kakoii stellt sich allen Wissenshungrigen Marken- und Marketingverantwortlichen mit seinem diesjährigen “Sommer-Marken-Workshop 2010″ und wird die Teilnehmer ebenso unterhaltsam und erhellend zu beantworten suchen, wie seinerzeit Woody Allen mit seinem (fast) gleichnamigen Film.

Schwerpunkt ist dieses Jahr: integrierte Markenentwicklung und Kommunikation für Emerging Brands. Denn viele neue, aufsteigende Marken scheitern nicht an zu kleinen Budgets, sondern eher an dem optimalen Einsatz derselben. Im Rahmen dieses Wochenend-Workshops werden wir daher lösungsorientiert arbeiten: neben spannenden Beispielen aus unserer täglichen Arbeit werden wichtige aktuelle Cases/ Benchmarks und ein mit Einsichten gespicktes Theoriepaket präsentiert, das Markenaufbau und Markenführung greifbar und nachvollziehbar macht.

Der Workshop wird geleitet von Ralph Fuss, Marketing-Direktor bei kakoii Berlin. Hintergrund: 12 Jahre strategische Planung und Brand Consulting in Agenturen wie Scholz & Friends, TBWA oder McCann-Erickson und Arbeit auf internationalen Etats und Kunden wie Microsoft, Henkel und Audi.

Markenworkshop für Emerging Brands

• Freitag, den 6. August 2010 – 10:00 bis 18:00
• kakoii Office, Berlin
• Teilnahmegebühr: 1.950 Euro  (35% Rabatt für NPOs)
• Anmeldung: per E-Mail unter: berlin@kakoii.com

“Marketing Wisdom 2009? enthält auf 46 Seiten jede Menge Know-how aus den Bereichen: E-Mail Marketing, Web 2.0, Search Marketing, Mobile Marketing, Landing Page and Website Design, Lead Generation,  Direct Mail, u.v.m. Eine ebenso bemerkenswerte wie empfehlenswerte Lektüre.

• Hier geht es zum kostenlosen Download.

Dass wir offensichtlich eine wichtige Servicelücke haben, wurde uns angesichts einer neuen amerikanischen Agentur klar, die seit kurzem auf den Markt drängt und Christvertising anbietet. Der Ansatz klingt vielversprechend:

“Christvertising manages a network of creative, innovative, and pro-active believers, who will help you, through intensive prayer, improve your brand in the eyes of the Lord. If God loves your brand, it will become stronger and more successful”

Wir prüfen derzeit, ob wir mit unseren katholischen und evangelischen Partnern ein ähnliches Angebot aufbauen, um als Agentur in Zukunft einen wirklich integrierten Service bieten zu können.
(via Werbeblogger)

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Verantwortlich zeigt sich die Berliner Kreativagentur Agentur kakoii, die sich den Werbeetat einer der ältesten deutschen Schuhmarken Ende 2006 pitchlos sichern konnte und bis zum offiziellen Relaunch neben einer strategischen Positionierung der Marke, Corporate Design Relaunch, POI/POS- Materialien, Internet, Messeauftritt sowie Anzeigenmotive entwickelte.

Die 1897 in Thüringen gegründete Marke Zeha zeigt sich in ihrer neuen Positionierung deutlich dynamischer und Berlin-orientierter, was sich auch in dem neuen Logo – die Viktoria der Berliner Siegessäule präsentiert einen Zeha Schuh – widerspiegelt, ohne jedoch ihre Wurzeln zu verleugnen.

Auch in Inhalt und Bildsprache der neuen Kampagne entfernt sich Zeha deutlich von seiner DDR Historie als Ost-Adidas und Ausrüster zahlreicher Olympiamannschaften. Die Marke positioniert sich – nicht zuletzt Dank der neuen Kollektion “Urban Classics” – nun konsequent im Premium Segment neben Wettbewerbern wir Prada Sport und Boss.

