W&V
17/2006

[...] Zu den konfessionellen Hilfswerken, die mit neuartigen Markenkampagnen nach stärkerem Außenprofil streben, zählt auch das Evangelische Johannesstift Berlin. [...] Zur Schärfung des Profils setzt die Stiftung derzeit unter anderem auf Außenwerbung: Basis der im vergangenen Monat gestarteten Kampagne sind 3200 Großplakate, die von 30.000 Freecards sowie Printanzeigen begleitet werden. Im Verlauf des Jahres sollen weitere Maßnahmen wie TV- und Kinospots sowie Riesenposter folgen. Zentrale Aussage der Kampagne ist das “Küsschen der Nächstenliebe”. [...] Pate der Kampagne ist der Berliner Star-Friseur Udo Walz. Ein kameragerechtes Küsschen des Figaros für eine 103-jährige Johannesstift-Bewohnerin bildete den medienwirksamen Auftakt der Aktion. [...] Nicht nur Walz und die beteiligten Außenwerber, auch die verantwortliche Berliner Werbeagentur kakoii verzichtete auf branchenübliche Honorarsätze: “Wir haben die Kampagne zwar nicht zum Nulltarif entwickelt, aber zu sehr reduzierten Konditionen gearbeitet”, berichtet kakoii-Geschäftsführer Stefan Mannes. [...] Die Kampagnenentwicklung sei jedoch nicht nur eine interessante kreative Aufgabe, sondern auch ein Image- und Prestigegewinn für die Agentur.[...]