8. April 2010
HORIZONT.NET, 09.04.2010
Die Agentur Kakoii in Berlin hat den Werbetat vonTelecolumbus gewonnen. Im Pitch konnte sich die Agentur gegen fünf weitere Mitstreiter durchsetzen. Der Netzbetreiber beauftragte Kakoii mit der Betreuung aller Werbeaktivitäten für TV-, Telefon- und Internetdienste. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen dabei die HDTV-Produkte, die mit Anzeigen, Radiospots und Plakaten beworben werden sollen.
Auf den Printwerbematerialien sind zwei Goldfische zu sehen, die aus ihrem Aquarium die HD-Technik kommentieren. So soll auf das neue HD-Starterpaket aufmerksam gemacht werden. Außerdem begleiten Direct Mailings, Online-Werbung und PoS-Materialien die Kampagne. hor
14. Februar 2010
Der Konkurrenzdruck auf dem deutschen Spendenmarkt steigt. Eine stetig wachsende Zahl großer und kleiner Organisationen bemüht sich um die Gunst von Menschen, die offen sind für die Nöte dieser Welt. Aber nicht nur die Zahl der konkurrierenden NPOs ist größer geworden. Zeitgleich wurden auch die Kommunikationsmethoden stark professionalisiert. Markenstrategien und Branding sind im gemeinnützigen Sektor längst keine Fremdwörter mehr, jedenfalls nicht für große Organisationen. NPOs haben sich in den letzten Jahren verstärkt mit Marketing-Know-how aus dem kommerziellen Bereich ausgestattet. Auch mittlere und kleinere Organisationen machen sich zunehmend Gedanken über den Aufbau einer „starken Marke“. Doch was bedeutet eine „starke NPO-Marke“ und wozu braucht man diese?
Antworten auf diese Fragen gibt Stefan Mannes in der aktuellen Ausgabe des Fundraiser Magazins, das den kakoii Geschäftsführer interviewte.
5. Dezember 2009
Millionen Kundenkontakte bei minimalen Mediakosten – virale Spots versprechen wahre Wunder. Doch die Risiken für die Marke sind groß.
W&V
Sind Virals & Co. die Lösung für zersplitterte Zielgruppen und schrumpfende Budgets? [...] Stefan Mannes wird noch deutlicher: “Die vorgeblich wundersame Wirksamkeit viraler Kampagnen ist selbst eine virale Kampagne”, kommentiert der Chef der Berliner Agentur kakoii. “Sie repliziert sich selbst unter Marketingverantwortlichen, die es ihren Kollegen gleich tun wollen”. [...]
Wie hoch riskante Aktiontips werden Virals von Marketingverantwortlichen gehandelt. “Alle reden von 400 Prozent Rendite, aber niemand vom Risiko, Verlust zu machen”, sagt Stefan Mannes. Meist werde sogar vergessen, die Zielgruppe vorab zu definieren – obgleich kein Mediaplaner einen TV-Spot schaltet, ohne zu wissen, wen er damit erreiche und ob der Spot auf die Marke einzahlt. [...]
7. Oktober 2009
Die Milch macht’s – naja, nicht ganz – eigentlich ist es vor allem ihre Verpackung. Denn bei Gewohnheitsgütern, bei denen der Käufer die Unterschiede zwischen einzelnen Produkten kaum direkt ausmachen kann, beeinflusst wie bei keiner anderen Produktsparte das Verpackungsdesign die Kaufentscheidung. Für das Leitmedium der Milch verarbeitenden Industrie, die „Deutsche Molkerei Zeitung“, ein Grund, die kakoii-Geschäftsführer Thekla Heineke und Stefan Mannes zu befragen.
Zwischen Ölgemälden von Kühen und High-Tech-Käse-Sortiermaschinen werden Gestaltungsprinzipien erörtert. „Crosscultural Awareness“ ist hier das Schlüsselwort, das vor allem international agierende Unternehmen interessieren sollte: unterschiedliche Kulturkreise haben auch unterschiedliche Symbol– und Farbencodes. Die Farbe Weiß etwa, die im westlichen Kulturkreis positiv mit Jugend, Unschuld & Reinheit besetzt ist, symbolisiert in asiatischen Ländern entgegengesetzte Konzepte wie Alter und Herbst – keine Farbe also, die man im für Milchprodukte ohnehin noch jungen japanischen Markt auf Milchtüten verwenden sollte.
29. September 2009
Dass Verpackung mehr bewirken soll, als frische Eier vor dem Zerbrechen zu bewahren, ist nicht gerade die allerneueste Erkenntnis. Von Bauhaus über Pop-Art hin zu zeitgenössischem Kunstmerchandising – Kunst und Design pflegen seit jeher ein enges Verhältnis.