Die in Zusammenarbeit mit der ungarischen Starfotografin Alexandra Kinga Fekete entwickelten Visuals inszenieren die Schuhe dabei durch einen expressiven Crossover von klassischer Fashion- und Stilleben-Ästhetik.

Zeha Schuhe werden derzeit in 12 Ländern auf drei Kontinenten verkauft und sind derzeit in der Ausstellung “Destination: Berlin” im Museum of Modern Art (MOMA) in New York als Beispiel zeitgenössischen Berliner Designs vertreten.

• Informationen zum Projekt
• Kampagnenwebsite: www.zeha-berlin.com

Ein Ausflug in die Welt der strategischen Planung in mehreren Teilen.

Einfach mehr “Channels” in eine Kampagne zu integrieren ersetzt weder Zielgruppen-”Insights”, noch eine darauf aufbauende strategische Basis. Und schon gar nicht eine daraus entwickelte brilliante kreative Idee. Auch nicht der Einkauf von Traffic oder das Instrumentalisieren von Social Bookmarking Sites oder Search Engine Optimization (SEO), die sowieso mehr und mehr zur Online-PR wird. Denn solange wir über Werbung! sprechen und nicht über Vertrieb, PIs oder Suchmaschinen-Spam, geht es immer noch um eine Kommunikation, die einerseits die Marke reflektiert, andererseits die Zielgruppen adäquat anspricht. In anderen Worten, einerseits um den Aufbau eines klaren Markenkerns und einer klaren Markenpositionierung, andererseits um die Generierung eines starken Markenbilds und einer starken Markenrelevanz im Kopf-Bauch-Herz-System des “Targets”. Das ist die Aufgabe von strategischer Planung bzw. Account-Planning in Agenturdenglisch.

Dass all dies von Branche und Geschäftsmodell abhängt, versteht sich selbst. www.idealo.de verdankt seinen Erfolg sicherlich in erster Linie dem Einstiegszeitpunkt ins Preisvergleichbusiness sowie der “Qualität” seiner Suchalgorithmen bzw. seinen Kooperationen. und dann vielleicht auch noch ein bisschen Onlinemarketing. Umgekehrt: wo wäre Idealo heute mit einer phantastischen integrierten Kampagne? Statt nur ein Player unter anderen neben dem wunderbar generischen und damit unschlagbaren www.preisvergleich.de, dem unverständlichen (weil französischen) www.kelkoo.de oder dem Gotch’a-mäßigen www.shophunter.at zu sein? Vielleicht das Apple des Preisvergleichs.

Dass auch in Branchen, deren bisherige Kommunikation eher durch Schweinebauchwerbung aufgefallen ist und die über andere Gesetze als FMCG-Brands funktionieren, gute Werbung so gut funktioniert, dass auf einmal der vorher als unerreichbar scheinende Marktführer angegriffen werden kann, zeigt das sattsam bekannte (virale) Hornbach-Beispiel. Und das besonders gut, da die Idee der Kampagne eine plannerische ist. Denn was bewegt die Kunden von Baumärkten wirklich? Richtig liebe “Wer wird Millionär”-Mitrater, “es gibt immer was zu tun”. Da die Werbeagentur Heimat, soweit wir wissen allerdings kein Account-Planning betreibt, nehmen wir das als genialische Übertragungsleistung des CDs, der ja auch immer was zu tun hat, 24/7 und auch am Wochende.

Da kann man sich in die Zielgruppe natürlich auch ohne Planning prima hineinversetzen. Und trotz Heimats Stolz auf “95 Monate ohne Internetauftritt” (gefunden auf dem Internetauftritt der Agentur?) ist die Hornbach-Kampagne sehr effektvoll (Ron Hammer?) ins so geschmähte Medium übertragen worden ? ohne starke Marke Hornbach schwer vorstellbar. Da drängt sich doch fast die umgekehrte Frage auf: wo wäre Heimat heute mit Internetauftritt? Und mit Planning?

Fortsetzung folgt …