigen Datum zu motivieren. Realisert werden dazu neben Grossplakaten und Citylights auch TV- und Kinospots, Rundfunkspots und ein Internetportal.
Unser besonderer Dank gilt Producer Helmut Bückle, Fotograf Sebastian Hänel, unserer Partneragentur Steinrücke+ich und den gesamten Team.
Nur zwei Tage nach dem erfolgreichen Auftakt der Sozialkampagne “Du kannst entscheiden” gegen Gewalt und Vernachlässigung sind erste Erfolge zu verzeichnen. Der bisherige Fokus auf Berlin/Brandenburg kann dank einer Schaltungszusage einer Sendergruppe nun bundesweit ausgweitet werden.
Mit einem Festakt in der Landesvertretung des Landes Brandenburg in Berlin startete am 21.4.2008 die Kampagne “Du kannst entscheiden” zur Prävention von Vernachlässigung, Gewalt und Ausgrenzung von Kindern und Jugendlichen.
Mit 4 unterschiedlichen TV-Spots sowie mit Großplakaten, Anzeigen, Freecards, begleitendem Unterrichtsmaterial und einem Internetportal richtet sich eine Kampagne erstmals gezielt an mögliche und tatsächliche Täter, um diese für kritische Situationen zu sensibilisieren und Handlungsalternativen aufzuzeigen.
Die Kampagne startet mit Schwerpunkt Berlin/Brandenburg und soll im Sommer 2008 auf ganz Deutschland ausgeweitet werden.
Das Projekt ist eine Initiative der Aktion Kinder und Jugendschutz Brandenburg in Zusammenarbeit mit der Landeskommission gegen Gewalt Berlin mit Unterstützung von Aktion Mensch, Diakonie, Caritas und Rotem Kreuz sowie den Mediapartnern Ströer und Dinamix.
Konzept / Art Direction: Tanja Sperl
Creative Direction: Thekla Heineke
Strategy / Planning: Stefan Mannes
Produktion: Filmlounge
Fotografie: Birte Filmer
Neu erschienen und durchaus lesenswert ist Katja Preschers Studie zur notwendigen Professionalsierung von NPO Kampagnen. Neben einem umfangreichen Theorieteil evaluiert Sie Kampagnen der Diakonie, von UNICEF, Amnesty International, Caritas und anderen unter dem Gesichtspunkt wie Aufmerksamkeit unter immer mehr und immer professionelleren NPO-Playern ein immer rareres Gut wird.
Professionalisierung von Sozialkampagnen. Mobilisierung oder Abstumpfung der Öffentlichkeit? von Katja Prescher von Vdm Verlag Dr. Müller, Dezember 2007, 59,- Euro.