Das (Kunst-)Produkt „Das Korn“ des Künstlers Theo Lighthart, dessen Verpackungsdesign in Zusammenarbeit mit kakoii erarbeitet wurde, erregt dennoch immer wieder Aufsehen. So beispielsweise auf der Titelseite des aktuellen „Pack Reports – Dem Fachmagazin für industrielles Verpacken“. Mit einem Markenauftritt, der die Grenze zwischen Kunst und Produkt überschreitet, hat das ungewöhnliche Projekt, auch eine ungewöhnliche Marktpositionierung erreicht. Zwischen Bohème und High-Class-Art spricht das Objekt, das der Künstler selbst als „Soziale Plastik“ bezeichnet, ein Publikum an, für welches sich die Grenze zwischen Kunst und Konsumkultur in einer populärkulturellen Mischform aufgelöst hat. Ob man sich nun „Das Korn“ anbetungswürdig in die Vitrine stellt oder der Kurzlebigkeit des Genusses opfert, bleibt jedem selbst überlassen.
17. September 2009
“FAKT ist …!” – der politische Talk im MDR beschäftigt sich am 21.9.09 kurz vor der Bundestagswahl mit der Frage wie sinnvoll der Einsatz von prominenten Testimonials im Wahlkampf ist.
Als Experte im Gespräch mit Moderatorin Ines Klein: kakoii Geschäftsführer Stefan Mannes, der als Politikwissenschaftler und Kommunikationsstratege die Rolle von prominenten Wahlunterstützern kritisch analysiert.
30. Juli 2009
Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung “Anzeige des Monats Juli” des Magazins UNICUM für das Motiv “rock’n rollen” unserer aktuellen Aidspräventionskampagne mach’s mit Liebesorte. Besonders freut uns, dass das Votum einer Publikumswahl der Magazinleser entspringt und bestätigt, dass die Kampagne bei der Zielgruppe auch wirkt.
Die Kampagne mach’s mit Liebesorte von GIB AIDS KEINE CHANCE ist Europas größte Aidspräventionskampagne. Derzeit sind 13 Motive auf über 100.000 Großplakatflächen, in verschiedenen Anzeigenflights sowie als TV-Spot zu sehen.
Weitere Informationen
6. Juli 2009
Die Kirche, 5. Juli 2009
Titelseite für die Kampagne, die kakoii für das Berliner Fest der Kirchen entwickelte.
Mit der Headline “Gott kommt auch” waren die Berliner eingeladen worden, ein ebenso spannendes wie familientaugliches Fest zu besuchen, das auch für “religiös unmusikalische” viel zu bieten hat.
Mehr als 30 unterschiedliche Kirchen hatten gemeinsam zum FdK am 4. Juli eingeladen, zu dem mehr als 20.000 Besucher kamen.
5. Juli 2009
Stylepark, 3. Juli 2009
Russen mögen es luxuriös, die Japaner verspielter als man denkt – und die Franzosen natürlich weiblich und sinnlich: Ein Blick auf das Marken- und Verpackungsdesign in Zeiten der Globalisierung. Birgit S. Bauer interviewt Thekla Heineke und Stefan Mannes von kakoii.
8. Juni 2009
Kölnische Rundschau, 8.6.09
(…) War die Wahlkampagne der SPD falsch?
Der SPD-Wahlkampfmanager Kajo Wasserhövel hat alles auf eine Karte gesetzt und die politischen Gegner der SPD im Europawahlkampf direkt angegriffen („Dumpinglöhne würden CDU wählen“, „Finanzhaie würden FDP wählen“, „Heiße Luft würde Linkspartei wählen“). Allerdings taugen diese Slogans nichts in der gegenwärtigen Großwetterlage. Stefan Mannes, Politikwissenschaftler und Geschäftsführer der Werbeagentur kakoii, meint: „Eine solche Kampagne mit dieser Angriffslinie fährt der, der nichts mehr zu verlieren hat. Allerdings konnte dieses Kalkül nicht aufgehen, weil die Wähler viel mehr wissen wollten, wie die aktuellen realen Fragen zu Opel und Arcandor gelöst werden können.“ Im Grunde sei die Zeit der Wahlplakate ohnehin vorbei, so Politikberater Mannes: „Die Menschen fühlen sich durch differenzierte Werbestrategien stärker angesprochen. Selbst Jacobs-Kaffee ist heute mit 28 verschiedenen Werbelinien auf dem Markt – für die Schwangere wie für den Schwulen.“ Die SPD dagegen habe allein auf althergebrachte Polarisierung gesetzt.
