Starwood Hotels and Resorts (Sheraton, Westin, etc.) kooperiert mit dem wohl am stärksten wachsenden Online-Spiel Second Life. Starword arbeitet dort exklusiv an einer eigene Hotelmarke und begleitet den Prozess mit einem Blog. Seine real-world Entsprechung findet die Marke 2008 in Nord-Amerika.
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